Jak przeprowadzić audyt SEO: 10-punktowa lista kontrolna do poprawy rankingu

Większość marketerów cyfrowych rozmawia z firmami i mówi: „Musisz zoptymalizować swoją witrynę”.

Ale jak mogą powiedzieć firmie, że musi zoptymalizować swoją witrynę internetową?

Jeszcze przed rozpoczęciem sprzedaży SEO ważne jest, aby ustalić, czy potencjalny klient ma zapotrzebowanie na usługę. W przeciwnym razie potencjalni klienci nie zrozumieją wartości, którą prezentujesz.

W SEO każda strategia opiera się na danych – od słów kluczowych po linki. Wszystko to zaczyna się od audytu SEO.

1. Co to jest audyt SEO?

[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=””link=””color=””class=””size=””]…„ocena witryny”, która ocenia ją na podstawie tego, jak wygląda w wyniki wyszukiwania.[/perfectpullquote]

Jeśli szybko poszukasz znaczenia audytu SEO, natkniesz się na następujące definicje od ekspertów branżowych:

Neil Patel nazywa to „oceną witryny”, która ocenia ją na podstawie tego, jak wygląda w wynikach wyszukiwania. Porównuje to do karty raportu, która wyświetla „Googleability” witryny.

Digital Marketing Institute odnosi się do audytów SEO jako procesu sprawdzania stanu witryny w celu zapobiegania spamowi i dostarczania zaleceń dotyczących lepszej optymalizacji witryny.

Wszystko sprowadza się do procesu diagnozy serwisu w poszukiwaniu obszarów wymagających usprawnień i wprowadzenia odpowiednich poprawek.

Ale czym różni się audyt SEO od analizy SEO?

Czasami specjaliści SEO wymieniają te terminy. Jednak niektórzy nazywają je różnymi procesami strategii SEO.

Audyt SEO identyfikuje istniejące wcześniej problemy i możliwości na miejscu w celu znalezienia rozwiązań dotyczących optymalizacji witryny; analiza SEO może obejmować tylko jeden lub dwa aspekty oceny witryny.

Możesz zacząć od audytu SEO i przeprowadzić analizę później. Często niektórzy specjaliści SEO traktują audyt jako zestawienie różnych analiz wykonanych na stronie internetowej.

Siła audytów SEO tkwi w robotach lub narzędziach sprawdzających witrynę. Narzędzia te działają jak boty Google, sprawdzając strony internetowe pod kątem problemów. Każde z tych narzędzi ma określone ustawienia indeksowania i bada różne obszary, które mogą wpłynąć na wydajność witryny. W dalszej części tego postu przedstawimy Ci listę narzędzi audytu SEO, których możesz użyć podczas sprawdzania stron internetowych.

2. Jaki jest cel przeprowadzenia audytu SEO?

Umiejętność przeprowadzenia audytu SEO jest jedną z ważnych umiejętności, które powinien posiadać każdy, kto chce być ekspertem SEO.

Ale po co w ogóle przeprowadzać audyt SEO?

Oczywistym powodem jest wiedza o tym, jak działa strona internetowa, jakie elementy należy zoptymalizować i jakie możliwości możesz wykorzystać. Jednak cel przeprowadzenia audytu SEO wykracza poza podejście „sprawdź to i zostaw na później”.

Zapewnia to:

• Punkty działania, które należy uwzględnić w strategii wdrażania SEO
• Dane do porównania poprzedniej i obecnej wydajności witryny
• Wgląd w to, czy Twoje obecne działania SEO działają, czy nie
• Zobacz, co robią konkurenci
• Cenne informacje do ustalania oczekiwań i podejmowania świadomych decyzji

Chociaż audyt może dostarczyć danych do lepszej optymalizacji witryny, nie stanowi on całości Twojej strategii SEO. Nie traktuj tego jako dokumentu krok po kroku; zamiast tego użyj go do zbudowania podstawy swojej mapy drogowej SEO.

