Cómo encontrar palabras clave de volumen de búsqueda cero que generan tráfico
Publicado: 2022-01-24Las empresas a menudo utilizan palabras clave amplias de gran volumen para dirigir a los buscadores a sus sitios web. Desafortunadamente, las palabras clave genéricas con altos volúmenes de búsqueda no siempre generan conversiones. Debido a la feroz competencia, puede ser un desafío clasificar para estas palabras clave. Además, el volumen de búsqueda refleja la cantidad real de búsquedas de una palabra clave en lugar de la cantidad única de personas que realizan la búsqueda, lo que significa que menos personas pueden estar buscando una palabra clave específica.
Las palabras clave de volumen de búsqueda cero brindan a las empresas una amplia oportunidad para llegar a su público objetivo. Según Search Engine Land, Google ha reafirmado que el 15 por ciento de las búsquedas son nuevas. Al enfocarse en palabras clave de tráfico de bajo volumen de búsqueda, las empresas pueden generar tráfico y obtener más clientes que pagan. Ir tan lejos como apuntar a fases de volumen de búsqueda cero puede ser una inversión que vale la pena, ya que tienen menos competencia y son más fáciles de clasificar, lo que lleva a un mayor tráfico, conversiones y ganancias.
Obtenga una visión más profunda de la viabilidad de las palabras clave de volumen de búsqueda bajo o nulo y descubra por qué los propietarios de negocios modernos y los especialistas en marketing deberían considerar el uso de estas prácticas efectivas de SEO para ayudar a aumentar su presencia en línea.
Volumen de búsqueda de palabras clave: ¿qué es y por qué es importante?
Al realizar una búsqueda básica de palabras clave, un usuario puede saber cuántas veces al mes, en promedio, se busca esa palabra clave en una ubicación específica. El volumen de búsqueda generalmente se refiere a la cantidad de búsquedas realizadas en Google, pero también puede aplicarse a otros motores de búsqueda.
El volumen de búsqueda de palabras clave no refleja con precisión la cantidad de personas que buscan una palabra clave en particular. En cambio, se refiere al número de búsquedas de una determinada palabra clave. Por ejemplo, si una palabra clave tenía un volumen de búsqueda mensual de 200, la palabra clave podría haber sido buscada por 200 personas diferentes o 10 personas que buscaron la palabra clave 20 veces cada una. Esto significa que si bien una palabra clave puede parecer tener un alto volumen de búsqueda, ese no es necesariamente el caso.
¿Por qué es importante el volumen de búsqueda de palabras clave? Porque los motores de búsqueda son una forma común en que los sitios web reciben tráfico y nuevos visitantes. Dirigirse a palabras clave con un alto volumen de búsqueda puede resultar difícil, ya que las empresas a menudo compiten contra sitios más grandes. Dirigirse a palabras clave de volumen de búsqueda bajo o nulo puede atraer a un público objetivo.
La figura 1.1 es un ejemplo de una herramienta utilizada para averiguar el volumen de una palabra clave específica. Aquí vemos que esta palabra clave tiene un volumen de 52 mil, lo que significa que 52 mil personas al mes buscan esta palabra clave específica.
¿Qué significan realmente las palabras clave de volumen de búsqueda cero?
Las estadísticas de palabras clave de Google se desarrollaron originalmente para ayudar a las personas y empresas que colocan anuncios digitales a comprender mejor cómo ciertas palabras clave podrían generar tráfico. Aunque este sigue siendo su uso previsto, muchas empresas ahora usan sistemas de clasificación y métricas para asegurarse de que recibirán el tráfico adecuado a su sitio web mediante el uso de ciertas palabras clave y frases.
El puntaje de "competencia" que se ve al realizar una investigación de palabras clave no se refiere a cuántos sitios web o blogueros compiten por una palabra clave en particular. En cambio, el puntaje de competencia se refiere a qué tan competitivo es comprar una palabra clave de otra empresa que apunta a la misma palabra clave. Google define "competencia" como la cantidad de anunciantes en todo el mundo que ofertan por una palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google.
La verdad es que una palabra clave con un volumen de búsqueda cero puede no tener realmente cero búsquedas. Según SEMrush, una palabra clave que tiene un volumen de búsqueda de cero en realidad tiene menos de 10 búsquedas mensuales en una ubicación en particular. El verdadero volumen de búsqueda de la palabra clave generalmente no es cero, ya que personas de otras ciudades o países pueden estar buscando esa palabra clave. Si bien el volumen de búsqueda aún puede ser relativamente bajo, el volumen de búsqueda cero también significa una competencia considerablemente menor.
