Cómo encontrar el influencer de TikTok adecuado para tu marca
Publicado: 2022-06-04¿Por qué necesitas un influencer de TikTok? Porque TikTok ahora cuenta con casi mil millones de usuarios mensuales y es la aplicación más descargada en todo el mundo por segundo año consecutivo. Y con el 28% de Gen-Z, un grupo con un poder adquisitivo de $143 mil millones, que usa TikTok, es la plataforma de redes sociales elegida por las marcas que se dirigen a esta codiciada audiencia.
Pero para capturar efectivamente la atención de Gen-Z en TikTok, debe comprender las tendencias de la plataforma. Debe asociarse con la persona adecuada para crear contenido auténtico en nombre de su marca y proporcionar la prueba social que necesita. En otras palabras, necesitas un influencer.
Encontrar al influencer de TikTok adecuado requiere más que solo seleccionar a alguien con miles de seguidores. Implica realizar una búsqueda exhaustiva y evaluar si un influencer es el adecuado para su marca y resonará con su público objetivo.
Buscar influencers de TikTok por tema
Al igual que otras redes sociales, TikTok organiza su contenido por hashtag. Y dado que la mayoría del contenido de TikTok contiene hashtags, es una forma efectiva de encontrar usuarios que publiquen sobre temas relevantes para su marca.
Navegue a la pestaña Descubrir para buscar hashtags (como se ilustra a continuación).
Use consultas de búsqueda relevantes para encontrar personas influyentes que publiquen sobre temas relevantes para su marca. Si es una marca de ropa, puede buscar "moda" frente a "ropa". Si está interesada en publicaciones específicas de belleza, busque por #beauty o #BeautyTips.
Puede verificar la popularidad de ciertos hashtags de TikTok y ver algunos de los más utilizados aquí.
Los hashtags son una gran herramienta para identificar posibles influenciadores. Después de todo, los usuarios de TikTok que usan constantemente un hashtag específico pueden tener una audiencia interesada en este tipo de contenido. Pero los hashtags son solo el primer paso para encontrar al influencer adecuado para tu marca. Tenga en cuenta que el hecho de que un influencer de TikTok use ese hashtag no significa necesariamente que tenga una audiencia activa y comprometida interesada en ese tema.
Encuentra influencers de TikTok por ubicación
Aunque TikTok es una plataforma global de redes sociales, su algoritmo filtra el contenido que ve según su país y su preferencia de idioma. Entonces, si su producto o servicio solo está disponible en ciertos países, debe asegurarse de que cualquier persona influyente potencial con la que trabaje pueda llegar a estas audiencias distintas. También querrá elegir un influencer por ubicación si su marca es hiperlocal, como un restaurante.
Cambie su ubicación o idioma de TikTok para ver más fácilmente el contenido de la parte del mundo de su empresa y elija una persona influyente. Al igual que el último paso, la forma más efectiva de encontrar personas influyentes en un área en particular es buscar por hashtag.
Use hashtags específicos de ubicación para encontrar personas influyentes que publiquen sobre el área que le interesa. Por ejemplo, puede buscar videos etiquetados como #nyc, #atl, #australia o #usa.
Usa una herramienta para encontrar un influencer de TikTok
Hay una variedad de herramientas en el mercado diseñadas para que sea rápido y fácil buscar personas influyentes en TikTok. Y en lugar de desplazarse por los hashtags, le sugerirán personas influyentes en función de una variedad de criterios de búsqueda, incluida la cuenta de seguidor, la tasa de participación y más.
Algunos de ellos, como Upfluence, identifican a los usuarios de TikTok que ya son fanáticos de tu marca y pueden estar publicando contenido al respecto. Y muchos de ellos también brindan análisis detallados, para que pueda evaluar posibles influenciadores y realizar un seguimiento de sus campañas de marketing de influenciadores.
Analisa, Grin, Influsoft, Julius, Letsinfluence y NeoReach son otras plataformas populares de búsqueda de influencers de TikTok. Sus precios, formatos y características varían.
Evalúa si un influencer de TikTok es el adecuado para tu marca
El hecho de que encuentre un usuario de TikTok que tiene toneladas de seguidores y publicaciones sobre su industria no significa necesariamente que sea el influencer adecuado para su marca. Antes de abordar el tema de trabajar juntos, tómese el tiempo para determinar si realmente son los adecuados y si pueden ayudarlo a lograr sus objetivos de TikTok.
Analizar su audiencia
Asegúrese de que el influencer de TikTok tenga acceso a su público objetivo.
