ZapierがListiclesを使用して500万以上のセッションを促進する方法
公開: 2021-09-23毎月、ほんの一握りの人だけがあなたのタイプのソフトウェアを検索しているのを見たらどうでしょうか？
あなたはおそらくSEOがあなたのマーケティング戦略の一部になるつもりはないと決めるでしょう。
Zapierは、5年以上前、「自動化ソフトウェア」を検索している人が数千人しかいなかったときに、同じ状況に陥った可能性があります。
しかし、SEOをあきらめる代わりに、彼らは月に455,000セッション以上を推進し、わずか100のリスティクルで287kのキーワードにランク付けされるSEO堀を構築しました。
はい、私はリスティクルを言いました。
これらの「最高の」リスティクルは、ブログトラフィックの半分以上を促進し、さまざまな業界で非常に難しいキーワードにランク付けされています。
最高のメモアプリから最高のURL短縮サービスまで、Zapierには好奇心旺盛な検索者が利用できるリスティクルが用意されています。
そして彼らはまた、それらのリスティクルの助けを借りて、それらの検索者を顧客に変える方法を正確に理解しました。
彼らがそれをどのように達成したかの内訳は次のとおりです。
- リスティクルを使った運転セッション
- リスティクルリーダーをユーザーに変換する
- リスティクルを使用して実験する
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リスティクルは500万以上のセッションを促進します
Zapierは、これらのコンテンツを多用する「最高の」リスティクルに多額の投資を行ってきました。 現在のところ、ブログで最も人気のあるタイプのコンテンツです。
彼らは、2015年に、トップランクのリストの1つである「BestTo-Do Lists」を公開し、それ以来定期的に更新しています。
その寿命は、リスティクルが彼らの戦略にとって非常に重要であることを示しています。 それ以来、彼らは最高のメモ取りアプリ、最高のプレゼンテーションソフトウェアなどのリスティクルを作成してきました。
毎月、これらのリスティクルは約455,000のセッションを促進し、100の異なる投稿全体で287kのキーワードにランク付けされます。 これは、ブログ全体が受け取るトラフィックの半分強であり、キーワードの数は3分の1にすぎません。
ご想像のとおり、ブログで最もトラフィックの多い5つのコンテンツはすべてリスティクルです。
これらの5つのリスティクルは、月に18万3千のセッションを促進し、約3万9千のキーワードにランク付けできます。これは、ブログ全体のオーガニックトラフィック全体の約5分の1に相当します。 さらに、ブログで最もトラフィックの多い上位50件の投稿のほとんどすべてが、リスティクル形式に従っています。
現在、これらの指標はすべて非常に印象的です。
しかし、これらのリスティクルの真の天才は、Zapierがそれらを使用して、コアビジネスに関連しない困難で大量のキーワードをランク付けしたことです。 まったくのように。
ご存じない方のために説明すると、Zapierはアプリ間の簡単なタスクを自動化するのに役立ちます。 これはノーコード自動化ツールです。
それでも、Zapierは次のようなものでトップの座にランクされています。
前回チェックしたとき、彼らはTo-Doリストアプリやメモ帳アプリを提供していませんでしたが、これらの膨大なキーワードを単純なリストでランク付けしています。
彼らが何を提供しているか知っていますか？ これらすべてのアプリとの統合と自動化。
「自動化ソフトウェア」を探している人はそれほど多くありませんが、毎月何百万人もの人々が最高の新しいアプリを探しています。
実際、Zapierのブランド名は月に約85,000回の検索しかありません。 URL Shortenerのようなキーワードをターゲットにすることで、Zapierは毎月ブランド名を検索しているほぼ同じ数の人々の前に立つことができます。
最高のURL短縮サービスに関する彼らの記事は、月にほぼ10万セッションを促進し、9.5kのキーワードにランク付けされています。
そして、それはたった1つの記事です！ さまざまな業界やニッチにまたがるこれらのリスティクルは何百もあります。
この戦略をクレイジーと呼ぶ人もいますが、それは信じられないほど革新的です。 Zapierのマーケターは、最高のプレゼンテーションソフトウェア、ジャーナリングアプリ、またはタイムトラッカーをリストするだけで、信じられないほどのコンテンツモートを構築しました。
繰り返しになりますが、これらのアプリはコアビジネスの提供に直接関連していませんが、Zapierがキーワードを支配し、好奇心旺盛な検索者を利用できるようにします。
つまり、新しいメモを取るアプリを探している場合、おそらく何をクリックしますか。
聞いたことのない単一のアプリではなく、おそらく最高のメモを取るアプリのリストをクリックするでしょう。 Zapierは、好奇心旺盛な検索者を顧客に変えることができることを知っていますが、ここでは自分たちより進んでいます。
その記事を例として使用して、基本的に1つの「最高の」リスティクルでコンテンツクラスター全体を引き継ぐ方法を示しましょう。