La figura 2.1 muestra una palabra clave que tiene un volumen de búsqueda muy bajo.
¿Significa esto que las herramientas de palabras clave en línea son inexactas?
Si las palabras clave con un volumen de búsqueda cero pueden generar tráfico, ¿significa eso que las herramientas de palabras clave no son precisas? Aunque no es una buena idea seguir ciegamente las herramientas de investigación de palabras clave, pueden ser útiles para encontrar palabras clave de alto volumen y baja competencia.
Es importante comprender que muchas de las principales herramientas de palabras clave, incluida la Herramienta de palabras clave de Google, están diseñadas para búsquedas con fines comerciales. Estas herramientas no proporcionan una coincidencia exacta o consultas de búsqueda de tipo de información.
Debido a la gran cantidad de búsquedas en línea por día, la investigación de palabras clave a menudo puede estar muy lejos de los resultados obtenidos. Un estudio publicado por Moz reveló que una muestra de palabras clave con alrededor de 200 000 búsquedas mensuales se equivocó en alrededor de 40 000 búsquedas por mes.
¿Cuáles son los beneficios de orientar palabras clave de volumen de búsqueda cero?
Cuando los términos de búsqueda regresan con un volumen de búsqueda bajo o cero, no significa necesariamente que obtendrán búsquedas bajas o nulas. No todas las palabras clave son iguales y algunas palabras clave de volumen cero en realidad pueden recibir cero tráfico. Para aprovechar el valor de las palabras clave de volumen cero o bajo, es importante abordar este método correctamente. Aquí hay un vistazo a algunos beneficios de orientar palabras clave de volumen de búsqueda cero.
- Las palabras clave de volumen de búsqueda cero suelen tener bajos niveles de competencia. Brindan a las empresas una amplia oportunidad para enfocarse en temas que son muy relevantes para su audiencia pero que no están siendo el objetivo de los competidores.
- Las palabras clave con volumen de búsqueda cero son hiperrelevantes. Las palabras clave de bajo volumen a menudo consisten en palabras clave de cola larga que son muy relevantes para el público objetivo, lo que significa que más personas que están realmente interesadas en el producto o servicio visitarán la página web.
- Las palabras clave con volumen de búsqueda cero agregan diversidad a la estrategia de SEO de una empresa. El contenido puede clasificarse con éxito para una variedad de palabras clave de bajo volumen simultáneamente, lo que ayuda a aumentar aún más el potencial de tráfico de un sitio web.
- Las palabras clave de volumen de búsqueda cero tienen una intención comercial más fuerte. Esto permite a las empresas capitalizar palabras clave específicas de "compra" que tienen más probabilidades de atraer a los clientes que desean realizar una compra.
- Las palabras clave con volumen de búsqueda cero se suman rápidamente. Si bien una sola palabra clave de bajo volumen puede no parecer mucho, el uso de varias de estas palabras clave puede generar un interés de búsqueda sustancial.
- Las palabras clave de volumen de búsqueda cero pueden proporcionar un gran retorno de la inversión. Las palabras clave de bajo volumen de búsqueda pueden generar conversiones, lo que ayuda a compensar el costo del contenido. Muchas empresas que utilizan palabras clave de volumen de búsqueda cero experimentan correctamente un buen retorno de la inversión.
- Las palabras clave con volumen de búsqueda cero generan tráfico adicional. Los sitios web que necesitan tráfico adicional pueden beneficiarse de la incorporación de palabras clave de volumen de búsqueda nulo o bajo, especialmente palabras clave de cola larga. El uso de palabras clave de cola larga también puede resultar en una tasa de rebote más baja y aumentar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en la página.
Consejos sobre cómo apuntar a palabras clave de volumen de búsqueda cero
No todas las palabras clave valen el esfuerzo. Es importante comprender cómo orientar correctamente las palabras clave de volumen de búsqueda cero o bajo para obtener el mejor retorno de la inversión. Siga estos consejos sobre cómo identificar mejor las palabras clave de volumen de búsqueda cero:
1. Encuentre palabras clave que se consideren "fruta madura"
Muchas empresas comienzan con una lista de palabras clave y algunas de ellas pueden tener poco o ningún volumen de búsqueda. Sin embargo, eso no significa que estas palabras clave sean inútiles. Tómese el tiempo de revisar la lista para determinar qué palabras clave son "frutas maduras", lo que significa que obtienen entre cero y 200 búsquedas por mes.
