Come fare un audit SEO: una checklist in 10 punti per migliorare le classifiche

La maggior parte dei marketer digitali parla con le aziende e dice: "Devi ottimizzare il tuo sito web".

Ma come possono dire che un'azienda ha bisogno di ottimizzare il proprio sito web?

Anche prima di iniziare a vendere SEO , è importante stabilire se un potenziale cliente ha bisogno del servizio. Altrimenti, i potenziali clienti non capiranno il valore che stai presentando.

In SEO, ogni strategia si basa sui dati, dalle parole chiave ai link. Tutto questo inizia con un audit SEO.

1. Che cos'è un audit SEO?

[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]…“una valutazione di un sito web” che lo classifica in base a come appare in risultati della ricerca.[/perfectpullquote]

Se fai una rapida ricerca sul significato di audit SEO, ti imbatterai nelle seguenti definizioni da esperti del settore:

Neil Patel si riferisce a questo come "una valutazione di un sito Web" che lo classifica in base a come appare nei risultati di ricerca. Lo paragona a una pagella che mostra la "Googleability" del sito web.

Il Digital Marketing Institute si riferisce agli audit SEO come al processo di controllo dello stato di salute di un sito Web per prevenire lo spam e fornire consigli per una migliore ottimizzazione del sito.

Tutto si riduce al processo di diagnosi del sito Web per cercare aree che richiedono miglioramenti e fornire le correzioni appropriate.

Ma in che modo un audit SEO è diverso da un'analisi SEO?

A volte, gli specialisti SEO scambiano questi termini. Tuttavia, alcuni li chiamano processi diversi di una strategia SEO.

Un audit SEO identifica i problemi preesistenti e le opportunità in loco per trovare soluzioni per l'ottimizzazione del sito web; un'analisi SEO può coinvolgere solo uno o due aspetti della valutazione del sito web.

Puoi iniziare con un audit SEO e fornire l'analisi in seguito. Spesso, alcuni specialisti SEO trattano un audit come una raccolta di diverse analisi eseguite su un sito web.

Il potere degli audit SEO deriva dai crawler o dagli strumenti che controllano il sito web. Questi strumenti funzionano come i bot di Google nel modo in cui ispezionano i siti Web per rilevare eventuali problemi. Ciascuno di questi strumenti ha impostazioni di scansione specifiche ed esamina diverse aree che possono influire sulle prestazioni del sito web. Più avanti in questo post, ti forniremo un elenco di strumenti di audit SEO da utilizzare durante il controllo dei siti Web.

2. Qual è lo scopo di fare un audit SEO?

Saper fare un audit SEO è una delle abilità importanti che chiunque voglia essere un esperto SEO dovrebbe possedere.

Ma, in primo luogo, perché condurre un audit SEO?

La ragione ovvia è sapere come sta andando il sito web, quali elementi devono essere ottimizzati e quali opportunità puoi sfruttare. Tuttavia, lo scopo di fare un audit del sito web SEO va oltre l'approccio "controllalo e lascialo per dopo".

Questo ti fornisce:

• Punti d'azione da includere nella tua strategia di implementazione SEO
• Dati per confrontare le prestazioni del sito Web precedenti e attuali
• Approfondimenti sul fatto che i tuoi attuali sforzi SEO stiano funzionando o meno
• Uno sguardo a cosa stanno facendo i concorrenti
• Informazioni preziose per stabilire aspettative e prendere decisioni informate

Sebbene un audit possa fornirti dati per ottimizzare al meglio il sito, non costituisce l'intera strategia SEO. Non trattarlo come un documento passo-passo; invece, usalo per costruire le basi della tua roadmap SEO.

3. Chi utilizza un audit SEO?

Un audit SEO può essere un potente strumento nell'arsenale di un marketer, ma chi può trarre il massimo vantaggio dal suo utilizzo?

• Consulenti SEO : se sei un consulente SEO che cerca di educare i clienti sul loro sito Web, troverai un audit di un sito Web SEO un documento prezioso quando parli con loro.
• Operatori di marketing digitale e specialisti SEO : puoi utilizzare l'audit come guida per prendere decisioni di marketing informate quando inizi una campagna SEO.
• Proprietari di agenzie : usa l'audit come documento supplementare quando fai un rapido rapporto SEO ai clienti.
• Imprenditori : se vuoi capire come sta andando il tuo sito web, puoi utilizzare l'audit come strumento diagnostico.

