Cum să faci un audit SEO: o listă de verificare în 10 puncte pentru a îmbunătăți clasamentul

Majoritatea agenților de marketing digital vorbesc cu companiile și spun: „Trebuie să-ți optimizezi site-ul”.

Dar cum pot spune că o companie are nevoie de site-ul web optimizat?

Chiar înainte de a începe să vindeți SEO , este important să stabiliți dacă un potențial client are nevoie de serviciu. În caz contrar, clienții potențiali nu vor înțelege valoarea pe care o prezentați.

În SEO, fiecare strategie se bazează pe date – de la cuvinte cheie la link-uri. Toate acestea încep cu un audit SEO.

1. Ce este un audit SEO?

[perfectpullquote align=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]…„o evaluare a unui site web” care îl notează în funcție de modul în care apare în rezultatele căutării.[/perfectpullquote]

Dacă faceți o căutare rapidă a sensului auditului SEO, veți întâlni următoarele definiții de la experții din industrie:

Neil Patel se referă la aceasta ca fiind „o evaluare a unui site web” care îl evaluează în funcție de modul în care apare în rezultatele căutării. El aseamănă acest lucru cu un raport care afișează „Googleability” a site-ului web.

Digital Marketing Institute se referă la auditurile SEO ca fiind procesul de verificare a stării de sănătate a unui site web pentru a preveni spam-ul și pentru a oferi recomandări pentru o mai bună optimizare a site-ului.

Totul se rezumă la procesul de diagnosticare a site-ului web pentru a căuta zonele care necesită îmbunătățiri și pentru a oferi remediile corespunzătoare.

Dar, prin ce este diferit un audit SEO de o analiză SEO?

Uneori, specialiștii SEO schimbă acești termeni. Cu toate acestea, unii se referă la ele ca procese diferite ale unei strategii SEO.

Un audit SEO identifică problemele și oportunitățile preexistente la fața locului pentru a găsi soluții pentru optimizarea site-ului; o analiză SEO poate implica doar unul sau două aspecte ale evaluării site-ului web.

Puteți începe cu un audit SEO și puteți furniza analiza mai târziu. Adesea, unii specialiști SEO tratează un audit ca pe o compilație a diferitelor analize efectuate pe un site web.

Puterea auditurilor SEO vine din crawlerele sau instrumentele care verifică site-ul web. Aceste instrumente funcționează ca boții Google în modul în care inspectează site-urile web pentru probleme. Fiecare dintre aceste instrumente are setări specifice de accesare cu crawlere și examinează diferite zone care pot afecta performanța site-ului web. Mai târziu în această postare, vă vom oferi o listă de instrumente de audit SEO pe care să le utilizați atunci când verificați site-urile web.

2. Care este scopul efectuării unui audit SEO?

A ști cum să faci un audit SEO este una dintre abilitățile importante pe care ar trebui să le posede orice persoană care vrea să fie expert SEO.

Dar, de ce să efectuați un audit SEO în primul rând?

Motivul evident este să știi cum funcționează site-ul web, ce elemente trebuie optimizate și ce oportunități poți valorifica. Cu toate acestea, scopul efectuării unui audit SEO al site-ului web depășește o abordare „verificați-l și lăsați-l pentru mai târziu”.

Aceasta vă oferă:

• Puncte de acțiune de inclus în strategia de implementare SEO
• Date pentru a compara performanța site-ului anterior și actuală
• Informații despre dacă eforturile dvs. actuale de SEO funcționează sau nu
• O privire asupra a ceea ce fac concurenții
• Informații valoroase pentru a stabili așteptări și a lua decizii informate

Deși un audit vă poate oferi date pentru a optimiza mai bine site-ul, acesta nu constituie întreaga strategie SEO. Nu-l tratați ca pe un document pas cu pas; în schimb, folosește-l pentru a construi fundația foii de parcurs SEO.

3. Cine folosește un audit SEO?

Un audit SEO poate fi un instrument puternic în arsenalul unui marketer, dar cine poate beneficia cel mai mult din utilizarea lui?

• Consultanți SEO : Dacă sunteți un consultant SEO și doriți să educeți clienții despre site-ul lor, veți găsi un document valoros de auditare a site-ului SEO atunci când vorbiți cu ei.
• Specialiști în marketing digital și SEO : puteți folosi auditul ca ghid în luarea unor decizii informate de marketing atunci când începeți o campanie SEO.
• Proprietari de agenție : utilizați auditul ca document suplimentar atunci când faceți un raport SEO rapid către clienți.
• Proprietari de afaceri : dacă doriți să înțelegeți cum funcționează site-ul dvs. web, puteți utiliza auditul ca instrument de diagnosticare.

