Cara Melakukan Audit SEO: Daftar Periksa 10 Poin untuk Meningkatkan Peringkat

Sebagian besar pemasar digital berbicara dengan bisnis dan berkata, “Anda perlu mengoptimalkan situs web Anda.”

Namun, bagaimana mereka dapat mengetahui kebutuhan bisnis agar situs webnya dioptimalkan?

Bahkan sebelum Anda mulai menjual SEO , penting untuk menentukan apakah klien potensial membutuhkan layanan tersebut. Jika tidak, prospek tidak akan memahami nilai yang Anda presentasikan.

Dalam SEO, setiap strategi bergantung pada data – dari kata kunci hingga tautan. Semua ini dimulai dengan audit SEO.

1. Apa itu Audit SEO?

[perfectpullquote align="right" bordertop="false" cite="" link="" color="" class="" size=""]…“sebuah evaluasi situs web” yang menilainya berdasarkan tampilannya di hasil pencarian.[/perfectpullquote]

Jika Anda melakukan pencarian cepat tentang arti audit SEO, Anda akan menemukan definisi berikut dari pakar industri:

Neil Patel menyebutnya sebagai “evaluasi situs web” yang menilainya berdasarkan tampilannya di hasil pencarian. Dia menyamakan ini dengan rapor yang menampilkan "kemampuan Google" situs web.

Digital Marketing Institute mengacu pada audit SEO sebagai proses pemeriksaan kesehatan situs web untuk mencegah spam dan memberikan rekomendasi untuk pengoptimalan situs yang lebih baik.

Semuanya bermuara pada proses mendiagnosis situs web untuk mencari area yang membutuhkan perbaikan dan memberikan perbaikan yang sesuai.

Tapi, bagaimana audit SEO berbeda dari analisis SEO?

Terkadang, spesialis SEO menukar istilah ini. Namun, beberapa menyebutnya sebagai proses berbeda dari strategi SEO.

Audit SEO mengidentifikasi masalah dan peluang yang sudah ada sebelumnya di situs untuk menghasilkan resolusi untuk pengoptimalan situs web; analisis SEO mungkin hanya melibatkan satu atau dua aspek evaluasi situs web.

Anda dapat mulai dengan audit SEO dan memberikan analisis nanti. Seringkali, beberapa spesialis SEO memperlakukan audit sebagai kompilasi dari berbagai analisis yang dilakukan di situs web.

Kekuatan audit SEO berasal dari crawler atau alat yang memeriksa situs web. Alat-alat ini berfungsi seperti bot Google dalam cara mereka memeriksa situs web untuk menemukan masalah. Masing-masing alat ini memiliki pengaturan perayapan khusus dan memeriksa area berbeda yang dapat memengaruhi kinerja situs web. Nanti di posting ini, kami akan memberi Anda daftar alat audit SEO untuk digunakan saat memeriksa situs web.

2. Apa Tujuan Melakukan Audit SEO?

Mengetahui cara melakukan audit SEO adalah salah satu keterampilan penting yang harus dimiliki siapa pun yang ingin menjadi ahli SEO.

Tapi, mengapa melakukan audit SEO sejak awal?

Alasan yang jelas adalah untuk mengetahui bagaimana kinerja situs web, elemen apa yang perlu dioptimalkan, dan peluang apa yang dapat Anda manfaatkan. Namun, tujuan melakukan audit situs web SEO melampaui pendekatan "periksa dan tinggalkan untuk nanti".

Ini memberi Anda:

• Poin tindakan untuk disertakan dalam strategi implementasi SEO Anda
• Data untuk membandingkan kinerja situs web sebelumnya dan saat ini
• Wawasan tentang apakah upaya SEO Anda saat ini berhasil atau tidak
• Lihat apa yang dilakukan pesaing
• Informasi berharga untuk menetapkan harapan dan membuat keputusan yang tepat

Meskipun audit dapat memberi Anda data untuk mengoptimalkan situs dengan lebih baik, itu bukan merupakan keseluruhan strategi SEO Anda. Jangan memperlakukannya sebagai dokumen langkah demi langkah; sebagai gantinya, gunakan untuk membangun fondasi peta jalan SEO Anda.

