Что важнее: внешний вид сайта или содержание сайта?

С тех пор, как Google выпустил Panda и Penguin в Интернете в 2010 году, веб-мастера повсюду твердили: контент — это главное! Хотя этот аргумент на самом деле верен, он приводит к интригующей дискуссии о содержании и внешнем виде сайта. Точнее, какой фактор более важен для видимости и рейтинга страницы вашего сайта. Должны ли вы сосредоточить свои усилия на создании качественного контента или разработке визуально привлекательного веб-сайта?

Если вы спросите большинство веб-мастеров или маркетологов, ответ, который вы, вероятно, получите сегодня, будет склоняться в пользу внешнего вида сайта. Как указывает Search Engine Land, простой ответ на вопрос, поставленный в нашем заголовке, — абсолютно. Создание свежего, релевантного контента для вашего веб-сайта всегда будет важной частью вашего общего маркетингового подхода. Однако мало кто начнет читать ваш контент, если он выглядит скучно, непрофессионально или слишком ориентирован на продажу.

Судите о книге по обложке

Ваши родители, вероятно, говорили вам в детстве, что нельзя судить о книге по ее обложке. Хотя это применимо к социальной среде и человеческому взаимодействию, это в значительной степени не имеет значения в мире создания контента и веб-дизайна. Веб-пользователи привыкли взаимодействовать с интересным контентом на ноутбуках, смартфонах и планшетах. Изображения высокого разрешения и видео высокого качества привлекают внимание посетителей.

Основным фактором актуальности внешнего вида сайта являются укоренившиеся человеческие эмоции. Наши родители говорили нам не судить о книге по обложке, но мы до сих пор делаем это регулярно. Посетители вашего сайта ничем не отличаются. Этот основной человеческий инстинкт переносится в сеть. Если внешний вид вашего сайта не привлекает внимание посетителей в первые несколько секунд, они вернутся к SERP (страницам результатов поисковой системы) и перейдут на следующую страницу.

Презентация контента является решающим фактором, который будет удерживать внимание вашей аудитории достаточно долго, чтобы они начали читать ваш контент. Как только они начинают читать ваш контент, качество вашего контента берет верх и удерживает их внимание. Но именно эти первые секунды на вашей странице создают или разрушают успех их визита.

Контент становится все более визуальным

Веб-сайты всегда будут полагаться на качественный контент для повышения коэффициента конверсии, но не весь контент должен состоять из больших блоков текста. Веб-мастера обращаются к инфографике, обучающим видео и юмористическому контенту, чтобы создавать привлекательные материалы, привлекающие внимание посетителей. Если вы нам не верите, взгляните на изменения в социальных сетях за последние пару лет.

Возьмем, к примеру, Facebook. В первые годы своего существования хронология на Facebook состояла в основном из текстовых обновлений, в которых предлагались комментарии и мнения пользователей. Сегодняшняя лента новостей оптимизирована для изображений и побуждает людей делиться видео и фотографиями. Pinterest, платформа с большим количеством изображений, которая побуждает пользователей делиться всем, от мемов до рецептов, в настоящее время является третьей по популярности платформой среди социальных сетей, согласно данным Venture Beat.

Почему люди создают больше визуального контента? Ответ прост. Нет необходимости тратить время и энергию, рассказывая потребителям о вашем бренде, когда вы можете просто показать им. Точно так же вам не нужно говорить о продуктах или услугах, если вы можете проиллюстрировать их в действии. Кроме того, люди покидают ваш сайт, узнав больше о вашей компании и бренде после взаимодействия с визуальной информацией.

Преимущества хорошей презентации

Одно дело сказать вам, почему внешний вид сайта важнее его содержания, и совсем другое — предложить вам некоторые преимущества. Существует множество поисковых и социальных преимуществ, которые может предложить ваш сайт и бренд. Прежде всего, вы можете увеличить рейтинг кликов в поисковой выдаче. Мгновенный предварительный просмотр Google предлагает пользователям быстрый взгляд на страницу, которую они собираются посетить. Когда они просматривают превью трех первых позиций в рейтинге, они чаще нажимают на страницу с визуальным эффектом или на тусклую страницу?

Хорошая презентация также может помочь снизить показатель отказов на вашем сайте. Лучшее сравнение, которое мы слышали в этом случае, — это сравнение страницы с большим количеством продаж и темного переулка. Если посетители нажимают на ваш сайт, а он завален рекламой и коммерческими предложениями и лишен качественных изображений и контента, это похоже на то, как если бы вы шли домой из клуба и сворачивали в темный переулок. В обоих случаях единственное, что вы хотите сделать, это выбраться оттуда как можно быстрее.

И последнее, но не менее важное: хорошие визуальные эффекты могут привести к большему количеству репостов в социальных сетях и большему количеству ссылок на ваш контент с других сайтов. Веб-серферы любят делиться юмористическим, вдохновляющим и эмоциональным контентом в социальных сетях. Немногие люди читают сообщение в блоге из 1500 слов и делятся им в социальных сетях с комментарием, который гласит: «Это изменило мою жизнь». Люди хотят делиться интересным контентом, приятным для глаз и интересным для других.

Факторы, которые следует учитывать при создании визуального контента

Когда вы садитесь со своей маркетинговой командой и веб-мастерами, найдите время, чтобы ответить на несколько вопросов о качестве, содержании и цели изображений, которые вы хотите создать. Первое, что нужно учитывать, — это способ подачи контента. Потратьте несколько минут, чтобы наметить представление вашего контента, прежде чем что-то создавать. Что в вашей идее сделает ее уникальной, читабельной или привлекательной для зрителей?

Как только вы ответите на этот вопрос, сосредоточьтесь на создании чего-то, чего люди еще не видели. Старайтесь не брать текущие темы, мемы или концепции и просто перепрофилировать их для своего сайта и продуктов. Если вы хотите привлечь внимание к своему бренду и компании, мыслите нестандартно и инвестируйте в представление своего визуального контента, чтобы создать что-то свежее и новое.

Мы ни в коем случае не утверждаем, что содержание сайта не имеет значения. Ваш контент должен быть хорошим, но именно внешний вид сайта в первую очередь захватит воображение ваших посетителей и удержит их достаточно долго, чтобы они могли взаимодействовать с вашим контентом.