Consejos para usar Google Search Console de los profesionales

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ayuda a las empresas a generar capital a largo plazo para sus marcas. Una buena clasificación en los motores de búsqueda puede ayudar a elevar el perfil de una marca al aumentar la calidad y la cantidad del tráfico del sitio web. Por supuesto, hay muchos motores de búsqueda en los que una empresa puede clasificar, incluidas opciones populares como Bing, Yahoo y AOL.

Sin embargo, Google es el más grande de todos los motores de búsqueda y representa el 94 por ciento de las búsquedas móviles y de destino y el 78 por ciento de las búsquedas de escritorio, según NetMarketShare. Las empresas que configuran su negocio con Google tienen acceso a una variedad de herramientas gratuitas que pueden ayudarlos a clasificarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Entre estas herramientas gratuitas se encuentra Google Search Console (GSC).

Search Console es una herramienta útil de Google que puede ayudar a cualquier persona con un sitio web a comprender mejor cómo se están desempeñando en la Búsqueda de Google y qué pueden hacer para mejorar su clasificación y atraer tráfico relevante a sus sitios web. Obtenga más información sobre Google Search Console y la mejor manera de aprovechar este conveniente conjunto de herramientas basadas en la web.

¿Qué es la consola de búsqueda de Google?

Anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google, Google Search Console es una plataforma gratuita disponible para cualquier persona que tenga un sitio web. El valioso recurso es utilizado por una amplia gama de profesionales además de los webmasters, como SEO, dueños de negocios, profesionales de marketing y desarrolladores de aplicaciones, solo por nombrar algunos.

Con Google Search Console, los usuarios pueden monitorear cómo Google ve sus sitios web y optimizar su presencia web orgánica. Google Search Console ofrece herramientas y funciones para las siguientes actividades:

• Salud del sitio web : GSC brinda a los usuarios una descripción general de sus tarifas y estadísticas, así como los posibles problemas que encuentra Google.
• Rastreo : Search Console puede confirmar que se ha localizado y rastreado un sitio web.
• Búsqueda, descubrimiento y noticias : Google ofrece detalles sobre el rendimiento de las páginas del sitio web en cada producto de Google.
• Indexación : los usuarios pueden identificar y solucionar problemas de indexación y enviar solicitudes de indexación de contenido nuevo o actualizado.
• Inspección de URL : GSC proporciona detalles sobre errores en el código, inconsistencias de usabilidad, etiquetas canónicas y problemas similares.
• Tráfico orgánico : Search Console analiza los datos de tráfico de búsqueda de Google, la frecuencia con la que aparece el sitio web en la Búsqueda de Google y la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en el sitio web para determinadas consultas de búsqueda.
• Vínculos de retroceso : Google Search Console muestra una lista de sitios que se han vinculado al sitio web del usuario.
• Usabilidad móvil : los usuarios pueden ver qué tan optimizada para dispositivos móviles es cada página de su sitio web y dónde se pueden realizar mejoras.
• Sitemaps : Search Console ofrece información sobre el estado de los sitemaps enviados y los posibles problemas de indexación encontrados por los bots.
• Core Web Vitals : los usuarios pueden obtener información sobre el rendimiento de sus páginas en función de los datos de campo de usuarios reales.
• Estado de resultados enriquecidos : Google proporciona un análisis de los resultados enriquecidos que Google ha rastreado y los problemas potenciales que se descubrieron.
• Otras herramientas : Search Console también ofrece otras herramientas y características útiles, incluidas funciones relacionadas con la seguridad, enlaces, redireccionamientos, migraciones, acciones manuales, compatibilidad con dispositivos móviles, resolución de problemas y más.

Google Search Console está diseñado para que lo usen personas con todos los niveles de experiencia y habilidades, desde principiantes hasta profesionales experimentados. Sin embargo, simplemente dar los pasos iniciales para configurar Search Console no mejorará el SEO de una marca ni el tráfico orgánico. GSC es un conjunto de herramientas, lo que significa que los usuarios deben comprender cómo usar Google Search Console para maximizar su potencial.

Cómo configurar la consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una de las herramientas de SEO más poderosas que existen y ha ayudado a innumerables profesionales web a optimizar, monitorear y mantener la presencia de búsqueda orgánica de su sitio web. Si bien GSC se usa comúnmente para ver impresiones y clics, tiene mucho más que ofrecer.

