Wix vs. WordPress: el análisis de los datos de indexación

Existe una discusión de larga data sobre si WordPress o Wix son mejores para SEO. Wix generalmente tiene la reputación de no ser compatible con SEO, y WordPress parece considerarse una mejor opción.

Incluso los creadores de ambos sistemas participaron en esta discusión. Matt Mullenweg, el fundador de WordPress, escribió:

Entonces, si estamos comparando los creadores de sitios web con las relaciones abusivas, Wix es uno que te encierra en el sótano y no te deja salir. Me sorprende que las agencias de protección al consumidor no hayan ido tras ellos.

fuente: Matt Mullenweg

Avishai Abrahami, el CEO de Wix, no dejó el problema sin respuesta y publicó una carta abierta a Matt Mullenweg, donde afirma que hay muchas verdades a medias en la publicación del fundador de WordPress.

Si investiga Wix vs. WordPress, encontrará fácilmente muchos artículos que comparan estos dos sistemas de administración de contenido. Por lo general, comparan sus precios, la facilidad de uso, los complementos disponibles o el soporte que brindan.

Pero decidimos ir un paso más allá. Recopilamos datos y analizamos la cobertura del índice de los dominios de Wix y WordPress. Este artículo resume nuestro análisis y explica lo que podemos aprender sobre estos sistemas de administración de contenido a partir de nuestros datos de indexación.

Metodología

El primer paso de nuestro análisis fue crear una base de datos de sitios web creados con Wix y WordPress. Para elegir los dominios, usamos BuiltWith , una base de datos de sitios web y las tecnologías que utilizan.

Nuestro conjunto de datos constaba de 1037 dominios: 641 dominios de Wix y 396 dominios de WordPress. Los organizamos según sus tamaños y los dividimos en cuatro grupos según el número de páginas en esos dominios:

• Micro: 0 – 10 páginas,
• Pequeño: 10 – 100 páginas,
• Medio: 100 – 1000 páginas,
• Grande: 1.000 – 10.000 páginas.

Los gráficos a continuación presentan cuántos dominios investigamos en cada rango de tamaño:

Como puede ver, nuestro conjunto de datos no permite comparar directamente estos dos sistemas de administración de contenido porque no pudimos encontrar cantidades similares de dominios dentro de los mismos grupos. Esto se debe simplemente a que un sitio web típico de Wix es pequeño y los sitios web de WordPress son más grandes en comparación.

Después de seleccionar los dominios, comenzamos a verificar sus datos de indexación. Usamos ZipTie , nuestra plataforma de inteligencia de indexación, que nos permitió verificar el porcentaje de URL indexadas en cada dominio analizado.

Luego, comenzamos a analizar todos los datos de indexación y realizamos investigaciones adicionales para arrojar más luz sobre la discusión de Wix vs. WordPress. Vamos a sumergirnos en los resultados.

Resultados de la cobertura de indexación

Nuestros datos mostraron que, en promedio:

• Los dominios de WordPress tenían el 83% de las URL indexables indexadas en Google, y
• Los dominios de Wix tenían el 84% de las URL indexables indexadas.

Los dominios de WordPress y Wix se indexaron de manera similar, y Wix ganó por un margen muy pequeño.

Sin embargo, estos datos no muestran toda la verdad.

Como puede ver en los gráficos del capítulo Metodología, nuestras muestras diferían en el tamaño de los dominios. La mayoría de los dominios de Wix estaban en el rango Micro o Pequeño, mientras que la mayoría de los dominios de WordPress eran grandes. Esto podría afectar potencialmente los niveles de indexación promedio y dificulta su comparación.

Por eso también analizamos cómo se indexaban los dominios en cada rango de tamaño. Aquí hay un gráfico que muestra el aspecto de ambos CMS.

En el caso de Wix, los dominios con menos páginas se indexaron mejor que los sitios web grandes. El porcentaje de URL indexadas en el rango Micro alcanzó más del 90 % y disminuyó significativamente para los sitios web más grandes.

Para los dominios de WordPress, la situación parecía diferente. El porcentaje de URL indexadas fue aproximadamente constante desde el rango Micro hasta el Medio y osciló alrededor del 80% y aumentó gradualmente para los dominios en el rango Grande.

Es importante señalar que el nivel de URL indexadas coincidió con la distribución de tamaños de dominio en nuestra muestra. En el caso de Wix, la mayoría de los dominios analizados eran pequeños, y estos también eran los que estaban mejor indexados. En el caso de WordPress, la tendencia se invirtió: la mayoría de los dominios analizados eran grandes y estos eran los más indexados.

Es más fácil indexar un sitio web pequeño que uno grande. Es por eso que es posible que la cantidad significativa de dominios Micro y Pequeños para Wix pueda afectar los resultados promedio y hacer que Wix tenga mejores estadísticas.

Comparando el mismo tipo de página

Los sitios web varían en los tipos de páginas que contienen. Un tipo de página (p. ej., publicaciones de blog o páginas de productos) puede ser más difícil de indexar que el otro, y es importante tener esto en cuenta al analizar la cobertura del índice de cualquier dominio. Google normalmente está ansioso por indexar páginas ricas en contenido, mientras que las páginas con menos contenido (como las páginas de autor) son menos interesantes desde la perspectiva de un motor de búsqueda.

