Mejores prácticas médicas de SEO para 2022 y 2023

El contenido de atención médica es un nicho en línea en crecimiento y altamente competitivo. Como tal, el SEO médico para médicos y hospitales es un socio invaluable en la clasificación en línea. Muchos factores están involucrados en un buen SEO médico. Sin embargo, no todos y cada uno de ellos son inmediatamente importantes.

No importa en qué industria se encuentre, es muy probable que los servicios de SEO puedan ayudar a su negocio. La optimización de motores de búsqueda se trata de asegurarse de que su sitio web aparezca lo más alto posible en los resultados de búsqueda. Esto puede ser una hazaña difícil de lograr por su cuenta, razón por la cual muchas empresas optan por contratar a una empresa de SEO para que lo haga por ellos.

En esta guía, repasaremos los conceptos básicos. Cubriremos los factores esenciales en los que puede trabajar ahora mismo. Para mayor comodidad, dividimos este contenido en tres secciones: SEO médico en la página, técnico y fuera de la página.

Actualice el contenido a través de SEO en la página

La optimización de motores de búsqueda (SEO) en la página significa aplicar cambios a los elementos del sitio web. El objetivo es posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y aumentar la visibilidad del sitio web.

Desde la calidad del contenido hasta la precisión de las palabras clave, hay muchos factores de SEO en los que puede influir en una sola página. No necesariamente tienes que obtener una puntuación perfecta en todo. Sin embargo, es un buen SEO médico abordar la mayor cantidad posible de estos.

Conozca a su audiencia

La mejor manera de comenzar con el SEO médico es realizando una investigación de mercado. El marketing de contenidos sanitarios es un área de creciente interés. Recopilar la mayor cantidad de información posible le brinda la mejor oportunidad de éxito.

Aquí hay tres pasos concretos que puede tomar ahora para su investigación de mercado:

• Evalúe a la competencia : haga un análisis exhaustivo de la competencia. Conozca los estándares de la industria existentes y otra información que puede utilizar para su beneficio.
• Conozca su mercado objetivo : Realice encuestas, estudios y grupos focales. Identifique los puntos débiles y las lagunas de información que puede abordar con confianza.
• Encuentre y establezca su nicho : aplique lo que ha aprendido a través del análisis de la competencia y la investigación de mercado. Recuerde, siempre hay una brecha en la que puede apoyarse.

Haz una investigación de palabras clave

Una vez que haya identificado su mercado objetivo, comience la investigación de palabras clave. Google, Google Trends y Google Search Console son herramientas fantásticas (y gratuitas) para un análisis en profundidad. Alrededor de dos tercios de las consultas de búsqueda de escritorio de EE. UU. se realizan en Google, por lo que tiene sentido optimizar este motor de búsqueda y aprovechar sus herramientas.

Varios tipos de palabras clave pueden servir bien a su contenido.

• Palabras clave de cola larga : las consultas de búsqueda sobre problemas médicos suelen ser más específicas, por lo que invertir en palabras clave de varias palabras generará mejores resultados para su contenido.
• Palabras clave basadas en la ubicación: las necesidades médicas son inmediatas, por lo que posicionarse alto en la búsqueda local es muy rentable. Al hacer páginas de ciudades locales, intente posicionarse para búsquedas relacionadas con sus ciudades inmediatas y circundantes.
• Palabras clave más buscadas : revise periódicamente los temas populares y de tendencias en busca de palabras clave e ideas de contenido. Recuerde usar palabras clave similares pero de menor volumen para su contenido. Si lo hace, ayuda a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Si desea realizar una investigación de palabras clave, existen algunas herramientas diferentes de investigación de palabras clave que puede utilizar. Google AdWords Keyword Planner es una de las opciones más populares. Esta herramienta le permite ingresar una palabra clave o frase y ver cuántas personas la buscan cada mes.

También puede usar Google Trends para ver qué tan popular es una palabra clave a lo largo del tiempo. Esto puede ser útil para ver si una palabra clave en particular se está volviendo más o menos popular para que pueda ajustar su estrategia en consecuencia.

Finalmente, Google Search Console también puede proporcionar información sobre las palabras clave que las personas usan para encontrar su sitio web. Esta información puede ayudarlo a determinar qué palabras clave debe orientar en sus esfuerzos de SEO.

