Cómo ejecutar una prueba de SEO para un nuevo grupo de temas

Si está en el proceso de pasar de un solo artículo sobre un tema a un grupo de temas, ahora puede ejecutar una prueba de SEO dentro de SEOTesting.com que le permitirá comparar los resultados de búsqueda orgánica de antes y después.

Históricamente, escribir la "guía definitiva" sobre un tema era el camino a seguir, ya que Google valoraba la profundidad y el conocimiento sobre un tema. Sin embargo, más recientemente, ha habido un gran movimiento hacia un enfoque de grupo de temas más en torno al contenido, con la aplicación de un modelo de pilar y grupo o de centro y radio.

Esto significa una sola página que es la página pilar, con varias subpáginas para cada subtema.

Esto es útil por varias razones

• Los artículos más cortos sobre un subtema específico son más fáciles de escanear y leer para los usuarios.
• La intención de búsqueda y el tipo de contenido se pueden orientar a una página de subtema específica
• Los enlaces internos entre subtemas ayudan a mostrar el significado y el contexto de Google

Uso de pruebas de cambio de URL para ejecutar experimentos de grupos de temas

Como ejemplo, tenemos una sola página dirigida a SEO técnico.

Esta es la URL antigua:
ejemplo.com/blog/technical-seo

Dentro del campo del SEO técnico, hay muchos subtemas a los que tiene sentido apuntar con sus propias páginas. Por lo tanto, dividiremos esta página única en varias páginas de subtemas y volveremos a escribir la página existente para que sea la página principal. Las nuevas URL serán:

Página pilar: ejemplo.com/blog/technical-seo

Ejemplos de páginas de subtemas:
ejemplo.com/blog/rastreo-e-indexación
ejemplo.com/blog/core-web-vitals
ejemplo.com/blog/internacionalización-hreflang
ejemplo.com/blog/datos-estructurados

Para poder ejecutar esto de manera efectiva como una prueba de SEO, estos subtemas y la página pilar deben publicarse juntos el mismo día (o al menos dentro de uno o dos días).

Una vez que las páginas se hayan agregado y actualizado, acceda a Google Search Console y solicite que se indexen y vuelvan a indexar según sea necesario.

Luego ejecutaremos una prueba de SEO basada en el tiempo en SEOTesting.com que compara los resultados de búsqueda orgánicos del período de tiempo en que nuestro sitio solo tenía la URL anterior (el período de control) contra el período de tiempo en que el sitio tiene la página pilar y páginas de grupo de temas vinculadas fuera de él (el período de prueba).

Así es como configuramos la prueba de cambio de URL basada en el tiempo dentro de SEOTesting.com.

1, desde la plataforma de lanzamiento en SEOTesting.com, haga clic en el sitio para el que desea configurar la prueba

2. Cuando esté dentro del panel de control del sitio individual, haga clic en Pruebas de SEO en la barra de navegación de la izquierda y luego en 'Crear una nueva prueba de SEO'

3. De la lista de pruebas basadas en el tiempo que puede crear, haga clic en el botón para 'Crear prueba de cambio de URL'

4. Asigne un nombre y una descripción a la prueba. Cuanto más informativa sea la descripción, mejor, ya que le ayudará a recordar exactamente lo que estaba probando cuando revise los resultados.

5, en el área de texto URL antiguas, agregue la URL de la página única sobre el tema:
ejemplo.com/blog/technical-seo

6. En el área de texto Nuevas URL, agregue la URL anterior, ya que ahora será la página principal y las diversas páginas de subtemas:
ejemplo.com/blog/technical-seo
ejemplo.com/blog/rastreo-e-indexación
ejemplo.com/blog/core-web-vitals
ejemplo.com/blog/internacionalización-hreflang
ejemplo.com/blog/datos-estructurados

7. Opcionalmente, puede agregar un código de país de 3 caracteres si desea filtrar los resultados a un país en particular.

8, Siguiente valor para establecer si la 'Fecha modificada'. Se establecerá de forma predeterminada en la fecha de hoy, que si acaba de publicar todo su contenido nuevo es la fecha para dejarlo como.

9. Finalmente, puede establecer cuánto tiempo desea que sean los períodos de control y de prueba. Siempre establezco esto en 6 semanas, ya que siempre puede finalizar la prueba antes si los resultados son realmente positivos (o negativos) rápidamente.

Al hacer clic en 'Crear', se le pedirá que confirme las fechas de inicio y finalización de los períodos de control y prueba. Esto le brinda la flexibilidad de moverlos para que no se sigan directamente si necesita un espacio entre los dos períodos (por ejemplo, si tomó una semana actualizar/agregar el contenido del grupo de temas).

Revisión de los resultados de la prueba

SEOTesting.com ahora se apagará y recopilará los datos que pueda para los períodos de control y prueba. Los datos de Google Search Console siempre tienen al menos 2 días de retraso, por lo que habrá un pequeño retraso en los resultados diarios que comienzan a aparecer si su 'Fecha de cambio' se configuró como hoy.

Captura de pantalla que muestra los resultados de la prueba de SEO para un nuevo clúster de contenido.

Una vez que los datos comiencen a fluir, obtendrá un indicador de semáforo para los clics por día, las impresiones por día, la posición promedio y la tasa de clics.

Vale la pena recordar que mientras publica páginas de grupos de temas que cubrirán un tema con más detalle, es probable que comience a clasificarse para muchas más palabras clave, lo que puede significar que el rango promedio es más bajo en el período de prueba. Además, si bien las impresiones pueden aumentar, es posible que los clics no aumenten proporcionalmente, lo que significará una tasa de clics más baja.

Entonces, si sus clics e impresiones aumentan, pero la posición promedio y la tasa de clics disminuyen, no se asuste, aún consideraría que este es un buen resultado de prueba.

Backtesting de cambios históricos

Si emprendió el proceso de expandir un solo artículo a un grupo de temas hace 12 meses y se pregunta si los resultados valieron la pena, no se preocupe, ya que aún puede configurar y ejecutar esa prueba.

Google Search Console se remonta a 16 meses, por lo que es posible retroceder la 'Fecha de cambio' al configurar su prueba. SEOTesting.com luego recopilará los datos de los períodos anteriores y le permitirá ver los resultados.

Uso de grupos de contenido para medir los resultados de los grupos de temas a largo plazo.

Las pruebas de cambio de URL son realmente útiles para comparar los dos períodos de tiempo directamente antes y después de que se haya creado y publicado el grupo de temas, pero ¿qué sucede si desea realizar un seguimiento del rendimiento del grupo de temas a largo plazo?

Aquí es donde los grupos de contenido en SEOTesting.com son muy útiles. Puede configurarlos y realizar un seguimiento del rendimiento continuo de los grupos de temas en el futuro.