Как провести SEO-аудит: контрольный список из 10 пунктов для улучшения рейтинга

Большинство интернет-маркетологов разговаривают с бизнесом и говорят: «Вам нужно оптимизировать свой сайт».

Но как они могут сказать, что бизнес нуждается в оптимизации своего веб-сайта?

Еще до того, как вы начнете продавать SEO , важно установить, есть ли у потенциального клиента потребность в услуге. В противном случае потенциальные клиенты не поймут ценности, которую вы представляете.

В SEO каждая стратегия опирается на данные — от ключевых слов до ссылок. Все это начинается с SEO-аудита.

1. Что такое SEO-аудит?

[perfectpullquote align="right" bordertop="false" cite="" link="" color="" class="" size=""]…"оценка веб-сайта", которая оценивает его на основе того, как он отображается в результаты поиска.[/perfectpullquote]

Если вы выполните быстрый поиск значения SEO-аудита, вы столкнетесь со следующими определениями от отраслевых экспертов:

Нил Патель называет это «оценкой веб-сайта», которая оценивает его на основе того, как он отображается в результатах поиска. Он сравнивает это с табелем успеваемости, который показывает «пригодность к Google» веб-сайта.

Институт цифрового маркетинга называет SEO-аудит процессом проверки работоспособности веб-сайта с целью предотвращения спама и предоставления рекомендаций по его оптимизации.

Все сводится к процессу диагностики веб-сайта для поиска областей, требующих улучшений, и предоставления соответствующих исправлений.

Но чем SEO-аудит отличается от SEO-анализа?

Иногда SEO-специалисты меняют эти термины. Однако некоторые называют их разными процессами стратегии SEO.

SEO-аудит выявляет ранее существовавшие проблемы и возможности на месте для принятия решений по оптимизации веб-сайта; SEO-анализ может включать только один или два аспекта оценки веб-сайта.

Вы можете начать с SEO-аудита и предоставить анализ позже. Часто некоторые SEO-специалисты рассматривают аудит как совокупность различных анализов, проведенных на веб-сайте.

Сила SEO-аудита исходит от поисковых роботов или инструментов, которые проверяют веб-сайт. Эти инструменты функционируют как боты Google в том, как они проверяют веб-сайты на наличие проблем. Каждый из этих инструментов имеет определенные настройки сканирования и проверяет различные области, которые могут повлиять на производительность веб-сайта. Далее в этом посте мы предоставим вам список инструментов SEO-аудита, которые можно использовать при проверке веб-сайтов.

2. Какова цель проведения SEO-аудита?

Знание того, как проводить SEO-аудит, является одним из важных навыков, которым должен обладать каждый, кто хочет стать экспертом в области SEO.

Но зачем вообще проводить SEO-аудит?

Очевидная причина заключается в том, чтобы знать, как работает веб-сайт, какие элементы необходимо оптимизировать и какие возможности вы можете использовать. Однако цель проведения SEO-аудита веб-сайта выходит за рамки подхода «проверить и оставить на потом».

Это дает вам:

• Пункты действий, которые следует включить в вашу стратегию реализации SEO
• Данные для сравнения предыдущей и текущей производительности веб-сайта
• Понимание того, работают ли ваши текущие усилия по SEO или нет
• Посмотрите, что делают конкуренты
• Ценная информация для формирования ожиданий и принятия обоснованных решений

Хотя аудит может предоставить вам данные для лучшей оптимизации сайта, он не составляет всей вашей SEO-стратегии. Не относитесь к нему как к пошаговому документу; вместо этого используйте его, чтобы построить основу своей дорожной карты SEO.

3. Кто использует SEO-аудит?

SEO-аудит может быть мощным инструментом в арсенале маркетолога, но кто получит наибольшую пользу от его использования?

• Консультанты по SEO . Если вы являетесь консультантом по SEO и хотите информировать клиентов об их веб-сайте, вы обнаружите, что SEO-аудит веб-сайта является ценным документом при разговоре с ними.
• Цифровые маркетологи и SEO-специалисты : вы можете использовать аудит в качестве руководства для принятия обоснованных маркетинговых решений при запуске SEO-кампании.
• Владельцы агентств : Используйте аудит как дополнительный документ при составлении быстрого SEO-отчета для клиентов.
• Владельцы бизнеса : если вы хотите понять, как работает ваш веб-сайт, вы можете использовать аудит в качестве диагностического инструмента.