Crear contenido de calidad

Los siguientes tipos de contenido funcionan bien con SEO médico y contenido de atención médica:

• Publicaciones de blog : son fáciles de escribir y consumir. Es por eso que son adecuados para hacer que el contenido de atención médica sea más identificable y emocionante. Se destacan en llamar la atención y mantener el compromiso.
• Publicaciones de video : haga que el contenido aburrido sea emocionante y ayude a establecer una relación con los clientes potenciales. Cree videos explicativos, videos de perfiles de personal y testimonios de clientes.
• Contenido visual: como infografías, gráficos y tablas son tan valiosos en línea como en el consultorio de un médico. Ayude a sus clientes a comprender rápida y claramente la información crítica con viñetas concisas y estadísticas relevantes.

Para aprovechar al máximo su contenido, debe ser:

• Conciso al hacer contenido. Si no es necesario para su punto, déjelo fuera.
• Proactivo en ayudar a sus lectores. Agregue un llamado a la acción (CTA) para el próximo paso a seguir.
• Natural en el uso de palabras clave. No agregue palabras clave donde no encajan.
• Consistente en el uso de palabras clave. Inclúyalos en los encabezados y subtítulos.
• Relevante para sus ideas. Escriba para las necesidades específicas de su cliente y escriba con autoridad.
• Consciente de su contenido. Asegúrese de actualizar su sitio web con contenido nuevo.
• Directo al abordar temas en su contenido. Apunta a convertirte en un fragmento destacado.

Los especialistas en marketing de hoy están bajo más presión que nunca para producir resultados. Con el auge del marketing de contenidos, muchos especialistas en marketing recurrieron a esta estrategia en un esfuerzo por conectarse con su audiencia y generar resultados. Sin embargo, el marketing de contenidos no está exento de peligros. De hecho, hay una serie de errores comunes de marketing de contenidos que los especialistas en marketing cometen cuando se trata de marketing de contenidos.

Use enlaces de manera efectiva

Los enlaces pueden afectar su clasificación SERP de tres maneras.

• Los enlaces internos , o enlaces entre las páginas de su sitio web, hacen que su sitio web sea más rastreable y muestran su experiencia y autoridad sobre un tema determinado.
• Los enlaces externos , o enlaces de su sitio web a otro, muestran qué tan bien hace su contenido a través de referencias de fuentes. Por ejemplo, los enlaces externos a sitios con alta autoridad de dominio (DA), como Forbes, muestran que su contenido está bien investigado.
• Los vínculos de retroceso , o vínculos de otro sitio web a sus páginas, muestran cuán valioso es su contenido como referencia para otros creadores de contenido.

Sin embargo, no todos los vínculos de retroceso son buenos vínculos (más sobre esto más adelante). Si está buscando crear enlaces a su sitio web, hay algunas estrategias que puede usar para comenzar. Un método popular es crear contenido que sea digno de compartir e informativo, ya que esto puede alentar a otros sitios web a vincularse a su sitio. Además, la publicación de invitados en blogs y sitios web de alta calidad también puede ayudarlo a obtener vínculos de retroceso.

Cualquiera que sea la estrategia de creación de backlinks que elija, asegúrese de dedicar el tiempo y el esfuerzo necesarios para ver los resultados. Con un poco de paciencia y perseverancia, pronto podrá comenzar a ver un aumento en el tráfico y las clasificaciones gracias a sus vínculos de retroceso recién ganados.

Al igual que cuando usa palabras clave, incorpore enlaces con cuidado. Tenga cuidado con quién se vincula y quién se vincula con usted. La vinculación puede afectar positiva o negativamente su puntaje de SEO.

Revise su análisis

Para mejorar el rendimiento de su sitio web, averigüe qué funciona y qué no. Siga estos pasos para aprovechar al máximo sus análisis.

• Establezca y administre KPI : los indicadores clave de rendimiento (KPI) lo ayudan a rastrear si su sitio se desempeña por debajo, por encima o en el estándar que desea. Establezca objetivos claros y alcanzables y revíselos regularmente en comparación con sus análisis.
• Revisa tu SEO on-page : Comprueba qué tan bien has hecho SEO en una página específica. La mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS) y las herramientas de SEO lo hacen automáticamente. Proporcionan calificaciones que muestran áreas de mejora.
• Solucionar problemas de SEO en la página : una vez que haya identificado errores en su SEO en la página, haga lo que pueda para solucionarlos. Una vez más, las herramientas de SEO pueden ayudar.
• Mida el impacto de SEO : Realice un seguimiento constante de su sitio web y del rendimiento del contenido. Tenga en cuenta los cambios de SEO que ha realizado y su efecto en sus métricas.
• Verifique el tráfico y las tasas de conversión : identifique qué contenido atrae tráfico a su sitio web y a través de qué canal (es decir, búsqueda, redes sociales, anuncios, vínculos de retroceso, etc.). Compare sus hallazgos con sus KPI. Luego enjuague y repita.

