Actualización de reseñas de productos de Google: análisis y hallazgos de una importante actualización de algoritmo que afecta a los comerciantes afiliados, los sitios de reseñas y más

Actualización: mayo de 2022
Acabo de publicar mis hallazgos basados ​​en el análisis de la actualización de revisiones de productos (PRU) de marzo de 2022. Mi publicación contiene una serie de observaciones interesantes, incluido el uso de videos, enlaces a múltiples vendedores, cambios de intención, lagunas de PRU, el poder de los enlaces (o no) y más.

Actualización: Diciembre 202 1
Acabo de publicar mi análisis y mis hallazgos basados ​​en la actualización de reseñas de productos de diciembre de 2021. La PRU de diciembre es la segunda actualización de revisiones de productos que Google ha implementado (después del lanzamiento inicial en abril de 2021). Fue otra actualización masiva que tardó tres semanas en implementarse por completo. Puede leer mi publicación para obtener más información sobre la actualización de diciembre.

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El 8 de abril de 2021, Google anunció una nueva actualización de algoritmo llamada Actualización de reseñas de productos. La actualización se diseñó para recompensar las reseñas detalladas en comparación con el contenido de reseñas más escaso (ya sea una reseña de un solo producto, un grupo de productos, reseñas de servicios, etc.). He estado analizando detenidamente la actualización desde su lanzamiento, incluido el impacto en diferentes nichos. categorías, contenido que se vio afectado, hallazgos a nivel del sitio, factores de experiencia del usuario en los sitios afectados y más. Según lo que he estado viendo, la actualización ha sido similar a la actualización central para algunos sitios. Por ejemplo, algunos sitios afectados están experimentando fuertes caídas o aumentos repentinos en función de la actualización de reseñas de productos.

Por ejemplo, aquí hay algunos cambios de visibilidad para sitios enfocados en reseñas:

Danny Sullivan de Google explicó que la actualización puede demorar hasta dos semanas en implementarse por completo, y lo vi absolutamente en acción. Por ejemplo, vi mucha volatilidad al principio del lanzamiento alrededor del 4/9 y luego también vi volatilidad más tarde en el lanzamiento (como el 4/15 y el 4/19). Tuiteé sobre ese movimiento junto con capturas de pantalla de lo que estaba viendo. Ese movimiento adicional podría haberse basado en el lanzamiento de dos semanas o podría haberse basado en temblores, donde Google está ajustando el algoritmo con el tiempo en función de lo que ven en los SERP (lo que definitivamente es posible).

Estos son algunos ejemplos de movimiento tardío para dos sitios centrados en revisiones (ambos a partir del 19/4). Recuerde, la actualización comenzó a implementarse el 4/8:

A continuación, cubriré lo que encontré durante mi análisis y también proporcionaré algunas viñetas finales que cubren los puntos clave y las recomendaciones para los propietarios de sitios que se han visto afectados. Comenzaré con puntos importantes para comprender la actualización en general y luego cubriré mis hallazgos en función de la investigación de varios sitios afectados por la actualización (en varias categorías). Además, publiqué una historia web complementaria para propietarios de sitios y comerciantes afiliados que cubre esos puntos clave sobre la actualización de reseñas de productos.

Tabla de contenido:
Dado que la publicación es larga con varias secciones, aquí hay una tabla de contenido para que pueda saltar:

• Puntos clave sobre el lanzamiento y el despliegue.
• Google evalúa sitios de manera más amplia (impacto a nivel de sitio y sección).
• Sitios afectados por actualizaciones principales anteriores.
• Frecuencia de actualizaciones y recuperación.
• Descubre el impacto.
• Análisis y hallazgos.
• Revisa la calidad del contenido.
• Delgado versus valioso.
• Ejemplos de reseñas más delgadas.
• La anatomía de una revisión fuerte (Wirecutter).
• Agresividad de los afiliados.
• Organización de contenidos.
• Divulgación de afiliados.
• Autores y marca.
• Publicidad agresiva más contenido de afiliados.
• El impacto de la autoridad.
• Mejora colateral: agujeros en el algo.
• Datos estructurados.
• Puntos clave y recomendaciones para los propietarios de sitios.

