Was ist wichtiger – Website-Erscheinungsbild oder Website-Inhalt?

Seit Google im Jahr 2010 Panda und Penguin ins Internet gebracht hat, war der Trommelschlag von Webmastern überall einheitlich: Inhalt ist König! Obwohl dieses Argument tatsächlich richtig ist, führt es zu einer faszinierenden Diskussion über den Inhalt und das Erscheinungsbild von Websites. Genauer gesagt, welcher Faktor für die Sichtbarkeit und den PageRank Ihrer Website wichtiger ist. Sollten Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen oder eine Website zu entwerfen, die optisch ansprechend ist?

Wenn Sie die meisten Webmaster oder Vermarkter fragen, wird die Antwort, die Sie heute wahrscheinlich erhalten werden, zugunsten des Erscheinungsbilds der Website verzerrt sein. Wie Search Engine Land betont, ist die einfache Antwort auf die in unserer Überschrift gestellte Frage absolut. Die Erstellung frischer, relevanter Inhalte für Ihre Website wird immer ein wichtiger Bestandteil Ihres gesamten Marketingansatzes sein. Allerdings werden nur wenige Leute anfangen, Ihre Inhalte zu lesen, wenn sie langweilig aussehen, unprofessionell wirken oder sich zu verkaufsorientiert anfühlen.

Ein Buch anhand seines Umschlages beurteilen

Deine Eltern haben dir wahrscheinlich als Kind gesagt, dass du ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen sollst. Während dies auf soziale Umgebungen und menschliche Interaktionen anwendbar ist, ist es in der Welt der Inhaltserstellung und des Webdesigns weitgehend irrelevant. Websurfer sind es gewohnt, mit ansprechenden Inhalten auf Laptops, Smartphones und Tablets zu interagieren. Hochauflösende Bilder und Videos in HD-Qualität ziehen die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.

Ein wichtiger Faktor hinter der Relevanz des Erscheinungsbilds einer Website ist die tief verwurzelte menschliche Emotion. Unsere Eltern haben uns gesagt, wir sollten ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen, aber wir tun es immer noch regelmäßig. Besucher Ihrer Website sind nicht anders. Dieser grundlegende menschliche Instinkt überträgt sich auf das Web. Wenn Ihr Website-Auftritt nicht in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht, klicken sie zurück zu den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) und wechseln zur nächsten Seite.

Die Präsentation von Inhalten ist ein entscheidender Faktor, der die Aufmerksamkeit Ihres Publikums lange genug hält, damit es mit dem Lesen Ihrer Inhalte beginnen kann. Sobald sie anfangen, Ihre Inhalte zu lesen, übernimmt die Qualität Ihrer Inhalte und hält ihre Aufmerksamkeit auf sich. Aber es sind diese ersten Sekunden auf Ihrer Seite, die über den Erfolg ihres Besuchs entscheiden.

Inhalte werden zunehmend visuell

Websites werden sich immer auf qualitativ hochwertige Inhalte verlassen, um die Konversionsraten nach oben zu treiben, aber nicht alle Inhalte müssen aus großen Textblöcken bestehen. Webmaster wenden sich Infografiken, Lehrvideos und humorvollen Inhalten zu, um ansprechende Materialien zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen. Wenn Sie uns nicht glauben, werfen Sie einen Blick auf die Veränderungen auf den Social-Media-Seiten in den letzten Jahren.

Nehmen Sie zum Beispiel Facebook. In den Anfangsjahren bestand die Timeline auf Facebook hauptsächlich aus Textaktualisierungen, die Kommentare und Meinungen von Benutzern enthielten. Der heutige Newsfeed ist bildfreundlich und ermutigt die Leute, Videos und Fotos zu teilen. Pinterest, die bildintensive Plattform, die Benutzer ermutigt, alles von Memes bis zu Rezepten zu teilen, ist laut Venture Beat jetzt die drittbeliebteste Plattform unter den Social-Media-Sites.

