Como fazer uma auditoria de SEO: uma lista de verificação de 10 pontos para melhorar os rankings

A maioria dos profissionais de marketing digital conversa com as empresas e diz: “Você precisa otimizar seu site”.

Mas, como eles podem dizer que uma empresa precisa ter seu site otimizado?

Antes mesmo de começar a vender SEO , é importante estabelecer se um potencial cliente tem a necessidade do serviço. Caso contrário, os clientes em potencial não entenderão o valor que você está apresentando.

Em SEO, toda estratégia depende de dados – de palavras-chave a links. Tudo isso começa com uma auditoria de SEO.

1. O que é uma auditoria SEO?

[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]…“uma avaliação de um site” que o classifica com base em como ele aparece em resultados da pesquisa.[/perfectpullquote]

Se você fizer uma pesquisa rápida sobre o significado de auditoria de SEO, encontrará as seguintes definições de especialistas do setor:

Neil Patel se refere a isso como “uma avaliação de um site” que o classifica com base em como ele aparece nos resultados de pesquisa. Ele compara isso a um boletim que mostra a “Googleability” do site.

O Digital Marketing Institute refere-se às auditorias de SEO como o processo de verificar a integridade de um site para evitar spam e fornecer recomendações para uma melhor otimização do site.

Tudo se resume ao processo de diagnóstico do site para procurar áreas que precisam de melhorias e fornecer as correções adequadas.

Mas, como uma auditoria de SEO é diferente de uma análise de SEO?

Às vezes, especialistas em SEO trocam esses termos. No entanto, alguns se referem a eles como processos diferentes de uma estratégia de SEO.

Uma auditoria de SEO identifica os problemas e oportunidades pré-existentes no local para chegar a resoluções para a otimização do site; uma análise de SEO pode envolver apenas um ou dois aspectos da avaliação do site.

Você pode começar com uma auditoria de SEO e fornecer a análise mais tarde. Muitas vezes, alguns especialistas em SEO tratam uma auditoria como uma compilação de diferentes análises feitas em um site.

O poder das auditorias de SEO vem de rastreadores ou ferramentas que verificam o site. Essas ferramentas funcionam como os bots do Google na forma como inspecionam sites em busca de problemas. Cada uma dessas ferramentas tem configurações de rastreamento específicas e examina diferentes áreas que podem afetar o desempenho do site. Mais adiante nesta postagem, forneceremos uma lista de ferramentas de auditoria de SEO para usar ao verificar sites.

2. Qual é o propósito de fazer uma auditoria de SEO?

Saber fazer uma auditoria de SEO é uma das habilidades importantes que quem quer ser um especialista em SEO deve possuir.

Mas, por que realizar uma auditoria de SEO em primeiro lugar?

A razão óbvia é saber o desempenho do site, quais elementos precisam ser otimizados e quais oportunidades você pode capitalizar. No entanto, o objetivo de fazer uma auditoria de SEO no site vai além de uma abordagem de “verificar e deixar para depois”.

Isso fornece a você:

• Pontos de ação para incluir em sua estratégia de implementação de SEO
• Dados para comparar o desempenho anterior e atual do site
• Insights sobre se seus esforços atuais de SEO estão funcionando ou não
• Veja o que os concorrentes estão fazendo
• Informações valiosas para definir expectativas e tomar decisões informadas

Embora uma auditoria possa fornecer dados para otimizar melhor o site, ela não constitui a totalidade da sua estratégia de SEO. Não o trate como um documento passo a passo; em vez disso, use-o para construir a base do seu roteiro de SEO.

3. Quem usa uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO pode ser uma ferramenta poderosa no arsenal de um profissional de marketing, mas quem pode se beneficiar mais ao usá-la?

• Consultores de SEO : Se você é um consultor de SEO que deseja educar os clientes sobre o site deles, verá que uma auditoria de site de SEO é um documento valioso ao conversar com eles.
• Profissionais de marketing digital e especialistas em SEO : você pode usar a auditoria como um guia para tomar decisões de marketing informadas ao iniciar uma campanha de SEO.
• Proprietários de agências : use a auditoria como um documento complementar ao fazer um relatório rápido de SEO para os clientes.
• Proprietários de empresas : se você deseja entender o desempenho do seu site, pode usar a auditoria como uma ferramenta de diagnóstico.