3. Siapa yang Menggunakan Audit SEO?

Audit SEO dapat menjadi alat yang ampuh dalam gudang senjata pemasar, tetapi siapa yang paling diuntungkan dari menggunakannya?

• Konsultan SEO : Jika Anda seorang konsultan SEO yang ingin mengedukasi klien tentang situs web mereka, Anda akan menemukan bahwa situs web SEO mengaudit dokumen berharga saat berbicara dengan mereka.
• Pemasar digital dan spesialis SEO : Anda dapat menggunakan audit sebagai panduan dalam membuat keputusan pemasaran yang tepat saat memulai kampanye SEO.
• Pemilik agensi : Gunakan audit sebagai dokumen tambahan saat melakukan laporan SEO cepat kepada klien.
• Pemilik bisnis : Jika Anda ingin memahami bagaimana kinerja situs web Anda, Anda dapat menggunakan audit sebagai alat diagnostik.

Hampir semua orang dapat menggunakan audit SEO. Satu hal yang tetap jelas: audit situs web SEO adalah landasan kampanye Anda.

4. Seberapa Sering Anda Melakukan Audit SEO?

Beberapa orang berpikir audit adalah proses satu kali. Seharusnya tidak.

Jika Anda ingin memiliki data yang dapat Anda kerjakan, sebaiknya lakukan audit SEO selama situasi berikut:

• Saat mendatangkan prospek baru – Beberapa agensi sering menggunakan audit SEO sebagai alat penjualan dan membuka pintu untuk mengatur pertemuan dengan klien potensial. Pemasar digital atau konsultan SEO profesional dapat menggunakan audit sebagai magnet utama untuk menilai situs web prospek bahkan sebelum mereka memulai kampanye. Anda dapat menggunakan ini sebagai salah satu dokumen pemasaran tambahan Anda dalam kit penjualan Anda setiap kali Anda menawarkan layanan SEO lengkap kepada klien.
• Saat memulai kampanye SEO baru – Ini harus menjadi prosedur standar untuk melakukan audit SEO saat memulai klien baru. Laporan ini sangat penting ketika bekerja dengan klien untuk pertama kalinya. Audit membantu Anda menetapkan harapan yang tepat dengan klien dan membuat keputusan yang tepat berdasarkan tujuan klien. Ini adalah langkah pertama Anda untuk memastikan Anda pergi ke pertempuran yang bisa Anda menangkan dan, pada akhirnya, mencapai hasil untuk klien Anda.
• Pada bulan ke-5 atau ke-6 kampanye – Ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi apakah ada perubahan signifikan dalam kinerja organik situs web saat Anda mulai mengoptimalkan. Hanya karena Anda telah berhasil memberi peringkat klien untuk kata kunci target mereka, itu tidak berarti Anda berhenti mengoptimalkan. Melakukan audit situs web membantu Anda mencari peluang lain untuk menentukan peringkat situs web.

Tidak ada batasan berapa banyak audit SEO yang dapat Anda lakukan di situs web. Namun, penting bagi Anda untuk melacak peningkatan dan menyesuaikan strategi SEO Anda sesuai dengan temuan dan data yang tersedia.

5. Bagaimana Anda Melakukan Audit SEO?

Setiap konsultan SEO profesional atau spesialis SEO dapat mengambil pendekatan yang berbeda saat mengaudit situs web dan mengidentifikasi komponen penting yang masuk ke dalam laporan.

Kami akan merinci proses melakukan audit situs web SEO. Sebelum Anda mulai, Anda memerlukan yang berikut ini:

• Akses ke alat audit SEO
• Google Analytics dan Google Search Console
• URL Domain – Jika kredensial akses ke situs web tersedia, pastikan untuk memintanya dari klien Anda

Hal Pertama Yang Utama – Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Melakukan Audit?

