Il valore del marchio di Amazon supera i 400 miliardi di dollari, mentre TikTok debutta tra i primi 100

Breve immersione:

• Amazon mantiene la sua posizione di marchio più prezioso al mondo, secondo le ultime classifiche BrandZ dei primi 100 marchi più preziosi. Il valore del marchio Amazon è aumentato del 32% per raggiungere $ 415,9 miliardi quest'anno, secondo l'elenco compilato da WPP e dalla società di ricerca Kantar. La società di e-commerce ha aggiunto quasi $ 100 miliardi di valore del marchio quest'anno, rappresentando oltre un terzo della crescita totale dell'elenco.
• Facebook si è classificato al 5 ° posto nell'elenco, ma ha visto il valore del suo marchio diminuire del 7% rispetto a un anno fa, secondo i dettagli condivisi con Marketing Dive. TikTok (n. 79, $ 16,9 miliardi), Lancome (n. 98, $ 13,6 miliardi) e Pepsi (n. 99, $ 13,3 miliardi) sono stati i nuovi entrati nella top 100. Mastercard è entrata per la prima volta nella top 10, vedendo un Aumento del 18% del valore del marchio.
• Il retail è stato il settore in più rapida crescita in termini di valore del marchio, con un aumento del 21% trainato dai principali operatori di e-commerce. I marchi di e-commerce Amazon, Alibaba e JD hanno mostrato innovazione e agilità durante la crisi del coronavirus, afferma il rapporto, e anche gli investimenti nell'e-commerce di rivenditori più tradizionali come Walmart, il cui valore del marchio è aumentato del 24%, hanno contribuito ad alimentare la crescita.

Approfondimento sull'immersione:

Le aziende che hanno costantemente investito nel marketing a lungo termine e si sono concentrate sulla creazione di marchi forti stanno riuscendo a sopravvivere alla pandemia di coronavirus e continuano ad aggiungere valore al marchio, secondo le ultime classifiche BrandZ di Kantar e WPP. Un esempio lampante è Amazon, che è diventato il marchio più prezioso al mondo l'anno scorso ed è riuscito a rafforzare quella posizione durante un anno segnato da molteplici crisi. Già immensamente popolare, il gigante dell'e-commerce è diventato una risorsa di riferimento durante la pandemia per qualsiasi cosa, da snack, materiale scolastico e carta igienica, oltre a fungere da centro di intrattenimento per lo streaming di musica, film e programmi TV.

I guadagni di valore del marchio Amazon coincidono con la forza della categoria e-commerce in generale, che ha aiutato la vendita al dettaglio a diventare il settore in più rapida crescita. Mentre i consumatori cercavano modi per evitare di andare nei negozi per fare acquisti, Amazon e i rivali Walmart, Alibaba e JD erano lì per consegnare merci. La manna dell'e-commerce è stata un'ancora di salvezza particolarmente forte per i rivenditori al dettaglio con grandi operazioni fisiche. Walmart, ad esempio, ha visto un aumento del commercio digitale del 74% nel primo trimestre del 2020, anche se le interruzioni del traffico pedonale causate dal nuovo coronavirus.

L'elenco di BrandZ dei marchi più preziosi sottolinea inoltre come l' innovazione e la creatività siano elementi importanti per guidare la crescita poiché le persone trascorrono più tempo online. Ciò è evidente nel fatto che i marchi tecnologici dominano l'elenco di BrandZ e si manifesta nel debutto di piattaforme come TikTok, in rapida espansione.

"L'innovazione ha dimostrato di essere un fattore chiave per la crescita nella Top 100 di quest'anno e un modo per prevenire il declino", ha scritto in una dichiarazione Doreen Wang, responsabile globale di BrandZ a Kantar. "La creatività è anche una caratteristica importante per i marchi più preziosi del mondo. Aziende come Amazon, Apple e Google, i giganti della tecnologia che continuano a innovare, combinano con successo sia per continuare a essere rilevanti per la vita dei consumatori sia per rendere più facile per loro scegliere un marca."

I marchi di beni di consumo confezionati sono stati richiesti grazie alla pandemia, poiché i consumatori spostano la spesa dai viaggi e dai ristoranti ai piccoli piaceri da godersi a casa. La categoria ha visto un aumento delle vendite dell'8,2% negli Stati Uniti a marzo e l'elenco di Kantar indica alcuni dei marchi che i consumatori stavano cercando, poiché Lancome e Pepsi sono arrivati ​​​​per la prima volta nelle sue classifiche.

Facebook, mentre era ancora tra i primi 10, ha visto diminuire il valore del suo marchio poiché l'azienda ha dovuto affrontare una serie di cattiva stampa. Il gigante dei social media viene ora boicottato da un ampio elenco di esperti di marketing grandi e piccoli, tra cui Coca-Cola e Unilever, per non aver represso l'incitamento all'odio e la diffusione della disinformazione sulle sue piattaforme.

Nel frattempo, Mastercard è cresciuta, arrivando per la prima volta nella top 10. Il movimento è stato supportato dalla forte performance del marketer di servizi finanziari e dalla crescente brand equity. Il marchio è stato accreditato da Kantar per aver coinvolto i consumatori adattandosi ai loro stili di vita e, così facendo, creando strette connessioni emotive. Mastercard ha intensificato la sua strategia di marketing negli ultimi anni, avendo introdotto un'architettura di branding sonora lo scorso anno e acquisendo la piattaforma fedeltà SessionM.