Quase qualquer pessoa pode usar uma auditoria de SEO. Uma coisa permanece clara: uma auditoria de SEO no site é a base de suas campanhas.

4. Com que frequência você realiza uma auditoria de SEO?

Alguns pensam que uma auditoria é um processo único. Não deveria ser.

Se você deseja ter dados nos quais possa trabalhar, recomendamos fazer uma auditoria de SEO nas seguintes situações:

• Ao trazer novos leads – Algumas agências costumam usar a auditoria de SEO como uma ferramenta de vendas e um pé na porta para marcar uma reunião com clientes em potencial. Os profissionais de marketing digital ou consultores profissionais de SEO podem usar a auditoria como uma isca digital para avaliar o site de um lead antes mesmo de iniciar uma campanha. Você pode usar isso como um de seus documentos de marketing complementares em seu kit de vendas sempre que apresentar serviços de SEO completos aos clientes.
• Ao iniciar uma nova campanha de SEO – Deve ser um procedimento padrão realizar uma auditoria de SEO ao integrar um novo cliente. Este relatório é crucial ao trabalhar com um cliente pela primeira vez. A auditoria ajuda você a definir as expectativas corretas com os clientes e tomar as decisões corretas com base nos objetivos do cliente. Este é o primeiro passo para garantir que você esteja entrando em uma batalha que possa vencer e, finalmente, obter resultados para seus clientes.
• No 5º ou 6º mês da campanha – Permite identificar se houve mudanças significativas no desempenho orgânico do site quando você iniciou a otimização. Só porque você conseguiu classificar o cliente para suas palavras-chave de destino, isso não significa que você parou de otimizar. A realização de uma auditoria de site ajuda você a procurar outras oportunidades para classificar um site.

Não há limite para quantas auditorias de SEO você pode realizar em um site. É importante, no entanto, que você esteja acompanhando as melhorias e ajustando sua estratégia de SEO de acordo com suas descobertas e dados disponíveis.

5. Como você conduz uma auditoria de SEO?

Todo consultor profissional de SEO ou especialista em SEO pode adotar uma abordagem diferente ao auditar um site e identificar componentes críticos que entram no relatório.

Vamos detalhar o processo de fazer uma auditoria de SEO no site. Antes de começar, você precisa do seguinte:

• Acesso a ferramentas de auditoria de SEO
• Google Analytics e Google Search Console
• URL do domínio – Se as credenciais de acesso ao site estiverem disponíveis, certifique-se de solicitá-las ao seu cliente

Primeiras coisas primeiro - quanto tempo leva para fazer uma auditoria?

A resposta pode variar. Alguns especialistas em SEO baseiam isso no tamanho do site e na profundidade da auditoria. Alguns alocam dias ou até semanas para realizar uma auditoria abrangente de SEO no site. A maioria das auditorias de SEO demora mais por causa do trabalho manual – compilar dados em uma planilha de auditoria de SEO, analisar as informações coletadas e recomendar pontos acionáveis ​​após sua análise.

Mas, uma auditoria de site de SEO não precisa demorar tanto.

A auditoria de um site pode ser simples. Se você estiver usando as ferramentas de auditoria de SEO corretas, poderá concluir uma auditoria rapidamente e ignorar os processos manuais.

Quais são os diferentes tipos de auditorias de SEO?

As auditorias de sites podem abranger diferentes aspectos de uma estratégia de implementação de SEO. Alguns especialistas os agrupam em uma proposta de auditoria de SEO, enquanto outros classificam suas descobertas em diferentes tipos de auditorias.

Aqui estão algumas das auditorias comuns por especialistas em SEO:

1. Auditoria Técnica de SEO

Esse tipo de auditoria abrange os aspectos técnicos do site: indexabilidade, arquitetura do site, estrutura de URL e elementos na página. Por exemplo, a identificação de metadados com baixa CTR e a verificação do mapa do site XML estão incluídos em uma auditoria técnica de SEO.

