อะไรสำคัญกว่ากัน – รูปลักษณ์ของเว็บไซต์หรือเนื้อหาของเว็บไซต์?

ตั้งแต่ Google ปล่อย Panda และ Penguin บนเว็บในปี 2010 กลองบีตก็มีความสอดคล้องจากผู้ดูแลเว็บทุกที่: เนื้อหาคือราชา! แม้ว่าข้อโต้แย้งนี้จะเป็นความจริง แต่ก็นำไปสู่การอภิปรายที่น่าสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาไซต์และลักษณะที่ปรากฏของไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปัจจัยใดมีความสำคัญต่อการมองเห็นและอันดับหน้าเว็บของไซต์ของคุณ คุณควรเน้นความพยายามของคุณในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพหรือออกแบบเว็บไซต์ที่ดึงดูดสายตาหรือไม่?

หากคุณถามผู้ดูแลเว็บหรือนักการตลาดส่วนใหญ่ คำตอบที่คุณน่าจะได้รับในวันนี้จะเบี่ยงเบนไปจากรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ ดังที่ Search Engine Land ชี้ให้เห็น คำตอบง่ายๆ สำหรับคำถามที่โพสต์ในพาดหัวของเราคือ การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสดใหม่สำหรับเว็บไซต์ของคุณจะเป็นส่วนสำคัญของแนวทางการตลาดโดยรวมของคุณเสมอ อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่คนที่จะเริ่มอ่านเนื้อหาของคุณหากเนื้อหาดูน่าเบื่อ ดูไม่เป็นมืออาชีพ หรือรู้สึกมุ่งเป้าไปที่การขายมากเกินไป

ตัดสินหนังสือจากปก

พ่อแม่ของคุณอาจบอกคุณตั้งแต่ยังเป็นเด็กว่าอย่าตัดสินหนังสือจากปก แม้ว่าจะใช้ได้กับการตั้งค่าทางสังคมและการโต้ตอบของมนุษย์ แต่ส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับโลกของการสร้างเนื้อหาและการออกแบบเว็บ นักท่องเว็บคุ้นเคยกับการโต้ตอบกับเนื้อหาที่มีส่วนร่วมบนแล็ปท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต รูปภาพความละเอียดสูงและวิดีโอคุณภาพระดับ HD ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม

ปัจจัยสำคัญเบื้องหลังความเกี่ยวข้องของลักษณะที่ปรากฏของไซต์คืออารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ที่ฝังแน่น พ่อแม่บอกเราว่าอย่าตัดสินหนังสือจากปก แต่เรายังคงทำอย่างสม่ำเสมอ ผู้เข้าชมไซต์ของคุณไม่แตกต่างกัน สัญชาตญาณพื้นฐานของมนุษย์ส่งต่อไปยังเว็บ หากลักษณะเว็บไซต์ของคุณไม่ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมในไม่กี่วินาทีแรก พวกเขาจะคลิกกลับไปที่ SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) และไปยังหน้าถัดไป

การนำเสนอเนื้อหาเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่จะดึงความสนใจของผู้ชมได้นานพอที่จะเริ่มอ่านเนื้อหาของคุณ เมื่อพวกเขาเริ่มอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว คุณภาพของเนื้อหาของคุณจะเข้ามาแทนที่และทำให้พวกเขาสนใจ แต่มันเป็นวินาทีเริ่มต้นบนหน้าเว็บของคุณที่สร้างหรือทำลายความสำเร็จในการเยี่ยมชมของพวกเขา

เนื้อหาเป็นภาพที่เพิ่มขึ้น

เว็บไซต์มักจะพึ่งพาเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อผลักดันอัตราการแปลงให้สูงขึ้น แต่เนื้อหาทั้งหมดไม่จำเป็นต้องประกอบด้วยกลุ่มข้อความขนาดใหญ่ เว็บมาสเตอร์หันมาใช้อินโฟกราฟิก วิดีโอแนะนำ และเนื้อหาที่ตลกขบขัน เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม หากคุณไม่เชื่อเรา ลองดูการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

ยกตัวอย่าง Facebook ในช่วงปีแรกๆ ไทม์ไลน์บน Facebook ส่วนใหญ่ประกอบด้วยการอัปเดตข้อความที่เสนอความคิดเห็นและความคิดเห็นจากผู้ใช้ ฟีดข่าวของวันนี้เป็นมิตรกับรูปภาพและสนับสนุนให้ผู้คนแชร์วิดีโอและรูปภาพ Pinterest ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้รูปภาพมากซึ่งสนับสนุนให้ผู้ใช้แชร์ทุกอย่างตั้งแต่มีมไปจนถึงสูตรอาหาร ปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสามในบรรดาไซต์โซเชียลมีเดียตามรายงานของ Venture Beat

