SEO監査を行う方法：ランキングを改善するための10ポイントのチェックリスト

ほとんどのデジタルマーケターは企業と話し、「ウェブサイトを最適化する必要があります」と言います。

しかし、どのようにしてビジネスにWebサイトを最適化する必要があるかを伝えることができますか？

SEOの販売を開始する前であっても、潜在的なクライアントがサービスを必要としているかどうかを確認することが重要です。 そうしないと、見込み客はあなたが提示している価値を理解できません。

SEOでは、キーワードからリンクまで、すべての戦略がデータに依存しています。 これはすべて、SEO監査から始まります。

1. SEO監査とは何ですか？

[perfectpullquote align =” right” bordertop =” false” cite =”” link =”” color =”” class =”” size =””]…「ウェブサイトの評価」検索結果。[/perfectpullquote]

SEO監査の意味を簡単に検索すると、業界の専門家による次の定義に出くわします。

Neil Patelは、これを「Webサイトの評価」と呼び、検索結果にどのように表示されるかに基づいて評価します。 彼はこれをウェブサイトの「Googleability」を表示するレポートカードに例えています。

Digital Marketing Instituteは、SEO監査を、スパムを防ぎ、サイトの最適化を改善するための推奨事項を提供するためにWebサイトの状態をチェックするプロセスと呼んでいます。

それはすべて、改善が必要な領域を探し、適切な修正を提供するためにWebサイトを診断するプロセスに要約されます。

しかし、SEO監査はSEO分析とどう違うのですか？

時々、SEOスペシャリストはこれらの用語を交換します。 ただし、SEO戦略のさまざまなプロセスと呼ぶ人もいます。

SEO監査は、Webサイトの最適化の解決策を考え出すために、オンサイトで既存の問題と機会を特定します。 SEO分析には、Webサイト評価の1つまたは2つの側面のみが含まれる場合があります。

SEO監査から始めて、後で分析を提供することができます。 多くの場合、一部のSEOスペシャリストは、監査をWebサイトで行われたさまざまな分析の編集として扱います。

SEO監査の力は、Webサイトをチェックするクローラーまたはツールから得られます。 これらのツールは、ウェブサイトの問題を検査する方法において、Googleのボットのように機能します。 これらの各ツールには特定のクロール設定があり、Webサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性のあるさまざまな領域を調べます。 この投稿の後半で、Webサイトをチェックするときに使用するSEO監査ツールのリストを提供します。

2. SEO監査を行う目的は何ですか？

SEO監査を行う方法を知ることは、SEOの専門家になりたい人が持つべき重要なスキルの1つです。

しかし、なぜそもそもSEO監査を実施するのでしょうか。

明らかな理由は、Webサイトのパフォーマンス、最適化する必要のある要素、および活用できる機会を知ることです。 ただし、SEO Webサイトの監査を行う目的は、「チェックして後で使用する」アプローチを超えています。

これにより、次のことが可能になります。

• SEO実装戦略に含めるアクションポイント
• 以前と現在のWebサイトのパフォーマンスを比較するためのデータ
• 現在のSEOの取り組みが機能しているかどうかに関する洞察
• 競合他社が行っていることを見てください
• 期待を設定し、情報に基づいた意思決定を行うための貴重な情報

監査はサイトをより適切に最適化するためのデータを提供できますが、SEO戦略全体を構成するものではありません。 ステップバイステップのドキュメントとして扱わないでください。 代わりに、それを使用してSEOロードマップの基盤を構築してください。

3. SEO監査を使用するのは誰ですか？

SEO監査は、マーケティング担当者の武器庫で強力なツールになる可能性がありますが、それを使用することで最も利益を得ることができるのは誰ですか？

• SEOコンサルタント：あなたが彼らのウェブサイトについてクライアントを教育しようとしているSEOコンサルタントなら、あなたは彼らと話すときにSEOウェブサイト監査が貴重な文書であることに気付くでしょう。
• デジタルマーケターとSEOスペシャリスト：SEOキャンペーンを開始する際に、情報に基づいたマーケティング決定を行う際のガイドとして監査を使用できます。
• 代理店の所有者：クライアントに簡単なSEOレポートを作成するときは、補足文書として監査を使用してください。
• 事業主：ウェブサイトのパフォーマンスを理解したい場合は、監査を診断ツールとして使用できます。

