9 tácticas de relaciones públicas para impulsar la visibilidad en línea en 2022
Publicado: 2022-05-05Las relaciones públicas son un canal de marketing efectivo que puede ayudar a aumentar el conocimiento de su marca, construir la reputación de su marca y crear un perfil de vínculo de retroceso sólido para su sitio web. Cubriremos 9 tácticas básicas de relaciones públicas digitales que puede usar para obtener la máxima exposición.
Principales tácticas de relaciones públicas para aumentar la exposición
- Robo de noticias
- Manténgase actualizado con los temas de actualidad
- Supervisar las consultas de los medios a diario.
- Aproveche los datos
- Crear activos enlazables
- Prueba el marketing de influencers
- Construir asociaciones de marca
- Sea reactivo a la mala prensa
- Haz un truco de relaciones públicas
1. Robo de noticias
Acuñado por primera vez en 2011, Newsjacking implica aprovechar las principales noticias para presentar su marca a nuevas audiencias y construir su reputación. Funciona al ofrecer un ángulo interesante o puntos de vista de expertos para elevar una noticia existente y difundir esto a publicaciones relevantes.
Ahora es la era del churnalismo. '¿Qué es Churnalism?', puede preguntar. Se refiere a la forma en que los periodistas usan fuentes secundarias e historias preempaquetadas, en lugar de hacer toda la investigación ellos mismos. Se espera que los periodistas entreguen cantidades masivas de contenido para mantenerse al día con los asuntos globales actuales, y Churnalism les ayuda a lograr precisamente eso.
Como el ciclo de noticias cambia constantemente, la clave con el secuestro de noticias es moverse rápidamente. Manténgase al día con lo que sucede en todo el mundo y en su nicho. Recomendamos configurar alertas de noticias para múltiples publicaciones para mantenerse al tanto. En el lado positivo, cuando se hace correctamente, el secuestro de noticias es una forma efectiva de obtener exposición instantánea.
Una cosa importante para recordar cuando se secuestran noticias es ser sensible y proporcionar valor a las noticias, alineando su marca con la historia, y no simplemente subirse al tren para obtener ganancias personales. Desea presentar su negocio de manera positiva y evitar parecer autopromocionado. Antes de comunicarse con los periodistas, realmente debe preguntarse si su historia causará una buena impresión. Si existe algún riesgo de que su historia se malinterprete o se perciba como insensible, entonces cancele la misión.
Por ejemplo, si agrega comentarios amigables o cómicos a noticias de celebridades o noticias alegres, puede presentar su marca como identificable y accesible, pero si persigue una causa más seria con la misma historia, podría ser percibido como fuera de lugar. toque y dañe su reputación.
Algunas formas en que puede llevar a cabo el secuestro de noticias son el uso de programas que conectan a los medios y las personas influyentes, como ResponseSource, o buscando en #journorequest en Twitter.
2. Manténgase al día con los temas de moda
Este es sencillo. Todo lo que necesita hacer es mantenerse al día con cualquier tendencia en las noticias o en las redes sociales, darle el toque de su marca y actuar de inmediato. Esta es una forma segura de obtener exposición y, lo mejor de todo, le brinda la oportunidad de ser creativo.
¿Por qué no probar nuevos formatos, como video o gráficos interactivos? El cielo es el límite. ¿Quién sabe? Incluso puede volverse viral.
¿Recuerdas a la sensación de TikTok que detecta trenes, Francis Bourgeois, cuya cuenta creció a 2.1 millones de seguidores en el transcurso de la pandemia? Bueno, Gucci y North Face se dieron cuenta de esta estrella en ascenso y se asociaron con Francis para promover su colaboración. ¿El resultado? Una sesión de fotos inspirada en trenes para mostrar su nueva colección, con el propio Francis.
Hay una serie de herramientas útiles disponibles para ayudarlo a mantenerse al tanto de los temas de moda. Uno de nuestros favoritos personales es Exploding Topics, que monitorea cualquier tendencia emergente y le brinda un desglose de lo que son y cómo han crecido en popularidad a lo largo de los años.
Al igual que el secuestro de noticias, es imperativo no subirse al carro sin contexto. Por ejemplo, muchas marcas fueron criticadas después de publicar un cuadrado negro en apoyo del movimiento Black Lives Matter en las redes sociales, ya que las iniciativas de diversidad e inclusión de sus negocios no se alineaban en la realidad.
3. Supervise las consultas de los medios a diario
Los periodistas buscan constantemente comentarios de expertos para su contenido. Esta es una oportunidad fantástica para hacer relaciones públicas reactivas y construcción de enlaces. Si es un experto en la industria y tiene valor para ofrecer, entonces el monitoreo de medios es una victoria fácil para usted.
Si tiene credenciales reconocidas en la industria, como un doctorado o certificados de capacitación, o un nombre de buena reputación en el campo, es aún más probable que los periodistas acepten su contribución. Y, a diferencia de la divulgación, los periodistas están buscando activamente aportes adicionales, lo que hace que sus posibilidades de aparecer sean mucho más probables.
