如何进行 SEO 审核：提高排名的 10 点清单

大多数数字营销人员与企业交谈并说：“您需要优化您的网站。”

但是，他们如何判断企业需要优化其网站？

即使在您开始销售 SEO 之前，确定潜在客户是否需要该服务也很重要。 否则，潜在客户将无法理解您所呈现的价值。

在 SEO 中，每个策略都依赖于数据——从关键字到链接。 所有这一切都始于 SEO 审计。

1. 什么是 SEO 审核？

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如果您快速搜索 SEO 审计的含义，您会从行业专家那里看到以下定义：

Neil Patel 将此称为“对网站的评估”，根据其在搜索结果中的显示方式对其进行评分。 他将此比作显示网站“Googleability”的成绩单。

Digital Marketing Institute 将 SEO 审计称为检查网站健康状况以防止垃圾邮件并为更好的网站优化提供建议的过程。

这一切都归结为诊断网站以寻找需要改进的领域并提供适当修复的过程。

但是，SEO 审计与 SEO 分析有何不同？

有时，SEO 专家会互换这些术语。 但是，有些人将它们称为 SEO 策略的不同过程。

搜索引擎优化审计识别现场预先存在的问题和机会，以提出网站优化的解决方案； SEO 分析可能只涉及网站评估的一个或两个方面。

您可以从 SEO 审核开始，稍后提供分析。 通常，一些 SEO 专家将审核视为对网站进行的不同分析的汇总。

搜索引擎优化审计的力量来自检查网站的爬虫或工具。 这些工具在检查网站问题方面的功能类似于 Google 的机器人。 这些工具中的每一个都有特定的爬网设置，并检查可能影响网站性能的不同区域。 在这篇文章的后面，我们将为您提供检查网站时使用的 SEO 审计工具列表。

2. 进行 SEO 审核的目的是什么？

知道如何进行 SEO 审核是任何想成为 SEO 专家的人都应该具备的重要技能之一。

但是，为什么首先要进行 SEO 审计呢？

显而易见的原因是了解网站的运行情况、需要优化的元素以及可以利用的机会。 但是，进行 SEO 网站审核的目的不仅仅是“检查并留待以后处理”的方法。

这为您提供：

• 包含在您的 SEO 实施策略中的行动要点
• 用于比较以前和当前网站性能的数据
• 了解您当前的 SEO 工作是否有效
• 看看竞争对手在做什么
• 有价值的信息，用于设定期望并做出明智的决定

虽然审核可以为您提供数据以更好地优化网站，但它并不构成您的 SEO 策略的全部。 不要把它当作一个循序渐进的文件； 相反，使用它来构建您的 SEO 路线图的基础。

3.谁使用 SEO 审计？

搜索引擎优化审计可以成为营销人员武器库中的强大工具，但谁可以从使用它中获益最多？

• SEO 顾问：如果您是一名 SEO 顾问，希望向客户介绍他们的网站，您会发现 SEO 网站在与他们交谈时会审核一份有价值的文件。
• 数字营销人员和 SEO 专家：在开始 SEO 活动时，您可以使用审计作为指导做出明智的营销决策。
• 机构所有者：在向客户进行快速 SEO 报告时，使用审计作为补充文件。
• 企业主：如果您想了解您的网站的运行情况，您可以使用审核作为诊断工具。

几乎任何人都可以使用 SEO 审核。 有一点很清楚：SEO 网站审核是您的广告系列的基石。

4. 您多久执行一次 SEO 审核？

有些人认为审计是一次性的过程。 不应该。

如果您想拥有可以处理的数据，我们建议在以下情况下进行 SEO 审核：

• 引入新线索时——一些机构经常使用SEO 审计作为销售工具，并踏上与潜在客户会面的大门。 数字营销人员或专业的 SEO 顾问甚至可以在他们开始活动之前将审计作为引导磁铁来评估潜在客户的网站。 每当您向客户推销完整的 SEO 服务时，您都可以将其用作销售工具包中的补充营销文件之一。
• 开始新的 SEO 活动时——在新客户入职时进行 SEO 审核应该是标准程序。 第一次与客户合作时，此报告至关重要。 审计帮助您为客户设定正确的期望，并根据客户的目标做出正确的决定。 这是确保您进入一场可以赢得并最终为您的客户取得成果的战斗的第一步。
• 在活动的第 5 个月或第 6 个月——这使您可以确定在开始优化时网站的自然性能是否发生了重大变化。 仅仅因为您已经成功地为客户的目标关键字排名，这并不意味着您停止优化。 进行网站审核可帮助您寻找其他机会对网站进行排名。

