Palabras clave de SEO: lo largo y lo corto

Las palabras clave son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO exitosa. La incorporación de palabras clave en su copia en la página puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web y brindar contenido apropiado para cumplir con una consulta de búsqueda relevante.

Cuando se implementa de manera efectiva, una estrategia de palabras clave puede ayudar a que sus páginas web obtengan una alta clasificación en los resultados del motor de búsqueda y generen tráfico relevante y de alta calidad a su sitio. El primer resultado orgánico en la Búsqueda de Google tiene una tasa de clics promedio del 28,5%, por lo que la optimización de las palabras clave correctas realmente puede marcar la diferencia en las visitas orgánicas a su sitio web.

Hay dos tipos diferentes de palabras clave, short-tail y long-tail. Cada uno se puede usar por separado o en conjunto, sin embargo, ambos tienen una intención de usuario diferente y brindarán resultados diferentes. Profundicemos en más detalles sobre las diferencias entre las palabras clave de cola larga y de cola corta y cuál es la más efectiva para generar resultados para su negocio.

¿Qué es una palabra clave de cola corta?

Una palabra clave de cola corta, también conocida como "término principal", es un término de búsqueda general que normalmente contiene de 1 a 3 palabras y cubre un tema amplio. Las palabras clave de cola corta generalmente tienen un mayor volumen de búsqueda que las palabras clave de cola larga, lo que significa que atraen a más visitantes del sitio web.

Aunque los términos principales pueden recibir mucho tráfico, no es necesariamente de la más alta calidad, ya que es una búsqueda genérica que puede no servir a la intención del usuario adecuada para su producto/servicio, lo que puede generar tasas de conversión bajas y una tasa de rebote más alta. Las palabras clave de cola corta también son mucho más competitivas, lo que dificulta la clasificación de estos términos, especialmente si su sitio tiene una autoridad de dominio baja.

Es importante recordar que existen múltiples factores de clasificación y que las palabras clave solo juegan un papel en el rendimiento de su sitio. Por eso es importante desarrollar una estrategia de SEO integral que cubra todas las bases.

¿Qué es una palabra clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda más bajo que las palabras clave de cola corta. En otras palabras, son los términos de búsqueda 'menos populares'. Sin embargo, son más específicas que las palabras clave de cola corta, brindan mayor detalle a los motores de búsqueda y señalan claramente la intención de búsqueda. Por lo tanto, aunque puede recibir menos visitas al sitio por palabra clave, las palabras clave de cola larga brindan resultados más específicos que tienen más probabilidades de responder a la intención del usuario y, como tal, atraerán tráfico de mayor calidad que es más probable que genere conversiones. Por lo general, una palabra clave de cola larga contiene aproximadamente 3 o más palabras.

Descubrirá que la mayoría de los términos de búsqueda son de cola larga con el 92,42% de las palabras clave que tienen menos de 10 búsquedas o menos por mes, por lo que es importante familiarizarse con lo que son y cómo usarlos para optimizar su on- copia del sitio.

¿Cuál es la diferencia entre las palabras clave long tail y short tail?

Entonces, para resumir, la diferencia clave entre las palabras clave de cola larga y de cola corta es que las palabras clave de cola corta tienen un mayor volumen de búsqueda, son más genéricas y competitivas, y generalmente producen tasas de conversión más bajas. Mientras que las palabras clave de cola larga tienden a tener un volumen de búsqueda más bajo, son más específicas, pueden ser menos competitivas y, por lo general, tienen tasas de conversión más altas. De hecho, las búsquedas de palabras clave de cola larga tienen una tasa de clics un 3-5% más alta.

Aquí hay un ejemplo para darle una mejor idea de cómo se vería una búsqueda de cola corta y larga:

Digamos que alguien está buscando comprar un nuevo par de zapatillas. Cuando comienzan su búsqueda inicial en línea y no están realmente seguros de lo que están buscando, pueden escribir un término genérico, como entrenadores para correr , en la barra de búsqueda. Por otro lado, si alguien sabe lo que está buscando, puede usar una palabra clave de cola larga que incluya más detalles, como zapatillas para correr de larga distancia para arcos altos , lo que demuestra un mayor nivel de intención. El nivel de detalle incluido en la búsqueda determinará qué tan relevantes serán los resultados de la búsqueda para la intención del usuario.