Atraer motores de búsqueda con SEO técnico

El SEO técnico significa aplicar cambios a los elementos del sitio en el backend. Todavía están dentro de su sitio, pero no se pueden cambiar tan fácilmente como los aspectos en la página.

La optimización para rastreo e indexación cae bajo este paraguas. La experiencia del usuario es otro elemento del SEO técnico que tiene un gran impacto en su ranking.

Haga que su sitio sea rastreable e indexable

Muchos factores afectan cuán deseable es su contenido como resultado de búsqueda. Agrupémoslos en aspectos que los afectan: rastreabilidad e indexabilidad.

Cuando los robots de los motores de búsqueda rastrean su sitio web, buscan los siguientes datos "ocultos":

• Enlaces internos: los rastreadores de sitios web solo pueden encontrar páginas conectadas a otras páginas de su sitio. Los enlaces internos sólidos hacen que su sitio web sea más fácil de rastrear e indexar.
• Enlaces rotos: si un rastreador llega a un enlace roto, llega a un callejón sin salida. Luego registra un error. Evite posibles problemas revisando los enlaces periódicamente.
• Actividad del sitio web: las cargas y actualizaciones periódicas de su sitio web fomentan el rastreo. Mientras tanto, las páginas viejas o muertas (las que has descuidado) alejan a los rastreadores. Desactive el rastreo y la indexación de estas páginas tanto como sea posible.

Cree un mapa del sitio y envíelo a los motores de búsqueda. Hacerlo ayuda a que su sitio web sea fácilmente rastreable e indexable.

Mientras tanto, algunos factores también afectan la probabilidad de que su sitio web aparezca en el SERP.

• Tiempo de carga: los motores de búsqueda prefieren sitios web que carguen rápido. Perciben que estos sitios pueden proporcionar una experiencia de usuario más fluida.
• Diseño del sitio web: se favorecen los sitios web optimizados para uso móvil. La indexación móvil primero de Google prioriza la experiencia móvil.

Además, aumente su rastreabilidad e indexabilidad con metadatos o datos que brinden más información sobre los elementos de su sitio web. Los metadatos facilitan que los motores de búsqueda comprendan su contenido rápidamente. Los siguientes son algunos de los motores de búsqueda de metadatos que buscan.

• Metadatos del título
• Descripción metadatos
• Metadatos de palabras clave
• Metadatos de imagen

La mayoría de los complementos o herramientas de CMS y SEO facilitan el cambio de los metadatos de su página. Aprovecha esto cada vez que publiques contenido nuevo.

Optimice su sitio para UX

Como se mencionó anteriormente, la experiencia del usuario (UX) puede hacer o deshacer su éxito de SEO. Aquí hay algunas pautas para garantizar que brinde una excelente experiencia de usuario:

• Escribe oraciones cortas y sencillas. Use lenguaje conversacional para mejorar la legibilidad.
• Evite los términos técnicos tanto como sea posible. Cuando utilice jerga, proporcione una explicación.
• Divide tu contenido en secciones y divide tus secciones en párrafos cortos.
• Inserte imágenes, videos o infografías para simplificar los temas desafiantes.
• Instale una barra de búsqueda fácil de usar y haga que la navegación por su sitio web sea intuitiva.
• Use barras laterales, menús y etiquetas para que el contenido relevante y relacionado sea fácil de encontrar.
• Mantenga sus páginas web limpias. Si los usuarios no pueden encontrar lo que necesitan rápidamente, se irán.
• Use imágenes estratégicamente para crear un ambiente acogedor para los visitantes.
• Los archivos pesados ​​pueden ralentizar su sitio web. Optimice las imágenes para tiempos de carga más rápidos.
• Permita que los usuarios publiquen comentarios o proporcionen comentarios sobre su negocio o servicios.

Haga que su sitio web sea comercializable con SEO fuera de la página

Como sugiere el nombre, el SEO fuera de la página es todo lo que sucede fuera de su sitio web que puede afectar su clasificación SERP. Incluye branding (nombre de dominio), backlinks, estrategia de marketing y más.

El SEO fuera de la página efectivo significa hacer que estos factores funcionen para mejorar su puntaje y clasificación en línea. Muchas herramientas de SEO avanzadas gratuitas y de pago pueden analizar el rendimiento de SEO fuera de la página de su sitio web.

