Hangisi Daha Önemli – Site Görünümü mü, Site İçeriği mi?

Google, 2010'da Panda ve Penguin'i web'de serbest bıraktığından beri, davul ritmi her yerdeki web yöneticileri tarafından tutarlıydı: içerik kraldır! Bu argüman aslında doğru olsa da, site içeriği ve site görünümü hakkında ilgi çekici bir tartışmaya yol açar. Daha spesifik olarak, sitenizin görünürlüğü ve sayfa sıralaması için hangi faktörün daha önemli olduğu. Çabalarınızı kaliteli içerik oluşturmaya mı yoksa görsel olarak çekici bir web sitesi tasarlamaya mı odaklamalısınız?

Çoğu web yöneticisine veya pazarlamacıya sorarsanız, bugün alacağınız yanıt site görünümünün lehine olacaktır. Search Engine Land'in de belirttiği gibi, başlığımızda sorulan sorunun cevabı kesinlikle basit. Web siteniz için yeni, alakalı içerik oluşturmak her zaman genel pazarlama yaklaşımınızın önemli bir parçası olacaktır. Bununla birlikte, sıkıcı görünüyorsa, profesyonelce görünmüyorsa veya satış yapmaya çok fazla yöneliyorsa, çok az kişi içeriğinizi okumaya başlayacaktır.

Kapağına göre kitap yargılamak

Ebeveynleriniz muhtemelen size çocukken bir kitabı kapağına göre yargılamamanızı söylemiştir. Bu, sosyal ortamlar ve insan etkileşimleri için geçerli olsa da, içerik oluşturma ve web tasarımı dünyasında büyük ölçüde alakasız. Web sörfçüleri, dizüstü bilgisayarlarda, akıllı telefonlarda ve tabletlerde ilgi çekici içerikle etkileşime girmeye alışkındır. Yüksek çözünürlüklü görseller ve HD kalitesinde videolar ziyaretçilerin ilgisini çekiyor.

Site görünümünün alaka düzeyinin arkasındaki önemli bir faktör, kökleşmiş insani duygudur. Ebeveynlerimiz bize bir kitabı kapağına göre yargılamamamızı söyledi, ama yine de düzenli olarak yapıyoruz. Sitenize gelen ziyaretçiler farklı değil. Bu temel insan içgüdüsü ağa taşınır. Site görünümünüz ilk birkaç saniyede ziyaretçilerin dikkatini çekmezse, SERP'lere (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) geri tıklar ve bir sonraki sayfaya geçerler.

İçerik sunumu, hedef kitlenizin dikkatini içeriğinizi okumaya başlamaları için yeterince uzun süre tutacak belirleyici bir faktördür. İçeriğinizi okumaya başladıklarında, içeriğinizin kalitesi devreye girer ve dikkatlerini çeker. Ancak, ziyaretlerinin başarısını sağlayan veya bozan, sayfanızdaki ilk saniyelerdir.

İçerik Giderek Görselleşiyor

Web siteleri, dönüşüm oranlarını yükseltmek için her zaman kaliteli içeriğe güvenecektir, ancak tüm içeriğin büyük metin bloklarından oluşması gerekmez. Web yöneticileri, ziyaretçilerin dikkatini çeken ilgi çekici materyaller oluşturmak için bilgi grafiklerine, eğitici videolara ve mizahi içeriğe yöneliyor. Bize inanmıyorsanız, son birkaç yılda sosyal medya sitelerinde meydana gelen değişikliklere bir bakın.

Örneğin Facebook'u ele alalım. İlk yıllarında, Facebook'taki zaman çizelgesi, öncelikle kullanıcıların yorumlarını ve görüşlerini sunan metin güncellemelerinden oluşuyordu. Bugünün haber akışı görüntü dostudur ve insanları video ve fotoğraf paylaşmaya teşvik eder. Kullanıcıları memlerden yemek tariflerine kadar her şeyi paylaşmaya teşvik eden görüntü yoğun platform Pinterest, Venture Beat'e göre artık sosyal medya siteleri arasında en popüler üçüncü platform.

