더 중요한 것 – 사이트 모양 또는 사이트 콘텐츠?

Google이 2010년 웹에서 Panda와 Penguin을 출시한 이후로 모든 웹마스터의 드럼 비트는 일관되었습니다. 콘텐츠가 왕입니다! 이 주장은 사실이지만 사이트 콘텐츠 및 사이트 모양에 대한 흥미로운 토론으로 이어집니다. 보다 구체적으로 말하면 사이트의 가시성과 페이지 순위에 더 중요한 요소입니다. 양질의 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 할까요, 아니면 시각적으로 매력적인 웹사이트를 디자인하는 데 집중해야 할까요?

대부분의 웹마스터나 마케팅 담당자에게 묻는다면 오늘 받게 될 답변은 사이트 외관에 유리하게 비뚤어질 것입니다. Search Engine Land가 지적하듯이, 우리 헤드라인에 제기된 질문에 대한 간단한 대답은 절대적입니다. 웹사이트에 대한 신선하고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것은 항상 전반적인 마케팅 접근 방식의 중요한 부분이 될 것입니다. 그러나 콘텐츠가 지루해 보이거나, 비전문적으로 보이거나, 너무 판매 지향적인 느낌이 든다면 콘텐츠를 읽기 시작하는 사람은 거의 없습니다.

표지로 책을 판단하다

부모님은 어린 시절에 표지로 책을 판단하지 말라고 말씀하셨을 것입니다. 이것은 사회적 환경과 인간 상호 작용에 적용할 수 있지만 콘텐츠 제작 및 웹 디자인의 세계에서는 크게 관련이 없습니다. 웹 서퍼는 랩톱, 스마트폰 및 태블릿에서 매력적인 콘텐츠와 상호 작용하는 데 익숙합니다. 고해상도 이미지와 HD급 영상이 관람객의 시선을 사로잡는다.

사이트 외관의 관련성 뒤에 있는 주요 요소는 뿌리깊은 인간의 감정입니다. 우리 부모님은 표지로 책을 판단하지 말라고 하셨지만 여전히 규칙적으로 책을 판단합니다. 사이트 방문자도 다르지 않습니다. 그 기본적인 인간 본능은 웹으로 이어집니다. 사이트 모양이 처음 몇 초 동안 방문자의 관심을 끌지 못하면 SERP(검색 엔진 결과 페이지)로 다시 클릭하고 다음 페이지로 이동합니다.

콘텐츠 프리젠테이션은 청중이 당신의 콘텐츠를 읽기 시작할 만큼 충분히 오랫동안 주의를 끌 수 있는 결정적인 요소입니다. 일단 그들이 당신의 콘텐츠를 읽기 시작하면 콘텐츠의 품질이 그들의 관심을 사로잡습니다. 그러나 방문의 성공 여부를 결정하는 것은 페이지의 초기 몇 초입니다.

콘텐츠가 점점 더 시각적입니다.

웹사이트는 전환율을 높이기 위해 항상 양질의 콘텐츠에 의존하지만 모든 콘텐츠가 큰 텍스트 블록으로 구성되어야 하는 것은 아닙니다. 웹마스터는 방문자의 관심을 사로잡는 매력적인 자료를 만들기 위해 인포그래픽, 교육용 비디오 및 유머러스한 콘텐츠로 눈을 돌리고 있습니다. 우리를 믿지 않는다면 지난 몇 년 동안 소셜 미디어 사이트의 변화를 살펴보십시오.

페이스북을 예로 들어보자. 초기에 Facebook의 타임라인은 주로 사용자의 논평과 의견을 제공하는 텍스트 업데이트로 구성되었습니다. 오늘날의 뉴스피드는 이미지 친화적이며 사람들이 비디오와 사진을 공유하도록 권장합니다. Venture Beat에 따르면 사용자가 밈에서 레시피에 이르기까지 모든 것을 공유하도록 권장하는 이미지 집약적 플랫폼인 Pinterest는 현재 소셜 미디어 사이트에서 세 번째로 인기 있는 플랫폼입니다.