Simplemente regístrese en los servicios de solicitud de medios, como ResponseSource o Sourcebottle, y use filtros para refinar su fuente. De esta manera, puede encontrar consultas que coincidan con su experiencia a la perfección. Trate de responder lo antes posible, ya que los periodistas a menudo trabajan con plazos ajustados y probablemente ya tengan varias respuestas.
Aquí hay un par de ejemplos de ubicaciones que hemos asegurado en las principales publicaciones al responder a las solicitudes de los periodistas en ResponseSource:
- Las reservas de vacaciones aumentan en el Reino Unido después de que The Guardian revelara los planes de salida del confinamiento.
- 'Usar periódico viejo': Protege tus plantas de las heladas para evitar 'estragos' en el jardín en El Expreso.
Una cosa para recordar es que solo desea asociar su nombre y su marca con las publicaciones correctas. Por lo tanto, siempre es una buena idea verificar la autoridad de la publicación, la calificación del dominio y los artículos anteriores. Esto asegura que obtendrá un backlink valioso y que su experiencia no será explotada. Puede verificar la autoridad del sitio usando Ahrefs.
Consulta nuestra sencilla guía de análisis de backlinks para obtener más información.
4. Aproveche los datos
Las relaciones públicas basadas en datos implican la incorporación de estadísticas en sus historias de relaciones públicas para respaldar sus afirmaciones, brindar credibilidad y agregar un poco más de factor 'sorprendente'. Lo mejor de todo es que ni siquiera tiene que usar datos propios.
Hay una serie de fuentes de datos generales a su alcance, como la Oficina de Estadísticas Nacionales, Statistica, YouGov, World Bank Open Data, Eurostat, lo que sea. Estas fuentes de datos proporcionan extensos conjuntos de datos que son mucho más rápidos de recopilar que los datos propios, ¡perfectos para cuando se trabaja con poco tiempo!
Al crear una historia de relaciones públicas basada en datos, es importante crear una narrativa convincente utilizando los datos sin procesar para ayudar a las personas a comprender los números y lo que significan en un contexto más amplio. Incluso podría recurrir a múltiples conjuntos de datos para realizar comparaciones, o crear un índice completo, como las mejores ciudades para vivir, en función de la cantidad de restaurantes, los precios de las casas más asequibles, las mejores escuelas, el área de espacios verdes, etc.
Cualquiera que sea su ángulo, solo asegúrese de que resuene con su público objetivo, provenga de una fuente confiable y sea fácil de digerir.
Una de las mejores maneras de hacerlo es crear una infografía, un diagrama o una animación llamativos. Los comunicados de prensa con mucho texto pueden ser molestos para los periodistas. En su lugar, capte su atención con una imagen clara y haga que los datos sean menos intimidantes.
Aquí hay un ejemplo de Golf Travel Centre, que demuestra cuánto dinero le costarán los aumentos de impuestos del gobierno en artículos de lujo, vacaciones y comida para llevar:
5. Crea activos enlazables
Un activo enlazable puede ser cualquier cosa, desde un blog de lista divertido hasta un estudio de datos en profundidad que está diseñado específicamente para atraer enlaces. Funciona mediante la creación de un activo, poniéndolo a disposición de publicaciones en línea que, idealmente, lo publicarán en su sitio. A cambio, la publicación se vinculará a su sitio como fuente, lo que le proporcionará un vínculo de retroceso valioso, que aumentará su autoridad y contribuirá a sus esfuerzos de SEO fuera del sitio.
La mejor manera de obtener cobertura a través de la divulgación de activos vinculables es aprovechar su nicho, pero también explorar temas adyacentes para expandir su alcance.
Recomendamos usar una combinación de métodos para decidir qué tipo de contenido crear para tu estrategia de backlinks. Una forma es a través del seguimiento de temas de actualidad y artículos de noticias, como se mencionó anteriormente, pero también puede utilizar Site Explorer de Ahrefs para obtener ayuda. Site Explorer de Ahrefs te permite espiar a tus competidores y ver cuáles de sus páginas están recibiendo la mayor cantidad de backlinks, e inspirarte por tu cuenta.
Algunos de los activos enlazables más efectivos incluyen infografías, herramientas en línea, estudios de casos, trabajos de investigación y guías. ¡Asegúrate de que sea útil, no promocional y que esté en la parte superior del embudo!
6. Prueba el marketing de influencers
Los estudios muestran que el 92 % de los consumidores confían más en los influencers que en un anuncio de marca. Esto hace que el marketing de influencers sea una de las herramientas de marketing más populares del siglo XXI.
El marketing de influencers implica que su marca se asocie con personas influyentes en las redes sociales, bloggers o líderes de opinión, para obtener acceso a su gran base de seguidores leales y aumentar el conocimiento de la marca.
