Palabras clave de cola larga: qué, cómo y por qué deberían ser parte de su estrategia de SEO.

Contenido de la página:

• ¿Qué son las palabras clave de cola larga?
• Cómo encontrar palabras clave de cola larga
• Uso de SEOTesting para hacer una investigación de palabras clave de cola larga
  
• Cómo las palabras clave de cola larga pueden ayudar a PPC

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Si está comenzando con un nuevo sitio web o trabajando en un nicho realmente competitivo, una forma de obtener más tráfico orgánico de Google es apuntar a palabras clave de cola larga. Este tipo de palabras clave obtienen su nombre del libro 'The Long Tail' de Chris Anderson. En este libro, utiliza el caso de estudio de Amazon y cómo el 80 % de sus ingresos proviene de solo el 20 % de sus libros más vendidos. El último 20% de los ingresos proviene del 80% de los libros, y estos libros se conocen como la cola larga.

Si bien esta larga cola de libros puede vender solo unas pocas copias cada año, hay tantos que los ingresos totales de sus ventas terminan siendo una cantidad muy interesante.

Además, como Amazon es conocido por almacenar todos los libros que podrías soñar con pedir, a diferencia de un estante de libros de ladrillos y cemento que solo tiene espacio físico para los libros más vendidos, Amazon se convierte en la primera opción para un pedido de libros, ya sea que quieras un libro más vendido o un libro. oscuro libro de pesca publicado en 1983!

Esa es la economía de cómo funciona la cola larga para Amazon, pero ¿cómo nos ayuda con el SEO y la cola larga?

Las palabras clave populares son como los más vendidos

Puede considerar las palabras clave de alto tráfico como las más vendidas del mundo de los libros. ¡Habla con cualquier autor y te dirá lo difícil que es escribir un éxito de ventas!

Es lo mismo con las palabras clave de alto tráfico, son difíciles de posicionar porque todos quieren posicionarse en el puesto número 1 y en la primera página para ellos en los motores de búsqueda.

Principio de Pareto en acción

Curiosamente, la proporción de palabras clave de alto volumen a palabras clave de menor volumen también sigue la regla 20/80. Esta regla 20/80 u 80/20 se conoce como Principio de Pareto.

menos competencia

Entonces, pensemos en el 80% de las palabras clave: seguro que obtienen menos búsquedas por mes, pero hay menos competencia para clasificarlas. Y si agrega todas estas palabras clave de cola larga juntas que podría clasificar en su nicho, podrían generar una gran cantidad de tráfico de búsqueda.

Conversión superior

A menudo, estas palabras clave de cola larga se componen de términos de búsqueda más largos, por lo que los usuarios son más específicos en lo que buscan. Esto significa que si aborda su consulta en su página, tendrán una mejor tasa de conversión al llegar a su sitio, suponiendo que su producto o servicio satisfaga su necesidad.

Términos principales y palabras clave de cola larga

Head Terms y Long Tail Keywords son los más vendidos y todo lo demás del mundo de los libros.

Los términos principales constituyen el 20% de las palabras clave, que obtienen el 80% del volumen de búsqueda. Las palabras clave de cola larga constituyen el 80 % de las consultas únicas, que obtienen el 20 % del volumen.

Consideremos un sitio web de golf para ver algunos ejemplos. Los términos principales obtienen un alto volumen de búsqueda y, por lo tanto, son difíciles de clasificar porque todos intentan clasificarlos. Estos son los términos típicos que una herramienta de investigación de palabras clave traería a su atención.

Las palabras clave de cola larga son palabras clave de baja competencia y bajo volumen de búsqueda, pero si apunta a suficientes de estas palabras clave de cola larga, pueden agregar una cantidad decente de tráfico orgánico nuevo cada mes.

Para golf, consideremos el término principal: 'pitching wedge'

Esta palabra clave recibe 2600 búsquedas por mes en los EE. UU., y si observamos los sitios clasificados entre los 10 principales para este término, todos tienen una autoridad de dominio alta. Esta sería una palabra clave bastante difícil de clasificar para un sitio nuevo que no tiene un perfil fuerte de backlinks.

También vale la pena señalar que Google encuentra más de 32 millones de resultados para este término de búsqueda: ¡esa es una gran cantidad de contenido para intentar clasificar!

Mirando las diversas preguntas relacionadas con 'pitching wedge' en ahrefs.com, 'qué grado es un pitching wedge' aparece como una posible búsqueda de cola larga.

Sorprendentemente, esto genera 1100 búsquedas al mes, y al observar la autoridad de dominio de los sitios clasificados entre los 10 primeros para esta palabra clave, tendríamos muchas más posibilidades de clasificar para este término.

También podemos ver en los resultados de búsqueda que Google solo devuelve poco más de 3 millones de resultados. ¡Sigue siendo un gran número, pero 10 veces menos que el término de búsqueda principal!

Entonces, una táctica para encontrar palabras clave de cola larga es usar una herramienta como ahrefs.com, conectar sus términos principales y echar un vistazo a las preguntas y las ideas de palabras clave que recomienda la herramienta y usarlas como objetivos de palabras clave de cola larga.

Intención de búsqueda

Además de observar la dificultad de las palabras clave, debemos considerar la intención de los buscadores cuando realizan una consulta en Google, o al menos lo que Google cree que es la intención de los usuarios.

Ciertas consultas traen ciertos tipos de resultados de búsqueda. Por ejemplo, la búsqueda de "pelotas de golf" trae muchos sitios de comercio electrónico que venden pelotas de golf. Le resultará difícil clasificar una página que explique la historia de las pelotas de golf frente a lo que Google cree que son las personas que buscan comprar pelotas de golf.

