O que é mais importante – Aparência do Site ou Conteúdo do Site?

Desde que o Google lançou o Panda e o Penguin na web em 2010, a batida da bateria tem sido consistente de webmasters em todos os lugares: o conteúdo é rei! Embora esse argumento seja de fato verdadeiro, ele leva a uma discussão intrigante sobre o conteúdo e a aparência do site. Mais especificamente, qual fator é mais importante para a visibilidade e o page rank do seu site. Você deve concentrar seus esforços na criação de conteúdo de qualidade ou no design de um site visualmente atraente?

Se você perguntar à maioria dos webmasters ou profissionais de marketing, a resposta que você provavelmente receberá hoje será a favor da aparência do site. Como o Search Engine Land aponta, a resposta simples para a pergunta colocada em nosso título é absolutamente. Criar conteúdo novo e relevante para o seu site sempre será uma parte importante de sua abordagem geral de marketing. No entanto, poucas pessoas começarão a ler seu conteúdo se parecer chato, não profissional ou parecer muito orientado para fazer uma venda.

Julgue um livro pela capa

Seus pais provavelmente lhe disseram quando criança para não julgar um livro pela capa. Embora isso seja aplicável a configurações sociais e interações humanas, é amplamente irrelevante no mundo da criação de conteúdo e web design. Os internautas estão acostumados a interagir com conteúdo envolvente em laptops, smartphones e tablets. Imagens de alta resolução e vídeos com qualidade HD chamam a atenção dos visitantes.

Um fator importante por trás da relevância da aparência do site é a emoção humana arraigada. Nossos pais nos disseram para não julgar um livro pela capa, mas ainda fazemos isso com regularidade. Os visitantes do seu site não são diferentes. Esse instinto humano básico é transferido para a web. Se a aparência do seu site não chamar a atenção dos visitantes nos primeiros segundos, eles clicarão de volta para as SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) e passarão para a próxima página.

A apresentação do conteúdo é um fator decisivo que prenderá a atenção do seu público por tempo suficiente para que eles comecem a ler seu conteúdo. Uma vez que eles começam a ler seu conteúdo, a qualidade do seu conteúdo assume o controle e prende a atenção deles. Mas são esses segundos iniciais em sua página que fazem ou quebram o sucesso de sua visita.

O conteúdo é cada vez mais visual

Os sites sempre contarão com conteúdo de qualidade para aumentar as taxas de conversão, mas nem todo conteúdo precisa consistir em grandes blocos de texto. Os webmasters estão recorrendo a infográficos, vídeos instrutivos e conteúdo humorístico para criar materiais atraentes que captem a atenção dos visitantes. Se você não acredita em nós, dê uma olhada nas alterações nos sites de mídia social nos últimos dois anos.

Tome o Facebook, por exemplo. Durante seus primeiros anos, a linha do tempo no Facebook consistia principalmente em atualizações de texto que ofereciam comentários e opiniões dos usuários. O feed de notícias de hoje é amigável para imagens e incentiva as pessoas a compartilhar vídeos e fotos. O Pinterest, a plataforma de uso intensivo de imagens que incentiva os usuários a compartilhar tudo, de memes a receitas, agora é a terceira plataforma mais popular entre os sites de mídia social, de acordo com a Venture Beat.

Por que as pessoas estão criando mais conteúdo visual? A resposta é simples. Não há necessidade de perder tempo e energia contando aos consumidores sobre sua marca quando você pode simplesmente mostrá-los. Da mesma forma, você não precisa falar sobre produtos ou serviços quando pode ilustrá-los em ação. Além disso, as pessoas saem do seu site tendo aprendido mais sobre sua empresa e marca depois de interagir com informações visuais.

Benefícios de uma boa apresentação

Uma coisa é dizer por que a aparência do site é mais importante do que o conteúdo do site, mas outra é oferecer alguns benefícios. Há uma variedade de pesquisas e benefícios sociais que a aparência do site pode oferecer ao seu site e marca. Em primeiro lugar, você pode aumentar as taxas de cliques da SERP. O Instant Preview do Google oferece aos usuários uma prévia da página que estão pensando em visitar. À medida que eles observam as visualizações dos três principais rankings, eles são mais propensos a clicar na página com pop visual ou na página sem brilho?

Uma boa apresentação também pode ajudar a diminuir a taxa de rejeição do seu site. A melhor comparação que ouvimos neste caso é a da página de vendas pesadas e um beco escuro. Se os visitantes clicarem no seu site e ele estiver cheio de anúncios e discursos de vendas, e desprovido de imagens e conteúdo de qualidade, é semelhante a voltar para casa do clube e entrar em um beco escuro. Em ambos os casos, a única coisa que você quer fazer é sair de lá o mais rápido possível.

Por último, mas não menos importante, bons recursos visuais podem se traduzir em mais compartilhamentos nas mídias sociais e mais links para seu conteúdo de outros sites. Os internautas gostam de compartilhar conteúdo humorístico, inspirador e emocional nas mídias sociais. Poucas pessoas leem uma postagem de blog de 1.500 palavras e a compartilham nas mídias sociais com um comentário que diz “isso mudou minha vida”. As pessoas querem compartilhar conteúdo envolvente que seja agradável aos olhos e divertido para os outros.

Fatores a serem considerados ao criar conteúdo visual

Ao se sentar com sua equipe de marketing e webmasters, reserve um tempo para responder a algumas perguntas sobre a qualidade, o conteúdo e a finalidade das imagens que deseja criar. A primeira coisa a considerar é a maneira como você apresentará o conteúdo. Reserve alguns momentos para delinear a apresentação do seu conteúdo antes de realmente criar qualquer coisa. E sua ideia a tornará única, legível ou atraente para os espectadores?

Depois de responder a essa pergunta, concentre-se em criar algo que as pessoas não tenham visto antes. Tente evitar pegar temas, memes ou conceitos atuais e simplesmente reaproveitá-los para seu site e produtos. Se você deseja chamar a atenção para sua marca e empresa, pense fora da caixa e invista na apresentação do seu conteúdo visual para criar algo novo e inovador.

De forma alguma estamos sugerindo que o conteúdo do site seja irrelevante. Seu conteúdo precisa ser bom, mas é a aparência do site que primeiro capturará a imaginação de seus visitantes e os manterá por tempo suficiente para interagir com seu conteúdo.