La fruta al alcance de la mano se refiere a las palabras clave que las empresas pueden clasificar con confianza con un mínimo esfuerzo. Con este tipo de palabras clave, es probable que solo una conversión sea suficiente para cubrir los gastos de creación y optimización de contenido. Las palabras clave fáciles de conseguir generalmente tienen poca competencia, son muy relevantes para el público objetivo y muestran la intención de un usuario de registrarse, unirse o comprar un producto o servicio.
2. Pruebe el método de la sopa de letras para encontrar palabras clave
Mientras mira las palabras clave sugeridas, preste atención a las palabras clave que tienen un volumen de búsqueda estimado por mes de cero. Es más probable que estas palabras clave proporcionen el mejor tráfico orgánico. Después de realizar una ejecución inicial en la barra de búsqueda de Google, realice una segunda ejecución con esa frase usando el mismo método. Mucha gente encontrará que la segunda carrera tiende a tener un nivel más bajo de competencia y es más fácil de clasificar.
La figura 4.2 proporciona un ejemplo de palabras clave relacionadas con nichos que tienen un volumen de búsqueda relativamente bajo.
3. Identifique palabras clave que sean muy relevantes para la audiencia
Las palabras clave de volumen de búsqueda cero siempre deben ser muy relevantes para el público objetivo. Por lo general, no vale la pena el costo de dirigirse a usuarios que probablemente no se convertirán. Algunas de las mejores palabras clave de conversión son palabras clave de volumen de búsqueda nulo o bajo que conectan a los usuarios con la información o los productos exactos que desean.
Al identificar palabras clave, tenga en cuenta el ancho de banda de la empresa para nuevos clientes. Es posible que los contratistas independientes o los propietarios de pequeñas empresas solo tengan el ancho de banda para aceptar un par de nuevos clientes al mes. Estas empresas pueden beneficiarse al dirigirse a una audiencia más pequeña, pero con más probabilidades de convertir.
4. Priorice las palabras clave de 'compra' para atraer usuarios listos para comprar
La mayoría de las empresas se centran en encontrar palabras clave que se relacionen con alguien de interés para su público objetivo. Idealmente, las empresas deberían dar un paso más y encontrar palabras clave que atraigan a los usuarios que están listos para comprar. Esto se puede lograr apuntando a palabras clave de volumen de búsqueda cero que coincidan con una intención de compra. Las palabras clave de 'compra' suelen incluir calificadores como "mejores ofertas para...", "dónde comprar..." y "descuentos para...".
Este tipo de consultas generalmente les dice a las empresas que los usuarios simplemente desean elegir la mejor opción disponible y completar una compra. Al publicar una excelente copia e implementar palabras clave de volumen de búsqueda cero, las empresas a menudo pueden capturar este tipo de tráfico. Asegúrese de apuntar también a palabras clave comerciales que incluyan el nombre de la marca o las marcas de los productos que se ofrecen, ya que estas palabras clave tienden a ser hiperespecíficas.
5. Genera conocimiento y relevancia en un nicho pequeño
Muchas empresas cometen el error de usar palabras clave altamente competitivas, lo que hace que sea casi imposible generar relevancia en una industria determinada. El uso de palabras clave con un volumen de búsqueda bajo o nulo puede ayudar a las empresas más pequeñas a generar relevancia en un nicho pequeño o nuevo. Esto puede ser especialmente útil para nuevas empresas o empresas que ofrecen productos o servicios que no se reconocen fácilmente.
Las palabras clave de volumen de búsqueda cero pueden ser útiles cuando los buscadores no saben exactamente lo que necesitan o saben que existe un producto o servicio en particular. Cree contenido que apunte a palabras clave con un volumen de búsqueda de 100 o menos para crear conciencia sobre un producto o servicio en particular. Considere orientar estas palabras clave con un buen SEO en la página, contenido sólido y páginas dedicadas que ayuden a generar relevancia.