La actualización del algoritmo de revisión de productos: puntos clave para comprender
Lanzamiento y lanzamiento:
Primero, y como expliqué anteriormente, la actualización se lanzó oficialmente el 8/4/21 y Google explicó que puede demorar hasta dos semanas en implementarse por completo. La actualización se parece mucho a una actualización central amplia para algunos sitios afectados, pero solo se centra en el contenido de las reseñas. Tenga en cuenta que la implementación de dos semanas es exactamente lo que dice Google cuando se implementa una actualización central amplia. Solo una nota al margen interesante.

Vale la pena señalar que le pregunté a Danny Sullivan si la actualización aún se estaba implementando el 20/4. Respondió y dijo que, de hecho, todavía se estaba implementando. Eso tiene mucho sentido en función de lo que estaba viendo en los sitios afectados (puede ver mis capturas de pantalla anteriores sobre el impacto durante el lanzamiento de dos semanas).

Y finalmente, el 22 de abril, nos enteramos de que el lanzamiento estaba completo. Así que fue un lanzamiento completo de dos semanas para la actualización:

Evaluación a nivel de sitio y de sección, no solo de páginas:
Esto es muy importante de entender y, de nuevo, es similar a cómo funcionan las amplias actualizaciones básicas. Google ha explicado que el algoritmo de Reseñas de productos analiza de manera más amplia los sitios y las secciones. Por ejemplo, analizar el sitio en general y/o partes o secciones específicas de un sitio. Con las actualizaciones principales, Google está evaluando el sitio en general, donde con esta actualización, puede ser una combinación del sitio en general o secciones de un sitio (que contienen reseñas).

Por lo tanto, esto no siempre va a ser una comparación de página contra página. Menciono esto porque he visto que los propietarios de sitios a veces cometen un gran error con las actualizaciones básicas generales al no revisar el sitio en general desde el punto de vista de la calidad y la relevancia. Esta es también la razón por la que Google ha explicado una y otra vez que debe mejorar significativamente un sitio en general para ver la recuperación de una actualización central amplia. He insistido en este punto en todas mis publicaciones sobre actualizaciones principales. Este consejo también se aplica a la Actualización de reseñas de productos.

Sitios emergentes que se vieron afectados anteriormente por amplias actualizaciones principales:
También vale la pena señalar que he visto sitios que aumentan o disminuyen después de ver mucho movimiento durante las amplias actualizaciones principales. Por ejemplo, algunos sitios que cayeron mucho durante la actualización principal de diciembre comenzaron a aumentar con la Actualización de reseñas de productos. Por lo tanto, es como la recuperación de una actualización de núcleo amplio, pero no durante una actualización de núcleo amplio posterior. Esa no es la forma típica en que funciona la recuperación de actualizaciones de núcleo amplio. Esta es una prueba más de que la actualización de Reseñas de productos está evaluando los sitios en general. Por ejemplo, aquí hay dos sitios que aumentaron durante la Actualización de Reseñas de Productos que cayeron considerablemente durante la actualización principal general de diciembre. Y como mencioné anteriormente, los sitios generalmente no ven una recuperación (o un movimiento hacia atrás significativo) hasta que se implementa otra actualización central amplia. Así que esto fue muy interesante de ver.

Tipos de reseñas afectadas:
Google ha explicado que varios tipos de reseñas pueden verse afectadas, incluidas las reseñas de un solo producto, las listas de productos que se reseñan, los servicios que se reseñan, etc. Además, los sitios con muchas reseñas de UGC también pueden verse afectados. He visto todos estos tipos de sitios y contenido afectados según mi análisis de la Actualización de Reseñas de productos. Cubriré más sobre eso pronto.

Frecuencia de actualizaciones y recuperación:
Después del anuncio, le pregunté a Danny Sullivan si la actualización se implementará como actualizaciones básicas generales (cada pocos meses) o si los sitios pueden ver mejoras a medida que mejoran el contenido de sus reseñas y el sitio en general. Danny explicó que la actualización requiere una actualización periódica y es posible que no se nos notifique cuando eso suceda. Esto es extremadamente importante de entender. Si se vio afectado por la actualización, debe trabajar para mejorar el sitio y el contenido con el tiempo y esperar una actualización. Probablemente no pueda ver muchas mejoras hasta que se produzca esa actualización.

