Apa yang Lebih Penting – Tampilan Situs atau Konten Situs?

Sejak Google merilis Panda dan Penguin di web pada tahun 2010, ketukan drum telah konsisten dari webmaster di mana pun: konten adalah raja! Meskipun argumen ini sebenarnya benar, argumen ini mengarah pada diskusi yang menarik tentang konten situs dan tampilan situs. Lebih khusus lagi, faktor mana yang lebih penting untuk visibilitas dan peringkat halaman situs Anda. Haruskah Anda memfokuskan upaya Anda untuk membuat konten berkualitas, atau merancang situs web yang menarik secara visual?

Jika Anda bertanya kepada sebagian besar webmaster atau pemasar, jawaban yang kemungkinan besar akan Anda terima hari ini akan condong ke tampilan situs. Seperti yang ditunjukkan oleh Search Engine Land, jawaban sederhana untuk pertanyaan yang diajukan di tajuk utama kami adalah mutlak. Membuat konten segar dan relevan untuk situs web Anda akan selalu menjadi bagian penting dari pendekatan pemasaran Anda secara keseluruhan. Namun, hanya sedikit orang yang akan mulai membaca konten Anda jika terlihat membosankan, tampak tidak profesional, atau merasa terlalu berorientasi pada penjualan.

Menilai buku dari sampulnya

Orang tua Anda mungkin memberi tahu Anda sebagai seorang anak untuk tidak menilai buku dari sampulnya. Meskipun ini berlaku untuk pengaturan sosial dan interaksi manusia, sebagian besar tidak relevan dalam dunia pembuatan konten dan desain web. Peselancar web terbiasa berinteraksi dengan konten menarik di laptop, ponsel cerdas, dan tablet. Gambar beresolusi tinggi dan video berkualitas HD menarik perhatian pengunjung.

Faktor utama di balik relevansi tampilan situs adalah emosi manusia yang mendarah daging. Orang tua kami mengatakan kepada kami untuk tidak menilai buku dari sampulnya, tetapi kami masih melakukannya secara teratur. Pengunjung situs Anda tidak berbeda. Naluri dasar manusia itu terbawa ke web. Jika tampilan situs Anda tidak menarik perhatian pengunjung dalam beberapa detik pertama, mereka akan mengklik kembali ke SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) dan melanjutkan ke halaman berikutnya.

Presentasi konten adalah faktor penentu yang akan menahan perhatian audiens Anda cukup lama agar mereka mulai membaca konten Anda. Begitu mereka mulai membaca konten Anda, maka kualitas konten Anda mengambil alih dan menarik perhatian mereka. Tetapi detik-detik awal di halaman Anda yang membuat atau menghancurkan keberhasilan kunjungan mereka.

Konten Semakin Visual

Situs web akan selalu mengandalkan konten berkualitas untuk mendorong tingkat konversi ke atas, tetapi tidak semua konten harus terdiri dari blok teks yang besar. Webmaster beralih ke infografis, video instruksional, dan konten lucu untuk membuat materi menarik yang menarik perhatian pengunjung. Jika Anda tidak percaya kami, lihatlah perubahan di situs media sosial selama beberapa tahun terakhir.

Ambil Facebook misalnya. Selama tahun-tahun awalnya, garis waktu di Facebook terutama terdiri dari pembaruan teks yang menawarkan komentar dan pendapat dari pengguna. Umpan berita hari ini ramah gambar dan mendorong orang untuk berbagi video dan foto. Pinterest, platform intensif gambar yang mendorong pengguna untuk berbagi segalanya mulai dari meme hingga resep, kini menjadi platform terpopuler ketiga di antara situs media sosial menurut Venture Beat.

Mengapa orang membuat lebih banyak konten visual? Jawabannya sederhana. Tidak perlu membuang waktu dan energi untuk memberi tahu konsumen tentang merek Anda ketika Anda dapat menunjukkannya kepada mereka. Demikian juga, Anda tidak perlu berbicara tentang produk atau layanan ketika Anda dapat menggambarkannya dalam tindakan. Selain itu, orang-orang meninggalkan situs Anda setelah mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan dan merek Anda setelah berinteraksi dengan informasi visual.

Manfaat Presentasi yang Baik

Memberi tahu Anda mengapa tampilan situs lebih penting daripada konten situs adalah satu hal, tetapi menawarkan beberapa manfaat kepada Anda adalah hal lain. Ada berbagai pencarian dan manfaat sosial yang dapat ditawarkan oleh tampilan situs situs dan merek Anda. Pertama dan terpenting, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang SERP. Pratinjau Instan Google menawarkan kepada pengguna halaman yang sedang mereka pertimbangkan untuk dikunjungi. Saat mereka melihat pratinjau dari tiga peringkat teratas, apakah mereka lebih cenderung mengklik halaman dengan visual pop atau halaman yang tidak menarik?

Presentasi yang baik juga dapat membantu menurunkan rasio pentalan di situs web Anda. Perbandingan terbaik yang pernah kami dengar dalam kasus ini adalah perbandingan antara halaman yang padat penjualan dan lorong gelap. Jika pengunjung mengklik ke situs Anda dan situs itu dipenuhi dengan iklan dan promosi penjualan, dan tanpa citra dan konten berkualitas, itu mirip dengan berjalan pulang dari klub dan berbelok ke gang gelap. Dalam kedua kasus tersebut, satu-satunya pemikiran yang ingin Anda lakukan adalah keluar dari sana secepat mungkin.

Last but not least, visual yang bagus dapat diterjemahkan ke lebih banyak share di media sosial dan lebih banyak tautan ke konten Anda dari situs lain. Peselancar web senang berbagi konten lucu, menginspirasi, dan emosional di media sosial. Hanya sedikit orang yang membaca posting blog 1.500 kata dan membagikannya di media sosial dengan komentar yang berbunyi “ini mengubah hidup saya.” Orang ingin berbagi konten menarik yang mudah dilihat dan menghibur orang lain.

Faktor yang Perlu Dipertimbangkan Saat Membuat Konten Visual

Saat Anda duduk bersama tim pemasaran dan webmaster Anda, luangkan waktu untuk menjawab beberapa pertanyaan tentang kualitas, konten, dan tujuan gambar yang ingin Anda buat. Hal pertama yang perlu dipertimbangkan adalah cara Anda menyajikan konten. Luangkan beberapa saat untuk menguraikan presentasi konten Anda sebelum Anda benar-benar membuat apa pun. Bagaimana dengan ide Anda yang akan membuatnya unik, mudah dibaca, atau menarik bagi pemirsa?

Setelah Anda menjawab pertanyaan itu, fokuslah untuk menciptakan sesuatu yang belum pernah dilihat orang sebelumnya. Cobalah untuk menghindari mengambil tema, meme, atau konsep saat ini dan cukup gunakan kembali untuk situs dan produk Anda. Jika Anda ingin menarik perhatian untuk merek dan perusahaan Anda, pikirkan di luar kebiasaan dan investasikan dalam presentasi konten visual Anda untuk menciptakan sesuatu yang segar dan baru.

Kami sama sekali tidak menyarankan bahwa konten situs tidak relevan. Konten Anda harus bagus, tetapi tampilan situslah yang pertama-tama akan menangkap imajinasi pengunjung Anda dan membuat mereka bertahan cukup lama untuk berinteraksi dengan konten Anda.