As auditorias técnicas de SEO geralmente precedem as auditorias de conteúdo e backlink porque se concentram na correção de problemas que impedem que os mecanismos de pesquisa rastreiem ou indexem o site corretamente.

2. Auditoria de SEO local

Esse tipo de auditoria pode ser recomendado quando você está fazendo SEO local para empresas. A auditoria de SEO local pode ter os mesmos componentes de uma auditoria de SEO técnica, mas com mais foco no desempenho de um site nos resultados de pesquisa local. Um exemplo é quando os especialistas verificam se a empresa tem nome, endereço e número de telefone (NAP) precisos nas principais listagens.

Por que realizar uma auditoria de SEO local? Bastante simples – 50% dos clientes que fazem uma pesquisa local em seus telefones visitaram uma loja em um dia. Se as empresas não estão otimizando para resultados de pesquisa local, elas estão perdendo o potencial de melhorar as conversões. As auditorias locais de SEO fornecem às empresas uma linha de base de como elas podem se classificar localmente antes de avançar para um público mais global.

3. Auditoria de Conteúdo SEO

A auditoria de conteúdo de SEO fornece uma visão mais aprofundada do conteúdo indexável de um site. Você pode usar isso para determinar quais páginas ou partes de conteúdo estão gerando tráfego e conversões, quais precisam ser atualizadas e quais devem ser removidas.

Uma auditoria de conteúdo de SEO também é útil para identificar conteúdo duplicado no site. Essa auditoria também ajuda a orientar sua equipe de conteúdo ao procurar lacunas e oportunidades para classificar melhor os sites.

Alguns especialistas em SEO, no entanto, confundem auditorias de conteúdo com um inventário de conteúdo. Uma auditoria é mais uma avaliação qualitativa do conteúdo de um site, enquanto um inventário é uma conta ou repositório de ativos existentes (exemplos são blogs, vídeos, guias para iscas digitais e materiais de marketing). Uma auditoria de conteúdo vai além de reunir os ativos disponíveis do site e se concentra em como cada parte do conteúdo envolve o público e gera impacto de SEO para os negócios.

4. Auditoria de links de SEO

Uma auditoria de link SEO ou auditoria de backlink analisa o perfil de link de um site para determinar sua qualidade – eles têm links bons ou ruins apontando para o site? Assim como acontece com uma auditoria de conteúdo de SEO, realizar uma auditoria de link pode ajudá-lo a descobrir lacunas e oportunidades para suas estratégias de construção de links de SEO . Mais importante ainda, fazer auditorias regulares de links de SEO pode ser uma precaução de segurança para evitar penalidades do Penguin e remover links de spam para o site.

As auditorias de links também fornecem informações sobre os perfis de backlinks dos concorrentes. Algumas ferramentas podem mostrar quantos domínios de referência um site específico possui, que você pode usar para desenvolver sua estratégia de aquisição de links. Por exemplo, você pode querer criar links para domínios de referência de alto DA que apareceram em um site concorrente.

Quais ferramentas você precisa para realizar uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO não é um produto de suposições. Como dissemos no início, todos os aspectos da sua estratégia de SEO dependem de dados importantes. Para obter dados, você precisa das melhores ferramentas.

Algumas das ferramentas de auditoria de SEO que recomendamos são:

1. Sem pressa

Como uma das ferramentas de SEO mais populares até hoje, o Semrush possui um recurso bacana de Auditoria do Site que analisa a saúde geral de um site. Ele também possui um verificador de SEO na página que analisa os fatores de classificação do Google e fornece recomendações acionáveis ​​para melhorar o desempenho de um site. Também é útil para realizar análises de concorrentes com seus recursos para monitorar a visibilidade e classificações de palavras-chave para vários domínios, bem como identificar páginas de melhor desempenho que direcionam tráfego orgânico para sites concorrentes.