Además, John Mueller explicó en un hangout de Search Central que no le sorprendería si el algoritmo se integra en la clasificación web principal en algún momento. Es solo otra razón para abordar esta situación AHORA y tratar de mejorar su sitio de manera significativa. Aquí hay un video de John Mueller de Google explicando esto (a las 29:38 en el video).

Discover Impact (como amplias actualizaciones principales):
Google también ha explicado que la Actualización de reseñas de productos puede afectar la visibilidad de Discover (al igual que con las amplias actualizaciones principales). Nuevamente, esto subraya el punto que mencioné anteriormente acerca de que Google evalúa un sitio o secciones de manera más amplia. No es inusual que los sitios afectados por amplias actualizaciones principales vean mucha volatilidad en Discover y ahora es similar con la Actualización de reseñas de productos.

Y tengo un ejemplo asombroso de que esto suceda. Hay un sitio al que ayudé que se recuperó de una amplia actualización del núcleo el año pasado. Es un editor de noticias que surgió durante la actualización principal amplia de diciembre. Eso fue increíble de ver, pero todavía no aparecían en Discover en absoluto. ¡El informe Discover ni siquiera apareció en GSC! Bueno, con la Actualización de reseñas de productos, el sitio finalmente comenzó a aparecer en Discover. Fue asombroso verlo. Y fue justo el 4/8 cuando empezó el aumento. La parte extraña es que el sitio no se enfoca en absoluto en las reseñas. :)

Pero más allá de este ejemplo, hay varios propietarios de sitios que se comunicaron conmigo que han visto la volatilidad de Discover desde que la actualización comenzó a implementarse el 4/8. Eso tiene mucho sentido según lo que Google ha explicado sobre la actualización que afecta la visibilidad de Discover.

Análisis y hallazgos: actualización de reseñas de productos de Google
Ahora que he cubierto los puntos clave sobre la actualización, voy a cubrir mis hallazgos basados ​​en el análisis de muchos sitios diferentes afectados desde que comenzó a implementarse la actualización. Los sitios se encuentran en varias categorías de nicho diferentes, que incluyen sitios de bienes de consumo, salud, tecnología y software, servicios profesionales, educación, finanzas, alimentos y recetas, y más. Como dije antes, parte del impacto ha sido similar a una actualización central con cambios significativos de visibilidad desde el 8/4/21.

A continuación, cubriré algunos hallazgos importantes basados ​​en lo que he estado viendo en los sitios impactados negativa y positivamente. He revisado el contenido que disminuyó o aumentó, los SERP antes y después de la actualización, comparé los perfiles de enlaces de los sitios que compiten en cada espacio y más. Obviamente, no puedo analizar cada situación, sitio y contenido, pero busqué en muchos sitios en varias categorías. También vale la pena señalar que definitivamente puede encontrar ejemplos de sitios que surgieron que no deberían o cayeron que no deberían. Recuerde, esto es algorítmico, por lo que siempre habrá ejemplos de daños colaterales o mejoras. En realidad, cubro algunos ejemplos de mejoras colaterales más adelante en la publicación.

Además, estoy ayudando activamente a varias empresas que brindan revisiones (en diferentes categorías) y he podido profundizar en los cambios que esos sitios están viendo en función de la actualización. Y por último, varios propietarios de sitios se comunicaron conmigo después de ver el impacto basado en la actualización. Por lo tanto, ha habido una gran cantidad de datos para investigar desde que comenzó a implementarse la actualización.

Antes de comenzar, un descargo de responsabilidad rápido:
No trabajo para Google. No tengo acceso al algoritmo de reseñas de productos de Google. No me he vestido como el tío Homer perdido hace mucho tiempo de Paul Haahr ni me he acercado a él en la calle para tratar de aprender más sobre lo que Google está creando en cuanto a algoritmos. Bien, he pensado en intentarlo... pero aún no lo he hecho. No estoy seguro de que Paul apreciaría una escena como la siguiente... :)

Los hallazgos a continuación se basan en la revisión de muchos sitios afectados por la última actualización, según mi experiencia analizando las principales actualizaciones de algoritmos durante mi carrera, escuchando directamente a los propietarios de sitios afectados y ayudando a varias empresas que se centran en las revisiones (en diferentes categorías de nicho).

