Cómo hacer una auditoría SEO: una lista de verificación de 10 puntos para mejorar las clasificaciones

La mayoría de los especialistas en marketing digital hablan con las empresas y les dicen: "Necesitas optimizar tu sitio web".

Pero, ¿cómo pueden saber que una empresa necesita optimizar su sitio web?

Incluso antes de comenzar a vender SEO , es importante establecer si un cliente potencial necesita el servicio. De lo contrario, los prospectos no entenderán el valor que estás presentando.

En SEO, cada estrategia se basa en datos, desde palabras clave hasta enlaces. Todo esto comienza con una auditoría SEO.

1. ¿Qué es una Auditoría SEO?

[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]…“una evaluación de un sitio web” que lo califica en función de cómo aparece en resultados de búsqueda.[/perfectpullquote]

Si realiza una búsqueda rápida sobre el significado de auditoría SEO, encontrará las siguientes definiciones de expertos de la industria:

Neil Patel se refiere a esto como "una evaluación de un sitio web" que lo califica en función de cómo aparece en los resultados de búsqueda. Él compara esto con una boleta de calificaciones que muestra la "capacidad de Google" del sitio web.

Digital Marketing Institute se refiere a las auditorías de SEO como el proceso de verificar el estado de un sitio web para evitar el spam y brindar recomendaciones para una mejor optimización del sitio.

Todo se reduce al proceso de diagnóstico del sitio web para buscar áreas que requieran mejoras y proporcionar las correcciones adecuadas.

Pero, ¿en qué se diferencia una auditoría SEO de un análisis SEO?

A veces, los especialistas en SEO intercambian estos términos. Sin embargo, algunos se refieren a ellos como procesos diferentes de una estrategia SEO.

Una auditoría de SEO identifica los problemas y oportunidades preexistentes en el sitio para encontrar soluciones para la optimización del sitio web; un análisis SEO puede involucrar solo uno o dos aspectos de la evaluación del sitio web.

Puede comenzar con una auditoría de SEO y proporcionar el análisis más adelante. A menudo, algunos especialistas en SEO tratan una auditoría como una recopilación de diferentes análisis realizados en un sitio web.

El poder de las auditorías de SEO proviene de los rastreadores o herramientas que verifican el sitio web. Estas herramientas funcionan como los bots de Google en la forma en que inspeccionan los sitios web en busca de problemas. Cada una de estas herramientas tiene una configuración de rastreo específica y examina diferentes áreas que pueden afectar el rendimiento del sitio web. Más adelante en esta publicación, le proporcionaremos una lista de herramientas de auditoría de SEO para usar al verificar sitios web.

2. ¿Cuál es el propósito de hacer una auditoría SEO?

Saber cómo hacer una auditoría SEO es una de las habilidades importantes que debe poseer cualquier persona que quiera ser un experto en SEO.

Pero, ¿por qué realizar una auditoría SEO en primer lugar?

La razón obvia es saber cómo está funcionando el sitio web, qué elementos deben optimizarse y qué oportunidades puede capitalizar. Sin embargo, el propósito de hacer una auditoría de sitio web de SEO va más allá de un enfoque de "verifíquelo y déjelo para más adelante".

Esto le proporciona:

• Puntos de acción para incluir en su estrategia de implementación de SEO
• Datos para comparar el rendimiento anterior y actual del sitio web
• Información sobre si sus esfuerzos actuales de SEO están funcionando o no
• Una mirada a lo que están haciendo los competidores
• Información valiosa para establecer expectativas y tomar decisiones informadas

Si bien una auditoría puede brindarle datos para optimizar mejor el sitio, no constituye la totalidad de su estrategia de SEO. No lo trate como un documento paso a paso; en su lugar, utilícelo para construir la base de su hoja de ruta de SEO.

3. ¿Quién utiliza una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO puede ser una herramienta poderosa en el arsenal de un vendedor, pero ¿quién puede beneficiarse más al usarla?

• Consultores de SEO : si usted es un consultor de SEO que busca educar a los clientes sobre su sitio web, encontrará que una auditoría de sitio web de SEO es un documento valioso cuando hable con ellos.
• Especialistas en marketing digital y SEO : puede utilizar la auditoría como guía para tomar decisiones de marketing informadas al iniciar una campaña de SEO.
• Propietarios de agencias : use la auditoría como un documento complementario al hacer un informe rápido de SEO para los clientes.
• Propietarios de empresas : si desea comprender el rendimiento de su sitio web, puede utilizar la auditoría como herramienta de diagnóstico.

