Comment faire un audit SEO : une liste de contrôle en 10 points pour améliorer les classements

La plupart des spécialistes du marketing numérique parlent aux entreprises et disent : "Vous devez optimiser votre site Web".

Mais comment peuvent-ils dire qu'une entreprise a besoin d'optimiser son site Web ?

Avant même de commencer à vendre du référencement , il est important d'établir si un client potentiel a besoin du service. Sinon, les prospects ne comprendront pas la valeur que vous présentez.

En SEO, chaque stratégie repose sur des données – des mots-clés aux liens. Tout cela commence par un audit SEO.

1. Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

[perfectpullquote align = »right » bordertop = »false » cite = » » link = » » color = » » class = » » size = » »]…« une évaluation d'un site Web » qui le note en fonction de la façon dont il apparaît dans résultats de la recherche.[/perfectpullquote]

Si vous faites une recherche rapide sur la signification de l'audit SEO, vous tomberez sur les définitions suivantes d'experts du secteur :

Neil Patel se réfère à cela comme "une évaluation d'un site Web" qui le note en fonction de la façon dont il apparaît dans les résultats de recherche. Il compare cela à une fiche de rapport qui affiche la « googleabilité » du site Web.

Le Digital Marketing Institute désigne les audits SEO comme le processus de vérification de la santé d'un site Web pour empêcher le spam et fournir des recommandations pour une meilleure optimisation du site.

Tout se résume au processus de diagnostic du site Web pour rechercher les domaines nécessitant des améliorations et fournir les correctifs appropriés.

Mais, en quoi un audit SEO est-il différent d'une analyse SEO ?

Parfois, les spécialistes du référencement échangent ces termes. Cependant, certains les désignent comme différents processus d'une stratégie de référencement.

Un audit SEO identifie les problèmes préexistants et les opportunités sur site pour trouver des solutions pour l'optimisation du site Web ; une analyse SEO peut impliquer seulement un ou deux aspects de l'évaluation du site Web.

Vous pouvez commencer par un audit SEO et fournir l'analyse plus tard. Souvent, certains spécialistes du référencement traitent un audit comme une compilation de différentes analyses effectuées sur un site Web.

La puissance des audits SEO provient des robots ou des outils qui vérifient le site Web. Ces outils fonctionnent comme les robots de Google dans la façon dont ils inspectent les sites Web pour détecter les problèmes. Chacun de ces outils a des paramètres d'exploration spécifiques et examine différents domaines susceptibles d'affecter les performances du site Web. Plus loin dans cet article, nous vous fournirons une liste d'outils d'audit SEO à utiliser lors de la vérification de sites Web.

2. Quel est le but d'un audit SEO ?

Savoir comment faire un audit SEO est l'une des compétences importantes que toute personne souhaitant devenir un expert SEO devrait posséder.

Mais pourquoi réaliser un audit SEO en premier lieu ?

La raison évidente est de savoir comment fonctionne le site Web, quels éléments doivent être optimisés et quelles opportunités vous pouvez exploiter. Cependant, le but d'un audit de site Web SEO va au-delà d'une approche «vérifiez-le et laissez-le pour plus tard».

Cela vous offre :

• Points d'action à inclure dans votre stratégie de mise en œuvre SEO
• Données permettant de comparer les performances précédentes et actuelles du site Web
• Des informations pour savoir si vos efforts de référencement actuels fonctionnent ou non
• Un aperçu de ce que font les concurrents
• Des informations précieuses pour définir les attentes et prendre des décisions éclairées

Si un audit peut vous fournir des données pour mieux optimiser le site, il ne constitue pas l'intégralité de votre stratégie SEO. Ne le traitez pas comme un document étape par étape ; utilisez-le plutôt pour construire la base de votre feuille de route SEO.

3. Qui utilise un audit SEO ?

Un audit SEO peut être un outil puissant dans l'arsenal d'un spécialiste du marketing, mais qui peut en bénéficier le plus ?

• Consultants SEO : Si vous êtes un consultant SEO qui cherche à éduquer les clients sur leur site Web, vous trouverez un audit de site Web SEO un document précieux lorsque vous leur parlerez.
• Spécialistes du marketing numérique et spécialistes du référencement : vous pouvez utiliser l'audit comme guide pour prendre des décisions marketing éclairées lors du démarrage d'une campagne de référencement.
• Propriétaires d' agence : utilisez l'audit comme document supplémentaire lorsque vous faites un rapport SEO rapide aux clients.
• Propriétaires d'entreprise : si vous souhaitez comprendre les performances de votre site Web, vous pouvez utiliser l'audit comme outil de diagnostic.