La clave es encontrar personas influyentes que se adapten a tu nicho y que estén apasionados por las mismas cosas que tú. Aunque a todos nos encantaría ser promovidos por personas como Kim Kardashian y Beyonce, los microinfluencers son el camino a seguir. Un microinfluencer es cualquier persona con entre 1000 y 1 000 000 de seguidores y, aunque tiene menos seguidores que nuestras celebridades favoritas, en realidad tiene tasas de participación más altas que los nombres más importantes. ¡Solo ten cuidado con los seguidores falsos o comprados!
También es mucho más fácil crear relaciones genuinas con personas influyentes menos conocidas y descubrir cómo quieren trabajar contigo. Si bien podría aceptar una publicación única patrocinada en las redes sociales, le recomendamos que construya una relación laboral a largo plazo con personas que realmente aman su marca. Esto podría generar una variedad de oportunidades, como colaboraciones de contenido o productos (a todos les encantan los obsequios), adquisición de cuentas e incluso embajadores de marca.
7. Construya asociaciones de marca
Las asociaciones de marca implican asociarse con una o más marcas para crear un nuevo producto o servicio, o comercializar su oferta existente, lo que lo convierte en un acuerdo de beneficio mutuo para todas las marcas involucradas. Hay innumerables beneficios para las asociaciones de marca. En primer lugar, cuantas más marcas participen, mayor será el alcance, ya que cada una promocionará en sus canales. Unir fuerzas con otras marcas también les da a las personas algo de qué hablar y esperar, creando un zumbido, lo que puede aumentar el compromiso social y las menciones. Incluso puede que aparezca en algunas de las principales publicaciones. Aquí hay un par de ejemplos de emocionantes colaboraciones de marca:
belleza bahía x disney
Esto obtuvo cobertura en Glamour Magazine, Cosmetics Business, Refinery 29. The Mirror, Glamour UK y muchas más publicaciones de primer nivel.
supremo x burberry
Esta colaboración obtuvo cobertura en Daily Mail, Vogue Business, Evening Standard, Hypebeast y más.
¡Solo asegúrese de asociarse con empresas de ideas afines que compartan el mismo espíritu que usted!
8. Sea reactivo a la mala prensa
La prensa negativa es inevitable en un momento de su carrera, pero lo importante es saber cómo administrar su reputación, reaccionar ante la mala prensa y convertir una mala historia en buenas relaciones públicas, siempre que sea posible.
Tomemos como ejemplo el fiasco de Cuthbert the Caterpillar de Aldi. Con el legendario pastel con el personaje de la oruga de M&S, Colin, ya firmemente establecido en el Reino Unido, este nuevo chico no le cayó bien al gigante de los supermercados de lujo. De hecho, M&S emprendió acciones legales contra Aldi por este pastel de imitación. Además de luchar por su rincón en la cancha, Aldi recurrió a las redes sociales para ganarse al público y obtener su 'venganza'. ¿Y adivina qué? ¡Funcionó! Según Marketing Week, el "alcance orgánico de Aldi equivalía a más de 5 millones de libras esterlinas en gastos de medios, a pesar de no gastar ni un centavo".
Por supuesto, no siempre será posible revertir una mala historia y, en este caso, será un caso de control de daños: cambiar las conversaciones en torno a su marca y cubrir sus huellas, o reconocer sus errores sin vencer. alrededor del arbusto. En la mayoría de los casos, vale la pena ser 100% auténtico y hacerse responsable. Y, como la mayoría de las otras tácticas de relaciones públicas, es clave actuar con rapidez para evitar un daño irreversible a la reputación.
9. Haz un truco de relaciones públicas
Un truco de relaciones públicas se refiere a todo lo que hace una marca que está fuera de lo común con el objetivo de generar la atención de los medios de comunicación. Las acrobacias de relaciones públicas te dan la oportunidad de ser creativo y pensar fuera de la caja.
La pandemia vio una buena cantidad de trucos de relaciones públicas. Una de nuestras acrobacias favoritas fue la de Burger King, que se acercó a su audiencia para animar a más personas a hacer pedidos en McDonalds, KFC, Subway y algunos de sus competidores más, para ayudar a mantener la economía en marcha y mantener nuestros lugares favoritos de comida rápida y correr.
Otro truco popular fue el lanzamiento de la mayonesa con sabor a chocolate y naranja de Heinz y Terry: una colaboración de marca y un truco de relaciones públicas, todo en uno. Sin embargo, este oscuro condimento no estaba a la venta y solo podía obtenerse ganando la competencia en las redes sociales. Al igual que Marmite, lo amarás o lo odiarás, y esto causó un gran revuelo en línea.
A pesar de ser una táctica de relaciones públicas arriesgada, la recompensa puede valer la pena. Y, en el mejor de los casos, su marca se volverá viral, lo que lo ayudará a llegar a millones de personas en un corto período de tiempo.
Ahora que tiene una idea clara de qué tácticas debe usar para sus propias relaciones públicas, es hora de ser creativo. Si necesita ayuda, consulte nuestros servicios de relaciones públicas digitales o póngase en contacto .