Casi cualquier persona puede utilizar una auditoría SEO. Una cosa queda clara: una auditoría de sitio web de SEO es la piedra angular de sus campañas.

4. ¿Con qué frecuencia realiza una auditoría de SEO?

Algunos piensan que una auditoría es un proceso de una sola vez. no debería ser

Si quieres tener datos en los que puedas trabajar, te recomendamos hacer una auditoría SEO en las siguientes situaciones:

• Al atraer nuevos clientes potenciales : algunas agencias a menudo usan la auditoría de SEO como una herramienta de ventas y un pie en la puerta para establecer una reunión con clientes potenciales. Los especialistas en marketing digital o los consultores profesionales de SEO pueden usar la auditoría como un imán de prospectos para evaluar el sitio web de un prospecto incluso antes de que inicien una campaña. Puede usar esto como uno de sus documentos de marketing complementarios en su kit de ventas cada vez que presente servicios completos de SEO a los clientes.
• Al iniciar una nueva campaña de SEO : debe ser un procedimiento estándar realizar una auditoría de SEO al incorporar un nuevo cliente. Este informe es crucial cuando se trabaja con un cliente por primera vez. La auditoría lo ayuda a establecer las expectativas correctas con los clientes y tomar las decisiones correctas en función de los objetivos del cliente. Este es su primer paso para asegurarse de que está entrando en una batalla que puede ganar y, en última instancia, lograr resultados para sus clientes.
• En el quinto o sexto mes de la campaña : esto le permite identificar si hubo cambios significativos en el rendimiento orgánico del sitio web cuando comenzó a optimizar. El hecho de que haya logrado clasificar al cliente para sus palabras clave objetivo no significa que deje de optimizar. Realizar una auditoría del sitio web lo ayuda a buscar otras oportunidades para clasificar un sitio web.

No hay límite para la cantidad de auditorías de SEO que puede realizar en un sitio web. Sin embargo, es importante que realice un seguimiento de las mejoras y ajuste su estrategia de SEO de acuerdo con sus hallazgos y los datos disponibles.

5. ¿Cómo se realiza una auditoría de SEO?

Cada consultor profesional de SEO o especialista en SEO puede adoptar un enfoque diferente al auditar un sitio web e identificar los componentes críticos que se incluyen en el informe.

Vamos a desglosar el proceso de hacer una auditoría de sitio web de SEO. Antes de comenzar, necesita lo siguiente:

• Acceso a herramientas de auditoría SEO
• Google Analytics y Consola de búsqueda de Google
• URL del dominio: si las credenciales de acceso al sitio web están disponibles, asegúrese de solicitarlas a su cliente

Lo primero es lo primero: ¿cuánto tiempo se tarda en realizar una auditoría?

La respuesta puede variar. Algunos especialistas en SEO se basan en el tamaño del sitio y la profundidad de la auditoría. Algunos asignan días o incluso semanas para realizar una auditoría integral del sitio web de SEO. La mayoría de las auditorías de SEO toman más tiempo debido al trabajo manual: compilar datos en una hoja de cálculo de auditoría de SEO, analizar la información recopilada y recomendar puntos de acción después de su análisis.

Pero, una auditoría de sitio web de SEO no tiene que llevar tanto tiempo.

La auditoría de un sitio web puede ser sencilla. Si está utilizando las herramientas de auditoría de SEO adecuadas, puede completar una auditoría rápidamente y omitir los procesos manuales.

¿Cuáles son los diferentes tipos de auditorías SEO?

Las auditorías de sitios web pueden cubrir diferentes aspectos de una estrategia de implementación de SEO. Algunos especialistas los agrupan en una propuesta de auditoría SEO, mientras que otros clasifican sus hallazgos en diferentes tipos de auditorías.

Estas son algunas de las auditorías comunes realizadas por especialistas en SEO:

1. Auditoría Técnica SEO

Este tipo de auditoría cubre los aspectos técnicos del sitio web: indexabilidad, arquitectura del sitio web, estructura de URL y elementos en la página. Por ejemplo, la identificación de metadatos con un CTR bajo y la verificación del mapa del sitio XML se incluyen en una auditoría técnica de SEO.