Aproape oricine poate folosi un audit SEO. Un lucru rămâne clar: un audit SEO al site-ului web este piatra de temelie a campaniilor tale.

4. Cât de des efectuați un audit SEO?

Unii cred că un audit este un proces unic. Nu ar trebui să fie.

Dacă doriți să aveți date la care să puteți lucra, vă recomandăm să faceți un audit SEO în următoarele situații:

• Când aduc noi clienți potențiali – Unele agenții folosesc adesea auditul SEO ca instrument de vânzări și intră în ușă pentru a stabili o întâlnire cu potențiali clienți. Specialiștii în marketing digital sau consultanții profesioniști SEO pot folosi auditul ca un magnet pentru a evalua site-ul web al unui client potențial chiar înainte de a începe o campanie. Puteți utiliza acest lucru ca unul dintre documentele dvs. suplimentare de marketing în kitul dvs. de vânzări ori de câte ori prezentați clienților servicii SEO complete.
• Atunci când începeți o nouă campanie SEO – Ar trebui să fie o procedură standard pentru a efectua un audit SEO atunci când înregistrați un nou client. Acest raport este crucial atunci când lucrați cu un client pentru prima dată. Auditul vă ajută să stabiliți așteptările corecte cu clienții și să luați deciziile corecte în funcție de obiectivele clientului. Acesta este primul tău pas pentru a te asigura că intri într-o luptă pe care o poți câștiga și, în cele din urmă, să obții rezultate pentru clienții tăi.
• În a 5-a sau a 6-a lună a campaniei – Acest lucru vă permite să identificați dacă au existat modificări semnificative în performanța organică a site-ului atunci când ați început optimizarea. Doar pentru că ați reușit să clasați clientul pentru cuvintele cheie vizate, asta nu înseamnă că vă opriți din optimizare. Efectuarea unui audit al site-ului web vă ajută să căutați alte oportunități de a clasifica un site web.

Nu există limită la câte audituri SEO puteți efectua pe un site web. Cu toate acestea, este important să urmăriți îmbunătățirile și să vă ajustați strategia SEO în funcție de constatările și datele disponibile.

5. Cum desfășurați un audit SEO?

Fiecare consultant SEO profesionist sau specialist SEO poate adopta o abordare diferită atunci când auditează un site web și identifică componentele critice care intră în raport.

Vom detalia procesul de realizare a unui audit SEO al site-ului web. Înainte de a începe, aveți nevoie de următoarele:

• Acces la instrumentele de audit SEO
• Google Analytics și Google Search Console
• Adresa URL a domeniului – Dacă sunt disponibile acreditările de acces la site-ul web, asigurați-vă că le solicitați clientului dvs

Primele lucruri în primul rând – Cât timp durează pentru a face un audit?

Răspunsul poate varia. Unii specialiști SEO se bazează pe cât de mare este site-ul și cât de aprofundat va fi auditul. Unele alocă zile sau chiar săptămâni pentru a efectua un audit cuprinzător al site-ului SEO. Majoritatea auditurilor SEO durează mai mult din cauza muncii manuale – compilarea datelor într-o foaie de calcul de audit SEO, analizarea informațiilor adunate și recomandarea de puncte acționabile în urma analizei lor.

Dar, un audit SEO al site-ului web nu trebuie să dureze atât de mult.

Auditarea unui site web poate fi simplă. Dacă utilizați instrumentele potrivite de audit SEO, puteți finaliza rapid un audit și puteți ocoli procesele manuale.

Care sunt diferitele tipuri de audituri SEO?

Auditurile site-urilor web pot acoperi diferite aspecte ale unei strategii de implementare SEO. Unii specialiști le grupează într-o singură propunere de audit SEO, în timp ce alții își clasifică constatările în diferite tipuri de audituri.

Iată câteva dintre auditurile comune ale specialiștilor SEO:

1. Audit tehnic SEO

Acest tip de audit acoperă aspectele tehnice ale site-ului web: indexabilitatea, arhitectura site-ului, structura URL-ului și elementele din pagină. De exemplu, identificarea metadatelor cu CTR scăzut și verificarea sitemap-ului XML sunt incluse într-un audit tehnic SEO.

Auditurile tehnice SEO preced adesea auditurile de conținut și backlink, deoarece se concentrează pe rezolvarea problemelor care împiedică motoarele de căutare să acceseze cu crawlere sau să indexeze corect site-ul.