ほとんど誰でもSEO監査を使用できます。 1つはっきりしていることがあります：SEOウェブサイト監査はあなたのキャンペーンの基礎です。

4. SEO監査をどのくらいの頻度で実行しますか？

監査は1回限りのプロセスであると考える人もいます。 すべきではありません。

作業できるデータが必要な場合は、次の状況でSEO監査を行うことをお勧めします。

• 新しいリードを持ち込む場合–一部の代理店は、 SEO監査を販売ツールとして使用し、潜在的なクライアントとのミーティングを設定するためにドアに足を踏み入れます。 デジタルマーケターまたはプロのSEOコンサルタントは、キャンペーンを開始する前であっても、監査をリードマグネットとして使用してリードのWebサイトを評価できます。 完全なSEOサービスをクライアントに売り込むときはいつでも、これをセールスキットの補足マーケティングドキュメントの1つとして使用できます。
• 新しいSEOキャンペーンを開始するとき–新しいクライアントをオンボーディングするときにSEO監査を実施するのが標準的な手順である必要があります。 このレポートは、クライアントと初めて作業するときに重要です。 監査は、クライアントに適切な期待を設定し、クライアントの目標に基づいて適切な決定を下すのに役立ちます。 これは、勝つことができ、最終的にはクライアントのために結果を達成できる戦いに参加することを確実にするための最初のステップです。
• キャンペーンの5か月目または6か月目–これにより、最適化を開始したときにWebサイトのオーガニックパフォーマンスに大きな変化があったかどうかを識別できます。 ターゲットキーワードでクライアントをランク付けできたからといって、最適化をやめるわけではありません。 Webサイトの監査を実施すると、Webサイトをランク付けする他の機会を探すのに役立ちます。

Webサイトで実行できるSEO監査の数に制限はありません。 ただし、改善点を追跡し、調査結果と入手可能なデータに応じてSEO戦略を調整することが重要です。

5. SEO監査をどのように実施しますか？

すべてのプロのSEOコンサルタントまたはSEOスペシャリストは、Webサイトを監査し、レポートに含まれる重要なコンポーネントを特定するときに、異なるアプローチを取る場合があります。

SEOウェブサイト監査を行うプロセスを分解します。 始める前に、次のものが必要です。

• SEO監査ツールへのアクセス
• GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsole
• ドメインURL– Webサイトへのアクセス資格がある場合は、必ずクライアントに要求してください

まず最初に–監査を行うのにどのくらい時間がかかりますか？

答えは異なる場合があります。 一部のSEOスペシャリストは、サイトの規模と監査の詳細に基づいてこれを行っています。 包括的なSEOウェブサイト監査を実施するために数日または数週間を割り当てます。 ほとんどのSEO監査は、データをSEO監査スプレッドシートにコンパイルし、収集した情報を分析し、分析後に実行可能なポイントを推奨するという手作業のため、時間がかかります。

しかし、SEOウェブサイトの監査はそれほど長くかかる必要はありません。

Webサイトの監査は簡単です。 適切なSEO監査ツールを使用している場合は、監査をすばやく完了し、手動プロセスをバイパスできます。

さまざまな種類のSEO監査とは何ですか？

ウェブサイトの監査は、SEO実装戦略のさまざまな側面をカバーする場合があります。 一部のスペシャリストはそれらを1つのSEO監査提案にまとめますが、他のスペシャリストは調査結果をさまざまなタイプの監査に分類します。

SEOスペシャリストによる一般的な監査の一部を次に示します。

1.技術的なSEO監査

このタイプの監査は、Webサイトの技術的側面（インデックス作成可能性、Webサイトアーキテクチャ、URL構造、およびページ上の要素）を対象としています。 たとえば、クリック率の低いメタデータを特定し、XMLサイトマップをチェックすることは、技術的なSEO監査に含まれます。

技術的なSEO監査は、検索エンジンがWebサイトを適切にクロールまたはインデックス作成できない問題の修正に重点を置いているため、コンテンツおよびバックリンク監査に先行することがよくあります。