Практически каждый может использовать SEO-аудит. Одно остается ясным: SEO-аудит веб-сайта является краеугольным камнем ваших кампаний.

4. Как часто вы проводите SEO-аудит?

Некоторые думают, что аудит — это одноразовый процесс. Этого не должно быть.

Если вы хотите иметь данные, с которыми можно работать, мы рекомендуем проводить SEO-аудит в следующих ситуациях:

• При привлечении новых потенциальных клиентов. Некоторые агентства часто используют SEO-аудит в качестве инструмента продаж и берутся за дверь, чтобы назначить встречу с потенциальными клиентами. Цифровые маркетологи или профессиональные SEO-консультанты могут использовать аудит в качестве лид-магнита для оценки веб-сайта лида еще до того, как они начнут кампанию. Вы можете использовать это как один из дополнительных маркетинговых документов в своем комплекте продаж всякий раз, когда вы предлагаете клиентам полные SEO-услуги.
• При запуске новой SEO-кампании — проведение SEO-аудита при подключении нового клиента должно быть стандартной процедурой. Этот отчет имеет решающее значение при работе с клиентом в первый раз. Аудит помогает вам формировать правильные ожидания у клиентов и принимать правильные решения, исходя из целей клиента. Это ваш первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы вступаете в битву, в которой вы можете победить и, в конечном итоге, добиться результатов для своих клиентов.
• На 5-м или 6-м месяце кампании — это позволяет определить, произошли ли значительные изменения в органической производительности веб-сайта, когда вы начали оптимизацию. То, что вам удалось ранжировать клиента по его целевым ключевым словам, не означает, что вы прекращаете оптимизацию. Проведение аудита веб-сайта поможет вам найти другие возможности для ранжирования веб-сайта.

Нет ограничений на количество SEO-аудитов, которые вы можете выполнить на веб-сайте. Однако важно, чтобы вы отслеживали улучшения и корректировали свою SEO-стратегию в соответствии с вашими выводами и доступными данными.

5. Как вы проводите SEO-аудит?

Каждый профессиональный консультант по SEO или специалист по SEO может использовать другой подход при аудите веб-сайта и определении критических компонентов, которые входят в отчет.

Мы собираемся разобрать процесс проведения SEO-аудита веб-сайта. Прежде чем начать, вам необходимо следующее:

• Доступ к инструментам SEO-аудита
• Google Analytics и консоль поиска Google
• URL-адрес домена — если доступны учетные данные для доступа к веб-сайту, обязательно запросите их у своего клиента.

Перво-наперво – сколько времени занимает аудит?

Ответ может быть разным. Некоторые SEO-специалисты основывают это на том, насколько велик сайт и насколько глубоким будет аудит. Некоторые выделяют дни или даже недели на проведение комплексного SEO-аудита сайта. Большинство SEO-аудитов занимают больше времени из-за ручной работы — компиляции данных в электронную таблицу SEO-аудита, анализа собранной информации и рекомендаций по действиям после их анализа.

Но SEO-аудит сайта не должен занимать так много времени.

Аудит веб-сайта может быть простым. Если вы используете правильные инструменты SEO-аудита, вы можете быстро провести аудит и обойти ручные процессы.

Какие бывают виды SEO-аудита?

Аудит веб-сайта может охватывать различные аспекты стратегии реализации SEO. Некоторые специалисты объединяют их в одно предложение SEO-аудита, в то время как другие классифицируют свои результаты по разным типам аудитов.

Вот некоторые из распространенных аудитов, проводимых SEO-специалистами:

1. Технический SEO-аудит

Этот тип аудита охватывает технические аспекты веб-сайта: индексируемость, архитектуру веб-сайта, структуру URL-адресов и элементы на странице. Например, идентификация метаданных с низким CTR и проверка XML-карты сайта включены в технический SEO-аудит.

Технический аудит SEO часто предшествует аудиту контента и обратных ссылок, поскольку он направлен на устранение проблем, которые мешают поисковым системам правильно сканировать или индексировать веб-сайт.