İnsanlar neden daha fazla görsel içerik oluşturuyor? Cevap basit. Tüketicilere basitçe gösterebileceğiniz zaman markanızı anlatmak için zaman ve enerji harcamanıza gerek yok. Aynı şekilde, eylemde gösterebildiğiniz zaman ürünler veya hizmetler hakkında konuşmanıza gerek yoktur. Ayrıca insanlar görsel bilgilerle etkileşim kurduktan sonra firmanız ve markanız hakkında daha fazla bilgi edinerek sitenizden ayrılırlar.

İyi Sunumun Faydaları

Size site görünümünün neden site içeriğinden daha önemli olduğunu söylemek bir şeydir, ancak size bazı avantajlar sunmak başka bir şeydir. Site görünümünün sitenize ve markanıza sunabileceği çeşitli arama ve sosyal faydalar vardır. Her şeyden önce, SERP tıklama oranlarını artırabilirsiniz. Google'ın Anında Önizleme, kullanıcılara ziyaret etmeyi düşündükleri sayfada bir ön izleme sunar. İlk üç sıralamanın önizlemelerine baktıklarında, görsel pop içeren sayfaya mı yoksa cansız sayfaya mı tıklama olasılıkları daha yüksek?

İyi bir sunum, web sitenizdeki hemen çıkma oranını düşürmeye de yardımcı olabilir. Bu durumda duyduğumuz en iyi karşılaştırma, satış ağırlıklı sayfa ve karanlık bir sokak karşılaştırmasıdır. Ziyaretçiler sitenize tıklarsa ve site reklamlarla ve satış konuşmalarıyla doluysa ve kaliteli görüntü ve içerikten yoksunsa, bu, kulüpten eve yürüyerek karanlık bir sokağa dönmeye benzer. Her iki durumda da, yapmak istediğiniz tek düşünce oradan olabildiğince çabuk çıkmaktır.

Son olarak, iyi görseller sosyal medyada daha fazla paylaşıma ve diğer sitelerden içeriğinize daha fazla bağlantıya dönüşebilir. Web sörfçüleri, sosyal medyada mizahi, ilham verici ve duygusal içerik paylaşmaktan keyif alır. Çok az kişi 1500 kelimelik bir blog yazısını okuyup sosyal medyada “bu benim hayatımı değiştirdi” yorumuyla paylaşıyor. İnsanlar, göze hoş gelen ve başkaları için eğlenceli olan ilgi çekici içerikleri paylaşmak istiyor.

Görsel İçerik Oluştururken Dikkat Edilmesi Gereken Faktörler

Pazarlama ekibiniz ve web yöneticilerinizle otururken, oluşturmak istediğiniz görsellerin kalitesi, içeriği ve amacı hakkında birkaç soruyu yanıtlamak için biraz zaman ayırın. Dikkate alınması gereken ilk şey, içeriği nasıl sunacağınızdır. Gerçekten bir şey yaratmadan önce içeriğinizin sunumunu özetlemek için birkaç dakikanızı ayırın. Fikriniz onu benzersiz, okunabilir veya izleyiciler için çekici kılacak mı?

Bu soruyu yanıtladıktan sonra, insanların daha önce görmediği bir şey yaratmaya odaklanın. Güncel temaları, memleri veya kavramları almaktan ve bunları siteniz ve ürünleriniz için yeniden kullanmaktan kaçınmaya çalışın. Markanız ve şirketiniz için dikkat çekmek istiyorsanız, alışılmışın dışında düşünün ve taze ve yeni bir şey yaratmak için görsel içeriğinizin sunumuna yatırım yapın.

Hiçbir şekilde site içeriğinin alakasız olduğunu öne sürmüyoruz. İçeriğinizin iyi olması gerekir, ancak ilk önce ziyaretçilerinizin hayal gücünü yakalayacak ve onları içeriğinizle etkileşime girecek kadar uzun süre tutacak olan site görünümüdür.