2.ローカルSEO監査

このタイプの監査は、企業向けにローカルSEOを行う場合に推奨される場合があります。 ローカルSEO監査には、技術的なSEO監査と同じコンポーネントが含まれている場合がありますが、ローカル検索結果でのWebサイトのパフォーマンスに重点が置かれています。 例としては、専門家が主要なリスト全体でビジネスに正確な名前、住所、電話番号（NAP）があるかどうかを確認する場合があります。

なぜローカルSEO監査を実施するのですか？ 非常に簡単–携帯電話でローカル検索を行う顧客の50％が1日以内に店舗を訪れました。 企業がローカル検索結果を最適化していない場合、コンバージョンを改善する可能性を逃しています。 ローカルSEO監査は、よりグローバルなオーディエンスに進む前に、ローカルでランク付けする方法のベースラインを企業に提供します。

3.SEOコンテンツ監査

SEOコンテンツ監査は、Webサイトのインデックス可能なコンテンツのより詳細な調査を提供します。 これを使用して、トラフィックとコンバージョンを促進しているページまたはコンテンツ、更新が必要なページ、および削除するスレートを決定できます。

SEOコンテンツ監査は、サイト上の重複コンテンツを特定するのにも役立ちます。 この監査は、Webサイトのランクを上げるためのギャップや機会を探すときに、コンテンツチームをガイドするのにも役立ちます。

ただし、一部のSEOスペシャリストは、コンテンツ監査とコンテンツインベントリを混同しています。 監査はWebサイトのコンテンツの定性的な評価であり、在庫は既存の資産のアカウントまたはリポジトリです（例としては、ブログ、ビデオ、リードマグネットのガイド、マーケティング資料など）。 コンテンツ監査は、Webサイトの利用可能な資産を照合するだけでなく、すべてのコンテンツがどのようにオーディエンスを引き付け、ビジネスにSEOの影響を与えるかに焦点を当てています。

4.SEOリンク監査

SEOリンク監査またはバックリンク監査は、Webサイトのリンクプロファイルを分析して、その品質を判断します。サイトを指す良いリンクまたは悪いリンクがありますか？ SEOコンテンツ監査と同様に、リンク監査を実施すると、 SEOリンク構築戦略のギャップと機会を明らかにするのに役立ちます。 最も重要なことは、定期的なSEOリンク監査を行うことは、ペンギンのペナルティを回避し、サイトへのスパムリンクを削除する際の安全上の予防策になる可能性があることです。

リンク監査は、競合他社の被リンクプロファイルへの洞察も提供します。 一部のツールでは、特定のサイトにある参照ドメインの数を表示できます。これを使用して、リンク取得戦略を開発できます。 たとえば、競合他社のWebサイトに表示された高DA参照ドメインへのリンクを作成したい場合があります。

SEO監査を実行するためにどのようなツールが必要ですか？

SEO監査は仮定の産物ではありません。 冒頭で述べたように、SEO戦略のあらゆる側面は重要なデータに依存しています。 データを取得するには、最高のツールが必要です。

私たちが推奨するSEO監査ツールのいくつかは次のとおりです。

1.セムラッシュ

これまでで最も人気のあるSEOツールの1つとして、Semrushには、Webサイトの全体的な状態を分析する優れたサイト監査機能があります。 また、Googleのランキング要素を分析し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるための実用的な推奨事項を提供するページ上のSEOチェッカーもあります。 また、複数のドメインの可視性とキーワードランキングを監視し、競合他社のサイトへのオーガニックトラフィックを促進するトップパフォーマンスのページを特定する機能を備えた競合他社の分析を行う場合にも役立ちます。

使用に最適：

• ページ上の監査
• オフページ監査
• 競合他社の分析

2. Ahrefs

Ahrefsサイト監査ツールはすべてのページをクロールし、WebサイトのSEOヘルススコアを提供します。 このツールには、キーワードエクスプローラー、サイトエクスプローラー、コンテンツエクスプローラーの3つの主要な機能があります。 このツールの優れている点は、調査結果の視覚化を提供して、調査結果を理解および分析しやすくすることです。 Ahrefsは完全にクラウドベースであるため、いつでもログインして、外出先でWebサイトを監査できます。