2. Audit SEO local

Acest tip de audit poate fi recomandat atunci când faceți SEO local pentru companii. Auditul SEO local poate avea aceleași componente ca un audit SEO tehnic, dar cu un accent mai mare pe performanța unui site web în rezultatele căutării locale. Un exemplu este atunci când specialiștii verifică dacă afacerea are Nume, Adresă și Număr de Telefon (NAP) exacte în listele majore.

De ce să efectuați un audit local SEO? Destul de simplu – 50% dintre clienții care efectuează o căutare locală pe telefoanele lor au vizitat un magazin într-o zi. Dacă companiile nu optimizează pentru rezultatele căutării locale, acestea nu pot să îmbunătățească conversiile. Auditurile SEO locale oferă companiilor o linie de bază despre cum se pot clasifica la nivel local înainte de a trece la un public mai global.

3. Auditul conținutului SEO

Auditul de conținut SEO oferă o privire mai aprofundată asupra conținutului indexabil al unui site web. Puteți utiliza acest lucru pentru a determina ce pagini sau părți de conținut generează trafic și conversii, care trebuie actualizate și care să fie programate pentru eliminare.

Un audit de conținut SEO este util și pentru identificarea conținutului duplicat de pe site. Acest audit vă ajută, de asemenea, să vă ghidați echipa de conținut atunci când căutați lacune și oportunități de a clasifica mai bine site-urile web.

Unii specialiști SEO confundă însă auditurile de conținut cu un inventar de conținut. Un audit este mai degrabă o evaluare calitativă a conținutului unui site web, în ​​timp ce un inventar este un cont sau un depozit al activelor existente (Exemple sunt blogurile, videoclipurile, ghidurile pentru magneți potențiali și materialele de marketing). Un audit de conținut depășește colectarea activelor disponibile ale site-ului web și se concentrează pe modul în care fiecare bucată de conținut implică publicul și oferă impact SEO afacerii.

4. Audit SEO Link

Un audit de link-uri SEO sau un audit de backlink analizează profilul de link al unui site web pentru a determina calitatea acestora – au link-uri bune sau proaste care indică site-ul? Ca și în cazul unui audit de conținut SEO, efectuarea unui audit de link vă poate ajuta să descoperiți lacune și oportunități pentru strategiile dvs. de creare de linkuri SEO . Cel mai important, efectuarea de audituri regulate de link-uri SEO poate fi o măsură de siguranță în evitarea sancțiunilor Penguin și eliminarea linkurilor spam către site.

Auditurile linkurilor oferă, de asemenea, informații despre profilurile de backlink ale concurenților. Unele instrumente vă pot arăta câte domenii de referință are un anumit site, pe care le puteți utiliza pentru a vă dezvolta strategia de achiziție de linkuri. De exemplu, este posibil să doriți să construiți link-uri către domenii de referință cu DA ridicat care au apărut pe un site web concurent.

De ce instrumente aveți nevoie pentru a efectua un audit SEO?

Un audit SEO nu este un produs de presupuneri. După cum am spus la început, fiecare aspect al strategiei tale SEO se bazează pe date cheie. Pentru a obține date, aveți nevoie de cele mai bune instrumente.

Unele dintre instrumentele de audit SEO pe care le recomandăm sunt:

1. Semrush

Fiind unul dintre cele mai populare instrumente SEO până în prezent, Semrush are o funcție de auditare a site-ului, care analizează starea generală a unui site web. De asemenea, are un verificator SEO pe pagină care analizează factorii de clasare Google și oferă recomandări acționabile pentru a îmbunătăți performanța unui site web. Este, de asemenea, util pentru efectuarea de analize a concurenței, cu capabilitățile sale de a monitoriza vizibilitatea și clasarea cuvintelor cheie pentru mai multe domenii, precum și pentru a identifica paginile cu cele mai bune performanțe care generează trafic organic către site-urile concurenței.

Cel mai bine de folosit pentru:

• Audituri pe pagină
• Audituri off-page
• Analiza concurenței

2. Ahrefs

Instrumentul Ahrefs Site Audit accesează cu crawlere toate paginile și oferă un scor de sănătate SEO al site-ului. Acest instrument are trei caracteristici cheie: Keyword Explorer, Site Explorer și Content Explorer. Lucrul grozav al acestui instrument este că oferă imagini vizuale ale constatărilor pentru a le face mai ușor de înțeles și analizat. Ahrefs este complet bazat pe cloud, astfel încât să vă puteți conecta oricând și să auditați site-uri web din mers.

