Lecciones aprendidas de las principales búsquedas de Google de 2021

¿Qué fue lo que más interesó a los consumidores el año pasado? Las principales búsquedas de Google de 2021, una compilación anual del gigante de las búsquedas, nos brinda información valiosa sobre los temas y las tendencias que dominaron la cultura del consumidor.

Google proporciona un minisitio completo de estas ideas para explorar. En Year in Search de Google Trends, puede explorar:

• Una lista de búsqueda de tendencias para todo el mundo, así como para 68 países diferentes.
• Busque tendencias en 9 categorías que incluyen entretenimiento, noticias y eventos, y salud y bienestar.
• Eventos mundiales que inspiraron determinados tipos de búsquedas por mes.
• Y mucho más.

Google explica: “En un año en el que el mundo continuó enfrentando una pandemia devastadora entre otros desafíos globales, surgió un tema de los datos de búsqueda: la búsqueda global de curación y la búsqueda de un camino a seguir”.

Echemos un vistazo a las principales búsquedas de Google de 2021, cómo o si la pandemia de coronavirus afectó estas búsquedas, y cómo puede poner estos conocimientos a trabajar en el marketing y el SEO de su marca.

Las principales búsquedas en EE. UU. arrojan luz sobre un año inusual para los consumidores

Google destaca varias categorías de temas en su página principal 'Año en la búsqueda 2021', incluidas noticias, películas, memes y celebridades buscadas juntas. Algunas de estas listas que pueden ser de particular interés para las marcas estadounidenses, según la vertical, incluyen:

Las 10 principales búsquedas de Google 'Cerca de mí'

Las 7 principales búsquedas de productos sostenibles

Las 7 principales búsquedas de 'Cómo ayudar'

Principales tendencias de búsqueda de salud y bienestar de EE. UU. de 2021

Google revela que las búsquedas de "afirmaciones" alcanzaron un máximo histórico en 2021, lo que no es sorprendente dado que los consumidores se centran cada vez más en la salud y la felicidad durante el confinamiento en casa.

“Ya sea que las búsquedas fueran personales (como 'cómo recuperarse del agotamiento' o 'cómo mantener la salud mental') o relacionadas con temas como el cambio climático ('impacto del cambio climático, 'cómo conservar'), 2021 fue un año de búsqueda reevaluación, reflexión y crecimiento”, señala Google en su documentación de metodología.

Otro término de búsqueda popular que estableció niveles récord en 2021 fue "alma gemela", lo que indica que la necesidad de conexión humana nunca ha sido mayor. Esto no sorprende en medio del brote de coronavirus y sus impactos posteriores en los últimos años. Otras consultas de búsqueda que aumentaron el año pasado incluyen:

• Cómo mantener la salud mental
• ¿Cuándo puedo obtener un refuerzo COVID?
• La salud de la mujer
• Mamografía

Principales búsquedas de empleo en Google de 2021

Los temas personales y financieros digitales también estuvieron en la mente de muchos estadounidenses el año pasado. Google revela que las búsquedas globales de "cómo iniciar un negocio" superaron a "cómo conseguir un trabajo" en 2021. Es un mercado de empleados y "La Gran Pausa" que es la pandemia tiene a muchos replanteándose cómo equilibrar el trabajo y la vida.

Las preocupaciones económicas fueron muy variadas, ya que las interrupciones del trabajo y los problemas de la cadena de suministro redujeron los ingresos de algunos y aumentaron los precios en las gasolineras y las cajas registradoras de muchos. De hecho, Google informa que "cómo pedir un aumento de sueldo" fue la principal consulta de "cómo hacer" del año.

En septiembre, "¿por qué las personas renuncian a sus trabajos?" comenzó a ser tendencia en los EE. UU., junto con "bono de regreso al trabajo".

Los empleadores que buscan contratar en el mercado actual deben tener en cuenta estas tendencias y preocupaciones constantes para diseñar los paquetes más competitivos, atraer candidatos de alta calidad y ofertas de trabajo.

Uso de Google Search Insights para impulsar el contenido y la estrategia de marketing

¿Cómo puede poner a trabajar los conocimientos de búsqueda para informar el contenido y las campañas de marketing que resonarán mejor con las necesidades de los consumidores de hoy? Prueba estos consejos.

1. Tenga en cuenta que Google Trends refleja las consultas más populares en este motor de búsqueda.

Es probable que estos sean más competitivos. Intente encontrar términos de palabras clave de cola más larga para orientar su contenido abordando un ángulo específico del tema o personalizando su contenido para un tipo de lector por pieza de contenido.

