Cosa c'è di più importante: aspetto del sito o contenuto del sito?

Da quando Google ha lanciato Panda e Penguin sul web nel 2010, il ritmo della batteria è stato costante da parte dei webmaster di tutto il mondo: il contenuto è il re! Sebbene questo argomento sia effettivamente vero, porta a una discussione intrigante sul contenuto del sito e sull'aspetto del sito. Nello specifico, quale fattore è più importante per la visibilità e il page rank del tuo sito. Dovresti concentrare i tuoi sforzi sulla creazione di contenuti di qualità o sulla progettazione di un sito Web visivamente accattivante?

Se chiedi alla maggior parte dei webmaster o degli esperti di marketing, è probabile che la risposta che riceverai oggi sarà distorta a favore dell'aspetto del sito. Come sottolinea Search Engine Land, la semplice risposta alla domanda posta nel nostro titolo è assolutamente. La creazione di contenuti nuovi e pertinenti per il tuo sito Web sarà sempre una parte importante del tuo approccio di marketing generale. Tuttavia, poche persone inizieranno a leggere i tuoi contenuti se sembrano noiosi, non professionali o se si sentono troppo orientati a fare una vendita.

Giudica un libro dalla copertina

I tuoi genitori probabilmente ti hanno detto da bambino di non giudicare un libro dalla copertina. Sebbene ciò sia applicabile alle impostazioni sociali e alle interazioni umane, è in gran parte irrilevante nel mondo della creazione di contenuti e del web design. I navigatori web sono abituati a interagire con contenuti accattivanti su laptop, smartphone e tablet. Immagini ad alta risoluzione e video di qualità HD catturano l'attenzione dei visitatori.

Un fattore importante alla base della rilevanza dell'aspetto del sito è quell'emozione umana radicata. I nostri genitori ci hanno detto di non giudicare un libro dalla copertina, ma lo facciamo comunque con regolarità. I visitatori del tuo sito non sono diversi. Quell'istinto umano di base si trasferisce sul web. Se l'aspetto del tuo sito non attira l'attenzione dei visitatori nei primi secondi, torneranno alle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) e passeranno alla pagina successiva.

La presentazione dei contenuti è un fattore decisivo che manterrà l'attenzione del tuo pubblico abbastanza a lungo da consentire loro di iniziare a leggere i tuoi contenuti. Una volta che iniziano a leggere i tuoi contenuti, la qualità dei tuoi contenuti prende il sopravvento e cattura la loro attenzione. Ma sono quei secondi iniziali sulla tua pagina che rendono o rompono il successo della loro visita.

Il contenuto è sempre più visivo

I siti Web faranno sempre affidamento su contenuti di qualità per aumentare i tassi di conversione, ma non tutti i contenuti devono essere costituiti da grandi blocchi di testo. I webmaster si stanno rivolgendo a infografiche, video didattici e contenuti umoristici per creare materiali accattivanti che catturino l'attenzione dei visitatori. Se non ci credi, dai un'occhiata alle modifiche sui siti di social media negli ultimi due anni.

Prendi Facebook per esempio. Durante i suoi primi anni, la sequenza temporale su Facebook consisteva principalmente in aggiornamenti di testo che offrivano commenti e opinioni degli utenti. Il newsfeed di oggi è adatto alle immagini e incoraggia le persone a condividere video e foto. Pinterest, la piattaforma ad alta intensità di immagini che incoraggia gli utenti a condividere di tutto, dai meme alle ricette, è ora la terza piattaforma più popolare tra i siti di social media secondo Venture Beat.

Perché le persone creano più contenuti visivi? La risposta è semplice. Non c'è bisogno di sprecare tempo ed energia per raccontare ai consumatori il tuo marchio quando puoi semplicemente mostrarlo. Allo stesso modo, non è necessario parlare di prodotti o servizi quando puoi illustrarli in azione. Inoltre, le persone lasciano il tuo sito dopo aver appreso di più sulla tua azienda e sul tuo marchio dopo aver interagito con le informazioni visive.

Vantaggi di una buona presentazione

Una cosa è dirti perché l'aspetto del sito è più importante del contenuto del sito, un'altra è offrirti alcuni vantaggi. Ci sono una varietà di vantaggi sociali e di ricerca che l'aspetto del sito può offrire al tuo sito e al tuo marchio. Innanzitutto, puoi aumentare le percentuali di clic SERP. L'anteprima istantanea di Google offre agli utenti un'anteprima della pagina che stanno pensando di visitare. Guardando le anteprime delle prime tre classifiche, è più probabile che facciano clic sulla pagina con un pop visivo o sulla pagina poco brillante?

Una buona presentazione può anche aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo sul tuo sito web. Il miglior confronto che abbiamo sentito in questo caso è quello tra la pagina ricca di vendite e un vicolo buio. Se i visitatori fanno clic sul tuo sito ed è disseminato di pubblicità e proposte di vendita e privo di immagini e contenuti di qualità, è come tornare a casa dal club e rifiutare un vicolo buio. In entrambi i casi, l'unico pensiero che vuoi fare è uscire da lì il più rapidamente possibile.

Ultimo ma non meno importante, una buona grafica può tradursi in più condivisioni sui social media e più collegamenti ai tuoi contenuti da altri siti. I navigatori web amano condividere contenuti umoristici, stimolanti ed emotivi sui social media. Poche persone leggono un post sul blog di 1.500 parole e lo condividono sui social media con un commento che dice "questo ha cambiato la mia vita". Le persone vogliono condividere contenuti accattivanti, piacevoli per gli occhi e divertenti per gli altri.

Fattori da considerare durante la creazione di contenuti visivi

Mentre ti siedi con il tuo team di marketing e i webmaster, prenditi del tempo per rispondere ad alcune domande sulla qualità, il contenuto e lo scopo delle immagini che desideri creare. La prima cosa da considerare è il modo in cui presenterai il contenuto. Prenditi qualche minuto per delineare la presentazione dei tuoi contenuti prima di creare effettivamente qualsiasi cosa. In che modo la tua idea la renderà unica, leggibile o avvincente per gli spettatori?

Dopo aver risposto a questa domanda, concentrati sulla creazione di qualcosa che le persone non hanno mai visto prima. Cerca di evitare di prendere temi, meme o concetti attuali e di riproporli semplicemente per il tuo sito e i tuoi prodotti. Se vuoi attirare l'attenzione per il tuo marchio e la tua azienda, pensa fuori dagli schemi e investi nella presentazione dei tuoi contenuti visivi per creare qualcosa di fresco e nuovo.

In nessun modo stiamo suggerendo che il contenuto del sito sia irrilevante. I tuoi contenuti devono essere buoni, ma è l'aspetto del sito che catturerà prima l'immaginazione dei tuoi visitatori e li terrà in giro abbastanza a lungo per interagire con i tuoi contenuti.