この単純なリスティクルは、毎月約25kのセッションをZapierのブログに戻し、10,000以上のキーワードでランク付けされます。
Zapierはメモを取るアプリを作成しますか？ いいえ。
それでも、彼らは次の点でトップの座にランクされています。
これらはどちらにもランク付けするのが簡単なキーワードではありません。 「メモ取りアプリ」のキーワード難易度は95！ このシンプルなリスティクルは、EvernoteやSimplenoteなどの正規のメモ取りアプリを凌駕することができます。
それは信じられません。
多くのマーケターは、最高のメモアプリのリストで「最高のメモアプリ」にランク付けすることに満足するでしょう。 ただし、Zapierは、親キーワードである「メモ取りアプリ」と子キーワードである「最高のメモ取りアプリ」の両方をターゲットにすることができます。
他のほとんどすべてのロングテールの「メモを取るアプリ」キーワードと同様に、次のことを考えることができます。
このアプローチでは、Microsoft Note、OnenoteAppなどのブランド検索もターゲットにしています。
これらのさまざまな種類のキーワードをすべてヒットすることは、特に「メモを取るアプリ」のような難易度の高いキーワードでは、印象的な偉業です。
それでも、彼らはビジネス全体からの何千もの他の難易度の高いキーワードにランク付けされています。
このキーワード支配のもう1つの優れた例は、最高のプレゼンテーションソフトウェアの概要を示すリスティクルです。
このリスティクルはほぼ1万のキーワードにランク付けされ、月に14.4kのセッションをZapierに戻します。
この単一のリスティクルにより、Zapierは、「自動化ソフトウェア」または関連キーワードをターゲットにすることで、これまでにないほど多くのトラフィックとキーワードをキャプチャしています。
Zapierはまた、月間約4.2k回の検索を行う「プレゼンテーションソフトウェア」の注目スニペットを取得し、キーワードの難易度が93である「プレゼンテーションアプリ」の1位にランクインすることができました。
リスティクルで、彼らは合法的にプレゼンテーションソフトウェアを作っている会社を上回っています。
繰り返しになりますが、Zapierはプレゼンテーションソフトウェアを作成していません。 ただし、これらすべてのキーワードの最初の数か所でランク付けすることはできます。 代わりに、彼らはグーグルとユーザーが価値を認める素晴らしいコンテンツを作成しました。
これで、Zapierのように何百万人もの人々をブログに呼び戻すことができますが、SAAS企業として、彼らが変換またはサインアップしなければ、それは何の意味もありません。
ありがたいことに、Zapierはこれらの各リスティクルを最適化してコンバージョンを促進しました。
リスティクルリーダーをユーザーに変換する方法
Zapierのコンテンツマーケティング戦略を理解しようとするときは、これらのリスティクルをコンテンツクラスターのコアとして考えると役立ちます。
彼らは、Buzzfeedのように、ビューや共有を期待してリストをランダムに公開しているだけではありません。 これは、より多くの人々の前で彼らの統合、レシピ、そして「魔法の瞬間」を得るための非常に戦略的な動きです。 購入者の旅の適切なタイミング。
そのアイデアを説明するために、ベストタイムトラッキングアプリに関するリストを使用してみましょう。 繰り返しになりますが、Zapierはタイムトラッキングアプリを作成していませんが、3.5kのキーワードでランク付けされ、月に約16kのセッションを促進します。
そのリスティクルは、月間3.1k回の検索を獲得する「タイムトラッキングアプリ」の最初のスポットにランクされています。
「私の時間を追跡する」は月に2.8kの検索を取得し、「タイミングアプリ」は月に2.8kの検索を取得します。
また、「タイミングアプリ」、「タイムトラッキング」、その他の関連キーワードなどについても、最初のページでランク付けされます。
したがって、この記事は、時間を追跡するためのヘルプを探している人々に見られると言っても過言ではありません。
これらのキーワードのほとんどは、検索意図に基づいた情報検索としても分類されます。 人々はしばしば製品やサービスについてのより多くの情報を探しています、そして彼らは購入プロセスの非常に早い段階です。
リスティクルはそれらの人々に直接アピールし、Zapierはコンテンツを彼らに最適であると位置付けています。
たとえば、いくつかの主要なキーワードの注目のスニペットをキャプチャするのに役立つ「ベストタイムトラッキングアプリ」のリストを作成しました。
「タイミングアプリ」のような漠然としたものを探している人は、最高のタイミングアプリのリストをクリックして詳細を確認できます。
検索者は、タイムトラッキングを改善するためのアプリを見つけたいと思っているかもしれませんが、どのソリューションが利用できるかわかりません。
この単純なリストは、彼らが作成するすべてのリスティクルの一部であり、スペクトル全体で何千もの注目のスニペットを簡単にキャプチャできるようにします。
Zapierはまた、リストの最初のメインセクションで「優れた」タイミングアプリを作成する理由について概説しました。