Presque tout le monde peut utiliser un audit SEO. Une chose reste claire : un audit de site web SEO est une pierre angulaire de vos campagnes.

4. À quelle fréquence effectuez-vous un audit SEO ?

Certains pensent qu'un audit est un processus ponctuel. Cela ne devrait pas être le cas.

Si vous souhaitez disposer de données sur lesquelles vous pouvez travailler, nous vous recommandons de faire un audit SEO dans les situations suivantes :

• Lors de l'apport de nouveaux prospects - Certaines agences utilisent souvent l' audit SEO comme un outil de vente et un pied dans la porte pour organiser une réunion avec des clients potentiels. Les spécialistes du marketing numérique ou les consultants SEO professionnels peuvent utiliser l'audit comme aimant à prospects pour évaluer le site Web d'un prospect avant même de lancer une campagne. Vous pouvez l'utiliser comme l'un de vos documents marketing supplémentaires dans votre kit de vente chaque fois que vous proposez des services de référencement complets à vos clients.
• Lors du démarrage d'une nouvelle campagne de référencement - La procédure standard devrait consister à effectuer un audit de référencement lors de l'intégration d'un nouveau client. Ce rapport est crucial lorsque vous travaillez avec un client pour la première fois. L'audit vous aide à définir les bonnes attentes avec les clients et à prendre les bonnes décisions en fonction des objectifs du client. Il s'agit de votre première étape pour vous assurer que vous vous engagez dans une bataille que vous pouvez gagner et, en fin de compte, obtenir des résultats pour vos clients.
• Au 5ème ou 6ème mois de la campagne - Cela vous permet d'identifier s'il y a eu des changements significatifs dans les performances organiques du site Web lorsque vous avez commencé à optimiser. Ce n'est pas parce que vous avez réussi à classer le client pour ses mots clés cibles que vous arrêtez d'optimiser. La réalisation d'un audit de site Web vous aide à rechercher d'autres opportunités pour classer un site Web.

Il n'y a pas de limite au nombre d'audits SEO que vous pouvez effectuer sur un site Web. Il est important, cependant, que vous suiviez les améliorations et que vous ajustiez votre stratégie de référencement en fonction de vos découvertes et des données disponibles.

5. Comment réalisez-vous un audit SEO ?

Chaque consultant SEO professionnel ou spécialiste SEO peut adopter une approche différente lors de l'audit d'un site Web et de l'identification des composants critiques qui entrent dans le rapport.

Nous allons décomposer le processus de réalisation d'un audit de site Web SEO. Avant de commencer, vous avez besoin des éléments suivants :

• Accès aux outils d'audit SEO
• Google Analytics et Google Search Console
• URL de domaine - Si les informations d'identification d'accès au site Web sont disponibles, assurez-vous de les demander à votre client

Tout d'abord, combien de temps faut-il pour faire un audit ?

La réponse peut varier. Certains spécialistes du référencement basent cela sur la taille du site et sur la profondeur de l'audit. Certains allouent des jours, voire des semaines, pour effectuer un audit complet du site Web SEO. La plupart des audits SEO prennent plus de temps en raison du travail manuel - compilation des données dans une feuille de calcul d'audit SEO, analyse des informations recueillies et recommandation de points exploitables après leur analyse.

Mais un audit de site Web SEO ne doit pas nécessairement prendre autant de temps.

Auditer un site Web peut être simple. Si vous utilisez les bons outils d'audit SEO, vous pouvez effectuer un audit rapidement et contourner les processus manuels.

Quels sont les différents types d'audits SEO ?

Les audits de sites Web peuvent couvrir différents aspects d'une stratégie de mise en œuvre du référencement. Certains spécialistes les regroupent dans une proposition d'audit SEO, tandis que d'autres classent leurs conclusions en différents types d'audits.

Voici quelques-uns des audits courants effectués par des spécialistes SEO :

1. Audit technique de référencement

Ce type d'audit couvre les aspects techniques du site Web : indexabilité, architecture du site Web, structure des URL et éléments de la page. Par exemple, l'identification des métadonnées avec un faible CTR et la vérification du sitemap XML sont incluses dans un audit SEO technique.