3. Kto korzysta z audytu SEO?

Audyt SEO może być potężnym narzędziem w arsenale marketera, ale kto może odnieść największe korzyści z jego wykorzystania?

• Konsultanci SEO : jeśli jesteś konsultantem SEO, który chce edukować klientów na temat swojej witryny, audyt witryny SEO będzie dla Ciebie cennym dokumentem podczas rozmowy z nimi.
• Marketingowcy cyfrowi i specjaliści SEO : możesz wykorzystać audyt jako przewodnik w podejmowaniu świadomych decyzji marketingowych podczas rozpoczynania kampanii SEO.
• Właściciele agencji : użyj audytu jako dodatkowego dokumentu podczas sporządzania szybkiego raportu SEO dla klientów.
• Właściciele firm : jeśli chcesz dowiedzieć się, jak działa Twoja witryna, możesz użyć audytu jako narzędzia diagnostycznego.

Prawie każdy może skorzystać z audytu SEO. Jedno pozostaje jasne: audyt SEO to podstawa Twoich kampanii.

4. Jak często przeprowadzasz audyt SEO?

Niektórzy uważają, że audyt to jednorazowy proces. Nie powinno tak być.

Jeśli chcesz mieć dane, nad którymi możesz pracować, zalecamy wykonanie audytu SEO w następujących sytuacjach:

• Pozyskiwanie nowych leadów – Niektóre agencje często wykorzystują audyt SEO jako narzędzie sprzedażowe i stopę w drzwiach, aby umówić się na spotkanie z potencjalnymi klientami. Marketingowcy cyfrowi lub profesjonalni konsultanci SEO mogą wykorzystać audyt jako magnes na leady, aby ocenić stronę internetową potencjalnego klienta jeszcze przed rozpoczęciem kampanii. Możesz użyć tego jako jednego z dodatkowych dokumentów marketingowych w zestawie sprzedażowym, za każdym razem, gdy oferujesz klientom pełne usługi SEO.
• Rozpoczynając nową kampanię SEO – Standardową procedurą powinno być przeprowadzenie audytu SEO przy wdrażaniu nowego klienta. Ten raport ma kluczowe znaczenie przy pierwszej pracy z klientem. Audyt pomaga w ustaleniu właściwych oczekiwań wobec klientów i podejmowaniu właściwych decyzji w oparciu o cele klienta. To twój pierwszy krok do upewnienia się, że wejdziesz w bitwę, którą możesz wygrać i ostatecznie osiągnąć wyniki dla swoich klientów.
• W 5. lub 6. miesiącu kampanii – pozwala to określić, czy w momencie rozpoczęcia optymalizacji nastąpiły znaczące zmiany w wydajności organicznej witryny. Tylko dlatego, że udało Ci się uszeregować klienta pod kątem jego docelowych słów kluczowych, nie oznacza to, że przestajesz optymalizować. Przeprowadzenie audytu strony pomaga w szukaniu innych możliwości pozycjonowania strony.

Nie ma ograniczeń co do liczby audytów SEO, które możesz wykonać na stronie internetowej. Ważne jest jednak, abyś śledził ulepszenia i dostosowywał swoją strategię SEO zgodnie z wynikami i dostępnymi danymi.

5. Jak przeprowadzić audyt SEO?

Każdy profesjonalny konsultant SEO lub specjalista SEO może przyjąć inne podejście podczas audytu strony internetowej i identyfikowania kluczowych elementów, które trafiają do raportu.

Przeanalizujemy proces przeprowadzania audytu witryny SEO. Zanim zaczniesz, potrzebujesz:

• Dostęp do narzędzi audytu SEO
• Google Analytics i Google Search Console
• URL domeny – jeśli dostępne są dane uwierzytelniające dostęp do witryny, poproś o nie swojego klienta

Po pierwsze – jak długo trwa audyt?