使用に最適：

• オフページ監査
• 競合他社の分析

3.スクリーミングフロッグ

Screaming Frogは、大小のWebサイトを分析できるため、SEOスペシャリストの間で人気のあるツールの1つです。 これは主に監査ツールというよりもWebサイトのクローラーですが、最適化されていないメタタイトルと説明、壊れたリンク、重複したコンテンツ、ブロックされたrobots.txtなどの潜在的なSEOの問題を検出するのに役立ちます。 最大500ページのWebサイトを監査する場合は、このツールをお勧めします。

使用に最適：

• 技術的なSEO監査
• ページ上の監査

4. MySiteAuditor

MySiteAuditorは、代理店の2つの目的、つまりWebサイトの監査とリードの生成に役立ちます。 これにより、見込み客やクライアントに送信できるパーソナライズされたSEO監査レポートを提供できます。 ウェブサイトまたは競合他社のサイトのURLとターゲットキーワードまたはフレーズを入力することにより、ページがターゲットキーワードに対してどの程度最適化されているかを判断するための即時監査レポートを取得できます。

使用に最適：

• 一般的なSEO監査

5.SEOResellerWeb監査

ここで説明します。代理店のダッシュボードで使用できるWeb監査ツールを使用して、数分で監査を生成し、クライアントに送信する準備を整えることができます。 私たちのウェブ監査はウェブサイトをスキャンし、ページ上のSEOレポートに調査結果をまとめます。 監査レポートには、Webサイトの全体的なスコアが表示されます。Aが最高で、Fが最低です。

私たちのSEO監査ツールの素晴らしいところは、それをウィジェットとしてWebサイトにインストールし、リードを獲得するために使用できることです。

使用に最適：

• 一般的なSEO監査
• 技術的なSEO監査
• ページ上の監査
• オフページ監査

SEO監査のコンポーネント：10ポイントのチェックリスト

さまざまなSEO監査がさまざまな種類の情報を提示していることがわかります。 完全なSEO監査を行うときに収集できるデータに制限はありませんが、SEOの取り組みに最も大きな影響を与える重要な要素に焦点を当てる必要があります。

SEOウェブサイト監査を実行する際に焦点を当てるコンポーネントの概要を説明します。

使いやすさ

ユーザビリティは、Webサイトのパフォーマンスがユーザーエクスペリエンスにどのように影響するかに焦点を当てています。 Googleはユーザーを重視しているため、問題が多すぎるWebサイトは、ユーザーフレンドリーなWebサイトよりも訪問者が少なく、ランクが低くなる可能性があります。 Webサイトのユーザビリティパフォーマンスを一目で確認できるため、より多くの訪問者をサイトにとどまらせるための実用的なソリューションを提供できます。

使いやすさは以下をカバーすることができます：

• ページ速度– Webサイトの読み込みにかかる時間は、ユーザーがサイトを操作する方法に影響します。 統計が示すように、ユーザーの40％は、読み込みに3秒以上かかるWebサイトを放棄し、 Googleはこれを確認できます。 サイトを離れる訪問者が多いほど、検索結果で上位にランク付けされる可能性は低くなります。 これが、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるためにページ速度の分析が重要である理由です。
• モバイルフレンドリー– Mobilegaddonを覚えていますか？ それはまだ起こっています。 オンライン検索でスマートフォンやアプリを利用するユーザーが増えるにつれ、モバイルデバイスからのトラフィックが増加しています。 これにより、モバイルフレンドリーは、ウェブサイトの監査を行う際に確認する重要な要素になります。

安全

ユーザーは多くの理由で安全なWebサイトを閲覧するのが好きです。1）安全なサイトはユーザーがオンライン取引をしているときに安心を提供します。 2）安全なサイトは情報を保護します。 3）安全なサイトはハッキングされにくいです。

これらにより、セキュリティはGoogleがウェブサイトをクロールするときに注目する要素の1つになります。つまり、セキュリティはSEOのパフォーマンスにとって重要です。