- ¿Es su audiencia el grupo demográfico adecuado? Evalúe a sus seguidores por edad, ubicación, género, ingreso aproximado o más para determinar si están en su público objetivo.
- ¿Siguen tu marca? ¿Tus competidores? ¿Otros en su industria? Es más probable que los usuarios que ya tienen afinidad con su marca o industria interactúen con el contenido patrocinado. O, si se está asociando con un influencer para aumentar su propio seguimiento social, puede ser más valioso para usted asociarse con un influencer cuya audiencia aún no esté tan familiarizada con su marca.
- ¿Su público interactúa con el tipo de contenido que te interesa crear? ¿Les gusta, comentan y comparten el tipo de video que quieres hacer? ¿Se involucran con el contenido patrocinado?
A menudo, un influencer que comparte mucho contenido sobre el tema de la #belleza, por ejemplo, tendrá una audiencia interesada en esos videos. Pero es esencial profundizar un poco más en la audiencia de un influencer antes de comunicarse.
Explora su contenido
Mire de cerca los videos que comparte el influencer de TikTok.
- ¿Tienen videos virales? Si un influencer crea contenido viral, muestra su habilidad y el hecho de que conoce a su audiencia. Sin embargo, un influencer con una cartera de contenido viral también puede ser más costoso para trabajar.
- ¿Qué hace que su contenido sea atractivo? ¿Qué obtiene su audiencia de sus videos? ¿Están entretenidos? ¿Qué están aprendiendo de ti? ¿Están buscando inspiración o recomendaciones de productos? ¿Cómo se alinea esto con su marca?
- ¿Su contenido muestra que entienden a su audiencia? Desea asegurarse de que su influenciador elegido sepa cómo atraer a su público objetivo.
- ¿Parecen tener los mismos valores que su marca? ¿Existe algún conflicto de interés potencial con su marca?
También es posible que desee ver los hábitos de publicación de un influencer. ¿Están publicando todos los días? ¿Semanalmente? ¿Cuánto tiempo hay entre nuevo contenido?
Ver si han trabajado con marcas antes
Determina si el influencer tiene experiencia trabajando con marcas, qué contenido produjeron para ellos y cómo se desempeñó.
- ¿Hay publicaciones patrocinadas en su cuenta? Por lo general, puede identificarlos porque contienen el hashtag #ad, como se ilustra en la captura de pantalla a continuación.
- ¿Están trabajando actualmente con sus competidores? ¿Lo han hecho en el pasado? Desea evitar cualquier conflicto de intereses o problemas potenciales con un acuerdo de no competencia.
- ¿Qué tipo de contenido de video creó el influencer para la asociación de marca? ¿Cuánto compromiso recibió? ¿Qué tipo de comentarios hicieron los usuarios al respecto?
Ya sea que desee trabajar con un influencer experimentado o un microinfluencer que quizás no se haya asociado con una marca antes, haga su tarea. Si bien ciertamente puede trabajar con alguien que haya trabajado con su competidor en el pasado, desea asegurarse de que su influenciador elegido no esté actualmente haciendo publicaciones en nombre de sus competidores.
Calcular su tasa de participación
Es esencial comprender la tasa de participación de un influencer de TikTok, un porcentaje que mide cuántas personas interactuaron con su contenido, antes de trabajar con ellos. Una alta tasa de interacción indica que es más probable que los seguidores del influencer interactúen con el contenido patrocinado que el usuario publica sobre tu marca.
Para calcular la tasa de participación de un usuario de TikTok, simplemente agregue sus Me gusta + comentarios + acciones compartidas (las formas en que los usuarios interactúan con el contenido de TikTok) para uno de sus videos y divídalo por la cantidad de vistas recibidas.
Tenga en cuenta que el hecho de que un influencer tenga muchos seguidores no significa necesariamente que también vaya a tener una alta tasa de participación.
Como verá en los gráficos anteriores, los usuarios de TikTok más seguidos no siempre tienen una tasa de participación alta correspondiente.
Póngase en contacto con personas influyentes de TikTok para que digan "sí"
Encontrar al influencer de TikTok adecuado es solo el comienzo. Ahora debe ponerse en contacto con su influenciador de elección y persuadirlo para que trabaje con su marca.
Muchos influencers incluirán su correo electrónico en su biografía de TikTok para que sea más fácil contactarlos. Si no hay un correo electrónico en la lista, visite su sitio web, Instagram o perfil de YouTube para intentar encontrar su dirección de correo electrónico. También puede enviar un mensaje a un usuario de TikTok, pero debe estar siguiendo la cuenta para usar esta función.