Jawabannya mungkin berbeda. Beberapa pakar SEO mendasarkan ini pada seberapa besar situs dan seberapa mendalam auditnya. Beberapa hari atau bahkan minggu untuk melakukan audit situs web SEO yang komprehensif. Sebagian besar audit SEO membutuhkan waktu lebih lama karena pekerjaan manual – mengumpulkan data ke dalam spreadsheet audit SEO, menganalisis informasi yang dikumpulkan, dan merekomendasikan poin yang dapat ditindaklanjuti setelah analisis mereka.

Tapi, audit situs web SEO tidak perlu waktu lama.

Mengaudit situs web dapat dilakukan dengan mudah. Jika Anda menggunakan alat audit SEO yang tepat, Anda dapat menyelesaikan audit dengan cepat dan melewati proses manual.

Apa saja Jenis Audit SEO yang Berbeda?

Audit situs web dapat mencakup berbagai aspek strategi implementasi SEO. Beberapa spesialis menyatukannya dalam satu proposal audit SEO, sementara yang lain mengklasifikasikan temuan mereka ke dalam berbagai jenis audit.

Berikut adalah beberapa audit umum oleh spesialis SEO:

1. Audit SEO Teknis

Jenis audit ini mencakup aspek teknis situs web: kemampuan indeks, arsitektur situs web, struktur URL, dan elemen pada halaman. Misalnya, mengidentifikasi Metadata dengan RKT rendah dan memeriksa peta situs XML termasuk dalam audit SEO teknis.

Audit SEO teknis sering mendahului audit konten dan backlink karena berfokus pada perbaikan masalah yang mencegah mesin pencari merayapi atau mengindeks situs web dengan benar.

2. Audit SEO Lokal

Jenis audit ini mungkin direkomendasikan saat Anda melakukan SEO lokal untuk bisnis. Audit SEO lokal mungkin memiliki komponen yang sama dengan audit SEO teknis, tetapi dengan lebih fokus pada kinerja situs web pada hasil pencarian lokal. Contohnya adalah ketika spesialis memeriksa apakah bisnis memiliki Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) yang akurat di seluruh daftar utama.

Mengapa melakukan audit SEO lokal? Cukup sederhana – 50% pelanggan yang melakukan penelusuran lokal di ponsel mereka mengunjungi toko dalam sehari. Jika bisnis tidak mengoptimalkan hasil penelusuran lokal, mereka kehilangan potensi untuk meningkatkan konversi. Audit SEO lokal memberikan dasar kepada bisnis tentang bagaimana mereka dapat menentukan peringkat secara lokal sebelum bergerak maju ke audiens yang lebih global.

3. Audit Konten SEO

Audit konten SEO memberikan tampilan yang lebih mendalam pada konten situs web yang dapat diindeks. Anda dapat menggunakan ini untuk menentukan halaman atau bagian konten mana yang mendorong lalu lintas dan konversi, mana yang perlu diperbarui, dan mana yang akan dihapus.

Audit konten SEO juga berguna untuk mengidentifikasi duplikat konten di situs. Audit ini juga membantu dalam memandu tim konten Anda saat mencari celah dan peluang untuk memberi peringkat situs web yang lebih baik.

Namun, beberapa pakar SEO mengacaukan audit konten dengan inventaris konten. Audit lebih merupakan penilaian kualitatif dari konten situs web, sedangkan inventaris adalah akun atau penyimpanan aset yang ada (Contohnya adalah blog, video, panduan untuk magnet timbal, dan materi pemasaran). Audit konten lebih dari sekadar menyusun aset situs web yang tersedia dan berfokus pada bagaimana setiap konten melibatkan audiens dan memberikan dampak SEO pada bisnis.