Con eso fuera del camino, entremos.

La actualización de las revisiones de productos: Hallazgos clave de las líneas del frente

Contenido de las reseñas: en su mayoría completo, útil, detallado y equilibrado (con una divulgación clara).
Cuando se lanzó la actualización por primera vez, era fácil pensar que todos los sitios afectados negativamente tendrían artículos de revisión extremadamente delgados, publicaciones cortas y sin sentido, etc. Ese fue definitivamente el caso de algunos sitios que analicé que cayeron, pero definitivamente no todos. Ni siquiera cerca en realidad. Una vez que investigué las gotas, encontré muchos artículos de revisión que en realidad estaban bien (no geniales, pero tampoco horribles). Además, hubo varios ejemplos de mejoras colaterales... es decir, sitios que surgieron y que tenían poco que ver con las reseñas. Cubriré más sobre eso más adelante en la publicación.

A continuación, cubriré temas clave basados ​​en el análisis de la actualización, mientras brindo varios ejemplos de lo que encontré (sin revelar los sitios y las direcciones URL). Mi objetivo no es dejar fuera de juego a ninguna empresa específica durante esta actualización. Según mis hallazgos, creo que obtendrá una buena idea de lo que estaba viendo en varias categorías de nicho.

Delgado vs Valioso:
Si lee la publicación de Google sobre la actualización de reseñas de productos, proporciona una serie de preguntas que los propietarios de sitios pueden hacerse sobre su propio contenido de reseñas. Google también se vinculó a su publicación de blog sobre actualizaciones principales, que contiene aún más preguntas que los propietarios de sitios pueden hacer. Esas preguntas se refieren a asegurarse de que los sitios brinden contenido de revisión único, original y completo para los consumidores.

Las revisiones deben estar bien equilibradas y cubrir los pros y los contras, proporcionar tantos detalles como sea posible para que los usuarios realmente puedan comprender más acerca de cada producto para tomar una decisión informada. Eso incluye proporcionar imágenes y/o videos sólidos que respalden la revisión, datos sobre cómo los productos o servicios se comparan con la competencia, y más. Recomiendo encarecidamente leer esas preguntas varias veces.

También es importante entender que delgado no tiene nada que ver con el número de palabras. En cambio, tiene todo que ver con el valor . Los propietarios del sitio deben determinar objetivamente si su contenido puede cumplir o superar las expectativas del usuario según la consulta. Si puede, no es delgado. Si no puede, lo consideraría delgado (incluso si tiene la misma cantidad de contenido). Una vez más, no se trata de contar palabras.

Al revisar el contenido que cayó, gran parte de él no era alucinantemente extenso. Claro, podría proporcionar uno o dos párrafos sobre el producto, pero a menudo no me brindaba los detalles que quería para tomar una decisión de compra. Y por otro lado ( en su mayoría ), muchas de las reseñas que surgieron (o permanecieron con clasificaciones sólidas) fueron más detalladas, proporcionaron más equilibrio, contenían revelaciones claras de afiliados, imágenes sólidas y fueron escritas por expertos o entusiastas en esas categorías.

También es importante saber que se puede saber fácilmente cuándo un escritor no usó el producto o servicio que estaba reseñando. El nivel de detalle basado en el uso real de un producto, probarlo, etc., no se puede igualar si realmente no lo probaste... Eso suena obvio, pero me encontré con muchas reseñas que eran así.

Ejemplos de contenido de reseñas más delgado que cayó:
Aquí hay algunas capturas de pantalla del contenido de revisión que vio un movimiento negativo basado en esta actualización donde, en mi opinión, las revisiones fueron más delgadas. Nuevamente, un simple párrafo no es suficiente, reiterar lo que el fabricante ya escribió no es extremadamente útil, la falta de datos y las imágenes fuertes me dejaron con ganas de más, etc.