Las auditorías técnicas de SEO a menudo preceden a las auditorías de contenido y backlinks porque se enfocan en solucionar problemas que impiden que los motores de búsqueda rastreen o indexen el sitio web correctamente.

2. Auditoría local de SEO

Este tipo de auditoría puede recomendarse cuando realiza SEO local para empresas. La auditoría de SEO local puede tener los mismos componentes que una auditoría técnica de SEO, pero con un mayor enfoque en el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda locales. Un ejemplo es cuando los especialistas comprueban si la empresa tiene el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) precisos en los listados principales.

¿Por qué realizar una auditoría SEO local? Bastante simple: el 50% de los clientes que realizan una búsqueda local en sus teléfonos visitaron una tienda en un día. Si las empresas no están optimizando los resultados de búsqueda locales, están perdiendo el potencial para mejorar las conversiones. Las auditorías locales de SEO brindan a las empresas una línea de base de cómo pueden clasificarse localmente antes de avanzar a una audiencia más global.

3. Auditoría de contenido SEO

La auditoría de contenido SEO proporciona una mirada más profunda al contenido indexable de un sitio web. Puede usar esto para determinar qué páginas o piezas de contenido generan tráfico y conversiones, cuáles deben actualizarse y cuáles programar para su eliminación.

Una auditoría de contenido SEO también es útil para identificar contenido duplicado en el sitio. Esta auditoría también ayuda a guiar a su equipo de contenido cuando busca brechas y oportunidades para clasificar mejor los sitios web.

Sin embargo, algunos especialistas en SEO confunden las auditorías de contenido con un inventario de contenido. Una auditoría es más una evaluación cualitativa del contenido de un sitio web, mientras que un inventario es una cuenta o depósito de activos existentes (por ejemplo, blogs, videos, guías para imanes de prospectos y materiales de marketing). Una auditoría de contenido va más allá de recopilar los activos disponibles del sitio web y se enfoca en cómo cada pieza de contenido atrae a la audiencia y brinda un impacto de SEO para el negocio.

4. Auditoría de enlaces SEO

Una auditoría de enlaces SEO o auditoría de backlinks analiza el perfil de enlaces de un sitio web para determinar su calidad: ¿tienen enlaces buenos o malos que apuntan al sitio? Al igual que con una auditoría de contenido de SEO, realizar una auditoría de enlaces puede ayudarlo a descubrir brechas y oportunidades para sus estrategias de creación de enlaces de SEO . Lo que es más importante, realizar auditorías periódicas de enlaces de SEO puede ser una precaución de seguridad para evitar las sanciones de Penguin y eliminar los enlaces de spam al sitio.

Las auditorías de enlaces también brindan información sobre los perfiles de backlinks de los competidores. Algunas herramientas pueden mostrarle cuántos dominios de referencia tiene un sitio específico, que puede usar para desarrollar su estrategia de adquisición de enlaces. Por ejemplo, es posible que desee crear enlaces a dominios de referencia de alto DA que aparecieron en el sitio web de un competidor.

¿Qué herramientas necesitas para realizar una auditoría SEO?

Una auditoría SEO no es un producto de suposiciones. Como dijimos al principio, cada aspecto de su estrategia de SEO se basa en datos clave. Para obtener datos, necesita las mejores herramientas.

Algunas de las herramientas de auditoría SEO que recomendamos son:

1. Semrush

Como una de las herramientas de SEO más populares hasta la fecha, Semrush tiene una ingeniosa función de Auditoría del sitio que analiza la salud general de un sitio web. También tiene un verificador de SEO en la página que analiza los factores de clasificación de Google y proporciona recomendaciones prácticas para mejorar el rendimiento de un sitio web. También es útil para realizar análisis de la competencia con sus capacidades para monitorear la visibilidad y las clasificaciones de palabras clave para múltiples dominios, así como para identificar las páginas de mayor rendimiento que generan tráfico orgánico a los sitios de la competencia.

Lo mejor para usar para:

• Auditorías en la página
• Auditorías fuera de página
• Análisis de la competencia

2. Ahrefs

La herramienta Site Audit de Ahref rastrea todas las páginas y proporciona una puntuación de salud SEO del sitio web. Esta herramienta tiene tres características clave: Explorador de palabras clave, Explorador de sitios y Explorador de contenido. Lo mejor de esta herramienta es que proporciona imágenes de los hallazgos para que sean más fáciles de entender y analizar. Ahrefs está completamente basado en la nube, por lo que puede iniciar sesión en cualquier momento y auditar sitios web sobre la marcha.