2. Локальный SEO-аудит

Этот тип аудита может быть рекомендован, когда вы занимаетесь локальным SEO для бизнеса. Локальный SEO-аудит может иметь те же компоненты, что и технический SEO-аудит, но с большим акцентом на производительность веб-сайта в результатах локального поиска. Например, когда специалисты проверяют, есть ли у компании точные имя, адрес и номер телефона (NAP) в основных списках.

Зачем проводить локальный SEO-аудит? Довольно просто — 50% покупателей, выполняющих локальный поиск на своих телефонах, посетили магазин в течение дня. Если компании не оптимизируют результаты локального поиска, они упускают возможность улучшить конверсию. Локальный SEO-аудит дает компаниям базовую информацию о том, как они могут ранжироваться на местном уровне, прежде чем переходить к более глобальной аудитории.

3. SEO-аудит контента

SEO-аудит контента обеспечивает более глубокий анализ индексируемого контента веб-сайта. Вы можете использовать это, чтобы определить, какие страницы или фрагменты контента привлекают трафик и конверсии, какие необходимо обновить, а какие следует удалить.

SEO-аудит контента также полезен для выявления дублирующегося контента на сайте. Этот аудит также помогает вашей контент-команде находить пробелы и возможности для лучшего ранжирования веб-сайтов.

Однако некоторые SEO-специалисты путают аудит контента с инвентаризацией контента. Аудит — это скорее качественная оценка содержимого веб-сайта, а инвентаризация — это учетная запись или хранилище существующих активов (примерами являются блоги, видео, руководства для лид-магнитов и маркетинговые материалы). Аудит контента выходит за рамки сопоставления доступных ресурсов веб-сайта и фокусируется на том, как каждый фрагмент контента привлекает аудиторию и оказывает влияние SEO на бизнес.

4. SEO-аудит ссылок

SEO-аудит ссылок или аудит обратных ссылок анализирует профиль ссылок веб-сайта, чтобы определить их качество — есть ли у них хорошие или плохие ссылки, указывающие на сайт? Как и в случае SEO-аудита контента, проведение аудита ссылок может помочь вам выявить пробелы и возможности для ваших стратегий построения SEO-ссылок . Самое главное, регулярный SEO-аудит ссылок может быть мерой предосторожности, позволяющей избежать штрафов Penguin и удалить спам-ссылки на сайт.

Аудит ссылок также дает представление о профилях обратных ссылок конкурентов. Некоторые инструменты могут показать вам, сколько ссылающихся доменов имеет конкретный сайт, что вы можете использовать для разработки своей стратегии получения ссылок. Например, вы можете создать ссылки на домены с высоким DA, которые появились на веб-сайте конкурента.

Какие инструменты вам нужны для проведения SEO-аудита?

SEO-аудит не является продуктом предположений. Как мы уже говорили в начале, каждый аспект вашей SEO-стратегии зависит от ключевых данных. Для получения данных нужны лучшие инструменты.

Некоторые из инструментов SEO-аудита, которые мы рекомендуем:

1. Семруш

Как один из самых популярных инструментов SEO на сегодняшний день, Semrush имеет отличную функцию аудита сайта, которая анализирует общее состояние веб-сайта. Он также имеет встроенную SEO-проверку, которая анализирует факторы ранжирования Google и дает действенные рекомендации по повышению производительности веб-сайта. Он также полезен для проведения анализа конкурентов благодаря его возможностям отслеживать видимость и рейтинг ключевых слов для нескольких доменов, а также определять наиболее эффективные страницы, которые направляют органический трафик на сайты конкурентов.

Лучше всего использовать для:

• Аудиты на странице
• Внешние аудиты
• Анализ конкурентов

2. Арефс

Инструмент аудита сайта Ahrefs сканирует все страницы и предоставляет SEO-оценку веб-сайта. Этот инструмент имеет три ключевые функции: обозреватель ключевых слов, обозреватель сайтов и обозреватель контента. Самое замечательное в этом инструменте то, что он предоставляет визуальные эффекты результатов, которые облегчают их понимание и анализ. Ahrefs полностью основан на облаке, поэтому вы можете входить в систему в любое время и проверять веб-сайты на ходу.