Les audits techniques de référencement précèdent souvent les audits de contenu et de backlink, car ils se concentrent sur la résolution des problèmes qui empêchent les moteurs de recherche d'explorer ou d'indexer correctement le site Web.

2. Audit SEO local

Ce type d'audit peut être recommandé lorsque vous faites du référencement local pour les entreprises. L'audit de référencement local peut avoir les mêmes composants qu'un audit de référencement technique, mais en mettant davantage l'accent sur les performances d'un site Web sur les résultats de recherche locaux. Par exemple, lorsque des spécialistes vérifient si l'entreprise dispose d'un nom, d'une adresse et d'un numéro de téléphone (NAP) exacts dans les principales listes.

Pourquoi réaliser un audit SEO local ? Assez simple : 50 % des clients effectuant une recherche locale sur leur téléphone ont visité un magasin en une journée. Si les entreprises n'optimisent pas les résultats de recherche locaux, elles passent à côté du potentiel d'amélioration des conversions. Les audits de référencement local fournissent aux entreprises une base de référence sur la façon dont elles peuvent se classer localement avant de passer à un public plus global.

3. Audit de contenu SEO

L'audit de contenu SEO fournit un examen plus approfondi du contenu indexable d'un site Web. Vous pouvez l'utiliser pour déterminer quelles pages ou quels éléments de contenu génèrent du trafic et des conversions, lesquels doivent être mis à jour et lesquels doivent être supprimés.

Un audit de contenu SEO est également utile pour identifier le contenu dupliqué sur le site. Cet audit aide également à guider votre équipe de contenu lors de la recherche de lacunes et d'opportunités pour mieux classer les sites Web.

Certains spécialistes SEO confondent cependant les audits de contenu avec un inventaire de contenu. Un audit est davantage une évaluation qualitative du contenu d'un site Web, tandis qu'un inventaire est un compte ou un référentiel d'actifs existants (des exemples sont des blogs, des vidéos, des guides pour les aimants principaux et des supports marketing). Un audit de contenu va au-delà de la collecte des actifs disponibles du site Web et se concentre sur la façon dont chaque élément de contenu engage le public et offre un impact SEO à l'entreprise.

4. Audit des liens SEO

Un audit des liens SEO ou un audit des backlinks analyse le profil des liens d'un site Web pour déterminer leur qualité - ont-ils de bons ou de mauvais liens pointant vers le site ? Comme pour un audit de contenu SEO, la réalisation d'un audit de liens peut vous aider à découvrir les lacunes et les opportunités de vos stratégies de création de liens SEO . Plus important encore, effectuer des audits réguliers des liens SEO peut être une précaution de sécurité pour éviter les pénalités Penguin et supprimer les liens spammés vers le site.

Les audits de liens fournissent également des informations sur les profils de backlink des concurrents. Certains outils peuvent vous montrer le nombre de domaines référents d'un site spécifique, que vous pouvez utiliser pour développer votre stratégie d'acquisition de liens. Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer des liens vers des domaines de référence à haute DA qui sont apparus sur un site Web concurrent.

De quels outils avez-vous besoin pour effectuer un audit SEO ?

Un audit SEO n'est pas un produit d'hypothèses. Comme nous l'avons dit au début, chaque aspect de votre stratégie de référencement repose sur des données clés. Pour obtenir des données, vous avez besoin des meilleurs outils.

Certains des outils d'audit SEO que nous recommandons sont :

1. Semrush

En tant que l'un des outils de référencement les plus populaires à ce jour, Semrush dispose d'une fonctionnalité astucieuse d'audit de site qui analyse la santé globale d'un site Web. Il dispose également d'un vérificateur de référencement sur la page qui analyse les facteurs de classement de Google et fournit des recommandations exploitables pour améliorer les performances d'un site Web. Il est également utile pour effectuer une analyse des concurrents grâce à ses capacités de surveillance de la visibilité et du classement des mots clés pour plusieurs domaines, ainsi que pour identifier les pages les plus performantes qui génèrent du trafic organique vers les sites concurrents.

Meilleur à utiliser pour:

• Audits sur la page
• Audits hors page
• Analyse de la concurrence

2. Ahrefs

L'outil Ahrefs Site Audit explore toutes les pages et fournit un score de santé SEO du site Web. Cet outil comporte trois fonctionnalités clés : l'explorateur de mots clés, l'explorateur de sites et l'explorateur de contenu. L'avantage de cet outil est qu'il fournit des visuels des résultats pour les rendre plus faciles à comprendre et à analyser. Ahrefs est entièrement basé sur le cloud, vous pouvez donc vous connecter à tout moment et auditer des sites Web en déplacement.

