さらに重要なこと–サイトの外観またはサイトのコンテンツ？
公開: 2022-02-21Googleが2010年にウェブ上でパンダとペンギンを解き放って以来、ドラムビートは世界中のウェブマスターから一貫しています。コンテンツは王様です！ この議論は実際には真実ですが、サイトのコンテンツとサイトの外観についての興味深い議論につながります。 より具体的には、サイトの可視性とページランクにとってどの要素がより重要であるか。 質の高いコンテンツを作成することに注力する必要がありますか、それとも視覚的に魅力的なWebサイトを設計することに注力する必要がありますか？
ほとんどのウェブマスターやマーケターに尋ねると、今日受け取る可能性のある答えは、サイトの外観に偏ってしまいます。 検索エンジンランドが指摘しているように、私たちの見出しで提起された質問に対する簡単な答えは絶対にあります。 あなたのウェブサイトに新鮮で関連性のあるコンテンツを作成することは、あなたの全体的なマーケティングアプローチの重要な部分です。 ただし、コンテンツが退屈に見えたり、専門家ではないように見えたり、販売を志向しすぎていると感じたりした場合に、コンテンツを読み始める人はほとんどいません。
表紙で本を判断する
あなたの両親はおそらく子供の頃、本の表紙で本を判断しないようにあなたに言ったでしょう。 これは社会的設定や人間の相互作用に適用できますが、コンテンツ作成やWebデザインの世界ではほとんど関係ありません。 Webサーファーは、ラップトップ、スマートフォン、およびタブレットで魅力的なコンテンツを操作することに慣れています。 高解像度の画像とHD品質のビデオが訪問者の注目を集めます。
サイトの外観の関連性の背後にある主な要因は、人間の感情が根付いていることです。 私たちの両親は、本を表紙で判断しないようにと私たちに言いましたが、それでも私たちは定期的にそれを行います。 あなたのサイトへの訪問者も例外ではありません。 その基本的な人間の本能はウェブに引き継がれます。 サイトの外観が最初の数秒で訪問者の注意を引き付けない場合、訪問者はクリックしてSERP（検索エンジンの結果ページ）に戻り、次のページに移動します。
コンテンツのプレゼンテーションは、視聴者があなたのコンテンツを読み始めるのに十分な時間、視聴者の注意を引く決定的な要因です。 彼らがあなたのコンテンツを読み始めると、あなたのコンテンツの品質が引き継がれ、彼らの注意を引き付けます。 しかし、訪問の成功を左右するのは、ページの最初の数秒です。
コンテンツはますます視覚的です
ウェブサイトは常に高品質のコンテンツに依存してコンバージョン率を高めますが、すべてのコンテンツが大きなテキストブロックで構成されている必要はありません。 ウェブマスターは、訪問者の注意を引く魅力的な資料を作成するために、インフォグラフィック、説明ビデオ、およびユーモラスなコンテンツに目を向けています。 あなたが私たちを信じていないのなら、過去数年間のソーシャルメディアサイトの変化を見てください。
Facebookを例にとってみましょう。 初期のFacebookのタイムラインは、主にユーザーからのコメントや意見を提供するテキストの更新で構成されていました。 今日のニュースフィードは画像にやさしく、人々がビデオや写真を共有することを奨励しています。 ユーザーがミームからレシピまですべてを共有することを奨励する画像集約型プラットフォームであるPinterestは、Venture Beatによると、ソーシャルメディアサイトの中で3番目に人気のあるプラットフォームになりました。
なぜ人々はより多くのビジュアルコンテンツを作成しているのですか？ 答えは簡単です。 あなたが単に彼らに見せることができるとき、あなたのブランドについて消費者に話す時間とエネルギーを無駄にする必要はありません。 同様に、実際の動作を説明できる場合は、製品やサービスについて話す必要はありません。 さらに、人々は視覚的な情報と対話した後、あなたの会社とブランドについてもっと学んだことであなたのサイトを去ります。
優れたプレゼンテーションのメリット
サイトの外観がサイトのコンテンツよりも重要である理由を説明することは1つですが、いくつかの利点を提供することは別のことです。 サイトの外観があなたのサイトとブランドを提供できるさまざまな検索と社会的利益があります。 何よりもまず、SERPのクリック率を上げることができます。 グーグルのインスタントプレビューは、ユーザーが訪問を検討しているページでスニークピークを提供します。 彼らが上位3つのランキングのプレビューを見るとき、彼らは視覚的なポップのあるページまたは光沢のないページをクリックする可能性が高いですか？
優れたプレゼンテーションは、Webサイトのバウンス率を下げるのにも役立ちます。 この場合に聞いた最良の比較は、売り上げの多いページと暗い路地の比較です。 訪問者があなたのサイトをクリックし、広告や売り込みが散らばっていて、高品質の画像やコンテンツがない場合、それはクラブから家に帰って暗い路地を曲がるのと似ています。 どちらの場合も、あなたがやりたいと思うのは、できるだけ早くそこから出ることだけです。
大事なことを言い忘れましたが、優れたビジュアルは、ソーシャルメディアでの共有を増やし、他のサイトからのコンテンツへのリンクを増やすことにつながります。 Webサーファーは、ソーシャルメディアでユーモラスで刺激的で感情的なコンテンツを共有することを楽しんでいます。 1,500語のブログ投稿を読んで、「これは私の人生を変えた」というコメントを付けてソーシャルメディアで共有する人はほとんどいません。 人々は、目にやさしく、他の人を楽しませる魅力的なコンテンツを共有したいと考えています。
ビジュアルコンテンツを作成する際に考慮すべき要素
マーケティングチームやウェブマスターと一緒に座って、作成する画像の品質、コンテンツ、目的に関するいくつかの質問に答えてください。 最初に考慮すべきことは、コンテンツを提示する方法です。 実際に何かを作成する前に、少し時間を取ってコンテンツのプレゼンテーションの概要を説明してください。 あなたのアイデアは、それをユニークで、読みやすく、または視聴者にとって魅力的なものにするのでしょうか？
その質問に答えたら、人々がこれまでに見たことのないものを作成することに集中してください。 現在のテーマ、ミーム、または概念を採用することを避け、単にそれらをサイトや製品に転用するようにしてください。 ブランドや会社の注目を集めたい場合は、枠にとらわれずに考え、ビジュアルコンテンツのプレゼンテーションに投資して、新鮮で新しいものを作成してください。
決して、サイトのコンテンツが無関係であることを示唆しているわけではありません。 コンテンツは優れている必要がありますが、最初に訪問者の想像力を捉え、コンテンツと対話するのに十分な時間、訪問者を維持するのはサイトの外観です。