Quasi tutti possono utilizzare un audit SEO. Una cosa rimane chiara: un audit di un sito web SEO è una pietra miliare delle tue campagne.

4. Con quale frequenza esegui un audit SEO?

Alcuni pensano che un audit sia un processo una tantum. Non dovrebbe essere.

Se desideri avere dati su cui lavorare, ti consigliamo di eseguire un audit SEO nelle seguenti situazioni:

• Quando si portano nuovi contatti - Alcune agenzie spesso utilizzano l' audit SEO come strumento di vendita e aprono la porta per fissare un incontro con potenziali clienti. Gli esperti di marketing digitale o i consulenti SEO professionisti possono utilizzare l'audit come magnete guida per valutare il sito Web di un lead anche prima di iniziare una campagna. Puoi usarlo come uno dei tuoi documenti di marketing supplementari nel tuo kit di vendita ogni volta che offri servizi SEO completi ai clienti.
• Quando si avvia una nuova campagna SEO – Dovrebbe essere una procedura standard condurre un audit SEO durante l'onboarding di un nuovo cliente. Questo rapporto è fondamentale quando si lavora con un cliente per la prima volta. L'audit ti aiuta a stabilire le giuste aspettative con i clienti e a prendere le decisioni giuste in base agli obiettivi del cliente. Questo è il tuo primo passo per assicurarti di entrare in una battaglia che puoi vincere e, in definitiva, ottenere risultati per i tuoi clienti.
• Al 5° o 6° mese della campagna : ciò ti consente di identificare se ci sono stati cambiamenti significativi nella performance organica del sito web quando hai iniziato l'ottimizzazione. Solo perché sei riuscito a classificare il cliente per le sue parole chiave target, ciò non significa che smetti di ottimizzare. Condurre un audit del sito Web ti aiuta a cercare altre opportunità per classificare un sito Web.

Non c'è limite al numero di audit SEO che puoi eseguire su un sito web. È importante, tuttavia, monitorare i miglioramenti e adattare la tua strategia SEO in base ai risultati e ai dati disponibili.

5. Come conduci un audit SEO?

Ogni consulente SEO professionista o specialista SEO può adottare un approccio diverso durante l'audit di un sito Web e l'identificazione dei componenti critici che entrano nel rapporto.

Analizzeremo il processo di audit del sito web SEO. Prima di iniziare, hai bisogno di quanto segue:

• Accesso agli strumenti di audit SEO
• Google Analytics e Google Search Console
• URL del dominio: se sono disponibili credenziali di accesso al sito Web, assicurati di richiederle al tuo client

Per prima cosa: quanto tempo ci vuole per fare un audit?

La risposta può variare. Alcuni specialisti SEO basano questo su quanto è grande il sito e quanto sarà approfondito l'audit. Alcuni assegnano giorni o addirittura settimane per condurre un audit completo del sito web SEO. La maggior parte degli audit SEO richiede più tempo a causa del lavoro manuale: la compilazione dei dati in un foglio di calcolo dell'audit SEO, l'analisi delle informazioni raccolte e la raccomandazione di punti perseguibili dopo la loro analisi.

Ma un audit del sito web SEO non deve richiedere così tanto tempo.

L'audit di un sito Web può essere semplice. Se stai utilizzando gli strumenti di audit SEO corretti, puoi completare un audit rapidamente e ignorare i processi manuali.

Quali sono i diversi tipi di audit SEO?

Gli audit del sito web possono coprire diversi aspetti di una strategia di implementazione SEO. Alcuni specialisti li raggruppano in una proposta di audit SEO, mentre altri classificano i loro risultati in diversi tipi di audit.

Ecco alcuni degli audit comuni da parte di specialisti SEO:

1. Audit tecnico SEO

Questo tipo di audit copre gli aspetti tecnici del sito Web: indicizzabilità, architettura del sito Web, struttura dell'URL ed elementi sulla pagina. Ad esempio, l'identificazione dei metadati con un CTR basso e il controllo della mappa del sito XML sono inclusi in un audit tecnico SEO.