Lo mejor para usar para:

• Auditorías fuera de página
• Análisis de la competencia

3. Rana Gritando

Screaming Frog es una de las herramientas populares entre los especialistas en SEO debido a su capacidad para analizar sitios web pequeños y grandes. Es más un rastreador de sitios web que una herramienta de auditoría, pero sigue siendo útil para detectar posibles problemas de SEO, como metatítulos y descripciones no optimizados, enlaces rotos, contenido duplicado y robots.txt bloqueados. Recomendamos esta herramienta si está auditando sitios web con hasta 500 páginas.

Lo mejor para usar para:

• Auditorías Técnicas SEO
• Auditorías en la página

4. Auditor de mi sitio

MySiteAuditor puede cumplir un doble propósito para las agencias: auditar sitios web y generar clientes potenciales. Esto puede proporcionarle informes de auditoría de SEO personalizados que puede enviar a clientes potenciales o clientes. Al ingresar la URL y la palabra clave o frase de destino del sitio web o del sitio de un competidor, puede obtener un informe de auditoría instantáneo para determinar qué tan optimizada está una página para la palabra clave de destino.

Lo mejor para usar para:

• Auditorías generales de SEO

5. Auditoría Web SEORevendedor

Solo para ponerlo aquí: tenemos una herramienta de auditoría web que puede usar en el tablero de su agencia para generar auditorías en minutos y tenerlas listas para enviarlas a los clientes. Nuestra auditoría web analiza los sitios web y compila los resultados en un informe de SEO en la página. El informe de auditoría muestra la puntuación general de un sitio web, siendo A la más alta y F la más baja.

Lo mejor de nuestra herramienta de auditoría SEO es que puede instalarla como un widget en su sitio web y usarla para obtener clientes potenciales.

Lo mejor para usar para:

• Auditorías generales de SEO
• Auditorías Técnicas SEO
• Auditorías en la página
• Auditorías fuera de página

Componentes de una auditoría SEO: una lista de verificación de 10 puntos

Descubrirá que diferentes auditorías de SEO presentan diferentes tipos de información. Si bien no hay límite para los datos que puede recopilar al realizar una auditoría de SEO completa, debe concentrarse en los elementos importantes que generan el mayor impacto en sus esfuerzos de SEO.

Describimos los componentes en los que centrarse al realizar una auditoría de sitio web de SEO:

usabilidad

La usabilidad se centra en cómo el rendimiento del sitio web afecta la experiencia de los usuarios. Dado que Google da importancia a los usuarios, es probable que los sitios web con demasiados problemas obtengan menos visitantes y se clasifiquen más abajo que sus contrapartes fáciles de usar. Tener una vista panorámica del rendimiento de usabilidad de un sitio web puede brindarle soluciones prácticas para lograr que más visitantes permanezcan en el sitio.

La usabilidad puede cubrir lo siguiente:

• Velocidad de la página : la duración que tarda un sitio web en cargarse afecta la forma en que los usuarios interactúan con un sitio. Como muestran las estadísticas, el 40 % de los usuarios abandona los sitios web que tardan más de tres segundos en cargarse , y Google puede verlo. Cuantos más visitantes abandonen el sitio, es menos probable que obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Es por eso que analizar Page Speed ​​es crucial para mejorar la experiencia general del usuario.
• Compatibilidad con dispositivos móviles : ¿recuerdas Mobilegaddon? Todavía está sucediendo. El tráfico proveniente de dispositivos móviles está aumentando a medida que más usuarios recurren a teléfonos inteligentes y aplicaciones para realizar búsquedas en línea. Esto hace que la compatibilidad con dispositivos móviles sea un elemento importante para verificar al realizar una auditoría del sitio web.

Seguridad

A los usuarios les encanta navegar por sitios web seguros por muchas razones: 1) Los sitios seguros ofrecen tranquilidad cuando los usuarios realizan transacciones en línea; 2) Los sitios seguros protegen su información; 3) Los sitios seguros son menos propensos a la piratería.

Esto hace que la seguridad sea uno de los elementos que Google analiza cuando rastrea sitios web, lo que significa que es importante para el rendimiento de SEO.