Meilleur à utiliser pour:

• Audits hors page
• Analyse de la concurrence

3. Grenouille hurlante

Screaming Frog est l'un des outils les plus populaires parmi les spécialistes du référencement en raison de sa capacité à analyser les petits et les grands sites Web. Il s'agit principalement d'un robot d'exploration de site Web plutôt que d'un outil d'audit, mais il est toujours utile pour détecter les problèmes potentiels de référencement, tels que les titres et descriptions Meta non optimisés, les liens brisés, le contenu en double et les robots.txt bloqués. Nous recommandons cet outil si vous auditez des sites Web contenant jusqu'à 500 pages.

Meilleur à utiliser pour:

• Audits SEO techniques
• Audits sur la page

4. MonAuditeurSite

MySiteAuditor peut servir un double objectif pour les agences : auditer des sites Web et générer des prospects. Cela peut vous fournir des rapports d'audit SEO personnalisés que vous pouvez envoyer à des prospects ou à des clients. En saisissant l'URL et le mot clé ou la phrase cible du site Web ou d'un site concurrent, vous pouvez obtenir un rapport d'audit instantané pour déterminer le degré d'optimisation d'une page pour le mot clé cible.

Meilleur à utiliser pour:

• Audits SEO généraux

5. Audit Web SEOReseller

Juste pour le dire ici, nous avons un outil d'audit Web que vous pouvez utiliser sur le tableau de bord de votre agence pour générer des audits en quelques minutes et les préparer à envoyer aux clients. Notre audit Web analyse les sites Web et compile les résultats dans un rapport SEO sur la page. Le rapport d'audit affiche le score global d'un site Web - A étant le plus élevé et F le plus bas.

L'avantage de notre outil d'audit SEO est que vous pouvez l'installer en tant que widget sur votre site Web et l'utiliser pour obtenir des prospects.

Meilleur à utiliser pour:

• Audits SEO généraux
• Audits SEO techniques
• Audits sur la page
• Audits hors page

Composants d'un audit SEO : une liste de contrôle en 10 points

Vous constaterez que différents audits SEO présentent différents types d'informations. Bien qu'il n'y ait pas de limite aux données que vous pouvez collecter lors d'un audit SEO complet, vous devez vous concentrer sur les éléments importants qui ont le plus d'impact sur vos efforts de SEO.

Nous décrivons les composants sur lesquels se concentrer lors de la réalisation d'un audit de site Web SEO :

Convivialité

La convivialité se concentre sur la façon dont les performances du site Web affectent l'expérience des utilisateurs. Comme Google accorde de l'importance aux utilisateurs, les sites Web présentant trop de problèmes sont susceptibles d'attirer moins de visiteurs et d'être moins bien classés que leurs homologues conviviaux. Avoir une vue d'ensemble sur les performances d'utilisation d'un site Web peut vous fournir des solutions pratiques pour inciter davantage de visiteurs à rester sur le site.

L'utilisabilité peut couvrir les éléments suivants :

• Vitesse de la page – La durée de chargement d'un site Web affecte la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site. Comme le montrent les statistiques, 40 % des utilisateurs abandonnent les sites Web qui prennent plus de trois secondes à charger - et Google peut le voir. Plus les visiteurs quittent le site, moins il est susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche. C'est pourquoi l'analyse de la vitesse de la page est cruciale pour améliorer l'expérience utilisateur globale.
• Convivialité mobile - Vous vous souvenez de Mobilegaddon ? C'est toujours en cours. Le trafic provenant d'appareils mobiles augmente à mesure que de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers les smartphones et les applications pour les recherches en ligne. Cela fait de la convivialité mobile un élément important à vérifier lors d'un audit de site Web.

Sécurité

Les utilisateurs adorent naviguer sur des sites Web sécurisés pour de nombreuses raisons : 1) Les sites sécurisés offrent la tranquillité d'esprit lorsque les utilisateurs effectuent des transactions en ligne ; 2) Les sites sécurisés protègent leurs informations ; 3) Les sites sécurisés sont moins sujets au piratage.

Celles-ci font de la sécurité l'un des éléments que Google examine lors de l'exploration de sites Web, ce qui signifie qu'elle est importante pour les performances de référencement.