사람들이 더 많은 시각적 콘텐츠를 만드는 이유는 무엇입니까? 답은 간단합니다. 단순히 보여줄 수 있을 때 소비자에게 브랜드에 대해 알리는 데 시간과 에너지를 낭비할 필요가 없습니다. 마찬가지로, 제품이나 서비스를 실제로 설명할 수 있으면 이야기할 필요가 없습니다. 또한 사람들은 시각적 정보와 상호 작용한 후 회사와 브랜드에 대해 더 많이 알게 된 후 사이트를 떠납니다.

좋은 프레젠테이션의 이점

사이트 모양이 사이트 콘텐츠보다 중요한 이유를 알려주는 것과 몇 가지 이점을 제공하는 것은 별개입니다. 다양한 검색 및 소셜 혜택이 있습니다. 사이트 외관은 귀하의 사이트와 브랜드를 제공할 수 있습니다. 무엇보다도 SERP 클릭률을 높일 수 있습니다. Google의 순간 미리보기는 사용자에게 방문을 고려 중인 페이지를 살짝 엿볼 수 있는 기능을 제공합니다. 상위 3개 순위의 미리보기를 볼 때 시각적 팝업이 있는 페이지를 클릭할 가능성이 더 높습니까? 아니면 밋밋한 페이지를 클릭할 가능성이 더 높습니까?

좋은 프레젠테이션은 웹사이트의 이탈률을 줄이는 데도 도움이 됩니다. 우리가 이 경우에 들은 최고의 비교는 판매가 많은 페이지와 어두운 골목의 비교입니다. 방문자가 귀하의 사이트를 클릭했을 때 광고와 홍보 문구로 가득 차 있고 양질의 이미지와 콘텐츠가 없는 경우, 이는 클럽에서 집으로 걸어가서 어두운 골목을 돌아다니는 것과 비슷합니다. 두 경우 모두, 당신이 하고 싶은 유일한 생각은 가능한 한 빨리 그곳에서 나가는 것입니다.

마지막으로 중요한 것은 좋은 시각 자료는 소셜 미디어에서 더 많은 공유와 다른 사이트의 콘텐츠에 대한 더 많은 링크로 이어질 수 있다는 점입니다. 웹서퍼들은 소셜 미디어에서 유머러스하고 고무적이며 감성적인 콘텐츠를 공유하는 것을 즐깁니다. 1,500단어의 블로그 게시물을 읽고 "이것이 내 인생을 바꿨습니다"라는 댓글과 함께 소셜 미디어에 공유하는 사람은 거의 없습니다. 사람들은 보기 쉽고 재미있는 콘텐츠를 다른 사람들에게 공유하기를 원합니다.

시각적 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 요소

마케팅 팀 및 웹마스터와 함께 시간을 할애하여 만들고자 하는 이미지의 품질, 콘텐츠 및 목적에 대한 몇 가지 질문에 답하십시오. 가장 먼저 고려해야 할 것은 콘텐츠를 제시하는 방식입니다. 실제로 콘텐츠를 만들기 전에 잠시 시간을 내어 콘텐츠 프레젠테이션의 개요를 설명하세요. 귀하의 아이디어는 시청자에게 독특하고 가독성이 높거나 매력적으로 만들어 줄 것입니까?

그 질문에 답한 후에는 사람들이 이전에 본 적이 없는 것을 만드는 데 집중하세요. 현재 테마, 밈 또는 개념을 사용하지 않고 단순히 사이트 및 제품에 맞게 용도를 변경하십시오. 브랜드와 회사의 관심을 끌고 싶다면 기존의 틀에서 벗어나 시각적 콘텐츠의 표현에 투자하여 신선하고 새로운 것을 만드십시오.

결코 사이트 콘텐츠가 관련이 없다고 제안하는 것은 아닙니다. 귀하의 콘텐츠는 훌륭해야 하지만 방문자의 상상력을 먼저 사로잡고 콘텐츠와 상호 작용할 수 있을 만큼 충분히 오래 머물게 하는 것은 사이트 외관입니다.