¿Qué es más importante: la apariencia del sitio o el contenido del sitio?

Desde que Google lanzó Panda y Penguin en la web en 2010, los webmasters de todo el mundo han estado escuchando constantemente: ¡el contenido es el rey! Si bien este argumento es cierto, conduce a una discusión intrigante sobre el contenido y la apariencia del sitio. Más específicamente, qué factor es más importante para la visibilidad y el rango de página de su sitio. ¿Debería centrar sus esfuerzos en crear contenido de calidad o diseñar un sitio web que sea visualmente atractivo?

Si le pregunta a la mayoría de los webmasters o especialistas en marketing, la respuesta que probablemente reciba hoy se inclinará a favor de la apariencia del sitio. Como señala Search Engine Land, la respuesta simple a la pregunta planteada en nuestro titular es absolutamente. La creación de contenido nuevo y relevante para su sitio web siempre será una parte importante de su enfoque general de marketing. Sin embargo, pocas personas comenzarán a leer su contenido si se ve aburrido, parece poco profesional o se siente demasiado orientado a realizar una venta.

Juzga un libro por su portada

Tus padres probablemente te dijeron de niño que no juzgaras un libro por su portada. Si bien esto es aplicable a entornos sociales e interacciones humanas, es en gran medida irrelevante en el mundo de la creación de contenido y el diseño web. Los internautas están acostumbrados a interactuar con contenido atractivo en computadoras portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas. Las imágenes de alta resolución y los videos de calidad HD captan la atención de los visitantes.

Un factor importante detrás de la relevancia de la apariencia del sitio es la emoción humana arraigada. Nuestros padres nos dijeron que no juzgáramos un libro por su portada, pero aún así lo hacemos con regularidad. Los visitantes de su sitio no son diferentes. Ese instinto humano básico se traslada a la web. Si la apariencia de su sitio no capta la atención de los visitantes en los primeros segundos, volverán a hacer clic en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) y pasarán a la página siguiente.

La presentación del contenido es un factor decisivo que mantendrá la atención de su audiencia el tiempo suficiente para que comiencen a leer su contenido. Una vez que comienzan a leer su contenido, la calidad de su contenido se hace cargo y mantiene su atención. Pero son esos segundos iniciales en su página los que hacen o deshacen el éxito de su visita.

El contenido es cada vez más visual

Los sitios web siempre se basarán en contenido de calidad para aumentar las tasas de conversión, pero no todo el contenido tiene que consistir en grandes bloques de texto. Los webmasters están recurriendo a infografías, videos instructivos y contenido humorístico para crear materiales atractivos que capten la atención de los visitantes. Si no nos cree, eche un vistazo a las alteraciones en los sitios de redes sociales en los últimos años.

Tome Facebook por ejemplo. Durante sus primeros años, la línea de tiempo en Facebook consistía principalmente en actualizaciones de texto que ofrecían comentarios y opiniones de los usuarios. El suministro de noticias de hoy es amigable con las imágenes y alienta a las personas a compartir videos y fotos. Pinterest, la plataforma de uso intensivo de imágenes que anima a los usuarios a compartir todo, desde memes hasta recetas, es ahora la tercera plataforma más popular entre los sitios de redes sociales según Venture Beat.

¿Por qué la gente está creando más contenido visual? La respuesta es simple. No hay necesidad de perder tiempo y energía diciéndoles a los consumidores acerca de su marca cuando simplemente puede mostrarles. Del mismo modo, no necesita hablar sobre productos o servicios cuando puede ilustrarlos en acción. Además, las personas abandonan su sitio habiendo aprendido más sobre su empresa y marca después de interactuar con la información visual.

Beneficios de una buena presentación

Una cosa es decirle por qué la apariencia del sitio es más importante que el contenido del sitio, pero otra cosa es ofrecerle algunos beneficios. Hay una variedad de búsquedas y beneficios sociales que la apariencia del sitio puede ofrecer a su sitio y marca. En primer lugar, puede aumentar las tasas de clics SERP. La vista previa instantánea de Google ofrece a los usuarios un adelanto de la página que están considerando visitar. Mientras miran las vistas previas de las tres clasificaciones principales, ¿es más probable que hagan clic en la página con un pop visual o en la página mediocre?

Una buena presentación también puede ayudar a disminuir la tasa de rebote en su sitio web. La mejor comparación que hemos escuchado en este caso es la de la página con muchas ventas y un callejón oscuro. Si los visitantes hacen clic en su sitio y está lleno de anuncios y argumentos de venta, y carece de imágenes y contenido de calidad, es similar a caminar a casa desde el club y doblar por un callejón oscuro. En ambos casos, lo único que quieres hacer es salir de allí lo más rápido posible.

Por último, pero no menos importante, las buenas imágenes pueden traducirse en más acciones en las redes sociales y más enlaces a su contenido desde otros sitios. Los internautas disfrutan compartiendo contenido humorístico, inspirador y emotivo en las redes sociales. Pocas personas leen una publicación de blog de 1500 palabras y la comparten en las redes sociales con un comentario que dice "esto cambió mi vida". La gente quiere compartir contenido atractivo que sea agradable a la vista y entretenido para los demás.

Factores a considerar al crear contenido visual

Mientras se sienta con su equipo de marketing y los webmasters, tómese un tiempo para responder algunas preguntas sobre la calidad, el contenido y el propósito de las imágenes que desea crear. Lo primero que debe considerar es la forma en que presentará el contenido. Tómese unos minutos para delinear la presentación de su contenido antes de crear algo. ¿Qué pasa con su idea que la hará única, legible o convincente para los espectadores?

Una vez que haya respondido esa pregunta, concéntrese en crear algo que la gente no haya visto antes. Trate de evitar tomar temas, memes o conceptos actuales y simplemente reutilizarlos para su sitio y productos. Si desea atraer la atención de su marca y empresa, piense fuera de la caja e invierta en la presentación de su contenido visual para crear algo fresco y nuevo.

De ninguna manera estamos sugiriendo que el contenido del sitio es irrelevante. Su contenido debe ser bueno, pero es la apariencia del sitio lo que primero capturará la imaginación de sus visitantes y los mantendrá el tiempo suficiente para interactuar con su contenido.