亞馬遜的品牌價值超過 $400B，而 TikTok 首次進入前 100 名

潛水簡介：

• 根據最新的 BrandZ 排名前 100 名最有價值品牌，亞馬遜保持其作為全球最有價值品牌的地位。 WPP 和研究公司 Kantar 編制的榜單發現，今年亞馬遜的品牌價值增長了 32%，達到 4159 億美元。 這家電子商務公司今年增加了近 1000 億美元的品牌價值，佔榜單總增長的三分之一以上。
• 根據與 Marketing Dive 分享的詳細信息，Facebook 在榜單上排名第 5，但其品牌價值較一年前下降了 7%。 TikTok（第 79 位，169 億美元）、蘭蔻（第 98 位，136 億美元）和百事可樂（第 99 位，133 億美元）是前 100 名的新進入者。萬事達卡首次進入前 10 名。品牌價值提升 18%。
• 零售是品牌價值增長最快的行業，主要電子商務參與者推動了 21% 的增長。 報告稱，電子商務品牌亞馬遜、阿里巴巴和京東在冠狀病毒危機期間表現出創新和敏捷性，沃爾瑪等更傳統零售商的電子商務投資也幫助推動了增長。

潛水洞察：

根據 Kantar 和 WPP 的最新 BrandZ 排名，那些一直投資於長期營銷並專注於打造強大品牌的公司正在設法在冠狀病毒大流行中倖存下來，並仍在增加品牌價值。 一個突出的例子是亞馬遜，它去年成為世界上最有價值的品牌，並在多起危機的一年中成功鞏固了這一地位。 這家電子商務巨頭已經非常受歡迎，在大流行期間已成為從休閒食品、學習用品和衛生紙等各種商品的首選資源，同時也是流媒體音樂、電影和電視節目的娛樂中心。

亞馬遜的品牌價值增長與電子商務類別的整體實力相吻合，這有助於零售成為增長最快的行業。 當消費者尋找避免去商店購物的方法時，亞馬遜和競爭對手沃爾瑪、阿里巴巴和京東都在那里送貨。 對於擁有大型實體業務的零售營銷商來說，電子商務的意外收穫是一條特別強大的生命線。 例如，沃爾瑪的數字商務在 2020 年第一季度增長了 74%，儘管新冠病毒帶來的客流量受到干擾。

BrandZ 的最有價值品牌榜單還強調了隨著人們在網上花費更多時間，創新和創造力是推動增長的重要因素。 這一點體現在科技品牌在 BrandZ 的榜單中佔據主導地位，並體現在 TikTok 等平台的首次亮相中，該平台一直在迅速擴張。

Kantar BrandZ全球負責人 Doreen Wang 在一份聲明中寫道：“創新已被證明是今年 100 強企業增長的關鍵驅動力，也是防止下滑的一種方式。” “創造力也是世界上最有價值品牌的一個重要特徵。亞馬遜、蘋果和谷歌等公司——不斷創新的科技巨頭——成功地將兩者結合起來，繼續與消費者的生活息息相關，讓他們更容易選擇牌。”

由於大流行，消費者對包裝消費品品牌的需求一直很旺盛，因為消費者將支出從旅行和就餐轉移到了在家中享受的小樂趣。 3 月份，該類別在美國的銷售額增長了 8.2% ，而 Kantar 的榜單指出了消費者正在尋找的一些品牌，因為蘭蔻和百事可樂首次登上榜單。

Facebook 雖然仍位於前 10 名，但由於公司面臨一系列負面新聞，其品牌價值下降。 這家社交媒體巨頭現在受到包括可口可樂和聯合利華在內的大量營銷人員的抵制，因為他們未能遏制仇恨言論和在其平台上傳播錯誤信息。

與此同時，萬事達卡微幅上升，首次進入前十名。 這一運動得到了金融服務營銷商強勁業績和不斷增長的品牌資產的支持。 Kantar 認為該品牌通過融入消費者的生活方式來吸引消費者，並以此建立密切的情感聯繫。 萬事達卡在過去幾年中一直在加強其營銷策略，去年推出了聲音品牌架構並收購了忠誠度平台 SessionM。