Search Console se puede usar para encontrar consultas de búsqueda que generen tráfico, agregar mapas de sitios, ver qué tan bien se clasifican las páginas, garantizar la elegibilidad para fragmentos enriquecidos, monitorear los datos vitales principales de la web y mostrar si el sitio web ha sido pirateado. También puede ser útil para localizar errores que requieren corrección, identificar vínculos de retroceso y hacer que un sitio web sea más compatible con dispositivos móviles.

Configurar una cuenta de Google Search Console es un proceso simple y directo. Estos son los pasos básicos para configurar GSC.

Primeros pasos con GSC

La Figura 2.1 muestra un ejemplo de datos de clics e impresiones que Google Search Console puede proporcionar para su sitio web.

1. Use una cuenta de Google para iniciar sesión en Search Console.

Se necesita una cuenta de Google para iniciar sesión en Search Console. Crear una cuenta de Google es gratis y solo lleva unos minutos configurarla. Se puede utilizar la misma información de inicio de sesión en todos los productos de Google, incluidos Gmail, AdWords y Google Analytics.

2. Ingrese un dominio de sitio web o un prefijo de URL para agregar una propiedad.

Una vez que haya iniciado sesión en Google, el usuario deberá agregar una propiedad de dos maneras: dominio o prefijo de URL. Idealmente, Google Search Console debe configurarse con la opción "Dominio", ya que esto permite al usuario configurar la cuenta como una propiedad a nivel de dominio, lo que significa una propiedad única que incluye todos los prefijos de protocolo y subdominios asociados con el dominio.

Al configurar Google Search Console con una propiedad a nivel de dominio, ingrese el dominio raíz del sitio web en el campo de entrada y haga clic en "Continuar".

Elegir el "Prefijo de URL" para configurar una propiedad de prefijo de URL significa crear una propiedad única para un solo prefijo de URL en el sitio web. Esto significa que Search Console se conectará solo a una versión del sitio y no al sitio completo con todos sus subdominios y protocolos. Esto puede resultar en datos inexactos.

Para configurar una propiedad de prefijo de URL en GSC, ingrese la URL con un prefijo en el campo y haga clic en "Continuar".

3. Verifique el sitio web según el tipo de propiedad.

El último paso para configurar Google Search Console es la verificación del sitio web. Hay un conjunto diferente de instrucciones de verificación según el tipo de propiedad elegida en el paso anterior.

Verificación de propiedad de dominio

La verificación de una propiedad a nivel de dominio requiere que el usuario pase por su proveedor de sistema de nombres de dominio (DNS). Busque el nombre del proveedor de DNS en el menú desplegable o deje la respuesta como "Cualquier proveedor de servicios de DNS" si se desconoce el nombre del proveedor.

A continuación, haga clic en el botón "Copiar" para copiar el registro TXT proporcionado por Google. Abra el sitio web del registrador de dominios en una nueva pestaña e inicie sesión en la cuenta. Navegue a la lista de dominios propios y elija el que necesita configurarse. Seleccione la opción para administrar los registros DNS y vaya a la pantalla Administración de dominios donde habrá una lista de registros DNS.

Haga clic en "Agregar" para crear un nuevo registro y seleccione "TXT" en Tipo y el símbolo "@" en Host. Pegue el registro TXT recibido de Google en el campo Valor TXT y haga clic en "Guardar". Una vez que se agrega el registro TXT, vuelva a la configuración de Google Search Console y haga clic en "Verificar". Tenga en cuenta que la actualización de los registros DNS puede demorar hasta 72 horas.

Verificación de propiedad de prefijo URL

Para aquellos que no tienen acceso a su registrador o prefieren no alterar sus registros DNS, Google Search Console se puede configurar mediante una propiedad de prefijo de URL. Con esta opción, Google recomienda verificar con un archivo HTML. Este método consiste en cargar un archivo HTML en la carpeta raíz del sitio web.

Descargue el archivo proporcionado por Google y acceda al directorio raíz del sitio web. Cargue el archivo y regrese a Search Console y haga clic en "Verificar". También hay formas alternativas de verificar una propiedad de prefijo de URL, incluso a través de una etiqueta HTML, Google Analytics o Google Tag Manager.

Consejos de expertos para usar Google Search Console

Google Search Console es una herramienta versátil que puede ayudar a impulsar el tráfico orgánico de un sitio web y mantener su salud general. Aquí hay una compilación de consejos de las autoridades en toda la web sobre cómo aprovechar mejor las características y funciones disponibles con Google Search Console.