Por ejemplo, un párrafo y solo un conjunto de enlaces para comprar productos:

No hay mucho contenido original y valioso:

No hay suficiente contenido para ayudar a los consumidores y la página está inundada de anuncios (además del contenido de afiliados):

Ídem:

Por otro lado, contenido de reseñas sólidas:
Sé que muchos de los que leen esta publicación quieren ver algunos buenos ejemplos de reseñas. Una vez más, mi intención no es llamar la atención sobre ciertos sitios por malas críticas o centrar la atención en muchos sitios que surgieron. Dicho esto, hay un sitio que produce algunos de los mejores contenidos de reseñas de la web: Wirecutter. A continuación, proporcionaré un ejemplo que destaca algunas de las grandes cosas que hacen con sus reseñas. Entiendo totalmente que no es posible que muchos sitios igualen o superen lo que está haciendo Wirecutter, pero sería inteligente revisar su contenido para obtener una mejor comprensión de cómo crear contenido de revisión sobresaliente. También es importante comprender que cada vertical es diferente y requerirá diferentes niveles de experiencia, investigación y minuciosidad.

URL de ejemplo: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Divulgación clara de afiliados:

Desglosado por categoría:

Estructura de la tabla con las mejores selecciones, precios, descuentos y actualizaciones de existencias:

Tabla de contenido:

Investigación detallada con información sobre cómo eligen los mejores productos, cómo los probaron, etc.:

Imágenes fuertes de cada producto:

Investigación e información adicional para los consumidores (privacidad y seguridad para esta revisión específica):

Detalles del autor (experiencia, enlaces, etc.)

Wirecutter proporciona una excelente estructura para sus reseñas, repleta de información perspicaz, única y valiosa para los consumidores, presentada de una manera fácil de usar, con divulgaciones claras de afiliados, información del autor y más. Nuevamente, si te enfocas en las reseñas, pasaría algún tiempo allí.

Agresividad de los afiliados:
Para los vendedores afiliados, siempre hay un buen equilibrio entre proporcionar información y hacer que los usuarios hagan clic (para que puedan ganar una comisión). Con una cantidad de sitios que vieron una caída, la agresividad de los afiliados fue fuerte... Sentí que las páginas estaban tratando de empujarme a hacer clic de cualquier manera posible. Había imágenes que salían del sitio, enlaces, botones y más. Lo entiendo, los afiliados quieren que los usuarios hagan clic. Pero como usuario que investiga productos, eso puede volverse muy molesto. Como he dicho muchas veces con amplias actualizaciones básicas, "El infierno no tiene tanta furia como la de un usuario despreciado". Intentaría lograr un buen equilibrio entre proporcionar información útil y obtener ese clic... No abrumaría a los usuarios con enlaces de afiliados, botones, enlaces de imágenes y más.

Tenga en cuenta que los enlaces de imágenes pueden ser un poco engañosos, ya que algunos usuarios podrían pensar que generarían imágenes más grandes para ver. Pero en realidad, esas imágenes los están sacando del sitio para comprar el producto. Para aquellos sitios que se ven afectados, debe leer mi publicación sobre la realización de estudios de usuarios a través de la lente de amplias actualizaciones básicas. Esa metodología también se aplica aquí y puede incluir algunas preguntas de la publicación de Google sobre la Actualización de reseñas de productos.

Aquí hay una página que fue agresiva con los enlaces sin proporcionar reseñas específicas de cada producto:

Organización del contenido: comparación, pros y contras, etc.
Después de pasar por muchas páginas de revisión, este punto realmente se destacó. Varias páginas en el lado ganador de la actualización (o sitios que se mantuvieron fuertes) parecían organizar mejor su contenido. Por ejemplo, secciones claras para cada parte de la revisión, usando una estructura de tabla al comparar características o datos entre productos, brindando preguntas frecuentes en la parte inferior, resúmenes para revisiones más largas, etc. Es imposible decir si Google está considerando una organización como esta, pero seguro que ayuda desde una perspectiva de usabilidad. Y dado que Google está evaluando sitios y secciones de manera más amplia, siempre intentaría mejorar la experiencia del usuario tanto como sea posible. Más sobre UX pronto.

