如何進行 SEO 審核：提高排名的 10 點清單

大多數數字營銷人員與企業交談並說：“您需要優化您的網站。”

但是，他們如何判斷企業需要優化其網站？

即使在您開始銷售 SEO 之前，確定潛在客戶是否需要該服務也很重要。 否則，潛在客戶將無法理解您所呈現的價值。

在 SEO 中，每個策略都依賴於數據——從關鍵字到鏈接。 所有這一切都始於 SEO 審計。

1. 什麼是 SEO 審核？

[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]...“對網站的評估”，根據其出現的方式對其進行評分搜索結果。[/perfectpullquote]

如果您快速搜索 SEO 審計的含義，您會從行業專家那裡看到以下定義：

Neil Patel 將此稱為“對網站的評估”，根據其在搜索結果中的顯示方式對其進行評分。 他將此比作顯示網站“Googleability”的成績單。

Digital Marketing Institute 將 SEO 審計稱為檢查網站健康狀況以防止垃圾郵件並為更好的網站優化提供建議的過程。

這一切都歸結為診斷網站以尋找需要改進的領域並提供適當修復的過程。

但是，SEO 審計與 SEO 分析有何不同？

有時，SEO 專家會互換這些術語。 但是，有些人將它們稱為 SEO 策略的不同過程。

搜索引擎優化審計識別現場預先存在的問題和機會，以提出網站優化的解決方案； SEO 分析可能只涉及網站評估的一個或兩個方面。

您可以從 SEO 審核開始，稍後提供分析。 通常，一些 SEO 專家將審核視為對網站進行的不同分析的匯總。

搜索引擎優化審計的力量來自檢查網站的爬蟲或工具。 這些工具在檢查網站問題方面的功能類似於 Google 的機器人。 這些工具中的每一個都有特定的爬網設置，並檢查可能影響網站性能的不同區域。 在這篇文章的後面，我們將為您提供檢查網站時使用的 SEO 審計工具列表。

2. 進行 SEO 審核的目的是什麼？

知道如何進行 SEO 審核是任何想成為 SEO 專家的人都應該具備的重要技能之一。

但是，為什麼首先要進行 SEO 審計呢？

顯而易見的原因是了解網站的運行情況、需要優化的元素以及可以利用的機會。 但是，進行 SEO 網站審核的目的不僅僅是“檢查並留待以後處理”的方法。

這為您提供：

• 包含在您的 SEO 實施策略中的行動要點
• 用於比較以前和當前網站性能的數據
• 了解您當前的 SEO 工作是否有效
• 看看競爭對手在做什麼
• 有價值的信息，用於設定期望並做出明智的決定

雖然審核可以為您提供數據以更好地優化網站，但它並不構成您的 SEO 策略的全部。 不要把它當作一個循序漸進的文件； 相反，使用它來構建您的 SEO 路線圖的基礎。

3.誰使用 SEO 審計？

搜索引擎優化審計可以成為營銷人員武器庫中的強大工具，但誰可以從使用它中獲益最多？

• SEO 顧問：如果您是一名 SEO 顧問，希望向客戶介紹他們的網站，您會發現 SEO 網站在與他們交談時會審核一份有價值的文件。
• 數字營銷人員和 SEO 專家：在開始 SEO 活動時，您可以使用審計作為指導做出明智的營銷決策。
• 機構所有者：在向客戶進行快速 SEO 報告時，使用審計作為補充文件。
• 企業主：如果您想了解您的網站的運行情況，您可以使用審核作為診斷工具。

幾乎任何人都可以使用 SEO 審核。 有一點很清楚：SEO 網站審核是您的廣告系列的基石。

4. 您多久執行一次 SEO 審核？

有些人認為審計是一次性的過程。 不應該。

如果您想擁有可以處理的數據，我們建議在以下情況下進行 SEO 審核：

• 引入新線索時——一些機構經常使用SEO 審計作為銷售工具，並踏上與潛在客戶會面的大門。 數字營銷人員或專業的 SEO 顧問甚至可以在他們開始活動之前將審計作為引導磁鐵來評估潛在客戶的網站。 每當您向客戶推銷完整的 SEO 服務時，您都可以將其用作銷售工具包中的補充營銷文件之一。
• 開始新的 SEO 活動時——在新客戶入職時進行 SEO 審核應該是標準程序。 第一次與客戶合作時，此報告至關重要。 審計幫助您為客戶設定正確的期望，並根據客戶的目標做出正確的決定。 這是確保您進入一場可以贏得併最終為您的客戶取得成果的戰鬥的第一步。
• 在活動的第 5 個月或第 6 個月——這使您可以確定在開始優化時網站的自然性能是否發生了重大變化。 僅僅因為您已經成功地為客戶的目標關鍵字排名，這並不意味著您停止優化。 進行網站審核可幫助您尋找其他機會對網站進行排名。

