Verizon promociona 5G con un concierto AR geodirigido en Snapchat

Breve:

• Verizon lanzó esta semana su primera experiencia de realidad aumentada (AR) geodirigida para clientes con su servicio 5G de mayor velocidad en Snapchat. El operador inalámbrico está brindando a los clientes de 5G la oportunidad de ver una actuación musical virtual del cantante de Black Pumas, Eric Burton, fuera de la sucursal principal de la Biblioteca Pública de Nueva York en Manhattan, según un anuncio.
• Los clientes de Verizon con teléfonos inteligentes 5G que abran Snapchat y usen Verizon Lens verán una versión Bitmoji en 3D de Burton bailando al ritmo de la canción completa de la banda "Colors" en medio de "una explosión de flora y fauna de las aceras" que rodean la biblioteca. El rendimiento utiliza la tecnología Landmarker Lens de Snapchat para experiencias AR geodirigidas.
• Para las personas que no pueden visitar Nueva York o no tienen servicio 5G, Verizon lanzará el 22 de noviembre una lente 4G Worldview con los Black Pumas a los que los usuarios de Snapchat pueden acceder en cualquier lugar de los EE. servicio celular, y es el primero desarrollado por Verizon y Snap como parte de su asociación de innovación 5G que espera lanzar pronto más lentes 5G Landmarker, según el anuncio.

Perspicacia:

Verizon tiene como objetivo mostrar las capacidades avanzadas de su servicio 5G Ultra Wideband en su colaboración con Snap para brindar un rendimiento de música virtual en una experiencia AR geodirigida. El servicio 5G promete ofrecer a los especialistas en marketing móvil una forma de involucrar a los consumidores con contenido AR de uso intensivo de datos en teléfonos inteligentes y la próxima generación de dispositivos portátiles. A medida que los consumidores compren dispositivos 5G y se suscriban a un servicio de mayor velocidad, los especialistas en marketing tendrán más oportunidades de transformar su publicidad en experiencias inmersivas que lleguen a los consumidores mientras están en movimiento.

Desarrollar esas experiencias requiere capacidades especializadas, como se vio con Verizon y Snap's Landmarker Lens. Verizon Media, la unidad de ventas de publicidad y contenido digital de la compañía, reclutó a su estudio RYOT para rastrear los movimientos del cantante de Black Pumas, Eric Burton, con tecnología de captura de movimiento. Usando los datos de captura de movimiento, RYOT y Snap crearon una versión animada del cantante como un Bitmoji 3D, que es un avatar personalizado en Snapchat.

Para Snap, la activación marca varias primicias: el primer 5G Landmarker Lens, la primera canción completa que se usará en un Snapchat Lens y la primera actuación musical 3D Bitmoji, ya que la compañía de redes sociales busca mantener a las personas involucradas en su aplicación de mensajes de imágenes. Las ofertas de anuncios AR de la compañía se han convertido en un importante impulsor del crecimiento de los ingresos para Snap, ya que los especialistas en marketing buscan atraer a los consumidores más jóvenes que usan la aplicación para conectarse con amigos mientras están atrapados en casa durante la pandemia.

Para Verizon, la expansión del servicio 5G es una oportunidad para ganarse a los consumidores de rivales como AT&T y T-Mobile. Las promociones para su servicio 5G incluyen una experiencia AR dirigida a los fanáticos de la NFL que no pueden asistir a los juegos en persona. La experiencia "5G SuperStadium" en la aplicación NFL permite a los propietarios de iPhones 5G acceder a una variedad de contenido digital, incluidos "holomojis" de sus jugadores favoritos.

Verizon y Snap han trabajado juntos en múltiples activaciones como parte de su asociación de innovación. Esos incluyen un Super Bowl Lens en febrero que promocionó los beneficios de la tecnología de Verizon para los bomberos, aunque el Lens no se ofreció en 5G. El mes pasado, Apple presentó el servicio 5G de Verizon y las experiencias AR de Snapchat como parte del evento de lanzamiento de sus primeros iPhones 5G. La campaña "5G Built Right" lanzada recientemente por Verizon presenta a Snapchat como el socio innovador para AR e incluye ubicación minorista en 12,000 tiendas en todo el país.

Verizon también patrocina varios programas Snap Originals con contenido AR, como "First Person", una serie centrada en el clima que se estrenó ayer. La serie fue filmada en su totalidad con Snapchat Spectacles, las gafas de sol con cámara fabricadas por Snap. Los próximos espectáculos con experiencias AR incluyen el espectáculo de danza inmersivo "Move It!" y el programa de competencia de telerrealidad "Fake Up".

Las próximas colaboraciones incluyen el lanzamiento de Verizon el 9 de diciembre de una oferta especial de Spectacles para los miembros de su programa Verizon Up Rewards. Las empresas presentarán un lente Landmarker en San Francisco a principios del próximo año, integrarán el teclado Bitmoji con la aplicación Verizon Messenger y patrocinarán un AR Creator Fund para desarrollar contenido inmersivo para 5G, según la información compartida con Mobile Marketer.