4. Audit Tautan SEO

Audit tautan SEO atau audit tautan balik menganalisis profil tautan situs web untuk menentukan kualitasnya – apakah mereka memiliki tautan baik atau buruk yang mengarah ke situs? Seperti halnya audit konten SEO, melakukan audit tautan dapat membantu Anda menemukan celah dan peluang untuk strategi pembuatan tautan SEO Anda . Yang terpenting, melakukan audit tautan SEO secara teratur dapat menjadi tindakan pencegahan keamanan dalam menghindari hukuman Penguin dan menghapus tautan berisi spam ke situs.

Audit tautan juga memberikan wawasan tentang profil backlink pesaing. Beberapa alat dapat menunjukkan kepada Anda berapa banyak domain perujuk yang dimiliki situs tertentu, yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan strategi akuisisi tautan Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin membuat tautan ke domain perujuk DA tinggi yang muncul di situs web pesaing.

Alat Apa yang Anda Butuhkan untuk Melakukan Audit SEO?

Audit SEO bukanlah produk asumsi. Seperti yang kami katakan di awal, setiap aspek strategi SEO Anda bergantung pada data kunci. Untuk mendapatkan data, Anda memerlukan alat terbaik.

Beberapa alat audit SEO yang kami rekomendasikan adalah:

1. Semrush

Sebagai salah satu alat SEO paling populer hingga saat ini, Semrush memiliki fitur Audit Situs yang bagus yang menganalisis kesehatan situs web secara keseluruhan. Ini juga memiliki pemeriksa SEO On-page yang menganalisis faktor peringkat Google dan memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan kinerja situs web. Ini juga berguna untuk melakukan analisis pesaing dengan kemampuannya untuk memantau visibilitas dan peringkat kata kunci untuk beberapa domain, serta mengidentifikasi halaman berkinerja terbaik yang mengarahkan lalu lintas organik ke situs pesaing.

Terbaik digunakan untuk:

• Audit di halaman
• Audit di luar halaman
• Analisis pesaing

2. Ahrefs

Alat Audit Situs Ahrefs merayapi semua halaman dan memberikan skor kesehatan SEO situs web. Alat ini memiliki tiga fitur utama: Penjelajah Kata Kunci, Penjelajah Situs, dan Penjelajah Konten. Hal hebat tentang alat ini adalah menyediakan visual temuan untuk membuatnya lebih mudah dipahami dan dianalisis. Ahrefs sepenuhnya berbasis cloud, sehingga Anda dapat masuk kapan saja dan mengaudit situs web saat bepergian.

Terbaik digunakan untuk:

• Audit di luar halaman
• Analisis pesaing

3. Katak Berteriak

Screaming Frog adalah salah satu alat populer di kalangan spesialis SEO karena kemampuannya untuk menganalisis situs web kecil dan besar. Ini terutama merupakan perayap situs web daripada alat audit, tetapi masih berguna untuk mendeteksi potensi masalah SEO, seperti judul dan deskripsi Meta yang tidak dioptimalkan, tautan rusak, konten duplikat, dan robots.txt yang diblokir. Kami merekomendasikan alat ini jika Anda mengaudit situs web hingga 500 halaman.

Terbaik digunakan untuk:

• Audit SEO Teknis
• Audit di halaman

4. MySiteAuditor

MySiteAuditor dapat melayani tujuan ganda untuk agensi: mengaudit situs web dan menghasilkan prospek. Ini dapat memberi Anda laporan audit SEO yang dipersonalisasi yang dapat Anda kirim ke prospek atau klien. Dengan memasukkan URL dan kata kunci atau frase target dari situs web atau situs pesaing, Anda bisa mendapatkan laporan audit instan untuk menentukan seberapa dioptimalkan halaman untuk kata kunci target.

