Una guía simple de 6 pasos para configurar Google Analytics 4

Los especialistas en marketing digital de todo el mundo sabrán la importancia de analizar los resultados de las campañas y el papel que desempeña Google Analytics en la interpretación de los datos. Hace dos años y medio, Google presentó Google Analytics 4 (GA4), un hito en el mundo del análisis y la recopilación de datos.

Analytics 3 ha sido el mejor amigo de los especialistas en marketing durante más de diez años, pero Google anunció recientemente que dejará de utilizar Universal Analytics (UA) el 1 de julio de 2023 o el 1 de octubre de 2023 para las cuentas 360. Esto significa que estas cuentas dejarán de acumular nuevas visitas después de estas fechas. Pero, ¿por qué Google ha optado por dar el paso a Analytics 4?

El cambio de Google a Analytics 4 está diseñado para ayudar a las empresas a tener éxito mediante la evolución de los estándares de medición, por lo que se pueden medir muchos tipos diferentes de datos. Permitirá a las empresas mantenerse al día con el ecosistema cambiante a través de:

• Identificar viajes de usuario unificados a través de sus sitios web, y;
• Uso de la tecnología de aprendizaje automático de Google para descubrir nuevos conocimientos.

Creemos que implementar Google Analytics 4 antes del 1 de julio de 2022 garantiza que se recopile un año completo de datos antes de la migración completa. Al hacerlo, podrá experimentar con la plataforma y obtener una mejor comprensión de la arquitectura de datos.

Aquí está nuestra guía simple para configurar Google Analytics 4: echemos un vistazo.

Paso 1: Cree una nueva propiedad GA4

La primera etapa de implementación requiere que cree su propiedad de Google Analytics 4. Descubrirá que Universal Analytics difiere de Google Analytics 4 en este paso: GA4 no usa 'vistas', ya que todo está en el nivel de propiedad.

Para crear su cuenta, simplemente haga clic en "Crear propiedad" en la sección de administración de Google Analytics.

Paso 2: Nombra tu propiedad

Una vez que haya hecho esto, se le pedirá que proporcione cierta información, como el nombre de su propiedad. Envíe el nombre y se creará su nueva propiedad.

Paso 3: Cómo crear un flujo de datos web

Ahora que ha creado su cuenta, también necesita crear un flujo de datos, que determina cómo envía los datos a su instancia de Google Analytics 4. A diferencia de Universal Analytics, ahora puede tener varias ID de medición separadas que envían datos a una cuenta.

Notará que hay pestañas para iOS, Android y Web; esto le permitirá recopilar datos de múltiples fuentes y sitios web con un límite de hasta 50 flujos de datos o 30 flujos de datos de aplicaciones.

El siguiente ejemplo muestra el aviso que se muestra al crear su transmisión web para su sitio web.

Se le pedirá que proporcione la URL y el nombre de la transmisión, y también deberá decidir si desea habilitar la Medición mejorada. Esta función le permitirá recopilar otras interacciones, como clics salientes, de forma predeterminada sin ninguna otra implementación.

Paso 4: Encontrar su ID de medida

Después de la creación de su transmisión, ahora debe implementarla. Esto se hace utilizando el ID de medición, que se puede encontrar en la configuración de la transmisión después de la creación.

Dentro de esta sección, también podrá administrar una variedad de otras configuraciones, que incluyen:

• Exclusiones de direcciones IP para tráfico interno
• Configuración de eventos
• Configuración de tiempo de espera

Paso 5: crear una etiqueta de configuración de GA4 a través de GTM

Después de copiar su ID de medición, ahora debe crear la etiqueta correspondiente en Google Tag Manager (GTM). Convenientemente, GTM tiene un tipo de etiqueta nativa de Google Analytics 4 que se puede usar para esta configuración, como se muestra a continuación. Esto debería tener un activador de todas las páginas, lo que garantiza que capture todas las áreas de su sitio web.

Paso 6: Crear y probar la nueva etiqueta

Ahora que se ha creado la etiqueta, debe probarse con el modo de vista previa de GTM para ver si se ha activado en todas las páginas como se esperaba:

La próxima herramienta en su arsenal es usar GA4 DebugView. Cuando esté en el modo de vista previa de GTM, todas las interacciones se incluirán en esta vista y permitirán una revisión exhaustiva de todas las interacciones para asegurarse de que está recopilando la información que necesita.

¿En qué se diferencia Google Analytics 4 de Universal Analytics?

Ahora que sabe cómo configurar Google Analytics 4, es hora de ver en qué se diferencia GA4 de Universal Analytics.

Google Analytics 4 se basa en eventos

Las sesiones ahora están obsoletas con Google moviéndose a un modelo basado en eventos. Las páginas vistas, las transacciones y otros tipos de visitas de Universal Analytics ya no están disponibles. Sí, incluso una página vista debe ser un evento.

Las aplicaciones y los datos web se pueden almacenar juntos

Si su empresa posee un sitio web y una aplicación móvil, ahora puede transmitir datos a la misma instancia de Google Analytics 4.

Integración nativa gratuita con BigQuery

Anteriormente, solo los usuarios de Google Analytics 360 tenían la oportunidad de transmitir datos a BigQuery. En Google Analytics 4, esa opción es posible incluso para cuentas gratuitas; hay algunos límites a tener en cuenta.

Medición mejorada

De forma predeterminada, Google Analytics 4 es capaz de rastrear más que solo páginas vistas con su instalación predeterminada. Esto incluye clics en enlaces salientes, profundidad de desplazamiento, videos de YouTube y algunos otros rastreados automáticamente.

Centro de análisis

Google Analytics 4 introdujo varios informes/herramientas adicionales para el análisis, como embudos personalizados y análisis de ruta. Anteriormente, esta también era una función de Google Analytics 360, que ahora es gratuita.

Cambios de alcance

En Google Analytics 4, las dimensiones personalizadas ahora se basan en visitas o en usuarios. Las dimensiones personalizadas a nivel de sesión son cosa del pasado.

Limitaciones

Todavía existen algunas limitaciones con la plataforma Google Analytics 4. Todavía nos falta una variedad de informes en la plataforma, así como las integraciones básicas que utilizó Universal Analytics. Esperamos ver este cambio durante el próximo año, pero es algo para monitorear.

Puede encontrar más información sobre estas variaciones aquí.

Configuración de Google Analytics 4

Entendemos que este cambio puede ser desalentador luego de la integración de los datos de Universal Analytics y la participación en sus informes. Por lo tanto, si su empresa necesita soporte continuo de Google Analytics 4, nuestro equipo de Analytics está disponible para ayudarlo. Podemos asegurarnos de que no se pierdan datos durante la transición y aún puede obtener resultados valiosos a partir de conocimientos basados ​​en datos.

Póngase en contacto con nuestro equipo hoy para obtener más información sobre Google Analytics 4.