Por ejemplo, “bares cerca de mí” ocupó el cuarto lugar en la lista de Google de las principales búsquedas “cerca de mí” y, por lo tanto, será el término más competitivo para bares en cualquier vecindario. Su marca podría centrarse en términos de cola larga que son más descriptivos y atractivos para tipos específicos de buscadores, como:

• Bares para solteros locales
• Las mejores coctelerías
• bares con juegos
• Bares con música en vivo
• bares deportivos locales

Recuerde, también, que Google no es el único motor de búsqueda. Aunque tiene una gran participación de mercado, querrá hacer una investigación de palabras clave para Bing, y tal vez valga la pena mirar otros motores de búsqueda y plataformas de participación si está comercializando internacionalmente.

2. Use las sugerencias de Google Trends y Autocompletar para inspirarse.

Google Trends proporciona sus conocimientos utilizando datos anónimos, categorizados y normalizados del tráfico de búsqueda real. Las sugerencias de autocompletar (las sugerencias de texto predicho que ve al escribir una consulta de búsqueda) se basan en consultas comunes y también tienen en cuenta su ubicación e historial de búsqueda. Obtendrá diferentes tipos de información de cada uno y puede usar ambos como parte de su proceso de ideación de contenido.

Compruebe también diferentes tipos de búsquedas. Vea qué búsquedas de noticias están de moda y luego investigue ideas de palabras clave sobre esos temas, teniendo en cuenta el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de las palabras clave y otras métricas.

3. Use Google Trends para grupos de temas.

Los grupos de temas son varias piezas de contenido, todas relevantes para un tema principal y vinculadas desde una página de tema principal. Use los temas de tendencias como su enfoque principal, luego vea cuántas intersecciones relevantes puede encontrar entre ese tema y su negocio y las necesidades de los clientes para informar nuevos artículos o publicaciones de blog en ese grupo.

Por ejemplo, "cheque de estímulo" fue una de las principales consultas de búsqueda en los EE. UU. durante todo 2021, según Google. Una marca de servicios financieros puede descubrir que hay varios términos deseables de búsqueda de cola larga relacionados con el tema principal que podrían interesar a los lectores y servir a sus objetivos comerciales, como:

• Alternativas de verificación de estímulo
• Préstamos para anticipo de cheque de estímulo
• Maximizar el presupuesto del cheque de estímulo
• Dónde cobrar el cheque de estímulo

Cada uno de estos podría convertirse en una publicación de blog independiente que está interrelacionada con la página principal de "verificación de estímulo".

Lo anterior es una tendencia actual de consultas relacionadas con el término "verificación de estímulo".

4. Asegúrese de que las optimizaciones y publicaciones de su perfil comercial de Google se alineen con las tendencias de los consumidores.

Utilice esta amplia información sobre las motivaciones y preocupaciones de los consumidores para informar las optimizaciones y las publicaciones de Google que podrían ayudar a que las ubicaciones de su marca se destaquen en los resultados de búsqueda locales de la competencia. Los atributos específicos están disponibles para diferentes categorías primarias; por ejemplo, los atributos de los perfiles de servicios financieros difieren un poco de los diseñados para los perfiles comerciales de Google para restaurantes.

Los atributos aparecen de forma destacada en los listados de su empresa, y las Publicaciones pueden agregar contenido interesante y atractivo. Cada publicación también puede tener una llamada a la acción, lo que la convierte en una forma efectiva de dirigir el tráfico a una página de destino, una oferta, una página de eventos, etc. Descargue su libro electrónico gratuito Google Posts 101 para obtener más información sobre cómo poner este tipo de contenido innovador presencia de búsqueda local.

Manténgase al tanto de las tendencias de búsqueda para obtener información continua sobre el consumidor

El comportamiento del consumidor nunca ha cambiado más rápido o con más frecuencia que en los últimos dos años. Las tecnologías digitales que avanzan rápidamente y una pandemia mundial convergieron para alterar nuestras vidas y nuestra economía, y nuestros planes comerciales, de formas que no podríamos haber imaginado hace solo unos pocos años.

Hoy en día, es esencial estar al tanto de los consumidores locales dondequiera que desee conectarse con ellos. Es por eso que analizamos las métricas de rendimiento de búsqueda local de más de 200 000 ubicaciones comerciales en los EE. UU. cada mes y también compartimos esas tendencias.