Co jest ważniejsze — wygląd witryny czy zawartość witryny?

Odkąd Google wypuścił Pandę i Pingwina w sieci w 2010 roku, bębnienie jest spójne od webmasterów na całym świecie: treść jest królem! Chociaż ten argument jest w rzeczywistości prawdziwy, prowadzi do intrygującej dyskusji na temat zawartości i wyglądu witryny. A dokładniej, który czynnik jest ważniejszy dla widoczności i pozycji strony w witrynie. Czy powinieneś skoncentrować swoje wysiłki na tworzeniu wysokiej jakości treści, czy na zaprojektowaniu strony internetowej, która jest atrakcyjna wizualnie?

Jeśli zapytasz większość webmasterów lub marketerów, odpowiedź, którą prawdopodobnie otrzymasz dzisiaj, będzie przekrzywiać się na korzyść wyglądu witryny. Jak wskazuje Search Engine Land, prosta odpowiedź na pytanie postawione w naszym nagłówku jest absolutna. Tworzenie świeżych, odpowiednich treści dla Twojej witryny zawsze będzie ważną częścią ogólnego podejścia marketingowego. Jednak niewiele osób zacznie czytać Twoje treści, które będą nudne, nieprofesjonalne lub zbyt zorientowane na sprzedaż.

Oceniać książkę po okładce

Twoi rodzice prawdopodobnie powiedzieli ci jako dziecko, żebyś nie oceniał książki po okładce. Chociaż ma to zastosowanie do ustawień społecznościowych i interakcji międzyludzkich, jest w dużej mierze nieistotne w świecie tworzenia treści i projektowania stron internetowych. Internauci są przyzwyczajeni do interakcji z interesującymi treściami na laptopach, smartfonach i tabletach. Obrazy w wysokiej rozdzielczości i filmy w jakości HD przyciągają uwagę odwiedzających.

Głównym czynnikiem decydującym o trafności wyglądu witryny są zakorzenione ludzkie emocje. Nasi rodzice powiedzieli nam, żebyśmy nie oceniali książki po okładce, ale nadal robimy to regularnie. Odwiedzający Twoją witrynę nie różnią się. Ten podstawowy ludzki instynkt przenosi się do sieci. Jeśli wygląd Twojej witryny nie przyciągnie uwagi odwiedzających w ciągu pierwszych kilku sekund, klikną oni z powrotem do SERP (stron wyników wyszukiwania) i przejdą do następnej strony.

Prezentacja treści jest decydującym czynnikiem, który utrzyma uwagę odbiorców na tyle długo, aby mogli zacząć czytać Twoje treści. Gdy zaczną czytać Twoje treści, ich jakość przejmuje kontrolę i przykuwa ich uwagę. Ale to właśnie te pierwsze sekundy na Twojej stronie decydują o sukcesie ich wizyty.

Treść jest coraz bardziej wizualna

Witryny internetowe zawsze będą polegać na wysokiej jakości treści, aby zwiększyć współczynniki konwersji, ale nie cała treść musi składać się z dużych bloków tekstu. Webmasterzy sięgają po infografiki, filmy instruktażowe i treści humorystyczne, aby tworzyć angażujące materiały, które przykują uwagę odwiedzających. Jeśli nam nie wierzysz, spójrz na zmiany w serwisach społecznościowych w ciągu ostatnich kilku lat.

Weźmy na przykład Facebooka. We wczesnych latach oś czasu na Facebooku składała się głównie z aktualizacji tekstowych, które zawierały komentarze i opinie użytkowników. Dzisiejszy kanał informacyjny jest przyjazny dla obrazu i zachęca ludzi do udostępniania filmów i zdjęć. Pinterest, bogata w obrazy platforma, która zachęca użytkowników do dzielenia się wszystkim, od memów po przepisy kulinarne, jest obecnie trzecią najpopularniejszą platformą wśród serwisów społecznościowych według Venture Beat.

Dlaczego ludzie tworzą więcej treści wizualnych? Odpowiedź jest prosta. Nie musisz tracić czasu i energii na opowiadanie konsumentom o swojej marce, kiedy możesz po prostu im pokazać. Podobnie nie musisz mówić o produktach lub usługach, jeśli możesz to zilustrować w działaniu. Ponadto ludzie opuszczają Twoją witrynę, dowiadując się więcej o Twojej firmie i marce po interakcji z informacjami wizualnymi.

Korzyści z dobrej prezentacji

Jedną rzeczą jest wyjaśnienie, dlaczego wygląd witryny jest ważniejszy niż zawartość witryny, ale oferowanie pewnych korzyści to drugie. Istnieje wiele różnych korzyści związanych z wyszukiwaniem i korzyściami społecznościowymi, które wygląd witryny może zaoferować Twojej witrynie i marce. Przede wszystkim możesz zwiększyć współczynniki klikalności SERP. Podgląd w wyszukiwarce Google oferuje użytkownikom podgląd strony, którą zamierzają odwiedzić. Czy patrząc na podgląd trzech najwyższych rankingów, jest bardziej prawdopodobne, że klikną stronę z wizualnym popem, czy stronę słabą?

Dobra prezentacja może również pomóc w zmniejszeniu współczynnika odrzuceń w Twojej witrynie. Najlepsze porównanie, jakie słyszeliśmy w tym przypadku, to porównanie strony o dużej wyprzedaży i ciemnego zaułka. Jeśli odwiedzający klikają na Twoją witrynę, która jest zaśmiecona reklamami i stoiskami sprzedażowymi oraz pozbawiona wysokiej jakości zdjęć i treści, jest to podobne do chodzenia do domu z klubu i skręcania w ciemną uliczkę. W obu przypadkach jedyne, co chcesz zrobić, to wydostać się stamtąd tak szybko, jak to możliwe.

Co nie mniej ważne, dobre wizualizacje mogą przełożyć się na większą liczbę udostępnień w mediach społecznościowych i więcej linków do Twoich treści z innych witryn. Internauci lubią udostępniać humorystyczne, inspirujące i emocjonalne treści w mediach społecznościowych. Niewiele osób czyta post na blogu zawierający 1500 słów i udostępnia go w mediach społecznościowych z komentarzem, który brzmi „to zmieniło moje życie”. Ludzie chcą dzielić się interesującymi treściami, które są przyjemne dla oczu i zabawne dla innych.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści wizualnych

Siedząc z zespołem marketingowym i webmasterami, poświęć trochę czasu, aby odpowiedzieć na kilka pytań dotyczących jakości, treści i przeznaczenia obrazów, które chcesz utworzyć. Pierwszą rzeczą do rozważenia jest sposób prezentacji treści. Poświęć kilka chwil na zarys prezentacji treści, zanim zaczniesz cokolwiek tworzyć. A co z Twoim pomysłem sprawi, że będzie wyjątkowy, czytelny lub atrakcyjny dla widzów?

Gdy już odpowiesz na to pytanie, skup się na stworzeniu czegoś, czego ludzie wcześniej nie widzieli. Staraj się unikać brania aktualnych motywów, memów lub koncepcji i po prostu ponownego wykorzystywania ich do swojej witryny i produktów. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę swojej marki i firmy, myśl nieszablonowo i zainwestuj w prezentację swoich treści wizualnych, aby stworzyć coś świeżego i nowego.

W żadnym wypadku nie sugerujemy, że zawartość witryny jest nieistotna. Twoje treści muszą być dobre, ale to wygląd witryny najpierw pobudzi wyobraźnię odwiedzających i utrzyma ich wystarczająco długo, aby mogli wchodzić w interakcję z treścią.