6. Use varias palabras clave de volumen de búsqueda cero en una pieza de contenido
Las palabras clave de volumen de búsqueda cero finalmente resultan en menos visitas a un sitio web. Por esta razón, es importante que las empresas incluyan una variedad de términos de volumen de búsqueda bajo o nulo dentro de una sola pieza de contenido. La incorporación de muchas variaciones de un término principal único puede ayudar a las empresas a maximizar su potencial de tráfico orgánico.
El hecho de que una palabra clave principal reciba solo unas pocas docenas de búsquedas cada mes no significa necesariamente que no se pueda aumentar el potencial de la palabra clave para generar tráfico orgánico. El uso de variaciones de una palabra clave principal puede aumentar significativamente la cantidad total de tráfico que recibe un sitio web.
7. Determine si el costo vale la recompensa
Muchas empresas tienen un presupuesto ajustado y no pueden invertir en una gran cantidad de contenido de SEO. Por lo tanto, deben tener cuidado al elegir las palabras clave para asegurarse de que su inversión valga la pena al final. Muchas palabras clave de volumen de búsqueda bajo o nulo no valen la pena ni el dinero y deben evitarse.
Al elegir palabras clave de volumen de búsqueda cero, quédese con los términos que ofrecen la mayor posibilidad de obtener una clasificación alta, convertir a los usuarios y generar tráfico. Cuando las palabras clave de bajo rendimiento se incorporan al contenido, pueden pasar muchos meses hasta que valgan la pena, si es que alguna vez lo hacen.
8. Pruebe las palabras clave para determinar si son de "alta conversión"
Puede ser difícil determinar si es probable que una palabra clave sea de "alta conversión" o no brinde resultados. Una forma de determinar si una palabra clave en particular tiene "altas conversiones" es probarla con anuncios de pago por clic (PPC). Comience eligiendo un producto o servicio que probablemente le interese al público objetivo y luego identifique la palabra clave de volumen de búsqueda cero que mejor se adapte al producto u oferta.
A continuación, ejecute una campaña publicitaria de bajo presupuesto en la página de destino del sitio web para ver si los usuarios realizan conversiones en función de la palabra clave en particular. Si la palabra clave convierte, los usuarios pueden ser redirigidos mediante anuncios de Facebook y plataformas similares. Muchas empresas descubrirán que algunas palabras clave de volumen de búsqueda cero o bajo tienen tasas de conversión más altas que las palabras clave de volumen de búsqueda medio y alto.
Cómo clasificar con palabras clave de volumen de búsqueda cero o bajo
Una vez que una empresa ha identificado qué palabras clave son más relevantes y con mayor probabilidad de generar tráfico, es hora de considerar cómo se clasificarán en los motores de búsqueda. Hay varias cosas que las empresas pueden hacer para asegurarse de que se clasifiquen bien con palabras clave de volumen cero.
Comience por crear contenido digno de un enlace. La creación de enlaces es una de las tácticas más comunes utilizadas en la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que los enlaces actúan como una señal para Google de que el sitio web es un recurso de calidad que merece ser compartido. Los sitios web que tienen vínculos de retroceso de mayor calidad a menudo tienen clasificaciones más altas en los SERP. Hay muchos tipos de contenido digno de enlace en los que las palabras clave se consideran secundarias, como artículos de opinión, datos, teorías, investigaciones originales y campañas interactivas.
Luego, enfócate en crear contenido que la gente quiera compartir. Aunque la cantidad de acciones que recibe una pieza no se correlaciona directamente con las clasificaciones, una mayor conciencia ciertamente puede conducir a un mayor tráfico. La creación de contenido para compartir fomenta las conversaciones sociales, lo que permite que las piezas de contenido ganen impulso rápidamente en las plataformas de redes sociales. Además, considere involucrarse con la comunidad local para encontrar una audiencia que pueda estar interesada en el producto o servicio que se ofrece. Anime a esta comunidad a participar con encuestas, sondeos, podcasts, entrevistas, estudios de casos y otro contenido publicado.
La clasificación de palabras clave con volumen de búsqueda cero también requiere que las empresas supervisen continuamente el rendimiento de sus palabras clave. Hay varias formas de lograr esto, como mirar las impresiones de anuncios. Simplemente tome los datos de impresiones de anuncios de la semana y multiplíquelos por cuatro para determinar el equivalente estimado de los datos de volumen de búsqueda de un mes. Luego, el rendimiento del contenido se puede comparar con las palabras clave tradicionales de gran volumen. Las empresas también deben prestar atención a los clics, las impresiones y el tráfico de Google Search Console (GSC) para determinar si las palabras clave de volumen cero generan clics o conversiones.