Gli audit tecnici SEO spesso precedono gli audit dei contenuti e dei backlink perché si concentrano sulla risoluzione dei problemi che impediscono ai motori di ricerca di eseguire la scansione o l'indicizzazione del sito Web correttamente.

2. Audit SEO locale

Questo tipo di audit può essere consigliato quando stai facendo SEO locale per le aziende. L'audit SEO locale può avere gli stessi componenti di un audit SEO tecnico, ma con una maggiore attenzione alle prestazioni di un sito Web sui risultati di ricerca locali. Un esempio è quando gli esperti controllano se l'attività ha nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) accurati nelle principali schede.

Perché condurre un audit SEO locale? Abbastanza semplice: il 50% dei clienti che effettuano una ricerca locale sui propri telefoni ha visitato un negozio entro un giorno. Se le aziende non stanno ottimizzando per i risultati di ricerca locali, stanno perdendo il potenziale per migliorare le conversioni. Gli audit SEO locali forniscono alle aziende una linea di base su come classificarsi a livello locale prima di passare a un pubblico più globale.

3. Controllo del contenuto SEO

L'audit del contenuto SEO fornisce uno sguardo più approfondito al contenuto indicizzabile di un sito web. Puoi utilizzarlo per determinare quali pagine o contenuti generano traffico e conversioni, quali devono essere aggiornati e quali devono essere rimossi.

Un audit dei contenuti SEO è utile anche per identificare i contenuti duplicati sul sito. Questo audit aiuta anche a guidare il tuo team di contenuti nella ricerca di lacune e opportunità per classificare meglio i siti Web.

Alcuni specialisti SEO, tuttavia, confondono gli audit dei contenuti con un inventario dei contenuti. Un audit è più una valutazione qualitativa del contenuto di un sito Web, mentre un inventario è un account o un repository di risorse esistenti (esempi sono blog, video, guide per lead magnet e materiali di marketing). Un controllo dei contenuti va oltre la raccolta delle risorse disponibili del sito Web e si concentra su come ogni contenuto coinvolge il pubblico e offre un impatto SEO per l'azienda.

4. Verifica dei collegamenti SEO

Un audit di collegamento SEO o un audit di backlink analizza il profilo di collegamento di un sito Web per determinarne la qualità: hanno collegamenti buoni o cattivi che puntano al sito? Come con un audit dei contenuti SEO, condurre un audit dei link può aiutarti a scoprire lacune e opportunità per le tue strategie di link building SEO . Ancora più importante, eseguire regolari audit dei link SEO può essere una precauzione di sicurezza per evitare sanzioni Penguin e rimuovere i link di spam al sito.

Gli audit dei link forniscono anche approfondimenti sui profili di backlink dei concorrenti. Alcuni strumenti possono mostrarti quanti domini di riferimento ha un sito specifico, che puoi utilizzare per sviluppare la tua strategia di acquisizione dei link. Ad esempio, potresti voler creare collegamenti a domini di riferimento con DA elevati che sono apparsi su un sito Web concorrente.

Di quali strumenti hai bisogno per eseguire un audit SEO?

Un audit SEO non è un prodotto di ipotesi. Come abbiamo detto all'inizio, ogni aspetto della tua strategia SEO si basa su dati chiave. Per ottenere dati, sono necessari gli strumenti migliori.

Alcuni degli strumenti di audit SEO che consigliamo sono:

1. Semrush

Essendo uno degli strumenti SEO più popolari fino ad oggi, Semrush ha un'elegante funzione di controllo del sito che analizza la salute generale di un sito web. Ha anche un controllo SEO on-page che analizza i fattori di ranking di Google e fornisce consigli utili per migliorare le prestazioni di un sito web. È anche utile per condurre l'analisi della concorrenza con le sue capacità di monitorare la visibilità e il posizionamento delle parole chiave per più domini, nonché per identificare le pagine con le migliori prestazioni che indirizzano il traffico organico ai siti della concorrenza.

Ideale da usare per:

• Audit in pagina
• Audit fuori pagina
• Analisi dei concorrenti

2. Ahrefs

Lo strumento Ahrefs Site Audit esegue la scansione di tutte le pagine e fornisce un punteggio di salute SEO del sito web. Questo strumento ha tre funzioni chiave: Keyword Explorer, Site Explorer e Content Explorer. La cosa grandiosa di questo strumento è che fornisce immagini dei risultati per renderli più facili da capire e analizzare. Ahrefs è completamente basato su cloud, quindi puoi accedere in qualsiasi momento e controllare i siti Web in movimento.