Terbaik digunakan untuk:

• Audit SEO Umum

5. Audit Web SEOReseller

Sederhananya di sini—kami memiliki alat audit web yang dapat Anda gunakan di dasbor agensi Anda untuk menghasilkan audit dalam hitungan menit, dan siap dikirim ke klien. Audit web kami memindai situs web dan mengumpulkan temuan dalam laporan SEO di halaman. Laporan audit menampilkan skor keseluruhan situs web – dengan A sebagai yang tertinggi dan F sebagai yang terendah.

Hal hebat tentang alat audit SEO kami adalah Anda dapat memasangnya sebagai widget di situs web Anda dan menggunakannya untuk mendapatkan prospek.

Terbaik digunakan untuk:

• Audit SEO Umum
• Audit SEO Teknis
• Audit di halaman
• Audit di luar halaman

Komponen Audit SEO: Daftar Periksa 10 Poin

Anda akan menemukan bahwa audit SEO yang berbeda menyajikan jenis informasi yang berbeda. Meskipun tidak ada batasan untuk data yang dapat Anda kumpulkan saat melakukan audit SEO lengkap, Anda harus fokus pada elemen penting yang mendorong dampak paling besar pada upaya SEO Anda.

Kami menguraikan komponen yang menjadi fokus saat melakukan audit situs web SEO:

Kegunaan

Kegunaan berfokus pada bagaimana kinerja situs web memengaruhi pengalaman pengguna. Karena Google menempatkan pentingnya pada pengguna, situs web dengan terlalu banyak masalah cenderung mendapatkan lebih sedikit pengunjung dan peringkat lebih rendah daripada rekan-rekan mereka yang ramah pengguna. Memiliki pandangan sekilas tentang kinerja kegunaan situs web dapat memberi Anda solusi praktis untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung agar tetap berada di situs.

Kegunaan dapat mencakup hal-hal berikut:

• Kecepatan Halaman – Durasi yang diperlukan untuk memuat situs web memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan situs. Seperti yang ditunjukkan statistik, 40% pengguna meninggalkan situs web yang memuat lebih dari tiga detik —dan Google dapat melihatnya. Semakin banyak pengunjung meninggalkan situs, semakin kecil kemungkinannya untuk mendapat peringkat tinggi pada hasil pencarian. Inilah sebabnya mengapa menganalisis Kecepatan Halaman sangat penting untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
• Ramah seluler – Ingat Mobilegaddon? Ini masih terjadi. Lalu lintas yang datang dari perangkat seluler meningkat karena lebih banyak pengguna beralih ke ponsel cerdas dan aplikasi untuk pencarian online. Ini menjadikan keramahan seluler sebagai elemen penting untuk diperiksa saat melakukan audit situs web.

Keamanan

Pengguna suka menjelajahi situs web yang aman karena berbagai alasan: 1) Situs aman menawarkan ketenangan pikiran saat pengguna melakukan transaksi online; 2) Situs aman melindungi informasi mereka; 3) Situs aman kurang rentan terhadap peretasan.

Ini menjadikan keamanan salah satu elemen yang dilihat Google saat merayapi situs web, yang berarti penting untuk kinerja SEO.

Saat melakukan audit untuk situs web, pastikan untuk memeriksa hal-hal berikut:

• Implementasi HTTPS – Google dapat mengenali apakah sebuah situs web aman jika memiliki HTTPS di URL. Audit dapat membantu Anda mendeteksi apakah situs web memiliki sertifikat SSL yang valid terpasang.
• Deteksi Malware – Kehadiran malware menghalangi pengguna mengklik situs web, yang, pada gilirannya, memengaruhi kinerja situs di mata Google. Audit SEO dapat memberikan pemeriksaan cepat jika situs web telah terinfeksi oleh malware apa pun.
• Situs Tidak Masuk Daftar Hitam – Google menghapus situs web dari indeksnya jika situs tersebut berpotensi berbahaya atau membawa file atau perangkat lunak berbahaya. Ketika ini terjadi, mereka membuat daftar hitam situs tersebut. Melakukan audit situs membantu mendeteksi apakah situs web masuk daftar hitam, sehingga Anda dapat menjalankan diagnosis lain dan menyelesaikan masalah keamanan.

