Intención de búsqueda: cómo comprender las consultas de búsqueda y la intención del usuario

Si su contenido no se alinea con la intención de búsqueda, no podrá lograr que su página se clasifique bien en Google para la consulta a la que se dirige.

Todos los informes basados ​​en consultas en SEOTesting.com ahora tienen resaltado la intención de búsqueda. Esto lo ayudará a seleccionar consultas valiosas para orientar y trabajar.

Resaltado de la intención de búsqueda en SEOTesting.com

SEOTesting.com tiene tres tipos predefinidos de intención de búsqueda, con las siguientes palabras clave añadidas de forma predeterminada:

Intención de búsqueda informativa : qué, quién, cuándo, dónde, cuál, por qué, cómo

Intención de búsqueda transaccional : comprar, ordenar, comprar, barato, precio, descuento

Intención de búsqueda comercial : mejor, superior, revisión, comparación, comparación, versus, versus

Puede ampliar esta lista de palabras clave visitando la configuración del sitio web. También hay un campo de intención de búsqueda personalizado que es de uso gratuito para cualquier lista de palabras clave específicas del nicho o sector del sitio.

Al resaltar estas consultas de intención de búsqueda, puede escanear fácilmente un informe de consulta y seleccionar palabras clave valiosas para investigar y trabajar. Esto podría implicar la creación de contenido nuevo, la expansión de contenido en las páginas existentes, la ejecución de experimentos de tasa de clics o simplemente el seguimiento de la consulta en el rastreador de clasificación SEOTesting.com.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda debe considerarse desde dos ángulos, la perspectiva del usuario y la de Google. Google intenta comprender lo que el usuario está buscando y hacer coincidir los resultados de búsqueda con sus expectativas.

Cuando una persona escribe una consulta de búsqueda en Google, tiene en mente una intención o la próxima acción. Estas intenciones podrían ser cosas como:

• investigando informacion
• comprar un producto
• Buscando un vídeo de gato
• Encontrar la cafetería más cercana

Google intenta comprender la intención de un usuario a partir de la consulta que utiliza y muestra resultados que considera que coinciden con esas intenciones.

Por ejemplo, si buscó 'pantuflas', Google asumirá que su intención es comprar algunas pantuflas y mostrarle anuncios de compras de Google y páginas de categorías de pantuflas de comercio electrónico de tiendas en línea.

Resultados de búsqueda de zapatillas en Google

Sin embargo, si busca "la mejor computadora portátil para juegos", verá un montón de anuncios de compras para computadoras portátiles, pero también resultados de búsqueda orgánicos de artículos que revisan varias computadoras portátiles y especificaciones con una sugerencia de cuál elegir (especialmente si es un afiliado basado ¡sitio!). Google asume que se trata de una consulta de tipo comercial y basa los resultados que muestra al usuario en eso.

Una consulta de intención de búsqueda informativa podría ser algo así como "qué es la intención de búsqueda" y, con un poco de suerte, podría encontrar este artículo entre algunos de los mejores resultados.

Google ha analizado miles de millones de búsquedas individuales para llegar a una comprensión de consulta/intención. Sin duda, estos datos implican analizar las consultas y el tipo de resultados en los que los usuarios han hecho clic y se han quedado, a través de algoritmos de aprendizaje automático.

De vez en cuando, es posible que busque algo que Google no está seguro de la intención. Para estas consultas, puede obtener una combinación de resultados de búsqueda, por ejemplo, 5 enlaces de comercio electrónico y 5 artículos.

A medida que los algoritmos de Google aprenden más, la intención de búsqueda que entiende puede cambiar. Así que nunca se duerma en los laureles y deje de revisar las páginas de resultados de búsqueda para encontrar las palabras clave valiosas de su sitio.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

Como SEO que intenta que las páginas se clasifiquen, comprender la intención de búsqueda es realmente importante. Debe hacer coincidir el tipo de contenido que está creando con lo que Google cree que buscan los usuarios.

Nunca podrá clasificar un artículo informativo entre los 10 primeros resultados de búsqueda para una consulta en la que Google juzga que la intención de búsqueda es transaccional y enumera las páginas de comercio electrónico.

Desde un punto de vista de marketing y embudo, las palabras clave informativas a menudo se ubican justo en la parte superior del embudo. Las palabras clave transaccionales se ubican justo en la parte inferior, con las palabras clave comerciales justo en el medio.

Ejemplos de intención de búsqueda

Como regla general, los términos principales, que a menudo son más cortos en el número de palabras, son transaccionales.

Algunos ejemplos de estos serían:

• Zapatillas
• Vestido azul
• bicicletas de grava

Para estos, es más probable que vea resultados basados ​​en comercio electrónico y Google asume que desea comprar uno de estos artículos.

Las consultas de recuento de palabras más largas suelen ser búsquedas basadas en información. Esto es especialmente cierto si contienen una palabra tipo pregunta como 'qué, dónde, por qué, cuándo, etc.'

Algunos ejemplos de estos serían:

• ¿Las pantuflas son malas para la fascitis plantar?
• ¿Cómo combinar un vestido azul?
• ¿Cómo mantener una bicicleta gravel?

Las consultas de búsqueda que involucran el nombre de un lugar, o el más cercano, a menudo se clasificarían como tipos de consulta de navegación e incluirían resultados locales (a la consulta de búsqueda).

¿Cómo investigar la intención de búsqueda?

Google es la primera herramienta que se utiliza cuando se investiga lo que cree que es la intención de búsqueda de una palabra clave.

Simplemente buscar en Google la consulta que desea clasificar y mirar a través de los 10 mejores resultados de búsqueda le dará una idea del tipo de contenido que necesita crear para tener la oportunidad de un primer lugar en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, escribir manualmente las consultas de búsqueda en Google puede llevar bastante tiempo, por lo que hay algunas cosas que lo ayudarán en SEOTesting.

1. Al lado de cada consulta en la herramienta tenemos un pequeño ícono G.

Use el ícono G para verificar la intención de búsqueda en Google desde SEOTesting.com

Al hacer clic en este, se tomará la consulta y se realizará una búsqueda en Google para que pueda inspeccionar los resultados de la búsqueda. CTRL + clic abrirá la ventana del navegador en una sesión privada o de incógnito para anonimizar los resultados lo mejor posible.

2. A medida que comprenda las intenciones relacionadas con el nicho con el que está trabajando, puede usar SEOTesting para etiquetar palabras clave específicas para intenciones específicas, de modo que pueda escanear fácilmente informes grandes de palabras clave y orientar nuevas ideas de contenido y páginas en torno a una intención específica.

Agregue palabras clave personalizadas para resaltar cada sitio según el nicho dentro de la configuración del sitio.

Próximos pasos

1. Verifique que su contenido dirigido a una palabra clave específica coincida con la intención de búsqueda según lo juzgado por Google.

2. Use los indicadores de intención de búsqueda en los informes de consulta de SEOTesting.com para crear nuevas páginas que coincidan con la intención y la posición del buscador en el embudo.