亚马逊的品牌价值超过 $400B，而 TikTok 首次进入前 100 名

潜水简介：

• 根据最新的 BrandZ 排名前 100 名最有价值品牌，亚马逊保持其作为全球最有价值品牌的地位。 WPP 和研究公司 Kantar 编制的榜单发现，今年亚马逊的品牌价值增长了 32%，达到 4159 亿美元。 这家电子商务公司今年增加了近 1000 亿美元的品牌价值，占榜单总增长的三分之一以上。
• 根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，Facebook 在榜单上排名第 5，但其品牌价值较一年前下降了 7%。 TikTok（第 79 位，169 亿美元）、兰蔻（第 98 位，136 亿美元）和百事可乐（第 99 位，133 亿美元）是前 100 名的新进入者。万事达卡首次进入前 10 名。品牌价值提升 18%。
• 零售是品牌价值增长最快的行业，主要电子商务参与者推动了 21% 的增长。 报告称，电子商务品牌亚马逊、阿里巴巴和京东在冠状病毒危机期间表现出创新和敏捷性，沃尔玛等更传统零售商的电子商务投资也帮助推动了增长。

潜水洞察：

根据 Kantar 和 WPP 的最新 BrandZ 排名，那些一直投资于长期营销并专注于打造强大品牌的公司正在设法在冠状病毒大流行中幸存下来，并仍在增加品牌价值。 一个突出的例子是亚马逊，它去年成为世界上最有价值的品牌，并在多起危机的一年中成功巩固了这一地位。 这家电子商务巨头已经非常受欢迎，在大流行期间已成为从休闲食品、学习用品和卫生纸等各种商品的首选资源，同时也是流媒体音乐、电影和电视节目的娱乐中心。

亚马逊的品牌价值增长与电子商务类别的整体实力相吻合，这有助于零售成为增长最快的行业。 当消费者寻找避免去商店购物的方法时，亚马逊和竞争对手沃尔玛、阿里巴巴和京东都在那里送货。 对于拥有大型实体业务的零售营销商来说，电子商务的意外收获是一条特别强大的生命线。 例如，沃尔玛的数字商务在 2020 年第一季度增长了 74%，尽管新冠病毒带来的客流量受到干扰。

BrandZ 的最有价值品牌榜单还强调了随着人们在网上花费更多时间，创新和创造力是推动增长的重要因素。 这一点体现在科技品牌在 BrandZ 的榜单中占据主导地位，并体现在 TikTok 等平台的首次亮相中，该平台一直在迅速扩张。

Kantar BrandZ全球负责人 Doreen Wang 在一份声明中写道：“创新已被证明是今年 100 强企业增长的关键驱动力，也是防止下滑的一种方式。” “创造力也是世界上最有价值品牌的一个重要特征。亚马逊、苹果和谷歌等公司——不断创新的科技巨头——成功地将两者结合起来，继续与消费者的生活息息相关，让他们更容易选择牌。”

由于大流行，消费者对包装消费品品牌的需求一直很旺盛，因为消费者将支出从旅行和就餐转移到了在家中享受的小乐趣。 3 月份，该类别在美国的销售额增长了 8.2% ，而 Kantar 的榜单指出了消费者正在寻找的一些品牌，因为兰蔻和百事可乐首次登上榜单。

Facebook 虽然仍位于前 10 名，但由于公司面临一系列负面新闻，其品牌价值下降。 这家社交媒体巨头现在受到包括可口可乐和联合利华在内的大量营销人员的抵制，因为他们未能遏制仇恨言论和在其平台上传播错误信息。

与此同时，万事达卡微幅上升，首次进入前十名。 这一运动得到了金融服务营销商强劲业绩和不断增长的品牌资产的支持。 Kantar 认为该品牌通过融入消费者的生活方式来吸引消费者，并以此建立密切的情感联系。 万事达卡在过去几年中一直在加强其营销策略，去年推出了声音品牌架构并收购了忠诚度平台 SessionM。