La Figura 6.1 muestra los clics y las impresiones de uno de los clientes de 321 Web Marketing en los últimos 3 meses hasta enero de 2022.
Qué más saber sobre las palabras clave con volumen de búsqueda cero
Google ha informado que las palabras clave marcadas como "volumen de búsqueda bajo" están asociadas con un tráfico de búsqueda mínimo en Google, lo que indica que estas palabras clave no son muy relevantes para la mayoría de las búsquedas de los clientes.
Para evitar que este tipo de palabras clave activen anuncios, Google desactiva temporalmente las palabras clave de bajo volumen. Google realiza esta práctica en un intento de evitar que las empresas compren por error palabras clave que probablemente produzcan malos resultados. Según SEMRush, las palabras clave que muestran un volumen de cero significa que la palabra clave tiene un promedio de menos de 10 búsquedas mensuales en la ubicación establecida. Esto significa que el verdadero volumen de búsqueda puede ser más que cero en otras ubicaciones.
Cuando investigue palabras clave con un volumen de búsqueda cero, tenga en cuenta que las palabras clave que tienen un gran volumen también tienen una gran competencia. Estas palabras clave pueden ser difíciles de competir y, a menudo, generan un tráfico mínimo. Si bien las palabras clave de volumen cero o bajo pueden generar menos tráfico, los visitantes a menudo son objetivo y es más probable que realicen una compra.
Además, recuerde que si una palabra clave aparece en una herramienta de búsqueda de palabras clave o en Google Search Console, significa que la palabra clave se ha buscado antes. Las palabras clave que nunca se han utilizado normalmente no aparecerán en una lista. Si bien el volumen de búsqueda de una palabra clave en particular puede ser bajo, en realidad no es cero. Ciertos factores, como las tendencias o las búsquedas estacionales, pueden influir en el volumen de búsqueda de una palabra clave en un momento determinado.
Hay muchos aspectos importantes de la investigación de palabras clave, lo que significa que las empresas no deben basar toda su estrategia de investigación de SEO solo en el volumen de búsqueda de palabras clave. Cuando un público objetivo busca continuamente una respuesta en particular, es una clara indicación de que tiene algún valor. Preste atención a otras indicaciones de que una palabra clave tiene valor, como cuando Google sugiere una palabra clave en particular, cuando las personas buscan directamente una pregunta o cuando una palabra clave aparece en la sección de "búsquedas relacionadas" en Google.
El volumen de búsqueda de palabras clave puede cambiar en cualquier momento y, a menudo, sin previo aviso. El volumen de búsqueda de una palabra clave puede ser cero este año, pero podría dispararse el próximo año cuando surja una tendencia o producto en particular. Si una empresa debe anticipar que las personas buscarán esa palabra clave en el futuro o si el tema es tendencia actualmente entre el público objetivo de la empresa, tómese el tiempo para crear contenido que probablemente se clasificará en los motores de búsqueda.
Finalmente, las empresas deben incorporar palabras clave de volumen de búsqueda cero y bajo en su contenido, pero no solo palabras clave de volumen cero. Cuando se trata de SEO, es esencial diversificar al incluir una combinación de palabras clave con diferentes volúmenes de búsqueda. Puede ser difícil navegar por palabras clave con un volumen de búsqueda cero, ya que no siempre se comportan como cabría esperar. Escriba una palabra clave en Google y vea lo que aparece en la primera página para determinar qué nivel de competencia esperar. Preste atención a aspectos como la autoridad del sitio web para evaluar si una palabra clave de volumen de búsqueda cero vale la pena el tiempo y el esfuerzo.
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A pesar del nombre, las palabras clave con un volumen de búsqueda cero pueden generar mucho tráfico. Las herramientas de investigación de palabras clave son notorias por ser inexactas al estimar el volumen de búsqueda, ya que la mayoría de estas herramientas extraen sus datos de la Herramienta de palabras clave de Google Adwords o de los datos del flujo de clics que, por lo general, solo devuelven datos para consultas con intención comercial y no información o consultas de coincidencia exacta. Para obtener más información sobre cómo encontrar palabras clave de volumen de búsqueda cero que generen tráfico o para programar una consulta gratuita con una empresa de marketing SEO de Virginia con experiencia, comuníquese con 321 Web Marketing.
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