Actualización de Google Spam de noviembre de 2021: cómo evitar una caída en las clasificaciones

Publicado: 2021-11-24

Google está intensificando su lucha contra el spam web no deseado y planea actualizar su algoritmo de spam por cuarta vez este año. Después de que se publicaron tres actualizaciones de spam en rápida sucesión en el verano de 2021, el lanzamiento de la Actualización de spam de noviembre de 2021 ha estado en marcha desde el 3 de noviembre y se espera que tome alrededor de una semana. Esta publicación de blog describe qué tipos de spam tiene en la mira Google y habla sobre el último desarrollo de IA en la lucha contra el spam, así como las mejores prácticas que Google recomienda para enlaces o publicaciones patrocinadas.

Google lanza la cuarta actualización de spam en 2021

Además de mejorar los resultados de búsqueda al comprender mejor el contenido del sitio web y las intenciones de los usuarios, Google Updates siempre se ha centrado en combatir el spam web.

Esta actualización se trata de filtrar sitios web dañinos o dudosos. También pretende reconocer y filtrar sitios sin valor añadido y aquellos que utilizan técnicas Black Hat SEO. Para ello, Google ha dedicado los últimos años a desarrollar técnicas de IA que ahora se están incorporando al algoritmo a través de Google Update, evitando que webs dañinas o sin valor añadido aparezcan en el índice de Google.

En lo que va de 2021, Google ya ha lanzado cuatro actualizaciones de spam. Después de dos actualizaciones relacionadas en junio, se implementó una actualización de spam de enlace entre finales de julio y finales de agosto. La actualización de spam de noviembre de 2021 ha sido parte del algoritmo de Google desde el 3 de noviembre de 2021.

Google: nueva IA antispam de Google incluida en las actualizaciones

Según el Webspam Report 2020 de Google, los rastreadores y las rutinas de inteligencia artificial identifican alrededor de 40 000 millones de páginas con spam todos los días. Google dice que la IA que han estado usando desde 2020 está especialmente configurada para combatir el spam, ¡pero la cantidad de actualizaciones de spam también ha aumentado desde entonces!

Desde su lanzamiento, la IA antispam de Google ha reducido la cantidad de sitios web con contenido generado y copiado automáticamente en el índice de Google en más del 80 %. La cantidad de sitios web con fallas de seguridad sigue siendo alta, por lo que el contenido de spam pirateado sigue siendo un desafío, aunque Google afirma haber mejorado su capacidad para detectar spam en más del 50 % y ha eliminado la mayor parte del contenido de spam pirateado de los resultados de búsqueda. .

Gracias a estos sistemas automatizados, Google calcula que más del 99% de las visitas a través de la Búsqueda de Google están libres de spam. Este breve video le muestra cómo Google lucha contra el spam:

Impacto de la actualización de spam de noviembre de 2021

¿A qué áreas específicas de "spam" se dirige la última actualización de noviembre de Google? Google no ha dicho con precisión qué tipos de spam está diseñada para abordar esta actualización. Sin embargo, hay bastantes teorías rebotando en la web:

Los comentarios de Danny Sullivan sobre las diferencias entre Spam Update y Core Update son muy interesantes.

Las actualizaciones de Google siempre impactan en muchos sitios y esta actualización de spam no es una excepción:

Danny Sullivan también tiene algunos consejos para los webmasters cuyos sitios se han visto afectados por esta actualización:

Actualizaciones de spam de Google 2021

Hasta la fecha, "solo" ha habido dos actualizaciones principales en 2021, una en junio y otra en julio. Pero ya ha habido cuatro actualizaciones de spam este año. Entonces, parece que Google está mejorando su juego cuando se trata de combatir el spam. Y los avances en la IA antispam ciertamente han ayudado. Google ha lanzado las siguientes actualizaciones antispam en lo que va de 2021:

23 de junio de 2021: la primera actualización de spam en 2021 se anunció el 23 de junio de 2021 . Completaron el lanzamiento el mismo día. Para acompañar la actualización, Danny Sullivan también publicó un breve video a través de su cuenta de Twitter de enlace de búsqueda de Google sobre cómo Google pretende mantener la web libre de spam.