Webサイトの監査を行うときは、次のことを確認してください。

• HTTPSの実装– Googleは、URLにHTTPSが含まれている場合、Webサイトが安全かどうかを認識できます。 監査は、Webサイトに有効なSSL証明書がインストールされているかどうかを検出するのに役立ちます。
• マルウェアの検出–マルウェアの存在は、ユーザーがWebサイトをクリックするのを阻止します。これは、Googleから見たサイトのパフォーマンスに影響を及ぼします。 SEO監査では、Webサイトがマルウェアに感染していないかどうかをすばやく確認できます。
• ブラックリストに載っていないサイト–潜在的に有害であるか、悪意のあるファイルやソフトウェアを掲載している可能性がある場合、Googleはウェブサイトをインデックスから削除します。 これが発生すると、サイトをブラックリストに登録します。 サイト監査を行うと、Webサイトがブラックリストに登録されているかどうかを検出できるため、別の診断を実行してセキュリティの問題を解決できます。

SEO

ウェブサイトのSEOのどの側面を改善する必要がありますか？ SEOの改善は、テクニカル、オンページ、オフページの3つに分類できます。 各エリアのパフォーマンスを確認することで、後でWebサイトの問題に取り組むためのSEOロードマップを作成できます。

• テクニカルSEO– Webサイトのより詳細な監査を進める前に、検索エンジンがWebページにアクセスしてインデックスを作成できることを確認することが重要です。 テクニカルSEOには、robots.txt、リダイレクト、SEO対応URL、構造化データ、カノニカル、404エラー、XMLサイトマップのチェックが含まれます。
• ページ上のSEO–監査のこの部分は、Webサイトのコンテンツ（メタタイトルと説明、本文のコンテンツ、ヘッダー、キーワードの使用、画像の代替テキスト、および内部リンク）を扱います。 最適化されたウェブサイトを持つためのこれらの基本を考慮してください。
• オフページSEO–監査ではサイトで何が起こっているかを確認できますが、オフサイトで何が起こっているかを確認することも同様に重要です。 オフページSEOはオンページSEOの完全な反対ではありません。 むしろ、両方がお互いをサポートしています。 オフページSEO監査では、バックリンクとドメイン権限を介してWebサイトの強度を確認できます。 これは、他の信頼できる情報源がWebサイトにリンクするのに十分なほどWebサイトを信頼しているかどうかを示します。

社会活動

私たちはソーシャルメディアの時代に生きています。 ソーシャルメディアで強い存在感を示しているWebサイトは、ソーシャルプロファイル上の自然なリンクであろうと直接アクセスであろうと、より多くのオーディエンスと関わり、より多くのトラフィックを獲得する可能性が高くなります。 ソーシャルメディア活動は、ブランドの信頼性と訪問者間の信頼を高めます。

• 既存のソーシャルチャネル– WebサイトがFacebook、Twitter、LinkedInなどのソーシャルチャネルに接続されているかどうかを確認します。
• 最適化されたソーシャルプロファイル–企業は、ブランド、サービスまたは製品、場所、および営業時間に関する正確な情報を備えた最適化されたソーシャルプロファイルを持っている必要があります。

重要なポイント：SEO監査はSEO衛生の一部である必要があります

SEO Webサイトの監査は、Webサイトの定期的なメンテナンスと考えてください。これは、Webサイトが最高の状態にあるかどうか、または検索結果のパフォーマンスを向上させるためにもう少しプッシュが必要かどうかを確認するための優れた方法です。

Webサイトの監査を開始する前に、いくつかの重要なポイントを以下に示します。

• 監査を段階的なガイドとして扱わないでください。 診断と推奨事項のみを提供することを忘れないでください。 戦略はあなたから来ます。
• 実行できる監査の数に制限はありません。
• 監査を行うために数日または数週間を費やす必要はありません。 クイックSEOレポートを生成する必要がある場合は、ツールを使用してサイトに監査ウィジェットをインストールしてください。
• 当て推量に頼らないでください。 適切なデータを提供するためのSEO監査ツールとSEOレポートソフトウェアがあります-それらを使用してください。
• Webサイトを監査するときは、使いやすさ、セキュリティ、SEO、社会活動などの基盤に焦点を当てます。

あります！ 今度はSEO監査を行う番です。 ご不明な点がある場合やサポートが必要な場合は、お問い合わせください。 SEO監査を実施する上での秘密のいくつかを共有できることをうれしく思います。