Si bien esto no es cierto para todas las consultas, a menudo muchos términos principales están relacionados con productos/servicios y, por lo tanto, recuperan páginas relacionadas con productos/servicios.

Si está buscando crear contenido de tipo informativo, le resultará más fácil clasificar y obtener tráfico de búsquedas y palabras clave de cola larga.

¿Cómo encontrar palabras clave de cola larga?

En lugar de echar un vistazo a las palabras clave para las que podría clasificar, el mejor lugar para comenzar es mirar lo que ya clasifica.

Aunque su estrategia de SEO hasta ahora podría no haber incluido una estrategia de cola larga, su sitio aparecerá para palabras clave de cola larga de todos modos según la forma en que Google analiza las páginas web y relaciona los temas y las palabras clave. Estas palabras clave para las que aparece su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos se informan en Google Search Console.

Es posible que haya seleccionado un término principal específico en una de las páginas de su sitio. Google también clasificará su página para las palabras clave de cola larga asociadas.

Aunque usted aparece en los serps para estas palabras clave de cola larga, a menudo es probable que no obtenga una clasificación particularmente alta para ellas si no las aborda específicamente en su página. La tarea es identificar las palabras clave de cola larga que aparecen en la parte inferior de los resultados de búsqueda, que si se orientan directamente con contenido de buena calidad, es probable que obtenga una buena clasificación.

Suponemos que obtendrá una buena clasificación para estas palabras clave de cola larga. Esto se debe a que ha logrado posicionarse para ellos sin dirigirse directamente a ellos. Si tuviera que dirigirse directamente a ellos con un gran contenido, es mucho más probable que logre una mejor clasificación.

A través de Google Search Console, puede ver las 1000 palabras clave principales para las que ha aparecido su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (serps) cada día. Puede comenzar a buscar en estos para encontrar instancias de palabras clave que aparecen en la página 5+ que podrían ser buenas candidatas de cola larga.

A través de la API de Search Console y usando SEOTesting, podemos usar las 5000 palabras clave principales cada día que su sitio ha aparecido en los motores de búsqueda. Esto le brinda muchas más oportunidades para encontrar consultas interesantes de cola larga. Con todos estos datos de palabras clave, tenemos una serie de informes prediseñados que muestran ideas de palabras clave de cola larga con las que puede trabajar.

Informes en SEOTesting.com para ayudar con la investigación de palabras clave de cola larga

Informe de palabras clave de cola larga

Hay un informe específico en SanityCheck llamado Long Tail Keywords.

Simplemente recupera las palabras clave para las que ha aparecido su sitio en función del intervalo de fechas seleccionado, ordenadas por posición ascendente. Por lo tanto, verá la cola más larga de sus sitios de forma predeterminada.

Preguntas que la gente hace informe

Las preguntas son excelentes palabras clave de cola larga, simplemente porque agregan intención a la consulta. En SEOTesting buscamos a través del universo de consultas de búsqueda para las que se ha clasificado su sitio y las sacamos a la luz. Cada uno de los resultados de este informe podría ser una oportunidad de palabra clave de cola larga o una oportunidad para agregar una nueva pregunta frecuente a un artículo existente en su sitio.

A medida que más personas realicen más búsquedas por voz en sus teléfonos o dispositivos domésticos, como Google Home, las preguntas se volverán aún más relevantes para orientar, ya que las personas hacen preguntas a sus dispositivos en lugar de solo solicitar resultados para palabras clave específicas. Lea más sobre el informe Preguntas para responder aquí.

Informe de palabras clave nuevas

Incluso si no ha agregado contenido nuevo a su sitio durante 3 a 6 meses, a medida que Google refina su comprensión de los temas y las palabras clave y surgen nuevas tendencias, su sitio se clasificará para nuevos términos y consultas. El informe Nuevas palabras clave enumera las palabras clave para las que apareció su sitio, por primera vez, durante los últimos siete días.

A medida que cree contenido nuevo, este informe estará repleto de nuevas frases de palabras clave para las que su sitio ha comenzado a clasificarse. Consulte este informe una vez a la semana y guarde nuevas ideas para el nuevo contenido de cola larga.

Guarde sus ideas de palabras clave de cola larga

SEOTesting.com tiene el área 'Ideas guardadas', por lo que puede guardar sus ideas de palabras clave aquí para volver a ellas más tarde. Esto es particularmente útil ya que los informes enumerados anteriormente generalmente contienen muchas palabras clave para desplazarse.

Cómo las palabras clave de cola larga pueden ayudar a PPC

Como hemos dicho, las palabras clave de cola larga son menos competitivas y convierten mejor, ya que el contenido creado para ellas refleja con mayor precisión lo que el usuario está buscando. Las palabras clave de cola larga también se pueden usar para mejorar sus campañas de anuncios de Google y PPC.

Usando palabras clave de cola larga puedes:

• crear una lista de palabras clave menos competitivas
• crear anuncios que se dirijan específicamente a estas palabras clave de cola larga
• cree páginas de destino que reflejen la palabra clave de cola larga y la intención de los buscadores

Resumen

Si está trabajando en un sitio nuevo o tiene un sitio establecido y desea obtener más tráfico orgánico fácilmente, use la estrategia de palabras clave de cola larga. Hágalo aún más fácil utilizando SEOTesting.com para encontrar las palabras clave de cola larga para las que su sitio ya está clasificado. Cree contenido excelente para ellos y observe cómo llegan los nuevos clics.

SEOTesting.com tiene una prueba gratuita de 14 días, no se requiere tarjeta de crédito. Regístrese gratis hoy y puede usar todos los informes de cola larga mencionados anteriormente y comenzar.