Lorsque vous effectuez un audit pour un site Web, assurez-vous de vérifier les éléments suivants :

• Implémentation HTTPS - Google peut reconnaître si un site Web est sécurisé s'il a un HTTPS sur l'URL. Un audit peut vous aider à détecter si le site Web dispose d'un certificat SSL valide installé.
• Détection de logiciels malveillants – La présence de logiciels malveillants dissuade les utilisateurs de cliquer sur un site Web, ce qui, à son tour, affecte les performances du site aux yeux de Google. Les audits SEO peuvent fournir une vérification rapide si un site Web a été infecté par un logiciel malveillant.
• Site non sur liste noire - Google supprime les sites Web de son index s'ils peuvent être potentiellement dangereux ou contenir des fichiers ou des logiciels malveillants. Lorsque cela se produit, ils mettent le site sur liste noire. Faire un audit de site permet de détecter si le site Web a été mis sur liste noire, de sorte que vous pouvez exécuter un autre diagnostic et résoudre les problèmes de sécurité.

référencement

Quels aspects du référencement d'un site Web doivent être améliorés ? Les améliorations SEO peuvent être classées en trois : techniques, on-page et off-page. En examinant les performances de chaque domaine, vous pouvez ensuite développer une feuille de route SEO pour résoudre les problèmes sur le site Web.

• Référencement technique - Il est important de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder aux pages Web et les indexer avant de procéder à un audit plus approfondi du site Web. Le référencement technique comprend la vérification de robots.txt, des redirections, des URL optimisées pour le référencement, des données structurées, des canoniques, des erreurs 404 et du sitemap XML.
• SEO sur la page - Cette partie de l'audit traite du contenu du site Web - titres et descriptions méta, contenu du corps, en-têtes, utilisation de mots-clés, texte alternatif d'image et liens internes. Considérez ces principes fondamentaux pour avoir un site Web optimisé.
• SEO hors page – Bien qu'un audit vous permette de vérifier ce qui se passe sur le site, il est tout aussi important de regarder ce qui se passe hors site. Le référencement hors page n'est pas tout à fait le contraire du référencement sur page ; au contraire, les deux se soutiennent mutuellement. L'audit SEO hors page vous permet de vérifier la force d'un site Web grâce aux backlinks et à l'autorité de domaine. Cela s'affiche si d'autres sources crédibles font suffisamment confiance au site Web pour y revenir.

Activité sociale

Nous vivons à l'ère des médias sociaux. Les sites Web fortement présents sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de toucher un public plus large et d'obtenir plus de trafic, que ce soit par des liens naturels sur des profils sociaux ou des visites directes. L'activité sur les réseaux sociaux augmente l'authenticité de la marque et la confiance des visiteurs.

• Canaux sociaux existants – Vérifiez si le site Web est connecté à des canaux sociaux, tels que Facebook, Twitter ou LinkedIn.
• Profils sociaux optimisés - Les entreprises doivent avoir des profils sociaux optimisés avec des informations précises sur leur marque, leurs services ou produits, leur emplacement et leurs heures d'ouverture.

Points clés à retenir : un audit SEO devrait faire partie de votre hygiène SEO

Considérez les audits de site Web SEO comme une maintenance de routine du site Web. C'est un excellent moyen de vérifier si le site Web est en parfait état ou s'il a besoin d'un peu plus de pression pour obtenir de meilleurs résultats de recherche.

Avant de commencer à auditer des sites Web, voici quelques points clés :

• Ne considérez pas l'audit comme un guide étape par étape. N'oubliez pas qu'il ne fournit que des diagnostics et des recommandations. La stratégie viendra de vous.
• Il n'y a pas de limite au nombre d'audits que vous pouvez effectuer.
• Vous n'avez pas besoin de passer des jours ou des semaines pour faire un audit ; utilisez notre outil et installez le widget d'audit sur votre site si vous avez besoin de générer un rapport SEO rapide.
• Ne vous fiez pas aux conjectures. Vous disposez d'outils d'audit SEO et d'un logiciel de reporting SEO pour vous fournir les bonnes données - utilisez-les.
• Concentrez-vous sur les fondements lors de l'audit d'un site Web : convivialité, sécurité, référencement et activité sociale.

Voilà! C'est maintenant à vous de faire un audit SEO. Si vous avez des questions ou avez besoin d'aide, parlez-nous. Nous serons plus qu'heureux de partager certains de nos secrets dans la réalisation d'audits SEO.