Odpowiedź może się różnić. Niektórzy specjaliści SEO opierają to na tym, jak duża jest strona i jak dogłębny będzie audyt. Niektórzy przeznaczają dni lub nawet tygodnie na przeprowadzenie kompleksowego audytu witryny SEO. Większość audytów SEO trwa dłużej z powodu ręcznej pracy – kompilowania danych do arkusza kalkulacyjnego audytu SEO, analizowania zebranych informacji i rekomendowania punktów, które można podjąć po ich analizie.

Ale audyt witryny SEO nie musi trwać tak długo.

Audyt strony internetowej może być prosty. Jeśli korzystasz z odpowiednich narzędzi audytu SEO, możesz szybko przeprowadzić audyt i ominąć ręczne procesy.

Jakie są rodzaje audytów SEO?

Audyty stron internetowych mogą obejmować różne aspekty strategii wdrażania SEO. Niektórzy specjaliści grupują je w jednej propozycji audytu SEO, podczas gdy inni klasyfikują swoje wyniki do różnych rodzajów audytów.

Oto niektóre z typowych audytów przeprowadzanych przez specjalistów SEO:

1. Audyt techniczny SEO

Ten rodzaj audytu obejmuje techniczne aspekty witryny: indeksowalność, architekturę witryny, strukturę adresów URL i elementy on-page. Na przykład identyfikacja metadanych o niskim CTR i sprawdzanie mapy witryny XML są uwzględnione w technicznym audycie SEO.

Techniczne audyty SEO często poprzedzają audyty treści i linków zwrotnych, ponieważ skupiają się na rozwiązywaniu problemów, które uniemożliwiają wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie lub indeksowanie witryny.

2. Lokalny audyt SEO

Ten rodzaj audytu może być zalecany, gdy robisz lokalne SEO dla firm. Lokalny audyt SEO może mieć te same elementy, co audyt techniczny SEO, ale bardziej skupia się na wydajności witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania. Przykładem jest sytuacja, gdy specjaliści sprawdzają, czy firma ma dokładną nazwę, adres i numer telefonu (NAP) w głównych wykazach.

Po co przeprowadzać lokalny audyt SEO? To całkiem proste – 50% klientów przeprowadzających wyszukiwanie lokalne na swoich telefonach odwiedziło sklep w ciągu jednego dnia. Jeśli firmy nie optymalizują wyników wyszukiwania lokalnego, tracą potencjał do poprawy konwersji. Lokalne audyty SEO dostarczają firmom informacji o tym, jak mogą pozycjonować się lokalnie, zanim przejdą do bardziej globalnej grupy odbiorców.

3. Audyt treści SEO

Audyt treści SEO zapewnia bardziej dogłębny wgląd w indeksowaną zawartość witryny. Możesz to wykorzystać do określenia, które strony lub fragmenty treści generują ruch i konwersje, które wymagają aktualizacji, a które należy usunąć.

Audyt treści SEO jest również przydatny do identyfikacji duplikatów treści w witrynie. Audyt ten pomaga również w kierowaniu zespołem ds. treści w poszukiwaniu luk i możliwości lepszego pozycjonowania stron internetowych.

Niektórzy specjaliści SEO mylą jednak audyty treści z inwentaryzacją treści. Audyt to bardziej jakościowa ocena zawartości strony internetowej, podczas gdy inwentarz to konto lub repozytorium istniejących zasobów (przykładami są blogi, filmy, przewodniki po magnesach na leady i materiały marketingowe). Audyt treści wykracza poza zestawienie dostępnych zasobów witryny i koncentruje się na tym, jak każdy element treści angażuje odbiorców i zapewnia wpływ SEO na biznes.

4. Audyt linków SEO

Audyt linków SEO lub audyt linków zwrotnych analizuje profil linków witryny w celu określenia ich jakości – czy mają dobre lub złe linki kierujące do witryny? Podobnie jak w przypadku audytu treści SEO, przeprowadzenie audytu linków może pomóc w odkryciu luk i możliwości w strategiach budowania linków SEO . Co najważniejsze, przeprowadzanie regularnych audytów linków SEO może być środkiem ostrożności, aby uniknąć kar Penguin i usunąć spamerskie linki do witryny.