Cel mai bine de folosit pentru:

• Audituri off-page
• Analiza concurenței

3. Broasca care tipa

Screaming Frog este unul dintre instrumentele populare printre specialiștii SEO datorită capacității sale de a analiza site-uri web mici și mari. Este în principal un crawler pentru site-uri web decât un instrument de audit, dar este totuși util pentru detectarea potențialelor probleme SEO, cum ar fi titluri și descrieri Meta neoptimizate, link-uri întrerupte, conținut duplicat și robots.txt blocat. Vă recomandăm acest instrument dacă auditați site-uri web cu până la 500 de pagini.

Cel mai bine de folosit pentru:

• Audituri tehnice SEO
• Audituri pe pagină

4. MySiteAuditor

MySiteAuditor poate servi unui dublu scop pentru agenții: auditarea site-urilor web și generarea de clienți potențiali. Acest lucru vă poate oferi rapoarte de audit SEO personalizate pe care le puteți trimite potențialilor sau clienților. Introducând adresa URL și cuvântul cheie țintă sau expresia site-ului web sau a unui site concurent, puteți obține un raport de audit instantaneu pentru a determina cât de optimizată este o pagină pentru cuvântul cheie țintă.

Cel mai bine de folosit pentru:

• Audituri SEO generale

5. Audit web SEOReseller

Doar pentru a le pune aici, avem un instrument de audit web pe care îl puteți folosi în tabloul de bord al agenției pentru a genera audituri în câteva minute, pentru a le pregăti pentru a fi trimise clienților. Auditul nostru web scanează site-urile web și compilează constatările într-un raport SEO pe pagină. Raportul de audit afișează scorul general al unui site web – A fiind cel mai mare și F ca cel mai mic.

Lucrul minunat despre instrumentul nostru de audit SEO este că îl puteți instala ca widget pe site-ul dvs. web și îl puteți folosi pentru a obține clienți potențiali.

Cel mai bine de folosit pentru:

• Audituri SEO generale
• Audituri tehnice SEO
• Audituri pe pagină
• Audituri off-page

Componentele unui audit SEO: o listă de verificare în 10 puncte

Veți descoperi că diferite audituri SEO prezintă diferite tipuri de informații. Deși nu există nicio limită pentru datele pe care le puteți aduna atunci când efectuați un audit SEO complet, trebuie să vă concentrați asupra elementelor importante care au cel mai mare impact asupra eforturilor dvs. de SEO.

Prezentăm componentele asupra cărora să se concentreze atunci când se efectuează un audit SEO al site-ului web:

Utilizabilitate

Utilizabilitatea se concentrează pe modul în care performanța site-ului web afectează experiența utilizatorilor. Deoarece Google acordă importanță utilizatorilor, site-urile web cu prea multe probleme sunt probabil să atragă mai puțini vizitatori și să se claseze mai jos decât omologii lor ușor de utilizat. Având o vedere de sus asupra performanței de utilizare a unui site web vă poate oferi soluții practice pentru a determina mai mulți vizitatori să rămână pe site.

Utilizabilitatea poate acoperi următoarele:

• Viteza paginii – Durata de încărcare a unui site web afectează modul în care utilizatorii interacționează cu un site. După cum arată statisticile, 40% dintre utilizatori abandonează site-urile web care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca - și Google poate vedea acest lucru. Cu cât mai mulți vizitatori părăsesc site-ul, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să se claseze în fruntea rezultatelor căutării. Acesta este motivul pentru care analiza Viteza paginii este crucială pentru a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.
• Utilizarea dispozitivelor mobile – Vă amintiți Mobilegaddon? Se mai întâmplă. Traficul care vine de pe dispozitivele mobile crește pe măsură ce mai mulți utilizatori apelează la smartphone-uri și aplicații pentru căutări online. Acest lucru face ca compatibilitatea cu dispozitivele mobile să fie un element important de verificat atunci când efectuați un audit al site-ului web.

Securitate

Utilizatorilor le place să navigheze pe site-uri web securizate din mai multe motive: 1) Site-urile securizate oferă liniște atunci când utilizatorii fac tranzacții online; 2) Site-urile securizate își protejează informațiile; 3) Site-urile securizate sunt mai puțin predispuse la hacking.

Acestea fac din securitate unul dintre elementele la care se uită Google atunci când accesează cu crawlere site-urile web, ceea ce înseamnă că este importantă pentru performanța SEO.

