アマゾンのブランド価値は4000億ドルを超え、TikTokはトップ100でデビューします

ダイブブリーフ：

• アマゾンは、トップ100の最も価値のあるブランドの最新のBrandZランキングによると、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を維持しています。 アマゾンのブランド価値は32％増加し、今年は4,159億ドルに達しました。これは、WPPと調査会社のカンターがまとめたリストです。 このeコマース企業は今年、ブランド価値を約1,000億ドル増やし、リスト全体の成長の3分の1以上を占めています。
• Facebookはリストで5位にランクされましたが、Marketing Diveと共有された詳細によると、そのブランド価値は1年前から7％低下しました。 TikTok（79位、169億ドル）、Lancome（98位、136億ドル）、Pepsi（99位、133億ドル）は、トップ100への新規参入者でした。ブランド価値が18％増加。
• 小売業はブランド価値で最も急速に成長しているセクターであり、主要なeコマースプレーヤーによって21％の増加が見られました。 レポートによると、eコマースブランドのAmazon、Alibaba、JDは、コロナウイルス危機の際に革新性と俊敏性を示し、ブランド価値が24％増加したWalmartなどの従来の小売業者からのeコマース投資も成長を後押ししました。

ダイブインサイト：

KantarとWPPの最新のBrandZランキングによると、長期的なマーケティングに一貫して投資し、強力なブランドの構築に注力している企業は、コロナウイルスのパンデミックを乗り越え、ブランド価値を追加することに成功しています。 傑出した例の1つは、昨年世界で最も価値のあるブランドになり、複数の危機に見舞われた1年の間にその地位を強化することに成功したAmazonです。 すでに非常に人気のあるeコマースの巨人は、音楽、映画、テレビ番組をストリーミングするためのエンターテインメントハブとして機能するだけでなく、スナック食品、学用品、トイレットペーパーなど、あらゆるもののパンデミック時に頼りになるリソースになりました。

アマゾンのブランド価値の向上は、eコマースカテゴリの強さと広く一致しており、小売業が最も急成長しているセクターになるのに役立っています。 消費者が買い物に出かけるのを避ける方法を探していたとき、AmazonとライバルのWalmart、Alibaba、JDが商品を配達するためにそこにいました。 電子商取引の急降下は、大規模な実店舗での事業を行う小売マーケターにとって特に強力なライフラインとして機能してきました。 たとえば、ウォルマートでは、新しいコロナウイルスによって足の交通が混乱したにもかかわらず、2020年第1四半期にデジタルコマースが74％急増しました。

BrandZの最も価値のあるブランドのリストは、人々がオンラインでより多くの時間を費やすにつれて、イノベーションと創造性が成長を促進するための重要な要素である方法をさらに強調しています。 これは、テクノロジーブランドがBrandZのリストを支配し、急速に拡大しているTikTokのようなプラットフォームのデビューに現れているという事実から明らかです。

カンターのBrandZのグローバル責任者であるDoreenWangは、声明のなかで、「イノベーションは、今年のトップ100の成長の重要な推進力であり、衰退を防ぐ方法であることが証明されています」と述べています。 「創造性は、世界で最も価値のあるブランドにとっても重要な特徴です。アマゾン、アップル、グーグルなどの企業は、革新を続けており、両方をうまく組み合わせて、消費者の生活に関連し続け、消費者が選択しやすくしています。ブランド。"

消費者が旅行や外食レストランから家庭で楽しむ小さな楽しみに支出をシフトするにつれて、消費者向けパッケージ商品ブランドはパンデミックのおかげで需要がありました。 このカテゴリーでは、3月の米国での売上が8.2％増加し、ランコムとペプシが初めてランキングにランクインしたため、カンターのリストは消費者が探していたブランドのいくつかを示しています。

Facebookは、依然としてトップ10に入っていますが、一連の悪い報道に直面したため、ブランド価値が低下しました。 ソーシャルメディアの巨人は現在、悪意のある表現やそのプラットフォームでの誤った情報の拡散を抑えきれなかったため、コカ・コーラdnユニリーバを含む大小のマーケターの多数のリストによってボイコットされています。

その間、Mastercardはインチングし、初めてトップ10にランクインしました。 この動きは、金融サービスマーケターの力強い業績とブランドエクイティの成長によって支えられました。 このブランドは、消費者のライフスタイルに適合し、そうすることで密接な感情的なつながりを生み出すことで消費者を魅了したことで、Kantarから評価されました。 Mastercardは、昨年、ソニックブランディングアーキテクチャを導入し、ロイヤルティプラットフォームSessionMを買収して、過去数年にわたってマーケティング戦略を強化してきました。