Ideale da usare per:

• Audit fuori pagina
• Analisi dei concorrenti

3. Rana urlante

Screaming Frog è uno degli strumenti popolari tra gli specialisti SEO per la sua capacità di analizzare siti Web di piccole e grandi dimensioni. È principalmente un crawler di siti Web piuttosto che uno strumento di controllo, ma è comunque utile per rilevare potenziali problemi SEO, come titoli e descrizioni Meta non ottimizzati, collegamenti interrotti, contenuti duplicati e robots.txt bloccato. Consigliamo questo strumento se stai controllando siti Web con un massimo di 500 pagine.

Ideale da usare per:

• Audit tecnico SEO
• Audit in pagina

4. MySiteAuditor

MySiteAuditor può avere un duplice scopo per le agenzie: controllare i siti Web e generare lead. Questo può fornirti rapporti di audit SEO personalizzati che puoi inviare a potenziali clienti o clienti. Inserendo l'URL e la parola chiave o la frase di destinazione del sito Web o di un sito concorrente, è possibile ottenere un rapporto di verifica istantaneo per determinare quanto è ottimizzata una pagina per la parola chiave di destinazione.

Ideale da usare per:

• Audit SEO generali

5. SEOReseller Web Audit

Giusto per dirlo qui: abbiamo uno strumento di audit web che puoi utilizzare sulla dashboard della tua agenzia per generare audit in pochi minuti e prepararli per l'invio ai clienti. Il nostro audit web esegue la scansione dei siti Web e raccoglie i risultati in un rapporto SEO sulla pagina. Il rapporto di audit mostra il punteggio complessivo di un sito Web, con A come il più alto e F come il più basso.

La cosa grandiosa del nostro strumento di audit SEO è che puoi installarlo come widget sul tuo sito Web e utilizzarlo per ottenere lead.

Ideale da usare per:

• Audit SEO generali
• Audit tecnico SEO
• Audit in pagina
• Audit fuori pagina

Componenti di un audit SEO: una checklist in 10 punti

Scoprirai che diversi audit SEO presentano diversi tipi di informazioni. Sebbene non ci siano limiti ai dati che puoi raccogliere durante un audit SEO completo, devi concentrarti sugli elementi importanti che determinano il maggiore impatto sui tuoi sforzi SEO.

Descriviamo i componenti su cui concentrarci quando si esegue un audit di un sito web SEO:

Usabilità

L'usabilità si concentra su come le prestazioni del sito web influiscono sull'esperienza degli utenti. Poiché Google attribuisce importanza agli utenti, è probabile che i siti Web con troppi problemi ricevano meno visitatori e si classifichino più in basso rispetto alle loro controparti facili da usare. Avere una visione a volo d'uccello sulle prestazioni di usabilità di un sito Web può fornire soluzioni pratiche per convincere più visitatori a rimanere sul sito.

L'usabilità può coprire quanto segue:

• Velocità della pagina : la durata necessaria per il caricamento di un sito Web influisce sul modo in cui gli utenti interagiscono con un sito. Come mostrano le statistiche, il 40% degli utenti abbandona i siti Web che impiegano più di tre secondi per caricarsi e Google può vederlo. Più visitatori lasciano il sito, meno è probabile che si posizionino in alto nei risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui l'analisi della velocità della pagina è fondamentale per migliorare l'esperienza utente complessiva.
• Compatibilità mobile : ricordi Mobilegaddon? Sta ancora accadendo. Il traffico proveniente dai dispositivi mobili è in aumento poiché sempre più utenti si rivolgono a smartphone e app per le ricerche online. Ciò rende la compatibilità mobile un elemento importante da verificare quando si esegue un controllo del sito web.

Sicurezza

Gli utenti amano navigare in siti Web sicuri per molte ragioni: 1) I siti sicuri offrono tranquillità quando gli utenti effettuano transazioni online; 2) I siti sicuri proteggono le loro informazioni; 3) I siti sicuri sono meno inclini all'hacking.

Questi rendono la sicurezza uno degli elementi che Google prende in considerazione durante la scansione dei siti Web, il che significa che è importante per le prestazioni SEO.