您可以在网站上执行多少次 SEO 审核没有限制。 然而，重要的是，您要根据您的发现和可用数据跟踪改进并调整您的 SEO 策略。

5. 您如何进行 SEO 审核？

每个专业的 SEO 顾问或 SEO 专家在审核网站和识别报告中的关键组件时可能会采用不同的方法。

我们将分解进行 SEO 网站审核的过程。 在开始之前，您需要以下内容：

• 访问 SEO 审计工具
• 谷歌分析和谷歌搜索控制台
• 域 URL – 如果网站的访问凭据可用，请务必向您的客户请求它们

首要任务——审核需要多长时间？

答案可能会有所不同。 一些 SEO 专家会根据网站的规模以及审核的深度来确定这一点。 有些人需要几天甚至几周的时间来进行全面的 SEO 网站审核。 由于手动工作，大多数 SEO 审计需要更长的时间——将数据编译到 SEO 审计电子表格中，分析收集的信息，并在分析后推荐可操作的点。

但是，SEO 网站审核不必花那么长时间。

审核网站可以很简单。 如果您使用正确的 SEO 审核工具，您可以快速完成审核并绕过手动流程。

SEO审核有哪些不同类型？

网站审核可能涵盖 SEO 实施策略的不同方面。 一些专家将它们归为一个 SEO 审计提案，而另一些专家将他们的发现分类为不同类型的审计。

以下是 SEO 专家的一些常见审计：

1.技术SEO审核

这种类型的审计涵盖了网站的技术方面：可索引性、网站架构、URL 结构和页面元素。 例如，识别具有低 CTR 的元数据和检查 XML 站点地图都包含在技术 SEO 审计中。

技术 SEO 审核通常先于内容和反向链接审核，因为它侧重于解决阻止搜索引擎正确抓取或索引网站的问题。

2.本地SEO审核

当您为企业进行本地 SEO 时，可能会推荐这种类型的审核。 本地 SEO 审核可能与技术 SEO 审核具有相同的组件，但更关注网站在本地搜索结果中的性能。 例如，当专家检查企业在主要列表中是否具有准确的名称、地址和电话号码 (NAP) 时。

为什么要进行本地 SEO 审核？ 很简单——在手机上进行本地搜索的客户中有 50% 在一天内光顾了一家商店。 如果企业没有针对本地搜索结果进行优化，他们就失去了提高转化率的潜力。 本地 SEO 审计为企业提供了一个基线，了解他们在向更全球的受众前进之前如何在本地进行排名。

3. SEO内容审核

SEO 内容审核提供了对网站可索引内容的更深入了解。 您可以使用它来确定哪些页面或内容片段正在推动流量和转化，哪些需要更新，哪些需要删除。

SEO 内容审核对于识别网站上的重复内容也很有用。 此审核还有助于指导您的内容团队寻找差距和机会以更好地对网站进行排名。

然而，一些 SEO 专家将内容审核与内容清单混为一谈。 审计更多的是对网站内容的定性评估，而库存是现有资产的帐户或存储库（例如博客、视频、铅磁铁指南和营销材料）。 内容审计不仅仅是整理网站的可用资产，还关注每条内容如何吸引观众并为企业带来 SEO 影响。

4. SEO链接审核

SEO 链接审核或反向链接审核会分析网站的链接配置文件以确定其质量——它们是否有指向该站点的好链接或坏链接？ 与 SEO 内容审核一样，进行链接审核可以帮助您发现SEO 链接构建策略的差距和机会。 最重要的是，定期进行 SEO 链接审核可以作为一种安全预防措施，避免 Penguin 处罚和删除指向该网站的垃圾链接。

