ما هو الأكثر أهمية - مظهر الموقع أم محتوى الموقع؟

منذ أن أطلقت Google العنان لـ Panda و Penguin على الويب في عام 2010 ، كان قرع الطبول ثابتًا من مشرفي المواقع في كل مكان: المحتوى هو الملك! في حين أن هذه الحجة صحيحة في الواقع ، إلا أنها تؤدي إلى مناقشة مثيرة للاهتمام حول محتوى الموقع ومظهره. وبشكل أكثر تحديدًا ، ما هو العامل الأكثر أهمية لإبراز وترتيب الصفحة لموقعك. هل يجب أن تركز جهودك على إنشاء محتوى عالي الجودة ، أو تصميم موقع ويب جذاب بصريًا؟

إذا سألت معظم مشرفي المواقع أو المسوقين ، فإن الإجابة التي من المحتمل أن تتلقاها اليوم سوف تنحرف لصالح مظهر الموقع. كما يشير محرك البحث لاند ، فإن الإجابة البسيطة على السؤال المطروح في عنواننا هي بالتأكيد. سيكون إنشاء محتوى جديد وملائم لموقعك على الويب دائمًا جزءًا مهمًا من نهجك التسويقي الشامل. ومع ذلك ، سيبدأ عدد قليل من الأشخاص في قراءة المحتوى الخاص بك إذا بدا مملًا ، أو بدا غير احترافي ، أو شعر بأنه أكثر توجهاً نحو إجراء عملية بيع.

احكم على كتاب من غلافه

ربما أخبرك والداك كطفل ألا تحكم على الكتاب من غلافه. في حين أن هذا ينطبق على الإعدادات الاجتماعية والتفاعلات البشرية ، إلا أنه غير ذي صلة إلى حد كبير في عالم إنشاء المحتوى وتصميم الويب. اعتاد متصفحو الويب على التفاعل مع المحتوى الجذاب على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تجذب الصور عالية الدقة ومقاطع الفيديو عالية الجودة انتباه الزائرين.

العامل الرئيسي وراء أهمية مظهر الموقع هو تلك المشاعر الإنسانية المتأصلة. أخبرنا آباؤنا ألا نحكم على الكتاب من غلافه ، لكننا ما زلنا نفعل ذلك بانتظام. زوار موقعك لا يختلفون. تنتقل هذه الغريزة الإنسانية الأساسية إلى الويب. إذا لم يجذب مظهر موقعك انتباه الزائرين في الثواني القليلة الأولى ، فسوف ينقرون مرة أخرى على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) وينتقلون إلى الصفحة التالية.

يعد عرض المحتوى عاملاً حاسمًا من شأنه جذب انتباه جمهورك لفترة كافية حتى يبدأوا في قراءة المحتوى الخاص بك. بمجرد أن يبدأوا في قراءة المحتوى الخاص بك ، فإن جودة المحتوى الخاص بك هي التي تسيطر عليها وتلفت انتباههم. لكن تلك الثواني الأولى على صفحتك هي التي تحقق نجاح زيارتهم أو تعطلها.

المحتوى مرئي بشكل متزايد

ستعتمد مواقع الويب دائمًا على محتوى عالي الجودة لرفع معدلات التحويل ، ولكن ليس كل المحتوى يجب أن يتكون من كتل نصية كبيرة. يتجه مشرفي المواقع إلى الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو التعليمية والمحتوى الفكاهي لإنشاء مواد جذابة تجذب انتباه الزوار. إذا كنت لا تصدقنا ، فقم بإلقاء نظرة على التعديلات على مواقع التواصل الاجتماعي على مدار العامين الماضيين.

خذ Facebook على سبيل المثال. خلال سنواته الأولى ، كان الجدول الزمني على Facebook يتألف بشكل أساسي من تحديثات نصية تقدم تعليقات وآراء من المستخدمين. موجز الأخبار اليوم صديق للصور ويشجع الأشخاص على مشاركة مقاطع الفيديو والصور. Pinterest ، النظام الأساسي كثيف الصور الذي يشجع المستخدمين على مشاركة كل شيء من الميمات إلى الوصفات ، هو الآن ثالث أكثر منصة شعبية بين مواقع التواصل الاجتماعي وفقًا لـ Venture Beat.