1. Use la herramienta de inspección de URL para ver cómo ve Google el sitio web.

Una de las herramientas más útiles de Google Search Console es la herramienta de inspección de URL. Esta herramienta innovadora brinda a los usuarios información sobre la versión indexada de Google de una página específica, como errores de datos estructurados, errores de AMP y problemas de indexación.

Con la herramienta de inspección de URL, los usuarios pueden ver el estado más actualizado de una URL, inspeccionar una URL en vivo, solicitar la indexación de una URL, ver una versión renderizada de una página, ver recursos cargados y solucionar problemas de una página que falta. Después de rediseñar una página web o publicar una nueva entrada de blog, los usuarios pueden enviar la URL mediante la herramienta de inspección de URL como una señal para que Google rastree la página.

Los expertos en SEO de Search Engine Journal recomiendan usar la herramienta de inspección de URL para informar problemas de indexación. Simplemente haga clic en el botón "Informar un problema de indexación" ubicado debajo de los artículos de la Herramienta de inspección de URL en el Centro de ayuda de Search Console.

Para usar la herramienta de inspección de URL, escriba la URL en la barra de búsqueda superior de GSC y presione "Enter" para enviar. Esto generará un informe de inspección de URL que proporcionará una variedad de información, como cuándo Google rastreó la página web por última vez.

La herramienta de inspección de URL también puede ser útil para actualizar páginas web antiguas, presentar un nuevo diseño móvil, lanzar una nueva sección de un sitio web, implementar etiquetas rel=canonical, actualizar archivos robots.txt y hacer la transición de HTTP a HTTPS.

2. Descubra ideas para el nuevo contenido del sitio web revisando los resultados de la búsqueda.

Según Small Biz Genius, hasta el 65 por ciento de los especialistas en marketing tienen dificultades para crear contenido atractivo y digno de Google. El contenido de calidad puede ayudar a las empresas a construir una relación con su audiencia y crear valor que atraiga a los lectores. El marketing de contenidos también puede mejorar las conversiones, generar clientes potenciales y establecer la credibilidad de la marca.

Cuando la inspiración disminuye, MonsterInsights recomienda usar Google Search Console para obtener nuevas ideas de contenido. Mire qué páginas se clasifican en Google para ver qué tipo de contenido funciona bien en los motores de búsqueda. La página de "Resultados de búsqueda" de Google Search Console, ubicada en Rendimiento, puede proporcionar una buena indicación de qué tipo de contenido está interesado en leer el público objetivo de una empresa.

Este informe también puede ser útil al reutilizar el contenido existente en un sitio web. Mire las páginas de mayor rendimiento y considere convertirlas en diferentes tipos de contenido, como videos, podcasts, infografías o presentaciones de diapositivas. Las diferentes plataformas funcionan mejor cuando se publica el tipo correcto de contenido. Por ejemplo, las infografías funcionan bien en Twitter.

3. Identificar posibles errores técnicos en la sección de mejoras.

No es raro que un sitio web tenga errores técnicos; sin embargo, es importante resolverlos lo más rápido posible. Cuando las empresas no prestan a este tipo de errores la atención que merecen, puede provocar la pérdida de clientes y un retraso en el crecimiento empresarial.

Surfside PPC recomienda utilizar la sección Mejoras de Google Search Console para identificar posibles errores técnicos que puedan estar presentes. La sección Mejoras de GSC mostrará cualquier error o advertencia relacionada con la velocidad, AMP, usabilidad móvil, migas de pan, productos, logotipos y cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.

Si se descubren errores al revisar Search Console, intente encontrar y solucionar estos problemas técnicos de SEO. El objetivo es no tener ningún código de error que pueda llevar tiempo y requiera un mantenimiento continuo. Mantener el SEO de un sitio web libre de errores puede ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

4. Conecte Search Console con Google Analytics para mejorar el uso de palabras clave.

Las palabras clave son importantes ya que le informan a Google sobre el contenido de una página web en particular. Una palabra clave puede referirse a una palabra o frase que un usuario de la web escribe en un motor de búsqueda para encontrar la información que busca. Los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing a menudo usan palabras clave estratégicas para optimizar su contenido y mejorar sus posibilidades de aparecer en la parte superior de los SERP.