Melhor usar para:

• Auditorias na página
• Auditorias fora da página
• Análise do concorrente

2. Ahrefs

A ferramenta Ahrefs Site Audit rastreia todas as páginas e fornece uma pontuação de integridade de SEO do site. Essa ferramenta possui três recursos principais: Keyword Explorer, Site Explorer e Content Explorer. A grande vantagem dessa ferramenta é que ela fornece recursos visuais das descobertas para torná-las mais fáceis de entender e analisar. O Ahrefs é totalmente baseado em nuvem, para que você possa fazer login a qualquer momento e auditar sites em qualquer lugar.

Melhor usar para:

• Auditorias fora da página
• Análise do concorrente

3. Sapo gritando

O Screaming Frog é uma das ferramentas populares entre os especialistas em SEO devido à sua capacidade de analisar sites pequenos e grandes. É principalmente um rastreador de sites do que uma ferramenta de auditoria, mas ainda é útil para detectar possíveis problemas de SEO, como títulos e descrições Meta não otimizados, links quebrados, conteúdo duplicado e robots.txt bloqueados. Recomendamos esta ferramenta se você estiver auditando sites com até 500 páginas.

Melhor usar para:

• Auditorias técnicas de SEO
• Auditorias na página

4. MeuSiteAuditor

O MySiteAuditor pode servir a um propósito duplo para as agências: auditar sites e gerar leads. Isso pode fornecer relatórios de auditoria de SEO personalizados que você pode enviar para clientes em potencial ou clientes. Ao inserir o URL e a palavra-chave ou frase de destino do site ou de um site concorrente, você pode obter um relatório de auditoria instantâneo para determinar o quanto uma página está otimizada para a palavra-chave de destino.

Melhor usar para:

• Auditorias gerais de SEO

5. Auditoria do SEOReseller Web

Só para colocar aqui, temos uma ferramenta de auditoria na web que você pode usar no painel da sua agência para gerar auditorias em minutos e deixá-las prontas para enviar aos clientes. Nossa auditoria na web verifica sites e compila as descobertas em um relatório de SEO na página. O relatório de auditoria exibe a pontuação geral de um site – com A sendo o mais alto e F o mais baixo.

O melhor da nossa ferramenta de auditoria de SEO é que você pode instalá-la como um widget em seu site e usá-la para obter leads.

Melhor usar para:

• Auditorias gerais de SEO
• Auditorias técnicas de SEO
• Auditorias na página
• Auditorias fora da página

Componentes de uma auditoria de SEO: uma lista de verificação de 10 pontos

Você verá que diferentes auditorias de SEO apresentam diferentes tipos de informações. Embora não haja limite para os dados que você pode coletar ao fazer uma auditoria completa de SEO, você precisa se concentrar nos elementos importantes que geram o maior impacto em seus esforços de SEO.

Descrevemos os componentes para focar ao realizar uma auditoria de site de SEO:

Usabilidade

A usabilidade se concentra em como o desempenho do site afeta a experiência dos usuários. Como o Google dá importância aos usuários, os sites com muitos problemas provavelmente receberão menos visitantes e terão uma classificação mais baixa do que seus equivalentes amigáveis. Ter uma visão geral do desempenho de usabilidade de um site pode fornecer soluções práticas para que mais visitantes permaneçam no site.

A usabilidade pode abranger o seguinte:

• Velocidade da página – A duração que leva para um site carregar afeta como os usuários interagem com um site. Como mostram as estatísticas, 40% dos usuários abandonam sites que levam mais de três segundos para carregar – e o Google pode ver isso. Quanto mais visitantes deixarem o site, menor será a probabilidade de obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. É por isso que analisar a velocidade da página é crucial para melhorar a experiência geral do usuário.
• Compatível com dispositivos móveis – Lembre-se do Mobilegaddon? Ainda está acontecendo. O tráfego proveniente de dispositivos móveis está aumentando à medida que mais usuários recorrem a smartphones e aplicativos para pesquisas online. Isso torna a compatibilidade com dispositivos móveis um elemento importante a ser verificado ao fazer uma auditoria de site.

Segurança

Os usuários adoram navegar em sites seguros por vários motivos: 1) Sites seguros oferecem tranquilidade quando os usuários estão fazendo transações online; 2) Sites seguros protegem suas informações; 3) Sites seguros são menos propensos a hackers.

Isso torna a segurança um dos elementos que o Google analisa ao rastrear sites, o que significa que é importante para o desempenho de SEO.