Audyty linków zapewniają również wgląd w profile linków zwrotnych konkurencji. Niektóre narzędzia mogą pokazać, ile domen odsyłających ma dana witryna, co można wykorzystać do opracowania strategii pozyskiwania linków. Na przykład możesz chcieć zbudować linki do domen odsyłających o wysokim DA, które pojawiły się w witrynie konkurencji.

Jakich narzędzi potrzebujesz do przeprowadzenia audytu SEO?

Audyt SEO nie jest produktem założeń. Jak powiedzieliśmy na początku, każdy aspekt Twojej strategii SEO opiera się na kluczowych danych. Aby uzyskać dane, potrzebujesz najlepszych narzędzi.

Niektóre z polecanych przez nas narzędzi audytu SEO to:

1. Semrush

Jako jedno z najpopularniejszych dotychczasowych narzędzi SEO, Semrush ma przydatną funkcję audytu witryny, która analizuje ogólny stan witryny. Posiada również narzędzie do sprawdzania SEO na stronie, które analizuje czynniki rankingowe Google i dostarcza wykonalnych zaleceń w celu poprawy wydajności witryny. Przydaje się również do przeprowadzania analizy konkurencji dzięki możliwości monitorowania widoczności i rankingów słów kluczowych dla wielu domen, a także identyfikowania stron o najwyższej skuteczności, które kierują ruch organiczny do witryn konkurencji.

Najlepiej używać do:

• Audyty on-page
• Audyty poza stronami
• Analiza konkurencji

2. Ahrefs

Narzędzie Ahrefs Site Audit przemierza wszystkie strony i zapewnia ocenę kondycji SEO witryny. To narzędzie ma trzy kluczowe funkcje: Eksplorator słów kluczowych, Eksplorator witryn i Eksplorator treści. Wspaniałą rzeczą w tym narzędziu jest to, że zapewnia wizualizacje wyników, aby łatwiej je zrozumieć i przeanalizować. Ahrefs jest całkowicie oparty na chmurze, dzięki czemu możesz się logować w dowolnym momencie i audytować strony internetowe w podróży.

Najlepiej używać do:

• Audyty poza stronami
• Analiza konkurencji

3. Krzycząca żaba

Screaming Frog jest jednym z popularnych narzędzi wśród specjalistów SEO ze względu na jego zdolność do analizy małych i dużych stron internetowych. Jest to głównie robot indeksujący witrynę niż narzędzie do audytu, ale nadal jest przydatny do wykrywania potencjalnych problemów z SEO, takich jak niezoptymalizowane tytuły i opisy Meta, uszkodzone linki, zduplikowana treść i zablokowany plik robots.txt. Polecamy to narzędzie, jeśli przeprowadzasz audyt witryn zawierających do 500 stron.

Najlepiej używać do:

• Audyty techniczne SEO
• Audyty on-page

4. Mój Audytor Witryny

MySiteAuditor może służyć dwóm celom dla agencji: audytowaniu stron internetowych i generowaniu leadów. Może to zapewnić spersonalizowane raporty z audytu SEO, które możesz wysyłać do potencjalnych klientów lub klientów. Wprowadzając adres URL i docelowe słowo kluczowe lub frazę witryny lub witryny konkurencji, możesz uzyskać natychmiastowy raport z audytu, aby określić, jak zoptymalizowana jest strona pod kątem docelowego słowa kluczowego.

Najlepiej używać do:

• Ogólne audyty SEO

5. Audyt internetowy SEOReseller

Aby to przedstawić tutaj — mamy narzędzie do audytu internetowego, którego możesz użyć na pulpicie nawigacyjnym swojej agencji, aby wygenerować audyty w ciągu kilku minut i przygotować je do wysłania do klientów. Nasz audyt internetowy skanuje strony internetowe i gromadzi wyniki w raporcie SEO na stronie. Raport z audytu wyświetla ogólny wynik witryny – przy czym A to najwyższa, a F najniższa.