链接审计还提供对竞争对手反向链接配置文件的洞察。 一些工具可以向您显示特定站点有多少引用域，您可以使用它们来制定链接获取策略。 例如，您可能希望建立指向出现在竞争对手网站上的高 DA 引用域的链接。

您需要哪些工具来执行 SEO 审核？

SEO审核不是假设的产物。 正如我们在一开始所说的那样，您的 SEO 策略的各个方面都依赖于关键数据。 要获取数据，您需要最好的工具。

我们推荐的一些 SEO 审计工具是：

1. 赛姆拉什

作为迄今为止最流行的 SEO 工具之一，Semrush 有一个漂亮的站点审计功能，可以分析网站的整体健康状况。 它还有一个页面搜索引擎优化检查器，可以分析谷歌排名因素并提供可操作的建议以提高网站的性能。 它还有助于进行竞争对手分析，它具有监控多个域的可见性和关键字排名的能力，以及识别为竞争对手网站带来自然流量的表现最佳的页面。

最好用于：

• 页面审核
• 页外审计
• 竞争对手分析

2. Ahrefs

Ahrefs Site Audit 工具会抓取所有页面并提供网站的 SEO 健康评分。 该工具具有三个主要功能：关键字资源管理器、站点资源管理器和内容资源管理器。 这个工具的伟大之处在于它提供了发现的视觉效果，使它们更容易理解和分析。 Ahrefs 完全基于云，因此您可以随时登录并随时随地审核网站。

最好用于：

• 页外审计
• 竞争对手分析

3. 尖叫的青蛙

Screaming Frog 是 SEO 专家中流行的工具之一，因为它能够分析小型和大型网站。 它主要是一个网站爬虫而不是审计工具，但对于检测潜在的 SEO 问题仍然有用，例如未优化的元标题和描述、断开的链接、重复的内容和被阻止的 robots.txt。 如果您要审核多达 500 个页面的网站，我们建议您使用此工具。

最好用于：

• 技术 SEO 审核
• 页面审核

4. MySiteAuditor

MySiteAuditor 可以为代理机构提供双重目的：审核网站和生成潜在客户。 这可以为您提供个性化的 SEO 审计报告，您可以将其发送给潜在客户或客户。 通过输入网站或竞争对手网站的 URL 和目标关键字或词组，您可以获得即时审核报告，以确定页面针对目标关键字的优化程度。

最好用于：

• 一般 SEO 审核

5. SEOReseller 网络审核

只是在这里放出来 - 我们有一个网络审计工具，您可以在您的代理仪表板上使用它来在几分钟内生成审计，并准备好发送给客户。 我们的网络审核会扫描网站并将结果汇​​总到页面 SEO 报告中。 审计报告显示网站的总体得分——A 为最高，F 为最低。

我们的SEO 审核工具的优点是您可以将其作为小部件安装在您的网站上，并使用它来获取潜在客户。

最好用于：

• 一般 SEO 审核
• 技术 SEO 审核
• 页面审核
• 页外审计

SEO 审核的组成部分：10 点清单

您会发现不同的 SEO 审核呈现不同类型的信息。 虽然在进行全面的 SEO 审核时可以收集的数据没有限制，但您需要关注对您的 SEO 工作产生最大影响的重要元素。

我们概述了执行 SEO 网站审核时要关注的组件：

可用性

可用性侧重于网站的性能如何影响用户的体验。 由于谷歌重视用户，问题太多的网站可能会获得更少的访问者，并且排名低于用户友好的同行。 鸟瞰网站的可用性性能可以为您提供实用的解决方案，以吸引更多访问者留在网站上。