您可以在網站上執行多少次 SEO 審核沒有限制。 然而，重要的是，您要根據您的發現和可用數據跟踪改進並調整您的 SEO 策略。

5. 您如何進行 SEO 審核？

每個專業的 SEO 顧問或 SEO 專家在審核網站和識別報告中的關鍵組件時可能會採用不同的方法。

我們將分解進行 SEO 網站審核的過程。 在開始之前，您需要以下內容：

• 訪問 SEO 審計工具
• 谷歌分析和谷歌搜索控制台
• 域 URL – 如果網站的訪問憑據可用，請務必向您的客戶請求它們

首要任務——審核需要多長時間？

答案可能會有所不同。 一些 SEO 專家會根據網站的規模以及審核的深度來確定這一點。 有些人需要幾天甚至幾週的時間來進行全面的 SEO 網站審核。 由於手動工作，大多數 SEO 審計需要更長的時間——將數據編譯到 SEO 審計電子表格中，分析收集的信息，並在分析後推薦可操作的點。

但是，SEO 網站審核不必花那麼長時間。

審核網站可以很簡單。 如果您使用正確的 SEO 審核工具，您可以快速完成審核並繞過手動流程。

SEO審核有哪些不同類型？

網站審核可能涵蓋 SEO 實施策略的不同方面。 一些專家將它們歸為一個 SEO 審計提案，而另一些專家將他們的發現分類為不同類型的審計。

以下是 SEO 專家的一些常見審計：

1.技術SEO審核

這種類型的審計涵蓋了網站的技術方面：可索引性、網站架構、URL 結構和頁面元素。 例如，識別具有低 CTR 的元數據和檢查 XML 站點地圖都包含在技術 SEO 審計中。

技術 SEO 審核通常先於內容和反向鏈接審核，因為它側重於解決阻止搜索引擎正確抓取或索引網站的問題。

2.本地SEO審核

當您為企業進行本地 SEO 時，可能會推薦這種類型的審核。 本地 SEO 審核可能與技術 SEO 審核具有相同的組件，但更關注網站在本地搜索結果中的性能。 例如，當專家檢查企業在主要列表中是否具有準確的名稱、地址和電話號碼 (NAP) 時。

為什麼要進行本地 SEO 審核？ 很簡單——在手機上進行本地搜索的客戶中有 50% 在一天內光顧了一家商店。 如果企業沒有針對本地搜索結果進行優化，他們就失去了提高轉化率的潛力。 本地 SEO 審計為企業提供了一個基線，了解他們在向更全球的受眾前進之前如何在本地進行排名。

3. SEO內容審核

SEO 內容審核提供了對網站可索引內容的更深入了解。 您可以使用它來確定哪些頁面或內容片段正在推動流量和轉化，哪些需要更新，哪些需要刪除。

SEO 內容審核對於識別網站上的重複內容也很有用。 此審核還有助於指導您的內容團隊尋找差距和機會以更好地對網站進行排名。

然而，一些 SEO 專家將內容審核與內容清單混為一談。 審計更多的是對網站內容的定性評估，而庫存是現有資產的帳戶或存儲庫（例如博客、視頻、鉛磁鐵指南和營銷材料）。 內容審計不僅僅是整理網站的可用資產，還關注每條內容如何吸引觀眾並為企業帶來 SEO 影響。

4. SEO鏈接審核

SEO 鏈接審核或反向鏈接審核會分析網站的鏈接配置文件以確定其質量——它們是否有指向該站點的好鏈接或壞鏈接？ 與 SEO 內容審核一樣，進行鏈接審核可以幫助您發現SEO 鏈接構建策略的差距和機會。 最重要的是，定期進行 SEO 鏈接審核可以作為一種安全預防措施，避免 Penguin 處罰和刪除指向該網站的垃圾鏈接。

