มูลค่าแบรนด์ของ Amazon อยู่ที่ 400 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ TikTok เปิดตัวที่ 100

สรุปการดำน้ำ:

• Amazon ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยอ้างอิงจากการจัดอันดับ BrandZ ล่าสุดของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับแรก มูลค่าแบรนด์ของ Amazon เพิ่มขึ้น 32% สู่ระดับ 415.9 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งรวบรวมโดย WPP และบริษัทวิจัย Kantar บริษัทอีคอมเมิร์ซเพิ่มมูลค่าแบรนด์เกือบ 100 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสามของการเติบโตทั้งหมดในรายการ
• Facebook อยู่ในอันดับที่ 5 ในรายการ แต่มูลค่าแบรนด์ลดลง 7% จากปีที่แล้ว ตามรายละเอียดที่แชร์กับ Marketing Dive TikTok (อันดับ 79, 16.9 พันล้านดอลลาร์), ลังโคม (อันดับ 98, 13.6 พันล้านดอลลาร์) และเป๊ปซี่ (อันดับ 99, 13.3 พันล้านดอลลาร์) เป็นผู้เข้าใหม่ 100 อันดับแรก มาสเตอร์การ์ดเข้าสู่ 10 อันดับแรกเป็นครั้งแรกโดยเห็น มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 18%
• การค้าปลีกเป็นภาคส่วนมูลค่าแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 21% โดยได้รับแรงหนุนจากผู้เล่นอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ รายงานระบุว่า แบรนด์อีคอมเมิร์ซของ Amazon, Alibaba และ JD แสดงให้เห็นถึงนวัตกรรมและความคล่องตัวในช่วงวิกฤต coronavirus และการลงทุนอีคอมเมิร์ซจากผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิม เช่น Walmart ซึ่งมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 24% ก็ช่วยกระตุ้นการเติบโตเช่นกัน

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

บริษัทต่างๆ ที่ลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้านการตลาดระยะยาวและมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งกำลังจัดการเพื่อเอาชีวิตรอดจากการระบาดของไวรัสโคโรน่าและยังคงเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ ตามการจัดอันดับ BrandZ ล่าสุดจาก Kantar และ WPP ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นคือ Amazon ซึ่งกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกในปีที่แล้ว และสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งดังกล่าวได้ในช่วงหนึ่งปีที่มีวิกฤตการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซแห่งนี้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามแล้ว ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญในช่วงการระบาดใหญ่สำหรับทุกอย่างตั้งแต่ขนมขบเคี้ยว อุปกรณ์การเรียน และกระดาษชำระ อีกทั้งยังทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางความบันเทิงในการสตรีมเพลง ภาพยนตร์ และรายการทีวี

มูลค่าแบรนด์ของ Amazon เพิ่มขึ้นพร้อมกับความแข็งแกร่งของหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซในวงกว้าง ซึ่งช่วยให้การค้าปลีกกลายเป็นภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด ในขณะที่ผู้บริโภคมองหาวิธีหลีกเลี่ยงการออกไปซื้อของในร้านค้า Amazon และคู่แข่งอย่าง Walmart, Alibaba และ JD ก็อยู่ที่นั่นเพื่อส่งสินค้า โชคลาภจากอีคอมเมิร์ซทำหน้าที่เป็นเส้นชีวิตที่แข็งแกร่งโดยเฉพาะสำหรับนักการตลาดค้าปลีกที่มีการดำเนินงานอิฐและปูนขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น Walmart พบว่าการค้าทางดิจิทัลเพิ่มขึ้น 74% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2020 แม้ว่าการจราจรทางเท้าจะหยุดชะงักเนื่องจาก coronavirus ใหม่

นอกจากนี้ รายชื่อแบรนด์ที่มีค่าที่สุดของ BrandZ ยังเน้นย้ำว่า นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นองค์ประกอบสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตเนื่องจากผู้คนใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นอย่างไร เห็นได้ชัดจากข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์เทคโนโลยีครองรายชื่อของ BrandZ และปรากฏตัวในการเปิดตัวแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ซึ่งมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว

"นวัตกรรมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตใน 100 อันดับแรกของปีนี้ และเป็นวิธีป้องกันการลดลง" Doreen Wang หัวหน้าฝ่าย BrandZ ระดับโลกของ Kantar เขียนไว้ในแถลงการณ์ "ความคิดสร้างสรรค์ยังเป็นคุณลักษณะที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก บริษัทต่างๆ เช่น Amazon, Apple และ Google ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ประสบความสำเร็จในการรวมทั้งสองสิ่งเข้าด้วยกันเพื่อให้เกี่ยวข้องกับชีวิตของผู้บริโภคต่อไปและทำให้พวกเขาเลือกได้ง่ายขึ้น ยี่ห้อ."

แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคเป็นที่ต้องการของแบรนด์เนื่องจากการระบาดใหญ่ เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนการใช้จ่ายจากการเดินทางและการรับประทานอาหารในร้านอาหารไปสู่ความสุขเล็กๆ น้อยๆ ที่จะหากินที่บ้าน หมวดหมู่ดังกล่าวมียอดขาย เพิ่มขึ้น 8.2% ในสหรัฐอเมริกาในเดือนมีนาคม และรายการของ Kantar ชี้ไปที่แบรนด์บางแบรนด์ที่ผู้บริโภคกำลังมองหา เนื่องจาก Lancome และ Pepsi ติดอันดับเป็นครั้งแรก

Facebook ยังคงติด 10 อันดับแรก มูลค่าแบรนด์ลดลงเนื่องจากบริษัทต้องเผชิญกับข่าวร้ายมากมาย โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ขณะนี้ถูกคว่ำบาตรจากนักการตลาดรายใหญ่ทั้งรายใหญ่และรายย่อย รวมถึง Coca-Cola dn Unilever เนื่องจากล้มเหลวในการปราบปรามคำพูดแสดงความเกลียดชังและการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จบนแพลตฟอร์มของตน

ในขณะเดียวกัน มาสเตอร์การ์ดก็ขยับขึ้นสู่ 10 อันดับแรกเป็นครั้งแรก การเคลื่อนไหวดัง กล่าวได้รับการสนับสนุนจากประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของนักการตลาดบริการทางการเงินและการเติบโตของตราสินค้า Kantar ยกย่องแบรนด์ให้มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคโดยปรับให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา และสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์อย่างใกล้ชิด มาสเตอร์การ์ดได้เพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยได้เปิดตัวสถาปัตยกรรมการสร้างแบรนด์แบบโซนิคเมื่อปีที่แล้ว และได้รับแพลตฟอร์มสมาชิก SessionM