เหตุใดผู้คนจึงสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น คำตอบนั้นง่าย ไม่จำเป็นต้องเสียเวลาและพลังงานในการบอกผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเมื่อคุณแสดงให้พวกเขาเห็น ในทำนองเดียวกัน คุณไม่จำเป็นต้องพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการเมื่อคุณสามารถอธิบายได้จริง นอกจากนี้ ผู้คนออกจากไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทและแบรนด์ของคุณหลังจากโต้ตอบกับข้อมูลภาพ

ประโยชน์ของการนำเสนอที่ดี

สิ่งหนึ่งที่จะบอกคุณว่าทำไมรูปลักษณ์ของเว็บไซต์จึงสำคัญกว่าเนื้อหาของเว็บไซต์ แต่การให้ประโยชน์บางอย่างแก่คุณก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง รูปลักษณ์ของไซต์การค้นหาและผลประโยชน์ทางสังคมที่หลากหลายสามารถนำเสนอไซต์และแบรนด์ของคุณได้ ก่อนอื่น คุณสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของ SERP ได้ พรีวิวค้นหาทันใจของ Google ให้ผู้ใช้ได้ดูหน้าเว็บที่พวกเขากำลังพิจารณาที่จะเข้าชม เมื่อพวกเขาดูตัวอย่างการจัดอันดับสามอันดับแรก พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกบนหน้าเว็บที่มีป๊อปอัปหรือหน้าที่ไม่สดใสหรือไม่

การนำเสนอที่ดียังช่วยลดอัตราตีกลับในเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย การเปรียบเทียบที่ดีที่สุดที่เราเคยได้ยินในกรณีนี้คือหน้าที่มียอดขายสูงและตรอกมืด หากผู้เยี่ยมชมคลิกที่ไซต์ของคุณและเต็มไปด้วยโฆษณาและการขาย และไม่มีภาพและเนื้อหาที่มีคุณภาพ จะเหมือนกับการเดินกลับบ้านจากคลับและเลี้ยวเข้าไปในตรอกมืด ในทั้งสองกรณี สิ่งเดียวที่คิดว่าจะทำคือออกจากที่นั่นให้เร็วที่สุด

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ภาพที่ดีสามารถแปลเป็นแชร์บนโซเชียลมีเดียและลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณจากไซต์อื่นๆ ได้มากขึ้น นักท่องเว็บสนุกกับการแบ่งปันเนื้อหาที่ตลกขบขัน สร้างแรงบันดาลใจ และสะเทือนอารมณ์บนโซเชียลมีเดีย มีเพียงไม่กี่คนที่อ่านโพสต์บล็อกคำศัพท์ 1,500 คำและแชร์บนโซเชียลมีเดียพร้อมความคิดเห็นว่า “สิ่งนี้เปลี่ยนชีวิตฉัน” ผู้คนต้องการแชร์เนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งมองเห็นได้ง่ายและให้ความบันเทิงแก่ผู้อื่น

ปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างเนื้อหาภาพ

ขณะที่คุณนั่งคุยกับทีมการตลาดและผู้ดูแลเว็บ ให้ใช้เวลาตอบคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับคุณภาพ เนื้อหา และวัตถุประสงค์ของภาพที่คุณต้องการสร้าง สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาคือลักษณะที่คุณจะนำเสนอเนื้อหา ใช้เวลาสักครู่เพื่อร่างเค้าโครงการนำเสนอเนื้อหาของคุณ ก่อนที่คุณจะสร้างสิ่งใดๆ ไอเดียของคุณจะทำให้ไม่ซ้ำใคร อ่านง่าย หรือน่าสนใจสำหรับผู้ชมอย่างไร

เมื่อคุณตอบคำถามนั้นแล้ว ให้มุ่งไปที่การสร้างสิ่งที่คนอื่นไม่เคยเห็นมาก่อน พยายามหลีกเลี่ยงการใช้ธีมปัจจุบัน มีม หรือแนวคิด และเพียงแค่นำธีมเหล่านั้นมาใช้กับเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจให้กับแบรนด์และบริษัทของคุณ ให้คิดนอกกรอบและลงทุนในการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นภาพของคุณเพื่อสร้างสิ่งที่ใหม่และใหม่

เราไม่ได้แนะนำว่าเนื้อหาไซต์ไม่เกี่ยวข้อง เนื้อหาของคุณจะต้องดี แต่รูปลักษณ์ของเว็บไซต์จะดึงดูดจินตนาการของผู้เยี่ยมชมของคุณเป็นอันดับแรก และเก็บไว้นานพอที่จะโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