Amazon'un marka değeri 400 milyar doları aşarken, TikTok ilk 100'e girdi

Dalış Özeti:

• Amazon, en değerli 100 markanın en son BrandZ sıralamasına göre dünyanın en değerli markası konumunu koruyor. WPP ve araştırma şirketi Kantar tarafından derlenen listeye göre, Amazon'un marka değeri bu yıl %32 artarak 415,9 milyar dolara ulaştı . E-ticaret şirketi, bu yıl yaklaşık 100 milyar dolarlık marka değeri ekledi ve listenin toplam büyümesinin üçte birinden fazlasını oluşturdu.
• Facebook listede 5. sırada yer aldı ancak Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre marka değerinin bir yıl öncesine göre %7 düştüğünü gördü. TikTok (79, 16,9 milyar dolar), Lancome (98, 13,6 milyar dolar) ve Pepsi (99, 13,3 milyar dolar) ilk 100'e yeni girenler oldu. Marka değerinde %18 artış.
• Perakende, büyük e-ticaret oyuncularının yönlendirdiği %21'lik artışla marka değerinde en hızlı büyüyen sektör oldu. Raporda, e-ticaret markaları Amazon, Alibaba ve JD'nin koronavirüs krizi sırasında yenilik ve çeviklik gösterdiği ve marka değeri %24 artan Walmart gibi daha geleneksel perakendecilerin e-ticaret yatırımlarının da büyümeyi beslemeye yardımcı olduğu belirtildi.

Dalış Bilgileri:

Kantar ve WPP'nin en son BrandZ sıralamasına göre, sürekli olarak uzun vadeli pazarlamaya yatırım yapan ve güçlü markalar oluşturmaya odaklanan şirketler, koronavirüs pandemisinden kurtulmayı ve yine de marka değeri eklemeyi başarıyor. Çarpıcı bir örnek, geçen yıl dünyanın en değerli markası haline gelen ve birden fazla krizin damgasını vurduğu bir yıl boyunca bu konumunu güçlendirmeyi başaran Amazon'dur. Halihazırda son derece popüler olan e-ticaret devi, müzik, film ve TV programlarını yayınlamak için bir eğlence merkezi olarak hizmet etmenin yanı sıra, atıştırmalık yiyecekler, okul malzemeleri ve tuvalet kağıdından her şey için pandemi sırasında başvurulan bir kaynak haline geldi.

Amazon'un marka değeri kazanımları, perakendenin en hızlı büyüyen sektör haline gelmesine yardımcı olan genel olarak e-ticaret kategorisinin gücüyle örtüşüyor. Tüketiciler alışveriş yapmak için mağazalara gitmekten kaçınmanın yollarını ararken, Amazon ve rakipleri Walmart, Alibaba ve JD malları teslim etmek için oradaydı. E-ticaretin beklenmedik düşüşü, büyük tuğla ve harç operasyonlarına sahip perakende pazarlamacılar için özellikle güçlü bir yaşam çizgisi olarak hizmet etti. Örneğin Walmart, yeni koronavirüsün getirdiği yaya trafiği kesintilerine rağmen 2020'nin ilk çeyreğinde dijital ticaretin %74 arttığını gördü.

BrandZ'nin en değerli markalar listesi ayrıca, insanlar internette daha fazla zaman harcadıkça, inovasyon ve yaratıcılığın büyümeyi sağlamak için nasıl önemli unsurlar olduğunun altını çiziyor . Bu, teknoloji markalarının BrandZ listesine hakim olması ve TikTok gibi hızla genişleyen platformların ilk çıkışında kendini göstermesi gerçeğinde açıkça görülmektedir.

Kantar BrandZ'nin küresel başkanı Doreen Wang yaptığı açıklamada, "İnovasyonun bu yılın İlk 100'ünde büyüme için kilit bir itici güç olduğu ve düşüşü önlemenin bir yolu olduğu kanıtlandı" dedi. "Yaratıcılık aynı zamanda dünyanın en değerli markaları için de önemli bir özellik. Yeniliklerini sürdüren teknoloji devleri Amazon, Apple ve Google gibi şirketler, tüketicilerin yaşamlarıyla alakalı olmaya devam etmek ve onların bir marka seçmelerini kolaylaştırmak için her ikisini de başarıyla birleştiriyor. marka."

Tüketiciler harcamalarını seyahat ve yemek restoranlarından evde keyif alınacak küçük zevklere kaydırdıkça, salgın nedeniyle tüketim malları markaları talep görüyor. Kategori, Mart ayında ABD'de satışların %8.2 arttığını gördü ve Kantar'ın listesi, Lancome ve Pepsi'nin ilk kez sıralamaya girmesiyle tüketicilerin aradığı bazı markalara işaret ediyor.

Facebook, hala ilk 10'dayken, şirket bir dizi kötü basınla karşı karşıya kaldığı için marka değerinin düştüğünü gördü. Sosyal medya devi, platformlarında nefret söylemini ve yanlış bilgilerin yayılmasını engelleyemediği için Coca-Cola dn Unilever de dahil olmak üzere büyük ve küçük çok sayıda pazarlamacı tarafından boykot ediliyor.

Bu arada, Mastercard hızlanarak ilk 10'a girdi. Hareket , finansal hizmetler pazarlamacısının güçlü performansı ve büyüyen marka değeri ile desteklendi. Kantar, markanın, tüketicilerin yaşam tarzlarına uyum sağlayarak ilgisini çekmesi ve bunu yaparken de yakın duygusal bağlantılar kurması ile ödüllendirildi. Mastercard, geçen yıl bir sonik marka oluşturma mimarisi sunarak ve sadakat platformu SessionM'i satın alarak son birkaç yıldır pazarlama stratejisini hızlandırıyor.