Warum erstellen Menschen mehr visuelle Inhalte? Die Antwort ist einfach. Sie müssen keine Zeit und Energie verschwenden, um den Verbrauchern Ihre Marke mitzuteilen, wenn Sie es ihnen einfach zeigen können. Ebenso müssen Sie nicht über Produkte oder Dienstleistungen sprechen, wenn Sie diese in Aktion veranschaulichen können. Darüber hinaus verlassen Nutzer Ihre Website, nachdem sie mehr über Ihr Unternehmen und Ihre Marke erfahren haben, nachdem sie mit visuellen Informationen interagiert haben.

Vorteile einer guten Präsentation

Es ist eine Sache, Ihnen zu sagen, warum das Erscheinungsbild einer Website wichtiger ist als der Inhalt der Website, aber es ist eine andere Sache, Ihnen einige Vorteile zu bieten. Es gibt eine Vielzahl von Such- und sozialen Vorteilen, die das Erscheinungsbild Ihrer Website und Ihrer Marke bieten kann. In erster Linie können Sie die SERP-Klickraten erhöhen. Die Sofortvorschau von Google bietet Benutzern eine Vorschau auf die Seite, die sie besuchen möchten. Wenn sie sich die Vorschauen der Top-3-Rankings ansehen, klicken sie eher auf die Seite mit visuellem Pop oder auf die glanzlose Seite?

Eine gute Präsentation kann auch dazu beitragen, die Absprungrate auf Ihrer Website zu verringern. Der beste Vergleich, den wir in diesem Fall gehört haben, ist der der verkaufsstarken Seite und einer dunklen Gasse. Wenn Besucher auf Ihre Website klicken und diese mit Anzeigen und Verkaufsgesprächen übersät ist und keine hochwertigen Bilder und Inhalte enthält, ist dies so, als würden Sie vom Club nach Hause gehen und in eine dunkle Gasse einbiegen. In beiden Fällen wollen Sie nur so schnell wie möglich da raus.

Nicht zuletzt können gute Grafiken zu mehr Shares in sozialen Medien und mehr Links zu Ihren Inhalten von anderen Websites führen. Websurfer teilen gerne humorvolle, inspirierende und emotionale Inhalte in sozialen Medien. Nur wenige Leute lesen einen 1.500-Wörter-Blogbeitrag und teilen ihn in den sozialen Medien mit einem Kommentar, der lautet: „Das hat mein Leben verändert.“ Menschen möchten ansprechende Inhalte teilen, die angenehm für die Augen und unterhaltsam für andere sind.

Zu berücksichtigende Faktoren beim Erstellen visueller Inhalte

Wenn Sie sich mit Ihrem Marketingteam und Ihren Webmastern zusammensetzen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um ein paar Fragen zu Qualität, Inhalt und Zweck der Bilder zu beantworten, die Sie erstellen möchten. Das erste, was zu berücksichtigen ist, ist die Art und Weise, wie Sie den Inhalt präsentieren. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die Präsentation Ihrer Inhalte zu skizzieren, bevor Sie tatsächlich etwas erstellen. Was macht Ihre Idee einzigartig, lesbar oder überzeugend für die Zuschauer?

Sobald Sie diese Frage beantwortet haben, konzentrieren Sie sich darauf, etwas zu schaffen, das die Leute noch nie zuvor gesehen haben. Versuchen Sie zu vermeiden, aktuelle Themen, Memes oder Konzepte zu nehmen und sie einfach für Ihre Website und Ihre Produkte umzufunktionieren. Wenn Sie Aufmerksamkeit für Ihre Marke und Ihr Unternehmen gewinnen möchten, denken Sie über den Tellerrand hinaus und investieren Sie in die Präsentation Ihrer visuellen Inhalte, um etwas Frisches und Neues zu schaffen.

Auf keinen Fall suggerieren wir, dass der Inhalt der Website irrelevant ist. Ihre Inhalte müssen gut sein, aber es ist das Erscheinungsbild der Website, das zuerst die Fantasie Ihrer Besucher anregt und sie lange genug hält, um mit Ihren Inhalten zu interagieren.