28 de junio de 2021: poco después de la primera actualización de spam, Google publicó la segunda parte de la actualización solo 5 días después. Habiendo anunciado que esta sería una actualización de dos partes, esto no fue inesperado. Ambas partes de la Actualización se centraron en combatir el spam. Todo el despliegue se completó en un solo día.

26 de julio de 2021: comienza el lanzamiento de la actualización de spam de enlaces. En una publicación de blog más larga, Google anuncia que la actualización de enlaces no deseados comenzará a fines de julio y dice: "Esta actualización de algoritmo, que se implementará en las próximas dos semanas, es aún más efectiva para identificar y anular enlaces no deseados de manera más amplia, en todo el mundo". múltiples idiomas. Los sitios que participan en enlaces no deseados verán cambios en la Búsqueda a medida que nuestros algoritmos vuelvan a evaluar esos enlaces”. También hay mejores prácticas para webmasters sobre el uso correcto y el etiquetado de enlaces y contenido patrocinado. Según Google, el lanzamiento se completó el 24 de agosto.

3 de noviembre de 2021: lanzamiento de la actualización de spam de noviembre de 2021 . Anuncio de la cuarta actualización de spam en 2021, Google muestra que se toma en serio el spam.

Las mejores prácticas de Google para prevenir el spam

Google publicó dos guías en 2021 con instrucciones prácticas más precisas y mejores prácticas para prevenir el spam y tratar correctamente los enlaces. Los puntos más importantes se enumeran a continuación:

  • Etiquetado de enlaces de afiliados: todo tipo de enlace de afiliado, ya sea creado de forma manual o dinámica, debe marcarse como rel=”patrocinado”. Al mismo tiempo, Google nos asegura que “En general, usar enlaces de afiliados para monetizar un sitio web está bien”.
  • Etiquetado de publicaciones patrocinadas: al aceptar publicaciones patrocinadas y publicaciones de invitados de otros sitios web, Google recomienda "enfáticamente" aplicar los valores rel apropiados a estos enlaces. Google señala que han observado campañas de publicaciones patrocinadas y de invitados de baja calidad destinadas principalmente a obtener enlaces.
  • Google amenaza con tomar medidas contra los sitios con demasiados enlaces pagados o etiquetado incorrecto: si los algoritmos de Google "detectan sitios que publican o adquieren enlaces con publicaciones excesivamente patrocinadas y de invitados sin etiquetas de enlace adecuadas, se pueden aplicar acciones algorítmicas y manuales, similares a enlaces de afiliados”.
  • Nofollow aún está permitido: de acuerdo con las pautas de Google, todavía permiten el uso del atributo nofollow para enlaces de afiliados o publicaciones patrocinadas. En sus mejores prácticas, Google dice: "El atributo nofollow se recomendaba anteriormente para este tipo de enlaces y sigue siendo una forma aceptable de marcarlos, aunque se prefiere el patrocinio".
  • Protección de sitios web contra el abuso de spam: Google recomienda a los webmasters aplicar y considerar varias medidas para aumentar la seguridad del sitio web:
    • Bloquee la creación automática de cuentas con reCAPTCHA de Google o una herramienta de verificación similar.
    • Use las funciones de moderación para crear comentarios y perfiles para que los usuarios solo puedan publicar enlaces después de que hayan demostrado ser confiables.
    • Verifique el sitio web en busca de spam en Google Search Console y solucione cualquier problema.
    • Detecte cuentas no deseadas comprobando y eliminando registros de usuarios no deseados.
    • Use noindex para evitar que se muestre contenido no confiable en la búsqueda de Google.
    • Resuma el contenido de una plataforma web abierta en una ruta de archivo o directorio.
    • Mantenga actualizado el software del sitio web y utilice sistemas antispam automatizados, como Akismet.