Anteriormente, los datos de palabras clave se podían encontrar en las estadísticas del sitio web y en los informes analíticos cuando se iniciaba sesión en una cuenta de Google Analytics. Sin embargo, esa información fue cifrada por Google en 2013 cuando se cambiaron a HTTPS. Si bien todavía es posible ver consultas de búsqueda en Google Analytics, los usuarios a menudo verán palabras clave "no proporcionadas", es decir, palabras clave que la gente usa para encontrar el sitio.

Para evitar este problema, AprenderWP recomienda conectar Google Search Console con Google Analytics. Los datos de palabras clave también se pueden ver en los informes de GSC, que brindan una vista completa de las palabras clave para las que se clasifica el sitio web, así como los clics, la posición promedio y las impresiones. Esta información se puede encontrar en la pestaña Rendimiento en Search Console.

5. Encuentre las páginas de mayor rendimiento y agregue enlaces internos relevantes.

Un gran uso de Google Search Console es aprovechar las páginas de mayor rendimiento. SportsEngine Inc. sugiere identificar la 'fruta madura', es decir, las páginas del sitio web que reciben la mayor cantidad de clics. El objetivo es utilizar estas páginas para dirigir el tráfico a otro contenido del sitio.

La estrategia implica agregar enlaces internos relevantes a páginas de alto interés desde otras páginas del sitio web. Mientras leen una página de alto rendimiento, se alienta a los usuarios a hacer clic en un enlace que los dirigirá a otra página del sitio web. Al agregar enlaces internos, es importante asegurarse de que sea muy relevante para los lectores y se base en la página original.

Para identificar las páginas de 'fruta al alcance de la mano', seleccione todos los cuadros de informes en Google Search Console, incluidos el total de impresiones, el total de clics, la posición promedio y el CTR promedio. Ordene el informe generado por Clics en orden decreciente, luego haga clic en las páginas principales y agregue enlaces internos.

La figura 3.5 proporciona un ejemplo de clics e impresiones en el último mes para uno de los clientes de 321.

6. Analice URL individuales para solucionar problemas de páginas web problemáticas.

Puede ser frustrante dedicar una cantidad significativa de tiempo a crear contenido, optimizar títulos, estructurar datos y agregar encabezados, solo para descubrir que la página web no funciona como se esperaba. El problema no siempre es claro y los propietarios de sitios web pueden tener dificultades para determinar la causa de la falla.
Google Search Console facilita ver por qué una página web en particular puede no estar funcionando bien. Los profesionales de SEO en Substack recomiendan usar GSC para analizar URL individuales para ver cómo Google ve la página y si hay algún problema.

Simplemente copie y pegue la URL de la página web en la barra de búsqueda superior en el panel de inspección de URL. Luego, Google procesará los datos y creará un informe que brinde información sobre el rendimiento de la página. Los problemas pueden variar desde no ser compatible con dispositivos móviles hasta no estar indexado correctamente.

7. Revise la pestaña de países para ver en qué países se clasifica el sitio web.

La mayoría de las personas dependen de Google Search Console para ver qué consultas de búsqueda clasifican y esta es una buena idea. Sin embargo, también es importante ver en qué países se clasifica un sitio web, ya que esto también puede afectar la estrategia de SEO de una empresa.

Active Digit Solutions recomienda usar la pestaña de países en Search Console. El seguimiento de los países en las páginas de resultados del motor de búsqueda permite a los propietarios de sitios web ajustar mejor sus futuras estrategias de SEO y dirigirse a los países que creen que proporcionarán el mejor retorno de la inversión.

Cuando una persona busca algo en línea, la ubicación es un factor importante que se tiene en cuenta al proporcionar resultados. Hay varias formas en que Google determina la ubicación de un sitio web, como el dominio del país de un sitio, el código de país, la dirección IP, los detalles de ubicación del sitio web o la información de la página de Google My Business (GMB) del sitio.

Para eliminar cualquier posible confusión sobre a qué países apuntar, dígale a Google qué países son relevantes para el negocio usando Search Console. La pestaña Idioma y la pestaña País pueden ser útiles para establecer preferencias geográficas.

8. Supervise y optimice las palabras clave con una alta tasa de clics (CTR).

Un CTR alto le dice a Google que una página web es útil y proporciona valor a las personas que buscan esa palabra clave o frase clave en particular. En marketing en Internet, el CTR se usa como una métrica para medir la cantidad de clics que reciben los anunciantes en sus anuncios por la cantidad de impresiones.