Según el tamaño de su empresa y sus objetivos, querrá utilizar palabras clave de cola larga o corta, o ambas. Si es una empresa conocida con un sitio establecido y una autoridad de dominio alta, es más probable que se clasifique para palabras clave de cola corta y tenga la oportunidad de atraer volúmenes masivos de tráfico orgánico. Mientras que, si usted es una marca menos conocida con poca autoridad de dominio, es posible que desee apuntar a palabras clave de cola más larga con menos competencia y mayores posibilidades de clasificación. Las palabras clave de cola más larga también son necesarias para orientar los términos informativos y llegar a los usuarios más arriba en el embudo del recorrido del cliente.

Hay valor en ambos tipos, pero independientemente de las palabras clave que use, recuerde usarlas con moderación y no optimizar en exceso su contenido, ya que esto puede ser penalizado por Google e impactar negativamente en su clasificación. Aquí es donde la contratación de un redactor de contenido SEO con experiencia es vital.

¿Cómo encuentras palabras clave cortas y largas?

Para comenzar, piense en los servicios y productos que ofrece en su sitio web y haga una lista de todas las diferentes formas en que podría buscarlos en línea. Usemos de nuevo el ejemplo de los entrenadores para correr. Si alguien está buscando zapatillas para correr en línea, podría estar usando una variedad de términos diferentes, como zapatillas para correr , zapatillas deportivas, calzado deportivo , zapatillas con clavos , etc. También deberá limitarlo a términos más específicos que sean menos competitivos, ejemplo entrenadores para arcos altos , entrenadores para pies planos , entrenadores de larga distancia, entrenadores de corta distancia , etc.

También puede ser útil pensar en la ubicación. Si comercializa áreas geográficas específicas, puede orientar palabras clave específicas de la ubicación, como zapatillas deportivas en el Reino Unido , para dirigirse a un público más específico.

También hay una variedad de herramientas útiles disponibles para ayudarlo, muchas de las cuales son gratuitas. Algunos ejemplos incluyen:

• Planificador de Google Adwords: un buen lugar para comenzar si está buscando identificar ideas de palabras clave y oportunidades de clasificación. Aquí, puede explorar el rendimiento de su propio sitio para ciertos términos o incluso espiar a los competidores para ver qué palabras tiene potencial para clasificar.
  
• Consola de búsqueda de Google: muestra el rendimiento de su sitio para términos de búsqueda específicos y cómo llegan los usuarios a su sitio. Esto le permite obtener visibilidad sobre qué páginas reciben clics y usar esto para informar su estrategia de palabras clave y optimizar las páginas apropiadas.
  
• Herramienta de Autocompletar de Google: utilice la Herramienta de Autocompletar de Google para ver qué otros términos buscan los usuarios. Para hacer esto, escriba su servicio o producto principal en la barra de búsqueda y luego deje un espacio, y vea lo que se le ocurre a Google.

• La gente también pregunta: vale la pena revisar la sección La gente también pregunta en Google para ver qué términos similares buscan las personas y los tipos de preguntas que pueden estar haciendo.

• Búsquedas relacionadas de Google: eche un vistazo a la sección Búsquedas relacionadas en Google para ver qué otros términos de búsqueda puede optimizar. Suele estar en la parte inferior de la página de resultados.

• Responda al público: AnswerThePublic es una herramienta de palabras clave que visualiza consultas de búsqueda y la herramienta de autocompletar en 'nubes de búsqueda'. Son similares a los mapas mentales pero para palabras clave. La herramienta es particularmente beneficiosa para generar palabras clave de cola larga basadas en preguntas, como "¿cuáles son los mejores entrenadores para correr?" o '¿por qué necesitas clavos para la pista?' , por ejemplo.

• SEMrush: SEMrush es una herramienta de SEO líder en la industria que le permite realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. La plataforma identifica palabras clave relevantes con volúmenes de búsqueda y revela lo difícil que es clasificar para estos términos. También existe la capacidad de filtrar palabras clave en función de estos factores para garantizar que los términos sugeridos sean relevantes para sus negocios y realistas.

¿Debería usar palabras clave de cola larga o de cola corta?

Como empresa, debe decidir qué términos son más relevantes para su sitio web y su cliente ideal. Después de todo, usted conoce su negocio mejor que nadie. Sin embargo, cuando se trata de desarrollar realmente su estrategia de palabras clave y elegir las palabras clave correctas a largo y corto plazo, siempre recomendamos involucrar a los expertos. Nuestros especialistas en SEO pueden ayudarlo a navegar por el panorama de búsqueda en constante cambio e identificar palabras clave alcanzables con el potencial de clasificarse, eliminando cualquier palabra clave poco realista o irrelevante. Una estrategia de palabras clave efectiva puede prepararlo para el éxito a largo plazo.

Si está buscando más información sobre la investigación de palabras clave o necesita soporte técnico de SEO, póngase en contacto con nuestro equipo hoy.