Divulgación de afiliados:
Esto es algo que he estado ayudando a los clientes a comprender durante mucho tiempo (para actualizaciones de núcleo amplio) y ahora está al frente y al centro con la actualización de Reseñas de productos. Es extremadamente importante que los usuarios entiendan que existe una relación de afiliación establecida o puede parecer muy engañosa. Por ejemplo, asegurarse de que los usuarios entiendan que el autor está recomendando X productos, pero están ganando una comisión por recomendar esos productos. Debe haber un descargo de responsabilidad claro para los usuarios en la página.

Y para mí, más allá de “claro”, debe estar ubicado en áreas de la página donde los usuarios realmente puedan encontrarlo. Por ejemplo, durante mi análisis (de esta actualización y de las actualizaciones más importantes), hay ocasiones en las que las divulgaciones de los afiliados quedan ocultas en la página. Pueden estar en la parte inferior y en una fuente más pequeña, pueden estar en la barra lateral y, a veces, ni siquiera están en la página. En su lugar, puede haber un pequeño enlace para leer la "Divulgación de afiliados" en otra página.

Si proporciona reseñas en su sitio y tiene enlaces de afiliados para ganar una comisión, entonces debe tener un descargo de responsabilidad claro que los usuarios puedan encontrar y leer fácilmente. Y recomiendo tener uno en la parte superior del contenido y en la parte inferior.

Autores y Marca:
Las publicaciones de blog de Google sobre la actualización de Reseñas de productos y las actualizaciones principales generales explican más sobre la experiencia. Por ejemplo, cada publicación habla sobre "expertos y entusiastas" que escriben contenido. Seamos realistas, cualquiera puede tomar una descripción del fabricante, agregar algo de pelusa y luego agregar un enlace de afiliado a Amazon. Sin embargo, no todos pueden proporcionar una revisión sólida basada en una amplia experiencia en una determinada categoría.

Ya cubrí el contenido delgado versus el valioso, pero también hay un aspecto de comprender la información del autor o la información de la marca (que puede ayudar a los usuarios a saber quién está escribiendo el contenido y qué compañía está detrás del sitio que están visitando). Al revisar los sitios y el contenido que disminuyó o aumentó, pude ver esto de primera mano. Primero, no todas las páginas contenían información del autor. En mi opinión, ese es un gran error, ya que los usuarios generalmente quieren saber que una reseña la escribió alguien con experiencia en el tema. En segundo lugar, algunos autores enumerados no tenían mucha información allí (y ni siquiera los nombres completos).

Por otro lado, hubo sitios que funcionaron bien durante esta actualización que tenían reseñas escritas por expertos o entusiastas y proporcionaron información sólida sobre el autor en la página o el sitio (a través de una biografía). Eso definitivamente refuerza a los usuarios que el contenido al menos está escrito por alguien con experiencia en el tema. No significa que el contenido sea excelente... esa persona todavía necesita escribir una publicación valiosa, pero es importante que los usuarios aprendan más sobre la persona que escribe el contenido.

Más allá de los autores, encontré algunos sitios que cayeron mucho y ni siquiera tenían una marca sólida en el sitio. Por ejemplo, no había logotipo ni nombre de sitio en la parte superior de la página, no era fácil averiguar quién administraba el sitio, qué empresa era propietaria del sitio y más. Al igual que aprender sobre los autores, es importante que los usuarios entiendan más sobre el sitio en general. ¿Es una empresa pasajera, es un tipo en su sótano, es un adolescente tratando de ganar dinero rápido, etc.?