Un excelente consejo de Generation Marketing es usar Google Search Console para monitorear qué palabras clave ofrecen la tasa de clics más alta y optimizar un sitio web en torno a estas palabras clave.

Diríjase a la sección Rendimiento de Search Console y filtre las consultas por página para ver qué palabras clave clasifica actualmente y encuentre palabras clave relevantes que se clasifiquen en las posiciones 8 a 20. Use estas palabras clave en el contenido del sitio web y blogs para lograr un impulso en las clasificaciones.

9. Compare el rendimiento web para determinar si las estrategias de SEO son efectivas.

Supervisar el rendimiento del sitio web a lo largo del tiempo puede ayudar a los profesionales web a medir mejor su progreso y determinar si sus estrategias están funcionando. Cumbre de compradores de viviendas, LLC. recomienda monitorear la posición promedio de un sitio web en los SERP al menos una vez al mes para determinar si los esfuerzos de SEO de la empresa son efectivos.

Si la posición promedio está creciendo, significa que los esfuerzos de SEO están funcionando y si la posición está baja, indica que las estrategias de SEO deben reevaluarse. Verifique la cantidad de impresiones y clics en las páginas de destino al menos una vez por semana para obtener más información sobre la posición promedio durante este período de tiempo.

Continúe comparando datos a lo largo del tiempo para determinar el estado general del sitio web y dónde se pueden realizar mejoras. La sección Rendimiento de Google Search Console puede ser muy útil para comparar el rendimiento trimestral o anual.

La Figura 3.9 muestra un ejemplo de cómo puede comparar los clics durante ciertos períodos de tiempo o fechas.

10. Vea qué dispositivos conducen la mayor parte del tráfico al sitio web.

Los avances tecnológicos han permitido que las personas utilicen todo tipo de dispositivos para buscar en la web, como teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio. Saber qué tipos de dispositivos utiliza un público objetivo para ver un sitio web o una página en particular puede ser útil al desarrollar una estrategia de SEO.

Capital Cooling sugiere usar Google Search Console para examinar las diferencias entre el tráfico móvil y de escritorio. Dentro del informe de rendimiento hay una sección llamada "Dispositivos" que enumera diferentes dispositivos e indica cuáles generan más tráfico al sitio web.

Según un estudio de Google Analytics Benchmarking, los dispositivos móviles generaron el 61 % de las visitas a sitios web de EE. UU. en 2020, mientras que las computadoras de escritorio fueron responsables del 35,7 % de las visitas. Las tabletas fueron responsables del 3,3 por ciento restante de las visitas. Search Console permite a los propietarios de sitios web obtener informes que pueden ayudarlos a determinar si su SEO es efectivo.

Ventajas de usar la consola de búsqueda de Google

Google Search Console puede ayudar a impulsar el éxito de una empresa al proporcionar las herramientas y funciones necesarias para optimizar las estrategias de SEO, aumentar la visibilidad y mejorar las clasificaciones SERP. Estos son algunos de los principales beneficios de usar Google Search Console.

• Realice un seguimiento del progreso de los esfuerzos de marketing de contenido. Utilice el informe de palabras clave de contenido en Google Search Console para realizar un seguimiento de las palabras clave que se encuentran con más frecuencia en el sitio web.
• Obtenga información sobre el rendimiento de SEO. Vea cómo aparece el sitio web en las SERP, compare el tráfico a lo largo del tiempo e identifique las consultas populares que atraen visitantes al sitio.
• Determinar la compatibilidad móvil del sitio web. Google favorece los sitios web compatibles con dispositivos móviles y, a menudo, aumenta los sitios optimizados para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda. Search Console ofrece un informe de usabilidad móvil donde los propietarios de sitios web pueden realizar un seguimiento de su capacidad móvil.
• Integra Search Console con Google Analytics. Cuando se integran Search Console y Google Analytics, se crea una ubicación centralizada para valiosos datos e informes del sitio web.
• Mostrar errores de rastreo descubiertos por rastreadores web. Google utiliza rastreadores para buscar en las páginas web y crea un índice que garantiza que los buscadores en línea reciban los resultados más relevantes. La página de errores de rastreo de Search Console puede ser útil para mostrar los errores encontrados por estos rastreadores.

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