可用性可以涵盖以下内容：

• 页面速度- 网站加载所需的持续时间会影响用户与网站的交互方式。 统计数据显示， 40% 的用户会放弃加载时间超过 3 秒的网站——谷歌可以看到这一点。 离开网站的访问者越多，在搜索结果中排名靠前的可能性就越小。 这就是为什么分析页面速度对于改善整体用户体验至关重要的原因。
• 移动友好性——还记得 Mobilegaddon 吗？ 它仍在发生。 随着越来越多的用户转向智能手机和应用程序进行在线搜索，来自移动设备的流量正在增加。 这使得移动友好性成为进行网站审核时要检查的重要因素。

安全

用户喜欢浏览安全网站的原因有很多： 1) 安全网站让用户在进行在线交易时高枕无忧； 2) 安全网站保护其信息； 3) 安全网站不易受到黑客攻击。

这些使安全性成为谷歌在抓取网站时关注的元素之一，这意味着它对 SEO 性能很重要。

在对网站进行审核时，请务必检查以下内容：

• HTTPS 实施- 如果网站的 URL 上有 HTTPS，Google 可以识别网站是否安全。 审核可以帮助您检测网站是否安装了有效的 SSL 证书。
• 恶意软件检测——恶意软件的存在会阻止用户点击网站，进而影响网站在 Google 眼中的性能。 SEO 审核可以快速检查网站是否已被任何恶意软件感染。
• 网站未列入黑名单- 如果网站可能有害或携带恶意文件或软件，Google 会将其从索引中删除。 发生这种情况时，他们会将网站列入黑名单。 进行站点审核有助于检测该网站是否被列入黑名单，因此您可以运行另一个诊断并解决安全问题。

搜索引擎优化

网站 SEO 的哪些方面需要改进？ SEO 改进可分为三类：技术、页内和页外。 通过查看每个区域的表现，您可以稍后制定 SEO 路线图来解决网站上的问题。

• 技术 SEO – 在对网站进行更深入的审核之前，确保搜索引擎可以访问和索引网页非常重要。 技术 SEO 包括检查 robots.txt、重定向、SEO 友好的 URL、结构化数据、规范、404 错误和 XML 站点地图。
• 页面搜索引擎优化——这部分审计涉及网站的内容——元标题和描述、正文内容、标题、关键字使用、图像替代文本和内部链接。 考虑这些是优化网站的基础。
• 站外搜索引擎优化——虽然审核允许您检查网站上发生的事情，但查看站外发生的事情同样重要。 站外 SEO 与站内 SEO 并不完全相反； 相反，两者相互支持。 站外 SEO 审核允许您通过反向链接和域权限检查网站的强度。 这将显示其他可靠来源是否足够信任该网站以链接回该网站。

社会活动

我们生活在社交媒体时代。 在社交媒体上拥有强大影响力的网站更有可能与更广泛的受众互动并获得更多流量——无论是通过社交资料上的自然链接还是直接访问。 社交媒体活动增加了品牌的真实性和访客之间的信任。

• 现有社交渠道-检查网站是否连接到任何社交渠道，例如 Facebook、Twitter 或 LinkedIn。
• 优化的社交资料——企业需要优化社交资料，其中包含有关其品牌、服务或产品、位置和营业时间的准确信息。

关键要点：SEO 审核应该是您的 SEO 卫生的一部分

将 SEO 网站审核视为网站的例行维护——这是检查网站是否处于最佳状态或需要更多推动才能在搜索结果上表现更好的好方法。

在您开始审核网站之前，以下是一些关键要点：

• 不要将审核视为一步一步的指南。 请记住，它仅提供诊断和建议。 策略将来自您。
• 您可以进行多少次审核没有限制。
• 您不必花费数天或数周的时间进行审核； 如果您需要生成快速的 SEO 报告，请使用我们的工具并在您的网站上安装审核小部件。
• 不要依赖猜测。 你有 SEO 审计工具和 SEO 报告软件来为你提供正确的数据——使用它们。
• 审核网站时关注基础：可用性、安全性、搜索引擎优化和社交活动。

你有它！ 现在轮到您进行 SEO 审核了。 如果您有任何问题或需要帮助，请与我们联系。 我们将非常乐意分享我们在执行 SEO 审核中的一些秘密。