Primero, aquí hay una página sin autor o marca del sitio:

Por otro lado, aquí hay una página con dos autores enumerados (Editor principal y Editor jefe):

Publicidad Agresiva + Contenido de Afiliados: Una Pesadilla UX, pero…
Si ha leído alguna de mis publicaciones sobre actualizaciones de algoritmos básicos amplios, entonces sabe que los anuncios agresivos, perjudiciales o engañosos pueden ser un problema grave para un sitio. Una cosa que noté al analizar muchos sitios con reseñas fue el tejido de muchos anuncios dentro del contenido de afiliados. Encontré eso extremadamente molesto y esos sitios están doblemente sumergidos desde el punto de vista de la monetización. Obtienen ingresos por publicidad al mismo tiempo que ganan comisiones de afiliados cuando las personas hacen clic y compran algo. Para ser claros, esos sitios absolutamente pueden hacer eso, pero el impacto en la experiencia del usuario puede ser extremo en ciertos casos.

Dicho esto, realmente no vi una correlación con esta actualización con mucho contenido de anuncios (y eso es diferente de lo que he visto con actualizaciones de núcleo amplio donde hay una conexión). Por lo tanto, seguiría siendo muy cauteloso con la situación de su anuncio, ya que puede afectar la experiencia del usuario, pero por lo que vi al analizar los sitios que cayeron o aumentaron, los anuncios realmente no parecen tener un papel.

Aquí hay dos ejemplos de sitios con anuncios agresivos con contenido de afiliados (pero no pareció afectar a los sitios según la actualización):

Autoridad (¿y una posible alternativa?):
Al referirse a la A en EAT (autoridad), Google ha explicado que una de las señales más conocidas que utiliza es PageRank (o enlaces de toda la web). Y Gary Illyes de Google explicó una vez que EAT tiene mucho que ver con enlaces y menciones de sitios conocidos. Por lo tanto, siempre es interesante profundizar en el perfil de enlaces de un sitio y compararlo con sitios que están aumentando o disminuyendo en la misma vertical.

Dado que Google está evaluando sitios y secciones ampliamente con esta actualización, quería profundizar en los perfiles de enlaces de los sitios que ven grandes ganancias frente a caídas. Quería ver si había una correlación con la autoridad (y no solo la cantidad de enlaces, sino la calidad). Sorprendentemente, no vi una conexión en general. Aunque hubo algunos sitios extremadamente autorizados que funcionaron muy bien con la actualización, también hubo muchos ejemplos de sitios con perfiles de enlaces más débiles que surgieron durante la actualización de Reseñas de productos. Encontré eso súper interesante.

Por ejemplo, aquí hay un sitio con solo 426 enlaces entrantes durante esta actualización:

Y aquí hay un sitio con 261K enlaces que cayeron mucho. No se trata de la cantidad de enlaces, pero el sitio tiene fuertes enlaces de sitios autorizados. Y todavía se martilló.

Pero espera, mientras indagué más profundamente, este hallazgo no contó la historia completa desde el punto de vista de la autoridad. Por ejemplo, descubrí que cuando una serie de reseñas eran cercanas en calidad y minuciosidad, parecía que Google recurría a la autoridad en esos casos. Por ejemplo, es como si Google estuviera determinando en qué sitio en general se podía confiar más ya que las reseñas tenían una calidad similar... Google parecía clasificar los sitios más autorizados por encima de los demás (en general) al analizar los SERP para esas consultas. Vi esto varias veces durante mi investigación. Es imposible saber exactamente si esto es lo que está haciendo Google, pero nuevamente, vi esto varias veces mientras analizaba la actualización.

Mejora colateral: Agujeros en el algo.
Mencioné esto antes, pero definitivamente he visto sitios que surgieron durante la actualización que probablemente no deberían haberlo hecho. A los que me refiero son sitios más grandes y autorizados que no necesariamente se enfocan en el contenido de las reseñas. Para estos sitios, parte del contenido se considera contenido de reseñas legítimo, pero en realidad no lo es. Me gustaría poder dar más información sobre esto, pero no puedo. Y eso ha llevado a un gran aumento en el tráfico a esas URL. Estoy bastante seguro de que Google no querría que este contenido se clasificara para esas consultas... Supongo que Google corregirá esto en algún momento. Pero a partir de hoy, esos sitios y páginas todavía están bien posicionados. Recuerde, los algoritmos no son perfectos. Siempre hay casos extremos.