Лучше всего использовать для:

• Внешние аудиты
• Анализ конкурентов

3. Кричащая лягушка

Screaming Frog — один из популярных инструментов среди SEO-специалистов из-за его способности анализировать маленькие и большие сайты. В основном это сканер веб-сайтов, а не инструмент аудита, но он по-прежнему полезен для обнаружения потенциальных проблем SEO, таких как неоптимизированные мета-заголовки и описания, неработающие ссылки, дублированный контент и заблокированный файл robots.txt. Мы рекомендуем этот инструмент, если вы проводите аудит веб-сайтов, содержащих до 500 страниц.

Лучше всего использовать для:

• Технический SEO-аудит
• Аудиты на странице

4. Мой СайтАудитор

MySiteAuditor может служить для агентств двойной цели: аудит веб-сайтов и привлечение потенциальных клиентов. Это может предоставить вам персонализированные отчеты о SEO-аудите, которые вы можете отправить потенциальным или клиентам. Введя URL-адрес и целевое ключевое слово или фразу веб-сайта или сайта-конкурента, вы можете мгновенно получить аудиторский отчет, чтобы определить, насколько страница оптимизирована для целевого ключевого слова.

Лучше всего использовать для:

• Общий SEO-аудит

5. Веб-аудит SEO-реселлеров

Просто чтобы сообщить об этом — у нас есть инструмент веб-аудита, который вы можете использовать на панели инструментов своего агентства, чтобы за считанные минуты создавать аудиты и готовить их для отправки клиентам. Наш веб-аудит сканирует веб-сайты и собирает результаты в отчет SEO на странице. В отчете об аудите отображается общая оценка веб-сайта, где A означает наивысшую оценку, а F — наименьшую.

Отличительной особенностью нашего инструмента SEO-аудита является то, что вы можете установить его в виде виджета на свой веб-сайт и использовать для привлечения потенциальных клиентов.

Лучше всего использовать для:

• Общий SEO-аудит
• Технический SEO-аудит
• Аудиты на странице
• Внешние аудиты

Компоненты SEO-аудита: контрольный список из 10 пунктов

Вы обнаружите, что разные SEO-аудиты предоставляют разную информацию. Хотя объем данных, которые вы можете собрать при проведении полного SEO-аудита, не ограничен, вам необходимо сосредоточиться на важных элементах, которые оказывают наибольшее влияние на ваши усилия по SEO.

Мы выделяем компоненты, на которые следует обратить внимание при проведении SEO-аудита веб-сайта:

Удобство использования

Юзабилити фокусируется на том, как производительность веб-сайта влияет на опыт пользователей. Поскольку Google придает большое значение пользователям, веб-сайты со слишком большим количеством проблем, вероятно, будут получать меньше посетителей и ранжироваться ниже, чем их удобные для пользователя аналоги. Взгляд с высоты птичьего полета на удобство использования веб-сайта может предоставить вам практические решения, чтобы привлечь больше посетителей на сайт.

Юзабилити может охватывать следующее:

• Скорость страницы — время, необходимое для загрузки веб-сайта, влияет на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Как показывает статистика, 40% пользователей покидают сайты, которые загружаются более трех секунд — и Google это видит. Чем больше посетителей покидают сайт, тем меньше вероятность того, что он займет высокие позиции в результатах поиска. Вот почему анализ скорости страницы имеет решающее значение для улучшения общего пользовательского опыта.
• Мобильность — помните Mobilegaddon? Это все еще происходит. Трафик, поступающий с мобильных устройств, растет, так как все больше пользователей обращаются к смартфонам и приложениям для онлайн-поиска. Это делает удобство для мобильных устройств важным элементом, который необходимо проверять при проведении аудита веб-сайта.

Безопасность

Пользователи любят просматривать безопасные веб-сайты по многим причинам: 1) безопасные сайты обеспечивают спокойствие, когда пользователи совершают онлайн-транзакции; 2) Безопасные сайты защищают свою информацию; 3) Безопасные сайты менее подвержены взлому.

Это делает безопасность одним из элементов, на которые Google обращает внимание при сканировании веб-сайтов, что означает, что это важно для эффективности SEO.

