아마존 브랜드 가치 4000억 달러 돌파, 틱톡이 100위권 진입

다이브 브리프:

• 가장 가치 있는 상위 100개 브랜드의 최신 BrandZ 순위에 따르면 Amazon은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로서의 위치를 ​​유지하고 있습니다. 아마존의 브랜드 가치는 올해 32% 증가한 4,159억 달러에 달했다고 WPP와 리서치 회사 Kantar가 집계한 목록에 따르면, 전자 상거래 회사는 올해 거의 1,000억 달러에 달하는 브랜드 가치를 추가했으며 이는 목록 전체 성장의 3분의 1 이상을 차지합니다.
• Facebook은 목록에서 5위를 차지했지만 Marketing Dive와 공유한 세부 정보에 따르면 브랜드 가치는 1년 전에 비해 7% 하락했습니다. 틱톡(79위, 169억 달러), 랑콤(98위, 136억 달러), 펩시(99위, 133억 달러) 가 100위권에 새롭게 진입했다. 마스터카드는 처음으로 10위권 안에 진입하며 브랜드 가치 18% 증가.
• 소매는 브랜드 가치에서 가장 빠르게 성장하는 부문으로 주요 전자 상거래 업체에 의해 21% 증가했습니다. 보고서는 전자상거래 브랜드인 아마존, 알리바바, JD가 코로나19 위기 동안 혁신과 민첩성을 보였고 브랜드 가치가 24% 증가한 월마트와 같은 보다 전통적인 소매업체의 전자상거래 투자도 성장에 기여했다고 전했다.

다이브 인사이트:

Kantar와 WPP의 최신 BrandZ 순위에 따르면 장기 마케팅에 지속적으로 투자하고 강력한 브랜드 구축에 중점을 둔 회사는 코로나바이러스 전염병에서 살아남으면서 여전히 브랜드 가치를 추가하고 있습니다. 한 가지 눈에 띄는 예는 작년에 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 되었고 여러 번의 위기로 표시된 한 해 동안 그 위치를 강화하는 데 성공한 Amazon입니다. 이미 엄청난 인기를 누리고 있는 이 전자 상거래 거물은 음악, 영화 및 TV 프로그램을 스트리밍하는 엔터테인먼트 허브 역할과 함께 스낵 식품, 학용품 및 화장지에서 모든 것에 대한 팬데믹 기간 동안 이동 리소스가 되었습니다.

Amazon의 브랜드 가치 상승은 소매업이 가장 빠르게 성장하는 부문이 되는 데 도움이 된 전자 상거래 카테고리의 강점과 대체로 일치합니다. 소비자들이 매장에 나가 쇼핑을 하지 않을 방법을 찾자 아마존과 경쟁자인 월마트, 알리바바, JD가 상품을 배달했다. 전자 상거래의 횡재는 대규모 오프라인 운영을 하는 소매 마케터에게 특히 강력한 생명선 역할을 했습니다. 예를 들어 Walmart는 새로운 코로나바이러스로 인해 보행자 통행이 중단된 상황에서도 2020년 1분기에 디지털 상거래가 74% 급증했습니다.

BrandZ의 가장 가치 있는 브랜드 목록은 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 성장을 주도하는 데 혁신과 창의성이 얼마나 중요한 요소인지를 추가로 강조합니다 . 이는 기술 브랜드가 BrandZ의 목록을 지배하고 TikTok과 같이 빠르게 확장되고 있는 플랫폼의 데뷔에서 드러난다는 사실에서 분명합니다.

Kantar의 BrandZ 글로벌 책임자인 Doreen Wang은 성명에서 "혁신은 올해 상위 100대 기업 성장의 핵심 동인이자 하락을 방지하는 방법임이 입증되었습니다."라고 말했습니다. "창의성은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드의 중요한 특성이기도 합니다. 계속해서 혁신하고 있는 거대 기술 기업인 Amazon, Apple, Google과 같은 회사는 이 두 가지를 성공적으로 결합하여 소비자의 삶과 지속적으로 관련이 있고 소비자가 더 쉽게 선택할 수 있도록 합니다. 상표."

소비자들이 여행과 외식 레스토랑에서 지출을 집에서 즐길 수 있는 소소한 즐거움으로 이동함에 따라 팬데믹 덕분에 소비재 브랜드에 대한 수요가 증가했습니다. 이 카테고리는 3월에 미국에서 8.2%의 매출 증가 를 기록 했으며 Kantar의 목록은 Lancome과 Pepsi가 처음으로 순위에 올랐을 때 소비자가 찾고 있던 일부 브랜드를 가리킵니다.

페이스북은 여전히 ​​상위 10위 안에 들었지만 일련의 나쁜 언론에 직면하면서 브랜드 가치가 하락했습니다. 이 소셜 미디어 거물은 현재 코카콜라 dn 유니레버를 포함해 크고 작은 많은 마케터들에게 보이콧을 당하고 있습니다. 그 이유는 플랫폼에서 증오심 표현과 잘못된 정보 확산을 억제하는 데 실패했기 때문입니다.

한편 마스터카드는 소폭 상승하며 처음으로 10위권 안에 진입했다. 이러한 움직임 은 금융 서비스 마케터의 강력한 성과와 성장하는 브랜드 자산에 의해 뒷받침되었습니다. Kantar는 이 브랜드를 소비자의 라이프스타일에 어울리게 하고 친밀한 정서적 연결을 만들어 소비자를 끌어들이는 것으로 평가했습니다. 마스터카드는 작년에 소닉 브랜딩 아키텍처를 도입하고 로열티 플랫폼 SessionM을 인수하는 등 지난 몇 년 동안 마케팅 전략을 강화해 왔습니다.