Wspaniałą rzeczą w naszym narzędziu do audytu SEO jest to, że możesz zainstalować je jako widżet na swojej stronie i używać go do pozyskiwania leadów.

Najlepiej używać do:

• Ogólne audyty SEO
• Audyty techniczne SEO
• Audyty on-page
• Audyty poza stronami

Elementy audytu SEO: 10-punktowa lista kontrolna

Przekonasz się, że różne audyty SEO prezentują różne rodzaje informacji. Chociaż nie ma ograniczeń co do danych, które możesz zebrać podczas pełnego audytu SEO, musisz skupić się na ważnych elementach, które mają największy wpływ na Twoje działania SEO.

Przedstawiamy komponenty, na których należy się skupić podczas przeprowadzania audytu witryny SEO:

Użyteczność

Użyteczność skupia się na tym, jak wydajność strony wpływa na wrażenia użytkowników. Ponieważ Google przywiązuje wagę do użytkowników, witryny ze zbyt wieloma problemami mogą mieć mniej odwiedzających i mieć niższą pozycję w rankingu niż ich przyjazne dla użytkownika odpowiedniki. Spojrzenie z lotu ptaka na użyteczność witryny internetowej może zapewnić praktyczne rozwiązania, dzięki którym więcej odwiedzających zostanie na stronie.

Użyteczność może obejmować:

• Szybkość strony — czas potrzebny do załadowania strony internetowej wpływa na sposób interakcji użytkowników z witryną. Jak pokazują statystyki, 40% użytkowników porzuca strony, których ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy — i Google to widzi. Im więcej odwiedzających opuszcza witrynę, tym mniej prawdopodobne jest, że zajmie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlatego analiza Page Speed ​​ma kluczowe znaczenie dla poprawy ogólnego komfortu użytkownika.
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych – pamiętasz Mobilegaddon? To się nadal dzieje. Ruch pochodzący z urządzeń mobilnych rośnie, ponieważ coraz więcej użytkowników szuka w Internecie smartfonów i aplikacji. To sprawia, że ​​przyjazność dla urządzeń mobilnych jest ważnym elementem, który należy sprawdzić podczas przeprowadzania audytu witryny.

Bezpieczeństwo

Użytkownicy uwielbiają przeglądać bezpieczne witryny z wielu powodów: 1) Bezpieczne witryny zapewniają spokój, gdy użytkownicy dokonują transakcji online; 2) Bezpieczne witryny chronią ich informacje; 3) Bezpieczne witryny są mniej podatne na włamania.

To sprawia , że ​​bezpieczeństwo jest jednym z elementów, na które Google zwraca uwagę podczas indeksowania stron internetowych, co oznacza, że ​​jest ważne dla wydajności SEO.

Przeprowadzając audyt strony internetowej, sprawdź następujące elementy:

• Implementacja HTTPS – Google może rozpoznać, czy witryna jest bezpieczna, jeśli ma w adresie URL HTTPS. Audyt może pomóc w wykryciu, czy witryna ma zainstalowany ważny certyfikat SSL.
• Wykrywanie złośliwego oprogramowania – obecność złośliwego oprogramowania zniechęca użytkowników do klikania na stronie, co z kolei wpływa na wydajność witryny w oczach Google. Audyty SEO mogą zapewnić szybkie sprawdzenie, czy witryna została zainfekowana przez złośliwe oprogramowanie.
• Witryna nie jest umieszczona na czarnej liście — Google usuwa z indeksu witryny, które mogą być potencjalnie szkodliwe lub zawierać złośliwe pliki lub oprogramowanie. Kiedy tak się dzieje, umieszczają witrynę na czarnej liście. Przeprowadzenie audytu witryny pomaga wykryć, czy witryna została umieszczona na czarnej liście, dzięki czemu można przeprowadzić kolejną diagnostykę i rozwiązać problemy z bezpieczeństwem.