A continuación hay dos consultas que conducen a páginas que se ven como contenido de reseñas. Observe el aumento después de que la actualización comenzó a implementarse:

Avisos sobre datos estructurados:
En la publicación del blog de Google, vincularon a otra publicación sobre cómo presentar la información del producto a través de datos estructurados. Sabemos que los datos estructurados no son un factor de clasificación, pero me aseguraría de proporcionar datos estructurados del producto cuando esté revisando un solo producto. Si está revisando varios productos en una página (como los mejores widgets para 2021) o comparando dos productos, entonces los datos estructurados del producto no tienen sentido. La documentación de Google explica que es solo para productos individuales (a partir de ahora).

Puntos clave y recomendaciones para los propietarios de sitios:
Sé que cubrí mucho en esta publicación sobre la Actualización de Reseñas de productos, así que quería terminar con algunas conclusiones clave. Si se enfoca en el contenido de las reseñas y su sitio se ha visto afectado, entonces le recomiendo revisar los siguientes puntos y determinar qué cambios puede implementar para mejorar sus reseñas (y su sitio en general).

• Revise la lista de preguntas en la publicación de blog de Google sobre la actualización de Reseñas de productos y en su publicación sobre actualizaciones principales generales. Revise objetivamente esas preguntas y determine las lagunas en su propio enfoque y revise el contenido.
• Asegúrese de analizar su sitio en general desde una perspectiva de calidad y relevancia. Google ha explicado que el algoritmo Product Reviews está evaluando sitios y secciones de manera más amplia. No siempre es una comparación de página contra página.
• Después de implementar cambios en su contenido (y sitio), comprenda que debe esperar una actualización para ver una mejora significativa desde el punto de vista de las clasificaciones. Esto es similar a cómo funcionan las amplias actualizaciones básicas de Google.
• Asegúrese de que su contenido esté escrito por expertos o entusiastas según el tema. Proporcione un análisis perspicaz, original y valioso para los consumidores (mucho más allá de lo que pueden aprender de la descripción del fabricante).
• Proporcione datos y elementos visuales sólidos para respaldar sus reseñas. Y organice ese contenido de manera que sea fácil de consumir para los usuarios.
• Proporcione divulgaciones de afiliados claras y en áreas de la página donde los usuarios puedan encontrar fácilmente esas divulgaciones.
• Asegúrese de verificar el impacto de Discover, que Google ha explicado que puede verse afectado por la Actualización de Reseñas de productos. Y si se vio afectado negativamente, deberá esperar una actualización para ver la recuperación allí (si mejora significativamente su sitio y contenido).
• Observe tanto la agresividad de los afiliados como la gran mezcla de anuncios en el contenido de los afiliados. Recuerde, “El infierno no tiene furia como la de un usuario despreciado”. No abrumes a los usuarios según tu estrategia de monetización.
• Y al igual que con las amplias actualizaciones principales, mejore su sitio, contenido, UX, estrategia publicitaria y más con el tiempo. Google quiere ver una mejora significativa con el tiempo para ver la recuperación durante las actualizaciones posteriores.

Resumen: la actualización de revisión de productos fue similar a la actualización central para algunos sitios
La actualización de Reseñas de productos tuvo un gran impacto en muchos sitios enfocados en reseñas y en varias categorías de nicho. Fue una actualización significativa y Google explicó que el algoritmo está evaluando sitios y secciones de manera más amplia (similar a cómo las actualizaciones principales generales de Google evalúan los sitios en general). Si se ha visto afectado, le recomiendo que analice detenidamente el contenido de sus reseñas a través de la lente de las preguntas proporcionadas por Google (y en base a mi análisis anterior). Luego implementaría tantos cambios como sea posible para mejorar su sitio y revisar el contenido.

Y recuerda, tendrás que esperar a que se actualice para ver la recuperación (y es posible que no se nos informe cuándo sucederá). Definitivamente veremos el movimiento después de que ocurra una actualización, pero es posible que Google no anuncie públicamente que ocurrió. Definitivamente compartiré lo que veo con el tiempo con los sitios afectados por la Actualización de reseñas de productos, así que síganme en Twitter si aún no lo han hecho. We know Google has a busy spring and summer planned, so it should be interesting to see when the first refresh happens. Stay tuned.

GG

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