Ce este mai important – aspectul site-ului sau conținutul site-ului?

De când Google a lansat Panda și Penguin pe web în 2010, ritmul tobei a fost constant de la webmasteri de pretutindeni: conținutul este rege! Deși acest argument este de fapt adevărat, duce la o discuție interesantă despre conținutul site-ului și aspectul site-ului. Mai precis, care factor este mai important pentru vizibilitatea și rangul paginii site-ului dvs. Ar trebui să vă concentrați eforturile pe crearea de conținut de calitate sau să proiectați un site web atrăgător din punct de vedere vizual?

Dacă întrebați majoritatea webmasterilor sau agenților de marketing, răspunsul pe care probabil îl veți primi astăzi se va înclina în favoarea aspectului site-ului. După cum subliniază Search Engine Land, răspunsul simplu la întrebarea pusă în titlul nostru este absolut. Crearea de conținut proaspăt și relevant pentru site-ul dvs. web va fi întotdeauna o parte importantă a abordării generale de marketing. Cu toate acestea, puțini oameni vor începe să citească conținutul tău dacă pare plictisitor, pare neprofesionist sau se simte prea orientat spre vânzare.

Judecă o carte după coperta ei

Probabil că părinții tăi ți-au spus în copilărie să nu judeci o carte după coperta ei. Deși acest lucru este aplicabil setărilor sociale și interacțiunilor umane, este în mare măsură irelevant în lumea creării de conținut și a designului web. Navigatorii web sunt obișnuiți să interacționeze cu conținut captivant pe laptopuri, smartphone-uri și tablete. Imaginile de înaltă rezoluție și videoclipurile de calitate HD captează atenția vizitatorilor.

Un factor major din spatele relevanței aspectului site-ului este acea emoție umană înrădăcinată. Părinții noștri ne-au spus să nu judecăm o carte după coperta ei, dar totuși o facem cu regularitate. Vizitatorii site-ului dvs. nu sunt diferiti. Acel instinct uman de bază se transmite pe web. Dacă aspectul site-ului dvs. nu atrage atenția vizitatorilor în primele secunde, aceștia vor face clic înapoi la SERP-urile (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare) și vor trece la pagina următoare.

Prezentarea conținutului este un factor decisiv care va reține atenția publicului suficient de mult pentru ca acesta să înceapă să citească conținutul dvs. Odată ce încep să vă citească conținutul, calitatea conținutului dvs. preia și le reține atenția. Dar acele secunde inițiale de pe pagina ta sunt cele care fac sau distrug succesul vizitei lor.

Conținutul este din ce în ce mai vizual

Site-urile web se vor baza întotdeauna pe conținut de calitate pentru a crește ratele de conversie, dar nu tot conținutul trebuie să fie format din blocuri mari de text. Webmasterii apelează la infografice, videoclipuri cu instrucțiuni și conținut plin de umor pentru a crea materiale captivante care captează atenția vizitatorilor. Dacă nu ne credeți, aruncați o privire la modificările de pe site-urile de socializare din ultimii doi ani.

Luați Facebook de exemplu. În primii ani, cronologia de pe Facebook a constat în principal din actualizări de text care ofereau comentarii și opinii de la utilizatori. Fluxul de știri de astăzi este prietenos cu imagini și încurajează oamenii să partajeze videoclipuri și fotografii. Pinterest, platforma intensivă în imagini care încurajează utilizatorii să partajeze totul, de la meme la rețete, este acum a treia cea mai populară platformă printre site-urile de social media, potrivit Venture Beat.

De ce oamenii creează mai mult conținut vizual? Răspunsul este simplu. Nu este nevoie să pierdeți timp și energie spunând consumatorilor despre marca dvs. atunci când pur și simplu le puteți arăta. La fel, nu trebuie să vorbiți despre produse sau servicii atunci când le puteți ilustra în acțiune. În plus, oamenii părăsesc site-ul dvs. după ce au aflat mai multe despre compania și marca dvs. după ce au interacționat cu informații vizuale.

Beneficiile unei prezentări bune

Un lucru este să vă spun de ce aspectul site-ului este mai important decât conținutul site-ului, dar alt lucru este să vă oferim câteva beneficii. Există o varietate de beneficii de căutare și sociale pe care site-ul poate oferi site-ul și marca dvs. În primul rând, puteți crește ratele de clic SERP. Previzualizarea instantanee de la Google oferă utilizatorilor o prezentare a paginii pe care intenționează să o viziteze. Pe măsură ce se uită la previzualizările primelor trei clasamente, este mai probabil ca ei să facă clic pe pagina cu pop vizuală sau pe pagina slabă?

O prezentare bună poate ajuta, de asemenea, la scăderea ratei de respingere pe site-ul dvs. Cea mai bună comparație pe care am auzit-o în acest caz este cea dintre pagina cu vânzări grele și o alee întunecată. Dacă vizitatorii dau clic pe site-ul dvs. și este plin de reclame și propuneri de vânzare și lipsit de imagini și conținut de calitate, este similar cu a merge acasă de la club și a întoarce o alee întunecată. În ambele cazuri, singurul gând pe care vrei să-l faci este să ieși de acolo cât mai repede posibil.

Nu în ultimul rând, imaginile bune se pot traduce în mai multe distribuiri pe rețelele sociale și mai multe link-uri către conținutul tău de pe alte site-uri. Navigatorilor pe web le place să împărtășească conținut plin de umor, inspirație și emoțional pe rețelele sociale. Puțini oameni citesc o postare pe blog de 1.500 de cuvinte și o distribuie pe rețelele de socializare cu un comentariu care spune „acest lucru mi-a schimbat viața”. Oamenii doresc să partajeze conținut captivant, ușor pentru ochi și distractiv pentru alții.

Factori de luat în considerare la crearea conținutului vizual

În timp ce vă așezați cu echipa de marketing și cu webmasterii, acordați-vă timp pentru a răspunde la câteva întrebări despre calitatea, conținutul și scopul imaginilor pe care doriți să le creați. Primul lucru de luat în considerare este modul în care veți prezenta conținutul. Acordați câteva momente pentru a contura prezentarea conținutului dvs. înainte de a crea ceva. Ce zici de ideea ta o va face unică, lizibilă sau convingătoare pentru spectatori?

Odată ce ai răspuns la această întrebare, concentrează-te pe a crea ceva pe care oamenii nu l-au văzut până acum. Încercați să evitați să luați teme, meme-uri sau concepte actuale și pur și simplu să le reutilizați pentru site-ul și produsele dvs. Dacă doriți să atrageți atenția pentru marca și compania dvs., gândiți-vă în afara cutiei și investiți în prezentarea conținutului dvs. vizual pentru a crea ceva proaspăt și nou.

În niciun caz nu sugerăm că conținutul site-ului este irelevant. Conținutul tău trebuie să fie bun, dar aspectul site-ului este cel care va capta mai întâi imaginația vizitatorilor tăi și îi va menține suficient de mult timp pentru a interacționa cu conținutul tău.