SEO

Które aspekty SEO witryny wymagają poprawy? Ulepszenia SEO można podzielić na trzy: techniczne, na stronie i poza stroną. Patrząc na wydajność każdego obszaru, możesz później opracować mapę drogową SEO, aby rozwiązać problemy w witrynie.

• Pozycjonowanie techniczne — ważne jest, aby upewnić się, że wyszukiwarki mogą uzyskiwać dostęp do stron internetowych i indeksować je przed przystąpieniem do głębszego audytu witryny. Techniczne SEO obejmuje sprawdzanie robots.txt, przekierowań, przyjaznych SEO adresów URL, uporządkowanych danych, kanonicznych, błędów 404 i mapy witryny XML.
• Pozycjonowanie na stronie – Ta część audytu dotyczy zawartości strony internetowej – tytułów i opisów meta, treści treści, nagłówków, użycia słów kluczowych, tekstu alternatywnego obrazu i linków wewnętrznych. Rozważ te podstawy posiadania zoptymalizowanej strony internetowej.
• SEO poza stroną – podczas gdy audyt pozwala sprawdzić, co dzieje się na stronie, równie ważne jest przyjrzenie się temu, co dzieje się poza witryną. SEO off-page nie jest całkowitym przeciwieństwem SEO on-page; raczej obie wspierają się nawzajem. Audyt SEO poza stroną pozwala sprawdzić siłę witryny poprzez linki zwrotne i uprawnienia domeny. Jest to wyświetlane, jeśli inne wiarygodne źródła ufają witrynie na tyle, aby utworzyć do niej link.

Aktywność społeczna

Żyjemy w dobie mediów społecznościowych. Witryny z silną obecnością w mediach społecznościowych częściej angażują się w szerszą publiczność i uzyskują większy ruch – czy to za pomocą naturalnych linków na profilach społecznościowych, czy też bezpośrednich wizyt. Aktywność w mediach społecznościowych zwiększa autentyczność marki i zaufanie wśród odwiedzających.

• Istniejące kanały społecznościowe — sprawdź, czy witryna jest połączona z jakimikolwiek kanałami społecznościowymi, takimi jak Facebook, Twitter lub LinkedIn.
• Zoptymalizowane profile społecznościowe — firmy muszą mieć zoptymalizowane profile społecznościowe z dokładnymi informacjami o ich marce, usługach lub produktach, lokalizacji i godzinach pracy.

Kluczowe wnioski: audyt SEO powinien być częścią Twojej higieny SEO

Pomyśl o audytach witryn SEO jako rutynowej konserwacji witryny — to świetny sposób na sprawdzenie, czy witryna jest w doskonałym stanie lub potrzebuje nieco więcej impulsów, aby uzyskać lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania.

Zanim zaczniesz audytować strony internetowe, oto kilka kluczowych wniosków:

• Nie traktuj audytu jako przewodnika krok po kroku. Pamiętaj, że to tylko diagnoza i rekomendacje. Strategia wyjdzie od Ciebie.
• Nie ma ograniczeń co do liczby audytów, które możesz wykonać.
• Nie musisz spędzać dni ani tygodni na przeprowadzenie audytu; skorzystaj z naszego narzędzia i zainstaluj widget audytu na swojej stronie, jeśli potrzebujesz wygenerować szybki raport SEO.
• Nie polegaj na domysłach. Masz narzędzia do audytu SEO i oprogramowanie do raportowania SEO, które zapewnią Ci właściwe dane – korzystaj z nich.
• Skoncentruj się na podstawach podczas audytu strony internetowej: użyteczności, bezpieczeństwie, SEO i aktywności społecznej.

Masz to! Teraz Twoja kolej na audyt SEO. Jeśli masz pytania lub potrzebujesz pomocy, porozmawiaj z nami. Z przyjemnością podzielimy się niektórymi z naszych sekretów przeprowadzania audytów SEO.