Quando si esegue un controllo per un sito Web, assicurarsi di verificare quanto segue:

• Implementazione HTTPS : Google può riconoscere se un sito Web è sicuro se ha un HTTPS sull'URL. Un controllo può aiutarti a rilevare se il sito Web ha un certificato SSL valido installato.
• Rilevamento di malware : la presenza di malware dissuade gli utenti dal fare clic su un sito Web, il che, a sua volta, influisce sulle prestazioni del sito agli occhi di Google. Gli audit SEO possono fornire un rapido controllo se un sito Web è stato infettato da malware.
• Sito non inserito nella lista nera : Google rimuove i siti Web dal proprio indice se possono essere potenzialmente dannosi o trasportare file o software dannosi. Quando ciò accade, inseriscono il sito nella lista nera. L'esecuzione di un controllo del sito consente di rilevare se il sito Web è stato inserito nella lista nera, in modo da poter eseguire un'altra diagnosi e risolvere i problemi di sicurezza.

SEO

Quali aspetti della SEO di un sito web necessitano di miglioramenti? I miglioramenti SEO possono essere classificati in tre: tecnici, on-page e off-page. Osservando le prestazioni di ciascuna area, puoi successivamente sviluppare una roadmap SEO per affrontare i problemi del sito web.

• SEO tecnico – È importante assicurarsi che i motori di ricerca possano accedere e indicizzare le pagine web prima di procedere con un controllo più approfondito del sito web. La SEO tecnica include il controllo di robots.txt, reindirizzamenti, URL SEO-friendly, dati strutturati, canonici, errori 404 e mappa del sito XML.
• SEO on-page : questa parte dell'audit si occupa del contenuto del sito Web: meta titoli e descrizioni, contenuto del corpo, intestazioni, uso delle parole chiave, testo alternativo dell'immagine e collegamenti interni. Considera questi i fondamenti per avere un sito web ottimizzato.
• SEO off-page – Mentre un audit ti consente di controllare cosa sta succedendo sul sito, è altrettanto importante guardare cosa sta succedendo fuori sito. La SEO off-page non è del tutto l'opposto della SEO on-page; piuttosto, entrambi si supportano a vicenda. L'audit SEO off-page ti consente di verificare la forza di un sito Web tramite backlink e autorità di dominio. Questo viene visualizzato se altre fonti credibili si fidano del sito Web abbastanza da collegarsi di nuovo ad esso.

Attività sociale

Viviamo nell'era dei social media. È più probabile che i siti Web con una forte presenza sui social media interagiscano con un pubblico più ampio e ottengano più traffico, sia tramite collegamenti naturali sui profili social che tramite visite dirette. L'attività sui social media aumenta l'autenticità del marchio e la fiducia tra i visitatori.

• Canali social esistenti : controlla se il sito Web è collegato a qualsiasi canale social, come Facebook, Twitter o LinkedIn.
• Profili social ottimizzati : le aziende devono disporre di profili social ottimizzati con informazioni accurate sul proprio marchio, servizi o prodotti, posizione e orari di apertura.

Punti chiave: un audit SEO dovrebbe far parte della tua igiene SEO

Pensa agli audit del sito Web SEO come alla manutenzione di routine del sito Web: è un ottimo modo per verificare se il sito Web è in ottime condizioni o ha bisogno di un po' più di spinta per ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca.

Prima di iniziare a controllare i siti web, ecco alcuni punti chiave:

• Non considerare l'audit come una guida passo passo. Ricorda che fornisce solo diagnosi e raccomandazioni. La strategia verrà da te.
• Non c'è limite al numero di audit che puoi fare.
• Non devi passare giorni o settimane per fare un audit; usa il nostro strumento e installa il widget di audit sul tuo sito se hai bisogno di generare un rapporto SEO veloce.
• Non fare affidamento su supposizioni. Hai strumenti di audit SEO e software di reporting SEO per fornirti i dati giusti: usali.
• Concentrati sulle basi durante l'audit di un sito Web: usabilità, sicurezza, SEO e attività sociale.

Ecco qua! Ora tocca a te fare un audit SEO. Se hai domande o hai bisogno di aiuto, parla con noi. Saremo più che felici di condividere alcuni dei nostri segreti nell'esecuzione di audit SEO.