Der Markenwert von Amazon liegt bei über 400 Milliarden US-Dollar, während TikTok unter den Top 100 debütiert

Tauchbrief:

• Laut der neuesten BrandZ-Rangliste der 100 wertvollsten Marken behält Amazon seine Position als wertvollste Marke der Welt. Der Markenwert von Amazon stieg in diesem Jahr um 32 % auf 415,9 Milliarden US-Dollar, so die von WPP und dem Forschungsunternehmen Kantar zusammengestellte Liste . Das E-Commerce-Unternehmen fügte in diesem Jahr fast 100 Milliarden US-Dollar an Markenwert hinzu, was mehr als einem Drittel des Gesamtwachstums der Liste entspricht.
• Facebook belegte Platz 5 auf der Liste, verzeichnete jedoch einen Rückgang des Markenwerts um 7 % gegenüber dem Vorjahr, wie Marketing Dive mitteilte. TikTok (Nr. 79, 16,9 Milliarden US-Dollar), Lancome (Nr. 98, 13,6 Milliarden US-Dollar) und Pepsi (Nr. 99, 13,3 Milliarden US-Dollar) waren Neuzugänge in den Top 100. Mastercard stieg zum ersten Mal in die Top-10-Liste ein und sah eine 18 % Steigerung des Markenwerts.
• Der Einzelhandel war der am schnellsten wachsende Sektor in Bezug auf den Markenwert, mit einem Anstieg von 21 %, der von großen E-Commerce-Akteuren angetrieben wurde. Die E-Commerce-Marken Amazon, Alibaba und JD zeigten während der Coronavirus-Krise Innovation und Agilität, so der Bericht, und E-Commerce-Investitionen von traditionelleren Einzelhändlern wie Walmart, dessen Markenwert um 24 % stieg, trugen ebenfalls zum Wachstum bei.

Taucheinblick:

Unternehmen, die konsequent in langfristiges Marketing investiert und sich auf den Aufbau starker Marken konzentriert haben, schaffen es, die Coronavirus-Pandemie zu überstehen und dennoch Markenwert zu schaffen, so das neueste BrandZ-Ranking von Kantar und WPP. Ein herausragendes Beispiel ist Amazon, das im vergangenen Jahr zur wertvollsten Marke der Welt wurde und es geschafft hat, diese Position in einem von mehreren Krisen geprägten Jahr zu festigen. Der E-Commerce-Riese ist bereits sehr beliebt und hat sich während der Pandemie zu einer Anlaufstelle für alles von Snacks, Schulbedarf und Toilettenpapier entwickelt und dient als Unterhaltungszentrum zum Streamen von Musik, Filmen und Fernsehprogrammen.

Die Markenwertzuwächse von Amazon fallen im Großen und Ganzen mit der Stärke der E-Commerce-Kategorie zusammen, was dazu beigetragen hat, dass der Einzelhandel zum am schnellsten wachsenden Sektor geworden ist. Als die Verbraucher nach Möglichkeiten suchten, den Einkauf in den Geschäften zu vermeiden, waren Amazon und die Konkurrenten Walmart, Alibaba und JD da, um Waren zu liefern. Der Glücksfall im E-Commerce hat sich als besonders starke Rettungsleine für Einzelhandelsvermarkter mit großen stationären Betrieben erwiesen. Walmart zum Beispiel verzeichnete im ersten Quartal 2020 einen Anstieg des digitalen Handels um 74 %, obwohl der Fußgängerverkehr durch das neue Coronavirus beeinträchtigt wurde.

Die Liste der wertvollsten Marken von BrandZ unterstreicht zusätzlich, dass Innovation und Kreativität wichtige Elemente sind, um das Wachstum voranzutreiben, da die Menschen mehr Zeit online verbringen. Dies zeigt sich in der Tatsache, dass Technologiemarken die Liste von BrandZ dominieren, und manifestiert sich im Debüt von Plattformen wie TikTok, das schnell expandiert.

„Innovation hat sich in den diesjährigen Top 100 als ein Schlüsselfaktor für das Wachstum erwiesen und ist ein Weg, um einen Rückgang zu verhindern“, schrieb Doreen Wang, globale Leiterin von BrandZ bei Kantar, in einer Erklärung. „Kreativität ist auch ein wichtiges Merkmal für die wertvollsten Marken der Welt. Unternehmen wie Amazon, Apple und Google – die Technologiegiganten, die ständig innovativ sind – kombinieren erfolgreich beides, um weiterhin für das Leben der Verbraucher relevant zu sein und ihnen die Auswahl zu erleichtern Marke."

Konsumgütermarken sind dank der Pandemie gefragt, da die Verbraucher ihre Ausgaben von Reisen und Restaurants auf kleine Freuden verlagern, die sie zu Hause genießen können. Die Kategorie verzeichnete im März in den USA ein Umsatzplus von 8,2 % , und die Liste von Kantar weist auf einige der Marken hin, nach denen die Verbraucher suchten, da Lancome und Pepsi zum ersten Mal in ihrer Rangliste landeten.

Facebook, das immer noch unter den Top 10 ist, verzeichnete einen Rückgang des Markenwerts, da das Unternehmen mit einer Reihe schlechter Presse konfrontiert war. Der Social-Media-Riese wird jetzt von einer großen Liste großer und kleiner Vermarkter, darunter Coca-Cola und Unilever, boykottiert, weil er es versäumt hat, Hassreden und die Verbreitung von Fehlinformationen auf seinen Plattformen einzudämmen.

In der Zwischenzeit hat sich Mastercard nach oben bewegt und landete zum ersten Mal in den Top 10. Die Bewegung wurde durch die starke Leistung des Finanzdienstleisters und den wachsenden Markenwert unterstützt. Der Marke wurde von Kantar zugeschrieben, dass sie die Verbraucher anspricht, indem sie sich in ihren Lebensstil einfügt und dabei enge emotionale Verbindungen schafft. Mastercard hat seine Marketingstrategie in den letzten Jahren intensiviert, nachdem es im vergangenen Jahr eine Sonic-Branding-Architektur eingeführt und die Loyalty-Plattform SessionM erworben hat.