لماذا ينشئ الناس المزيد من المحتوى المرئي؟ الجواب بسيط. ليست هناك حاجة لإضاعة الوقت والطاقة في إخبار المستهلكين بعلامتك التجارية عندما يمكنك عرضها ببساطة. وبالمثل ، لا تحتاج إلى التحدث عن المنتجات أو الخدمات عندما يمكنك توضيحها أثناء العمل. بالإضافة إلى ذلك ، يغادر الأشخاص موقعك بعد أن تعلموا المزيد عن شركتك وعلامتك التجارية بعد التفاعل مع المعلومات المرئية.

فوائد العرض الجيد

إن إخبارك عن سبب كون مظهر الموقع أكثر أهمية من محتوى الموقع أمر واحد ، ولكن تقديم بعض الفوائد لك شيء آخر. هناك مجموعة متنوعة من مظهر موقع البحث والفوائد الاجتماعية التي يمكن أن تعرض موقعك وعلامتك التجارية. أولاً وقبل كل شيء ، يمكنك زيادة معدلات النقر فوق SERP. تقدم المعاينة الفورية من Google للمستخدمين لمحة سريعة عن الصفحة التي يفكرون في زيارتها. عندما ينظرون إلى معاينات التصنيفات الثلاثة الأولى ، هل من المرجح أن ينقروا على الصفحة ذات البوب ​​المرئي أو الصفحة الباهتة؟

يمكن أن يساعد العرض التقديمي الجيد أيضًا في تقليل معدل الارتداد على موقع الويب الخاص بك. أفضل مقارنة سمعناها في هذه الحالة هي تلك الخاصة بالصفحة المليئة بالمبيعات والزقاق المظلم. إذا نقر الزائرون على موقعك وتناثرت فيه الإعلانات والمبيعات ، وخالٍ من الصور والمحتوى عالي الجودة ، فإنه يشبه المشي إلى المنزل من النادي ورفض الزقاق المظلم. في كلتا الحالتين ، فإن التفكير الوحيد الذي تريد القيام به هو الخروج من هناك بأسرع ما يمكن.

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكن ترجمة العناصر المرئية الجيدة إلى المزيد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد من الروابط إلى المحتوى الخاص بك من مواقع أخرى. يستمتع متصفحو الويب بمشاركة محتوى فكاهي وملهم وعاطفي على وسائل التواصل الاجتماعي. قلة من الناس قرأوا منشور مدونة 1500 كلمة وشاركوه على وسائل التواصل الاجتماعي مع تعليق يقول "لقد غيّر هذا حياتي". يرغب الأشخاص في مشاركة محتوى جذاب يسهل على العينين ومسلي للآخرين.

عوامل يجب مراعاتها عند إنشاء المحتوى المرئي

أثناء جلوسك مع فريق التسويق ومشرفي المواقع ، خصص بعض الوقت للإجابة على بعض الأسئلة حول جودة الصور التي تريد إنشاءها ومحتواها والغرض منها. أول شيء يجب مراعاته هو الطريقة التي ستقدم بها المحتوى. خذ بضع لحظات لتلخيص عرض المحتوى الخاص بك قبل إنشاء أي شيء فعليًا. ماذا عن فكرتك سيجعلها فريدة وقابلة للقراءة وجذابة للمشاهدين؟

بمجرد إجابتك على هذا السؤال ، ركز على إنشاء شيء لم يراه الناس من قبل. حاول تجنب أخذ السمات أو الميمات أو المفاهيم الحالية وقم ببساطة بإعادة استخدامها لموقعك ومنتجاتك. إذا كنت ترغب في جذب الانتباه لعلامتك التجارية وشركتك ، ففكر خارج الصندوق واستثمر في عرض المحتوى المرئي الخاص بك لإنشاء شيء جديد وجديد.

لا نقترح بأي حال من الأحوال أن محتوى الموقع غير ذي صلة. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا ، ولكن مظهر الموقع هو الذي سيأسر أولاً خيال زوارك ويبقيهم لفترة كافية للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.