Ao fazer uma auditoria para um site, certifique-se de verificar o seguinte:

• Implementação de HTTPS – o Google pode reconhecer se um site é seguro se tiver um HTTPS no URL. Uma auditoria pode ajudá-lo a detectar se o site possui um certificado SSL válido instalado.
• Detecção de malware – A presença de malware impede os usuários de clicar em um site, o que, por sua vez, afeta o desempenho do site aos olhos do Google. As auditorias de SEO podem fornecer uma verificação rápida se um site foi infectado por algum malware.
• Site não incluído na lista negra – o Google remove sites de seu índice se eles forem potencialmente prejudiciais ou carregarem arquivos ou softwares maliciosos. Quando isso acontece, eles colocam o site na lista negra. Fazer uma auditoria do site ajuda a detectar se o site foi colocado na lista negra, para que você possa executar outro diagnóstico e resolver problemas de segurança.

SEO

Quais aspectos do SEO de um site precisam de melhorias? As melhorias de SEO podem ser classificadas em três: técnicas, na página e fora da página. Ao observar o desempenho de cada área, você pode desenvolver posteriormente um roteiro de SEO para resolver os problemas no site.

• SEO técnico – É importante garantir que os mecanismos de pesquisa possam acessar e indexar páginas da web antes de prosseguir com uma auditoria mais profunda do site. O SEO técnico inclui a verificação de robots.txt, redirecionamentos, URLs amigáveis ​​para SEO, dados estruturados, canônicos, erros 404 e mapa do site XML.
• SEO na página – Esta parte da auditoria trata do conteúdo do site – títulos e descrições meta, conteúdo do corpo, cabeçalhos, uso de palavras-chave, texto alternativo da imagem e links internos. Considere estes os fundamentos de ter um site otimizado.
• SEO fora da página – Embora uma auditoria permita verificar o que está acontecendo no site, é igualmente importante observar o que está acontecendo fora do site. O SEO fora da página não é totalmente o oposto do SEO na página; em vez disso, ambos se apoiam. A auditoria de SEO fora da página permite verificar a força de um site por meio de backlinks e autoridade de domínio. Isso é exibido se outras fontes confiáveis ​​confiarem no site o suficiente para criar um link para ele.

Atividade social

Vivemos na era das redes sociais. Sites com forte presença nas mídias sociais são mais propensos a se envolver com um público mais amplo e obter mais tráfego – seja por links naturais em perfis sociais ou visitas diretas. A atividade de mídia social aumenta a autenticidade da marca e a confiança entre os visitantes.

• Canais sociais existentes – Verifique se o site está conectado a algum canal social, como Facebook, Twitter ou LinkedIn.
• Perfis Sociais Otimizados – As empresas precisam ter perfis sociais otimizados com informações precisas sobre sua marca, serviços ou produtos, localização e horário de funcionamento.

Principais conclusões: uma auditoria de SEO deve fazer parte da sua higiene de SEO

Pense nas auditorias de sites de SEO como manutenção de rotina para o site – é uma ótima maneira de verificar se o site está nas melhores condições ou precisa de um pouco mais de esforço para ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Antes de começar a auditar sites, aqui estão algumas dicas importantes:

• Não trate a auditoria como um guia passo a passo. Lembre-se de que ele fornece apenas diagnósticos e recomendações. A estratégia virá de você.
• Não há limite para quantas auditorias você pode fazer.
• Você não precisa gastar dias ou semanas para fazer uma auditoria; use nossa ferramenta e instale o widget de auditoria em seu site se precisar gerar um relatório de SEO rápido.
• Não confie em suposições. Você tem ferramentas de auditoria de SEO e software de relatórios de SEO para fornecer os dados certos – use-os.
• Concentre-se nos fundamentos ao auditar um site: Usabilidade, Segurança, SEO e Atividade Social.

Aí está! Agora é a sua vez de fazer uma auditoria de SEO. Se tiver dúvidas ou precisar de ajuda, fale conosco. Teremos o maior prazer em compartilhar alguns de nossos segredos na realização de auditorias de SEO.