Când efectuați un audit pentru un site web, asigurați-vă că verificați următoarele:

• Implementarea HTTPS – Google poate recunoaște dacă un site web este sigur dacă are un HTTPS pe adresa URL. Un audit vă poate ajuta să detectați dacă site-ul web are instalat un certificat SSL valid.
• Detectare malware – Prezența malware-ului descurajează utilizatorii să facă clic pe un site web, ceea ce, la rândul său, afectează performanța site-ului în ochii Google. Auditurile SEO pot oferi o verificare rapidă dacă un site web a fost infectat de vreun malware.
• Site-ul nu este inclus pe lista neagră – Google elimină site-urile web din indexul lor dacă acestea pot fi potențial dăunătoare sau pot transporta fișiere sau software rău intenționat. Când se întâmplă acest lucru, site-ul este pe lista neagră. Efectuarea unui audit al site-ului vă ajută să detectați dacă site-ul a fost inclus pe lista neagră, astfel încât să puteți executa un alt diagnostic și să rezolvați problemele de securitate.

SEO

Ce aspecte ale SEO a unui site web necesită îmbunătățiri? Îmbunătățirile SEO pot fi clasificate în trei: tehnice, on-page și off-page. Privind performanța fiecărei zone, puteți dezvolta ulterior o foaie de parcurs SEO pentru a aborda problemele de pe site.

• SEO tehnic – Este important să vă asigurați că motoarele de căutare pot accesa și indexa paginile web înainte de a continua cu un audit mai profund al site-ului. SEO tehnic include verificarea pentru robots.txt, redirecționări, URL-uri compatibile cu SEO, date structurate, canonice, erori 404 și sitemap XML.
• SEO on-page – Această parte a auditului tratează conținutul site-ului web – meta titluri și descrieri, conținutul corpului, anteturile, utilizarea cuvintelor cheie, textul alternativ al imaginii și linkurile interne. Luați în considerare aceste elemente fundamentale pentru a avea un site web optimizat.
• SEO off-page – În timp ce un audit vă permite să verificați ce se întâmplă pe site, este la fel de important să vă uitați la ceea ce se întâmplă în afara site-ului. SEO off-page nu este complet opusul SEO pe pagină; mai degrabă, ambele se sprijină reciproc. Auditul SEO off-page vă permite să verificați puterea unui site web prin backlink-uri și autoritatea de domeniu. Acest lucru se afișează dacă alte surse credibile au suficientă încredere în site-ul web pentru a trimite înapoi la acesta.

Activitate socială

Trăim în era rețelelor sociale. Site-urile web cu o prezență puternică pe rețelele de socializare au mai multe șanse să interacționeze cu un public mai larg și să obțină mai mult trafic - fie prin link-uri naturale pe profilurile sociale, fie prin vizite directe. Activitatea în rețelele sociale crește autenticitatea mărcii și încrederea în rândul vizitatorilor.

• Canale sociale existente – Verificați dacă site-ul web este conectat la vreun canal social, cum ar fi Facebook, Twitter sau LinkedIn.
• Profiluri sociale optimizate – Companiile trebuie să aibă profiluri sociale optimizate cu informații exacte despre marca, serviciile sau produsele lor, locația și orele de funcționare.

Recomandări cheie: Un audit SEO ar trebui să facă parte din igiena dvs. SEO

Gândiți-vă la auditurile de site-uri SEO ca la întreținerea de rutină a site-ului web - este o modalitate excelentă de a verifica dacă site-ul este în stare optimă sau dacă are nevoie de un pic mai mult pentru a performa mai bine rezultatele căutării.

Înainte de a începe să auditați site-urile web, iată câteva concluzii cheie:

• Nu tratați auditul ca pe un ghid pas cu pas. Amintiți-vă că oferă doar diagnostic și recomandări. Strategia va veni de la tine.
• Nu există limită la câte audituri puteți face.
• Nu trebuie să petreceți zile sau săptămâni pentru a face un audit; utilizați instrumentul nostru și instalați widgetul de audit pe site-ul dvs. dacă aveți nevoie să generați un raport SEO rapid.
• Nu te baza pe presupuneri. Aveți instrumente de audit SEO și software de raportare SEO pentru a vă oferi datele potrivite - utilizați-le.
• Concentrați-vă pe bazele atunci când auditați un site web: Utilizabilitate, Securitate, SEO și Activitate socială.

Iată-l! Acum este rândul tău să faci un audit SEO. Dacă aveți întrebări sau aveți nevoie de ajutor, discutați cu noi. Vom fi mai mult decât bucuroși să vă împărtășim câteva dintre secretele noastre în efectuarea auditurilor SEO.