鏈接審計還提供對競爭對手反向鏈接配置文件的洞察。 一些工具可以向您顯示特定站點有多少引用域，您可以使用它們來製定鏈接獲取策略。 例如，您可能希望建立指向出現在競爭對手網站上的高 DA 引用域的鏈接。

您需要哪些工具來執行 SEO 審核？

SEO審核不是假設的產物。 正如我們在一開始所說的那樣，您的 SEO 策略的各個方面都依賴於關鍵數據。 要獲取數據，您需要最好的工具。

我們推薦的一些 SEO 審計工具是：

1. 賽姆拉什

作為迄今為止最流行的 SEO 工具之一，Semrush 有一個漂亮的站點審計功能，可以分析網站的整體健康狀況。 它還有一個頁面搜索引擎優化檢查器，可以分析谷歌排名因素並提供可操作的建議以提高網站的性能。 它還有助於進行競爭對手分析，它具有監控多個域的可見性和關鍵字排名的能力，以及識別為競爭對手網站帶來自然流量的表現最佳的頁面。

最好用於：

• 頁面審核
• 頁外審計
• 競爭對手分析

2. Ahrefs

Ahrefs Site Audit 工具會抓取所有頁面並提供網站的 SEO 健康評分。 該工具具有三個主要功能：關鍵字資源管理器、站點資源管理器和內容資源管理器。 這個工具的偉大之處在於它提供了發現的視覺效果，使它們更容易理解和分析。 Ahrefs 完全基於雲，因此您可以隨時登錄並隨時隨地審核網站。

最好用於：

• 頁外審計
• 競爭對手分析

3. 尖叫的青蛙

Screaming Frog 是 SEO 專家中流行的工具之一，因為它能夠分析小型和大型網站。 它主要是一個網站爬蟲而不是審計工具，但對於檢測潛在的 SEO 問題仍然很有用，例如未優化的元標題和描述、斷開的鏈接、重複的內容和被阻止的 robots.txt。 如果您要審核多達 500 個頁面的網站，我們建議您使用此工具。

最好用於：

• 技術 SEO 審核
• 頁面審核

4. MySiteAuditor

MySiteAuditor 可以為代理機構提供雙重目的：審核網站和生成潛在客戶。 這可以為您提供個性化的 SEO 審計報告，您可以將其發送給潛在客戶或客戶。 通過輸入網站或競爭對手網站的 URL 和目標關鍵字或詞組，您可以獲得即時審核報告，以確定頁面針對目標關鍵字的優化程度。

最好用於：

• 一般 SEO 審核

5. SEOReseller 網絡審核

只是在這裡放出來 - 我們有一個網絡審計工具，您可以在您的代理儀表板上使用它來在幾分鐘內生成審計，並準備好發送給客戶。 我們的網絡審核會掃描網站並將結果匯總到頁面 SEO 報告中。 審計報告顯示網站的總體得分——A 為最高，F 為最低。

我們的SEO 審核工具的優點是您可以將其作為小部件安裝在您的網站上，並使用它來獲取潛在客戶。

最好用於：

• 一般 SEO 審核
• 技術 SEO 審核
• 頁面審核
• 頁外審計

SEO 審核的組成部分：10 點清單

您會發現不同的 SEO 審核呈現不同類型的信息。 雖然在進行全面的 SEO 審核時可以收集的數據沒有限制，但您需要關注對您的 SEO 工作產生最大影響的重要元素。

我們概述了執行 SEO 網站審核時要關注的組件：

可用性

可用性側重於網站的性能如何影響用戶的體驗。 由於谷歌重視用戶，問題太多的網站可能會獲得更少的訪問者，並且排名低於用戶友好的同行。 鳥瞰網站的可用性性能可以為您提供實用的解決方案，以吸引更多訪問者留在網站上。