Por eso, para evitar comparar manzanas con naranjas, decidí repetir el análisis después de agrupar las páginas. Para mí, un punto de referencia natural era comparar la indexación de publicaciones de blog. La razón es simple: parece ser la categoría más neutral ampliamente representada en los sitios web de WordPress y Wix.

Aquí está la tabla con nuestros resultados:

WordPress es un claro ganador aquí.

Por supuesto, la correlación no es causalidad, y muchos factores podrían contribuir a estos resultados.

Una posible razón es la calidad del contenido. Según nuestros datos, no podemos decir que la calidad de las publicaciones del blog sea igual en los dominios de Wix y WordPress. Es posible que, en promedio, el contenido de los sitios web de WordPress se adhiera mejor a las pautas de calidad de Google, y Google estaba más ansioso por indexarlo.

¿ O tal vez es un círculo vicioso de indexación? Significado: ¿tienes que ser popular para ser rastreado e indexado? ¿Y no te indexan porque no eres popular?

Según Ahrefs, solo el 0,06% de los dominios de Wix generan más de 100 visitas orgánicas al mes. WordPress parece tener una ventaja significativa aquí, con un 8,26 % de los dominios probados con más de 100 visitas al mes.

Google no puede rastrear e indexar toda la web porque simplemente excedería sus recursos. Lógicamente, Google podría querer pasar más tiempo en sitios web populares. Si ese es el caso, podría explicar el hecho de que los dominios de WordPress, que tienen más tráfico orgánico, también tengan más publicaciones de blog indexadas.

Indexación de páginas paginadas

Lo siguiente que analizamos es la indexación de páginas paginadas. Cualquier problema de indexación con paginación puede afectar seriamente la indexación de publicaciones de blog, páginas de productos o cualquier otro tipo de contenido y afectar negativamente a todo el sitio web. Esto se debe a que las páginas de categorías paginadas son una fuente importante de enlaces internos para los motores de búsqueda.

Aquí están los resultados:

Parece que las páginas paginadas en los dominios de WordPress tienen un 50 % más de posibilidades de ser indexadas que las de Wix.

Por ahora, no está claro si Google simplemente decide no indexar las páginas paginadas o si algunos factores técnicos relacionados con Wix dificultan que Google llegue a esas páginas.

Implicaciones de Wix venciendo a WordPress en Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) es un conjunto de métricas de rendimiento web. Miden el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Son factores de clasificación, por lo que proporcionar una buena puntuación de CWV lista para usar puede ser una gran ventaja para un CMS.

Escuché antes que los sitios web de Wix tienen fama de ser lentos. Es por eso que fue particularmente sorprendente para mí cuando me topé con un artículo de Search Engine Journal que comparaba Core Web Vitals en diferentes sistemas de administración de contenido, y noté que Wix estaba funcionando mejor que WordPress.  

En mi opinión, los sorprendentes resultados podrían explicarse por los siguientes factores:

• En términos de rendimiento web, Wix se esfuerza continuamente por mejorar y, por lo tanto, ha realizado mejoras masivas en CWV.
• La elección de alojamiento tiene un tremendo impacto en CWV y puede afectar el rendimiento de su web. Wix aloja todos los sitios web en sus servidores, que se sabe que son relativamente rápidos. Los usuarios de WordPress pueden elegir su propio alojamiento, y si eligen uno lento, puede afectar significativamente la indexación y la velocidad de su sitio web.
• Paradójicamente, puede estar relacionado con el hecho de que WordPress es más personalizable. Instalar demasiados complementos innecesarios contribuye a ralentizar el sitio web. Además, los diseñadores de páginas de WordPress, como Elementor o Divi, pueden ralentizar el sitio web y afectar a CWV.

¿Qué significa esto en la discusión de Wix vs. WordPress?

Dado que CWV es un factor de clasificación, Wix definitivamente pone a sus dominios en ventaja al mejorar continuamente su puntaje.

Además, el hecho de que Wix esté alojado en servidores relativamente rápidos puede afectar aún más la forma en que se indexan los dominios porque permite que Google rastree más contenido más rápido.

Conclusión

Según nuestros datos, no podemos decir que WordPress es mejor que Wix o al revés.

También debemos tener en cuenta que las diferencias de tamaño en nuestra muestra podrían afectar los resultados finales.

Parece que estos dos CMS están destinados a diferentes clientes.  

La mayoría de los sitios web de Wix son pequeños y el porcentaje de URL indexadas fue muy alto en este grupo. Un cliente típico de Wix que me viene a la mente es una persona que quiere diseñar y crear sus propios sitios web de Wix y no planea construir un sitio web grande y complejo. Mira estos ejemplos de dominios creados con Wix : encontrarás sitios web de artistas, entrenadores personales, diseñadores de joyas. No hay grandes sitios web en la lista.

En el caso de WordPress, los sitios web grandes se desempeñaron mejor en nuestro análisis. Y también puede ver que se construyen sitios web más grandes con WordPress visitando el escaparate de WordPress.  

Además de eso, es imposible para nosotros evaluar cuánto tiempo y esfuerzo cada uno de los dominios probados invirtió en SEO.

Teniendo en cuenta que los sitios web de WordPress suelen ser más grandes, se podría suponer que invierten más en SEO, lo que puede afectar significativamente el porcentaje de páginas indexadas.

¿Qué piensas sobre la batalla de Wix vs. WordPress?