تتجاوز قيمة علامة أمازون التجارية 400 مليار دولار ، بينما ظهر TikTok في قائمة أفضل 100 مليار دولار

موجز الغوص:

• تحتفظ أمازون بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، وفقًا لأحدث تصنيفات BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية قيمة. زادت قيمة علامة أمازون التجارية بنسبة 32٪ لتصل إلى 415.9 مليار دولار هذا العام ، وفقًا لما توصلت إليه القائمة التي جمعتها شركة WPP وشركة الأبحاث Kantar. أضافت شركة التجارة الإلكترونية ما يقرب من 100 مليار دولار من قيمة العلامة التجارية هذا العام ، وهو ما يمثل أكثر من ثلث إجمالي النمو في القائمة.
• احتل موقع Facebook المرتبة الخامسة في القائمة ولكنه شهد انخفاضًا في قيمة علامته التجارية بنسبة 7 ٪ عن العام الماضي ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تيك توك (رقم 79 ، 16.9 مليار دولار) ، لانكوم (رقم 98 ، 13.6 مليار دولار) وبيبسي (رقم 99 ، 13.3 مليار دولار) كانوا من الوافدين الجدد إلى قائمة أفضل 100 شركة. دخلت ماستركارد قائمة العشرة الأوائل للمرة الأولى ، حيث شهدت 18٪ زيادة في قيمة العلامة التجارية.
• كان قطاع التجزئة هو القطاع الأسرع نموًا من حيث قيمة العلامة التجارية ، مع زيادة بنسبة 21٪ مدفوعة باللاعبين الرئيسيين في التجارة الإلكترونية. قال التقرير إن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية Amazon و Alibaba و JD أظهرت الابتكار وخفة الحركة خلال أزمة فيروس كورونا ، كما ساعدت استثمارات التجارة الإلكترونية من تجار التجزئة التقليديين مثل Walmart ، التي زادت قيمة علامتها التجارية بنسبة 24٪ ، في تغذية النمو.

الغوص انسايت:

الشركات التي استثمرت باستمرار في التسويق طويل الأجل وتركز على بناء علامات تجارية قوية تمكنت من النجاة من جائحة فيروس كورونا وما زالت تضيف قيمة للعلامة التجارية ، وفقًا لأحدث تصنيفات BrandZ من Kantar و WPP. أحد الأمثلة البارزة هو أمازون ، التي أصبحت العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم العام الماضي وتمكنت من تعزيز هذا الموقف خلال عام تميز بأزمات متعددة. أصبح عملاق التجارة الإلكترونية ، الذي يتمتع بشعبية كبيرة بالفعل ، مصدرًا للانتقال خلال الوباء لكل شيء بدءًا من الأطعمة الخفيفة واللوازم المدرسية وورق التواليت ، إلى جانب العمل كمركز ترفيهي لبث الموسيقى والأفلام والبرامج التلفزيونية.

تتزامن مكاسب قيمة العلامة التجارية لأمازون مع قوة فئة التجارة الإلكترونية على نطاق واسع ، مما ساعد التجزئة على أن يصبح القطاع الأسرع نموًا. بينما كان المستهلكون يبحثون عن طرق لتجنب الخروج إلى المتاجر للتسوق ، كانت أمازون ومنافسيها وول مارت ، وعلي بابا ، وجيه دي ، هناك لتسليم البضائع. لقد كان الربح المفاجئ في التجارة الإلكترونية بمثابة شريان حياة قوي خاص لمسوقي التجزئة من خلال عمليات ضخمة من الطوب وقذائف الهاون. وشهدت وول مارت ، على سبيل المثال ، زيادة في التجارة الرقمية بنسبة 74٪ في الربع الأول من عام 2020 ، حتى مع اضطرابات تجربة حركة المرور بسبب فيروس كورونا الجديد.

بالإضافة إلى ذلك ، تؤكد قائمة BrandZ للعلامات التجارية الأكثر قيمة على أهمية الابتكار والإبداع في دفع عجلة النمو حيث يقضي الأشخاص وقتًا أطول على الإنترنت. يتضح هذا في حقيقة أن العلامات التجارية التكنولوجية تهيمن على قائمة BrandZ وتتجلى في الظهور الأول لمنصات مثل TikTok ، والتي تتوسع بسرعة.

وكتب دورين وانج ، الرئيس العالمي لشركة BrandZ في Kantar ، في بيان: "لقد أثبت الابتكار أنه محرك رئيسي للنمو في قائمة أفضل 100 شركة لهذا العام ، ووسيلة لمنع التراجع". "الإبداع هو أيضًا سمة مهمة للعلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم. شركات مثل Amazon و Apple و Google - عمالقة التكنولوجيا الذين يواصلون الابتكار - نجحوا في الجمع بين الاثنين لمواصلة الارتباط بحياة المستهلكين وتسهيل عليهم اختيار ماركة."

كانت العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة مطلوبة بفضل الوباء ، حيث يحول المستهلكون إنفاقهم من السفر وتناول الطعام في المطاعم إلى المتع الصغيرة التي يمكن الاستمتاع بها في المنزل. وشهدت هذه الفئة زيادة في المبيعات بنسبة 8.2٪ في الولايات المتحدة في مارس ، وتشير قائمة Kantar إلى بعض العلامات التجارية التي كان يبحث عنها المستهلكون ، حيث هبطت لانكوم وبيبسي في تصنيفاتها لأول مرة.

بينما لا يزال Facebook في المراكز العشرة الأولى ، شهد انخفاض قيمة علامته التجارية حيث واجهت الشركة سلسلة من الصحافة السيئة. تتم مقاطعة عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الآن من قبل قائمة كبيرة من المسوقين الكبار والصغار على حد سواء ، بما في ذلك Coca-Cola dn Unilever ، لفشلها في الحد من خطاب الكراهية وانتشار المعلومات المضللة على منصاتها.

وفي الوقت نفسه ، تقدمت ماستركارد طفيفًا ، حيث هبطت في المراكز العشرة الأولى لأول مرة. كانت الحركة مدعومة بالأداء القوي لمسوق الخدمات المالية وزيادة قيمة العلامة التجارية. وقد نسبت Kantar للعلامة التجارية الفضل في إشراك المستهلكين من خلال التوافق مع أنماط حياتهم ، وفي القيام بذلك خلق روابط عاطفية وثيقة. عملت Mastercard على تكثيف إستراتيجيتها التسويقية على مدار السنوات العديدة الماضية ، حيث أدخلت بنية العلامة التجارية الصوتية العام الماضي واكتسبت منصة الولاء SessionM.