可用性可以涵蓋以下內容：

• 頁面速度- 網站加載所需的持續時間會影響用戶與網站的交互方式。 統計數據顯示， 40% 的用戶會放棄加載時間超過 3 秒的網站——谷歌可以看到這一點。 離開網站的訪問者越多，在搜索結果中排名靠前的可能性就越小。 這就是為什麼分析頁面速度對於改善整體用戶體驗至關重要的原因。
• 移動友好性——還記得 Mobilegaddon 嗎？ 它仍在發生。 隨著越來越多的用戶轉向智能手機和應用程序進行在線搜索，來自移動設備的流量正在增加。 這使得移動友好性成為進行網站審核時要檢查的重要因素。

安全

用戶喜歡瀏覽安全網站的原因有很多： 1) 安全網站讓用戶在進行在線交易時高枕無憂； 2) 安全網站保護其信息； 3) 安全網站不易受到黑客攻擊。

這些使安全性成為谷歌在抓取網站時關注的元素之一，這意味著它對 SEO 性能很重要。

在對網站進行審核時，請務必檢查以下內容：

• HTTPS 實施- 如果網站的 URL 上有 HTTPS，Google 可以識別網站是否安全。 審核可以幫助您檢測網站是否安裝了有效的 SSL 證書。
• 惡意軟件檢測——惡意軟件的存在會阻止用戶點擊網站，進而影響網站在 Google 眼中的性能。 SEO 審核可以快速檢查網站是否已被任何惡意軟件感染。
• 網站未列入黑名單- 如果網站可能有害或攜帶惡意文件或軟件，Google 會將其從索引中刪除。 發生這種情況時，他們會將網站列入黑名單。 進行站點審核有助於檢測該網站是否被列入黑名單，因此您可以運行另一個診斷並解決安全問題。

搜索引擎優化

網站 SEO 的哪些方面需要改進？ SEO 改進可分為三類：技術、頁內和頁外。 通過查看每個區域的表現，您可以稍後製定 SEO 路線圖來解決網站上的問題。

• 技術 SEO – 在對網站進行更深入的審核之前，確保搜索引擎可以訪問和索引網頁非常重要。 技術 SEO 包括檢查 robots.txt、重定向、SEO 友好的 URL、結構化數據、規範、404 錯誤和 XML 站點地圖。
• 頁面搜索引擎優化——這部分審計涉及網站的內容——元標題和描述、正文內容、標題、關鍵字使用、圖像替代文本和內部鏈接。 考慮這些是優化網站的基礎。
• 站外搜索引擎優化——雖然審核允許您檢查網站上發生的事情，但查看站外發生的事情同樣重要。 站外 SEO 與站內 SEO 並不完全相反； 相反，兩者相互支持。 站外 SEO 審核允許您通過反向鏈接和域權限檢查網站的強度。 這將顯示其他可靠來源是否足夠信任該網站以鏈接回該網站。

社會活動

我們生活在社交媒體時代。 在社交媒體上擁有強大影響力的網站更有可能與更廣泛的受眾互動並獲得更多流量——無論是通過社交資料上的自然鏈接還是直接訪問。 社交媒體活動增加了品牌的真實性和訪客之間的信任。

• 現有社交渠道-檢查網站是否連接到任何社交渠道，例如 Facebook、Twitter 或 LinkedIn。
• 優化的社交資料——​​企業需要優化社交資料，其中包含有關其品牌、服務或產品、位置和營業時間的準確信息。

關鍵要點：SEO 審核應該是您的 SEO 衛生的一部分

將 SEO 網站審核視為網站的例行維護——這是檢查網站是否處於最佳狀態或需要更多推動才能在搜索結果上表現更好的好方法。

在您開始審核網站之前，以下是一些關鍵要點：

• 不要將審核視為一步一步的指南。 請記住，它僅提供診斷和建議。 策略將來自您。
• 您可以進行多少次審核沒有限制。
• 您不必花費數天或數週的時間進行審核； 如果您需要生成快速的 SEO 報告，請使用我們的工具並在您的網站上安裝審核小部件。
• 不要依賴猜測。 你有 SEO 審計工具和 SEO 報告軟件來為你提供正確的數據——使用它們。
• 審核網站時關注基礎：可用性、安全性、搜索引擎優化和社交活動。

你有它！ 現在輪到您進行 SEO 審核了。 如果您有任何問題或需要幫助，請與我們聯繫。 我們將非常樂意分享我們在執行 SEO 審核中的一些秘密。