При проведении аудита веб-сайта обязательно проверьте следующее:

• Реализация HTTPS . Google может определить, является ли веб-сайт безопасным, если на URL-адресе есть HTTPS. Аудит может помочь определить, установлен ли на веб-сайте действующий сертификат SSL.
• Обнаружение вредоносного ПО . Наличие вредоносного ПО удерживает пользователей от нажатия на веб-сайт, что, в свою очередь, влияет на производительность сайта в глазах Google. SEO-аудит может обеспечить быструю проверку того, заражен ли веб-сайт каким-либо вредоносным ПО.
• Сайт не внесен в черный список — Google удаляет веб-сайты из своего индекса, если они могут быть потенциально опасными или содержать вредоносные файлы или программное обеспечение. Когда это происходит, они помещают сайт в черный список. Проведение аудита сайта помогает определить, был ли веб-сайт занесен в черный список, чтобы вы могли провести еще одну диагностику и решить проблемы безопасности.

SEO

Какие аспекты SEO веб-сайта нуждаются в улучшении? SEO-улучшения можно разделить на три категории: технические, внутренние и внешние. Посмотрев на производительность каждой области, вы сможете позже разработать дорожную карту SEO для решения проблем на веб-сайте.

• Техническое SEO . Важно убедиться, что поисковые системы могут получить доступ к веб-страницам и индексировать их, прежде чем приступать к более глубокому аудиту веб-сайта. Техническое SEO включает в себя проверку robots.txt, перенаправлений, оптимизированных для SEO URL-адресов, структурированных данных, канонических ошибок, ошибок 404 и XML-карты сайта.
• SEO на странице — эта часть аудита касается содержания веб-сайта — мета-заголовков и описаний, основного содержимого, заголовков, использования ключевых слов, альтернативного текста изображения и внутренних ссылок. Считайте это основами оптимизированного веб-сайта.
• SEO вне страницы . Хотя аудит позволяет вам проверить, что происходит на сайте, не менее важно посмотреть, что происходит за его пределами. SEO вне страницы не полностью противоположно поисковой оптимизации на странице; скорее, оба поддерживают друг друга. Внешний SEO-аудит позволяет проверить надежность веб-сайта с помощью обратных ссылок и авторитетности домена. Это отображается, если другие заслуживающие доверия источники достаточно доверяют веб-сайту, чтобы ссылаться на него.

Социальная активность

Мы живем в век социальных сетей. Веб-сайты с сильным присутствием в социальных сетях с большей вероятностью будут взаимодействовать с более широкой аудиторией и получать больше трафика — будь то естественные ссылки в профилях социальных сетей или прямые посещения. Активность в социальных сетях повышает подлинность бренда и доверие посетителей.

• Существующие социальные каналы — проверьте, подключен ли веб-сайт к каким-либо социальным каналам, таким как Facebook, Twitter или LinkedIn.
• Оптимизированные профили в социальных сетях . Компании должны иметь оптимизированные профили в социальных сетях с точной информацией о своем бренде, услугах или продуктах, местоположении и часах работы.

Ключевые выводы: SEO-аудит должен быть частью вашей SEO-гигиены

Думайте о SEO-аудитах веб-сайтов как о регулярном обслуживании веб-сайта — это отличный способ проверить, находится ли веб-сайт в отличном состоянии или нуждается в дополнительной поддержке для улучшения результатов поиска.

Прежде чем приступить к аудиту веб-сайтов, вот несколько ключевых выводов:

• Не относитесь к аудиту как к пошаговому руководству. Помните, что он предоставляет только диагностику и рекомендации. Стратегия исходит от вас.
• Количество проверок, которые вы можете провести, не ограничено.
• Вам не нужно тратить дни или недели на аудит; используйте наш инструмент и установите виджет аудита на свой сайт, если вам нужно создать быстрый отчет SEO.
• Не полагайтесь на догадки. У вас есть инструменты SEO-аудита и программное обеспечение для SEO-отчетов, которые предоставят вам правильные данные — используйте их.
• Сосредоточьтесь на основах при аудите веб-сайта: удобство использования, безопасность, SEO и социальная активность.

Вот оно! Теперь ваша очередь провести SEO-аудит. Если у вас есть вопросы или вам нужна помощь, свяжитесь с нами. Мы будем более чем рады поделиться некоторыми нашими секретами проведения SEO-аудита.