Al realizar una auditoría para un sitio web, asegúrese de verificar lo siguiente:

• Implementación de HTTPS : Google puede reconocer si un sitio web es seguro si tiene un HTTPS en la URL. Una auditoría puede ayudarte a detectar si el sitio web tiene instalado un certificado SSL válido.
• Detección de malware : la presencia de malware disuade a los usuarios de hacer clic en un sitio web, lo que, a su vez, afecta el rendimiento del sitio a los ojos de Google. Las auditorías de SEO pueden proporcionar una verificación rápida si un sitio web ha sido infectado por algún malware.
• Sitio no incluido en la lista negra : Google elimina los sitios web de su índice si pueden ser potencialmente dañinos o contienen archivos o software maliciosos. Cuando esto sucede, ponen el sitio en la lista negra. Hacer una auditoría del sitio ayuda a detectar si el sitio web se incluyó en la lista negra, por lo que puede ejecutar otro diagnóstico y resolver problemas de seguridad.

SEO

¿Qué aspectos del SEO de un sitio web necesitan mejoras? Las mejoras de SEO se pueden clasificar en tres: técnicas, en la página y fuera de la página. Al observar el rendimiento de cada área, luego puede desarrollar una hoja de ruta de SEO para abordar los problemas en el sitio web.

• SEO técnico : es importante asegurarse de que los motores de búsqueda puedan acceder e indexar páginas web antes de proceder con una auditoría más profunda del sitio web. El SEO técnico incluye la verificación de robots.txt, redireccionamientos, URL compatibles con SEO, datos estructurados, canónicos, errores 404 y mapa del sitio XML.
• SEO en la página : esta parte de la auditoría se ocupa del contenido del sitio web: metatítulos y descripciones, contenido del cuerpo, encabezados, uso de palabras clave, texto alternativo de la imagen y enlaces internos. Considere estos los fundamentos de tener un sitio web optimizado.
• SEO fuera de la página : si bien una auditoría le permite verificar lo que sucede en el sitio, es igualmente importante observar lo que sucede fuera del sitio. El SEO fuera de la página no es completamente lo contrario del SEO en la página; más bien, ambos se apoyan mutuamente. La auditoría de SEO fuera de la página le permite verificar la fortaleza de un sitio web a través de vínculos de retroceso y autoridad de dominio. Esto muestra si otras fuentes creíbles confían en el sitio web lo suficiente como para vincularlo.

Actividad social

Vivimos en la era de las redes sociales. Los sitios web con una fuerte presencia en las redes sociales tienen más probabilidades de interactuar con un público más amplio y obtener más tráfico, ya sea mediante enlaces naturales en los perfiles sociales o visitas directas. La actividad en las redes sociales aumenta la autenticidad de la marca y la confianza entre los visitantes.

• Canales sociales existentes : compruebe si el sitio web está conectado a algún canal social, como Facebook, Twitter o LinkedIn.
• Perfiles sociales optimizados : las empresas deben tener perfiles sociales optimizados con información precisa sobre su marca, servicios o productos, ubicación y horario de atención.

Conclusiones clave: una auditoría de SEO debe ser parte de su higiene de SEO

Piense en las auditorías de sitios web de SEO como un mantenimiento de rutina para el sitio web: es una excelente manera de verificar si el sitio web está en las mejores condiciones o si necesita un poco más de impulso para obtener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Antes de comenzar a auditar sitios web, aquí hay algunos puntos clave:

• No trate la auditoría como una guía paso a paso. Recuerda que solo brinda diagnóstico y recomendaciones. La estrategia vendrá de ti.
• No hay límite para la cantidad de auditorías que puede realizar.
• No tiene que pasar días o semanas para hacer una auditoría; use nuestra herramienta e instale el widget de auditoría en su sitio si necesita generar un informe de SEO rápido.
• No confíe en las conjeturas. Tiene herramientas de auditoría de SEO y software de informes de SEO para proporcionarle los datos correctos: utilícelos.
• Concéntrese en los fundamentos al auditar un sitio web: usabilidad, seguridad, SEO y actividad social.

¡Ahí tienes! Ahora es tu turno de hacer una auditoría SEO. Si tienes dudas o necesitas ayuda, habla con nosotros. Estaremos encantados de compartir algunos de nuestros secretos para realizar auditorías de SEO.