Apunta al reconocimiento de marca

Puede que no parezca obvio, pero el nombre de una marca tiene un gran impacto en el éxito del marketing. Elija un nombre de marca (y dominio) corto, único y memorable. A los motores de búsqueda y a los usuarios no les gustan las URL largas, y esto ayuda a mantenerlas cortas.

Digamos que tienes una granja de miel. Una buena marca y nombre de dominio sería “Buck's Honey” en lugar de “Buck's Natural and Organic Honey Farm”.

Otro factor que afecta su marca es EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad.

• La experiencia se refiere a qué tan bien informado está sobre los temas tratados en su sitio web.
• La autoridad se refiere a la cantidad de autoridad que usted y su contenido tienen en su campo.
• La confiabilidad se refiere a cuánto pueden confiar los usuarios en usted, su contenido y su sitio web.

Limpia tus backlinks

Los motores de búsqueda pueden saber si los vínculos de retroceso a su sitio son naturales o artificiales. Lo confirman revisando ambos sitios web y comparando cuán similares o relacionados son.

Por ejemplo, para el sitio web de un hospital de Miami, un buen SEO médico significaría recibir backlinks de sitios web de salud y bienestar, blogs médicos y similares. Si el mismo sitio web tiene muchos backlinks de bloggers de moda rápida, parecerá sospechoso.

Los motores de búsqueda penalizan los sitios web que intentan manipular el SEO comprando backlinks, especialmente de fuentes no relacionadas con el sitio web y con un puntaje de autoridad bajo.

Maximiza el impacto de los backlinks haciendo lo siguiente:

• Verifique la relevancia y la calidad de sus vínculos de retroceso utilizando Google Search Console. Enumere los enlaces que no desea y tome medidas para eliminarlos. Una forma de hacerlo es poniéndose en contacto con el sitio web de enlace.
• Obtenga backlinks naturales de otros sitios web en la misma industria que usted. Muestra que su contenido está bien hecho y tiene autoridad. Una manera fácil de obtener vínculos de retroceso de forma natural es conectarse con otros en su campo y hacer colaboraciones significativas.
• Aproveche su contenido para obtener backlinks naturales de diferentes canales. El contenido bien hecho puede llamar la atención por sí solo. Lleve esto al siguiente paso solicitando la atribución. Este método funciona bien con videos, imágenes e infografías.

Al igual que necesita una base sólida para construir una casa, su sitio web necesita una base sólida de backlinks. Pero a veces, las cosas pueden salirse de control y puede terminar con un perfil de enlace que está lleno de enlaces de baja calidad o incluso tóxicos.

Cuando eso sucede, debe usar herramientas de eliminación de backlinks para limpiar su perfil de enlace y proteger su sitio web de las sanciones de Google.

Crear estrategias de marketing efectivas

Al comercializar su sitio web, hay varias opciones para elegir. La eficacia de una campaña de marketing depende de varios factores, incluidos el contenido, la estrategia y el presupuesto.

Pregúntese: ¿Qué tan bien complementa mi estrategia de marketing mi contenido? ¿Qué tan bien implementé mi estrategia de marketing? ¿Cuánto estoy dispuesto a gastar en mi estrategia de marketing?

Aquí hay algunas estrategias para probar.

Marketing por correo electrónico : es una opción de marketing gratuita y fácilmente disponible. Puede parecer obsoleto, pero los correos electrónicos aún pueden ser efectivos. Asegúrese de que sus recibos estén abiertos al marketing por correo electrónico. Luego, envíe un correo electrónico conciso con todo lo que necesitan saber sobre su sitio web.

Social media marketing : es otra opción de bajo coste. Crear una cuenta es gratis y simple. Más importante aún, casi todo el mundo está en las redes sociales. Solo Facebook tiene 2930 millones de usuarios, lo que lo convierte en una tienda digital ideal para médicos y hospitales.

Video marketing: no es solo para plataformas de video online. La publicación de anuncios de video y perfiles en su sitio web puede funcionar igual de bien, principalmente cuando se usan como vínculos de retroceso a su sitio web.

Resumiendo

Dominar el SEO médico es un proceso largo y desafiante, pero siga los consejos anteriores y ya estará a mitad de camino. Si desea descargarse, hay muchas herramientas y empresas que pueden facilitar el proceso y ayudarlo a lograr y mantener un buen SEO para su sitio web.

Este contenido es aportado por Marina Turea trabaja como gestora de contenidos en Digital Authority Partners.