SEO

Aspek SEO situs web mana yang perlu ditingkatkan? Peningkatan SEO dapat diklasifikasikan menjadi tiga: teknis, on-page, dan off-page. Dengan melihat performa masing-masing area, nantinya Anda bisa mengembangkan roadmap SEO untuk mengatasi permasalahan di website.

• SEO Teknis – Sangat penting untuk memastikan mesin pencari dapat mengakses dan mengindeks halaman web sebelum melanjutkan dengan audit situs web yang lebih dalam. SEO teknis termasuk memeriksa robots.txt, pengalihan, URL ramah-SEO, data terstruktur, kanonik, kesalahan 404, dan peta situs XML.
• SEO On-page – Bagian audit ini berkaitan dengan konten situs web – Judul dan deskripsi meta, konten isi, header, penggunaan kata kunci, teks alternatif gambar, dan tautan internal. Pertimbangkan ini dasar-dasar memiliki situs web yang dioptimalkan.
• SEO di luar halaman – Meskipun audit memungkinkan Anda untuk memeriksa apa yang terjadi di situs, sama pentingnya untuk melihat apa yang terjadi di luar situs. SEO Off-page tidak sepenuhnya kebalikan dari SEO on-page; sebaliknya, keduanya saling mendukung. Audit SEO di luar halaman memungkinkan Anda memeriksa kekuatan situs web melalui tautan balik dan otoritas domain. Ini ditampilkan jika sumber kredibel lainnya cukup memercayai situs web untuk menautkan kembali ke sana.

Aktivitas sosial

Kita hidup di zaman media sosial. Situs web dengan kehadiran yang kuat di media sosial lebih cenderung terlibat dengan audiens yang lebih luas dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas – baik melalui tautan alami di profil sosial atau kunjungan langsung. Aktivitas media sosial meningkatkan keaslian merek dan kepercayaan di antara pengunjung.

• Saluran Sosial yang Ada – Periksa apakah situs web terhubung ke saluran sosial apa pun, seperti Facebook, Twitter, atau LinkedIn.
• Profil Sosial yang Dioptimalkan – Bisnis harus memiliki profil sosial yang dioptimalkan dengan informasi akurat tentang merek, layanan atau produk, lokasi, dan jam operasional mereka.

Takeaways Utama: Audit SEO Harus Menjadi Bagian dari Kebersihan SEO Anda

Pikirkan audit situs web SEO sebagai pemeliharaan rutin untuk situs web—ini adalah cara yang bagus untuk memeriksa apakah situs web dalam kondisi prima atau perlu sedikit lebih banyak dorongan untuk tampil lebih baik pada hasil pencarian.

Sebelum Anda mulai mengaudit situs web, berikut adalah beberapa hal penting yang dapat diambil:

• Jangan perlakukan audit sebagai panduan langkah demi langkah. Ingatlah bahwa itu hanya memberikan diagnosis dan rekomendasi. Strategi akan datang dari Anda.
• Tidak ada batasan berapa banyak audit yang dapat Anda lakukan.
• Anda tidak perlu menghabiskan waktu berhari-hari atau berminggu-minggu untuk melakukan audit; gunakan alat kami dan pasang widget audit di situs Anda jika Anda perlu membuat laporan SEO cepat.
• Jangan mengandalkan tebakan. Anda memiliki alat audit SEO dan perangkat lunak pelaporan SEO untuk memberi Anda data yang tepat – gunakanlah.
• Fokus pada fondasi saat mengaudit situs web: Kegunaan, Keamanan, SEO, dan Aktivitas Sosial.

Di sana Anda memilikinya! Sekarang giliran Anda untuk melakukan audit SEO. Jika Anda memiliki pertanyaan atau butuh bantuan, hubungi kami. Kami akan dengan senang hati membagikan beberapa rahasia kami dalam melakukan audit SEO.