このセクションは、他のすべてのリストにもありますが、タイムトラッキングまたはタイミングアプリが必要であるが、購入を決定する前にさらに多くの情報が必要であることを知っている人々に直接アピールします。
このセクションは、これらの検索者にとって信頼できる情報源としてZapierを正当化するのに役立つと思います。 Zapierが何をするのかわからない場合でも、このセクションは、各読者が消費しようとしているコンテンツを信頼するのに役立つ可能性があります。
次に、Zapierのライターは、各製品がユーザーにとって驚くべき価値のあるものになる理由について深く掘り下げます。
ご覧のとおり、各セクションにはロングテールのキーワードが詰め込まれています。 Zapierは、このコンテンツのすべての部分を最適化して、検索で上位にランク付けできるようにしました。
EATシグナルは各セクション全体で強力であり、特にこれらのキーワードの他のコンテンツランキングと比較して、このコンテンツが非常に価値があることをGoogleに示しています。
そして最後に、各セクションには、Zapierがリスト上の各アプリとどのように統合されているか、およびZapierがそのアプリ用に作成した2つ以上の統合を示すフレーズがあります。
各セクションへのこの単純な追加は、Zapierが数十万のリーダーをユーザーに変換する方法です。 そして、それが彼らがリスティクルに多くを投資した主な理由です。
この時点まで、ほとんどすべてのリスティクルで、コンテンツは非常に有益であり、Zapierについても言及していません。
これは非常に意図的なものです。 これらのリスティクルの作成者は、読者に役立つ情報をたくさん提供し、ユーザーに変換する前に、各アプリがなぜ価値があるのかを示したいと考えています。
Everhourのような新しいアプリにサインアップして誰かを売りたいと思っているようです。そして、Zapierがそれを次のレベルに引き上げるのにどのように役立つかを示します。
彼らは読者に「待って、あなたはそれをすることができますか？！？」と言わせたいのです。 統合を使用して、それらをサインアップファネルにプッシュします。 そして、これらの読者の多くにとって、新しいアプリを、GoogleスプレッドシートやAirtableなどの毎日使用しているものとリンクできることは驚くべきことです。
つまり、GoogleスプレッドシートとZapierだけでソーシャル共有を自動化できることを知ったとき、ソーシャルメディアの見方が変わりました。
これらの「魔法の瞬間」は、特に人々がワークフローを改善するのを支援することになると、非常に強力です。これは、Zapierが他のどの企業よりも優れています。
各統合のこれらの召喚ボタンは、シンプルで効果的なランディングページにつながります。
ユーザーに成功への1つの道を与えるので、私はこの例のようなミニマリストのランディングページの大ファンです。 サインアップするか、サインアップしないかのどちらかです。 新しいユーザーが迷子になる可能性のあるブログや価格設定ページへのリンクはありません。
さらに、Zapierはこの情報を使用して、ユーザーがその時点でサインアップしていない場合に、関連する広告でユーザーをリターゲットできます。
Hourstackのように、各アプリのすべての統合を確認したい場合は、次のリンクのいずれかをクリックするだけです。
このタイプのランディングページはコンテンツがはるかに多いですが、非常にうまく変換されると思います。 サインアップを促進しなかった場合、高度に最適化されたブログ投稿で2回リンクすることはありませんでした。
このランディングページ、およびそのような他の何千ものページの大きな問題は、それらがほとんどキーワードにランク付けされていないことです。
これらのページは非常によく変換されますが、Googleでそれらを見つけることはできません。そのため、リスティクルは戦略にとって非常に重要です。
Zapierは、数千の統合ページやアプリのランディングページをランク付けするよりも、これらの100程度のリスティクルを使用して数十万のキーワードをランク付けする方がはるかに簡単で効果的であることを発見しました。
Ahrefsによると、統合ランディングページが存在する/appsサブディレクトリには約35kページがあります。 これらのページは、月間約10万回のセッションを促進し、20万回のキーワードでランク付けされています。
これらの数値は、/appsサブディレクトリのページごとに約3つのオーガニックページビューに変換されます。 刺激的な指標ではありません。
私はその控えめな見積もりを巨大な塩の粒で取るでしょう。 これらのページがランク付けするほとんどすべてのキーワードは、PandaDocのようなブランド用語であり、通常、ブランド化されていないサイトにトラフィックを戻すことはあまりありません。
しかし、その見積もりを額面でとると、これらのリスティクルの価値はさらに明白になります。 リスティクルのコレクションは依然として月に455,000セッションを促進し、287kキーワードにランク付けされています。
統合ページまたはサインアップページにアクセスする検索者の間に完全なリストがありますが、このアプローチは長期的には非常に効果的です。
検索者の一部がZapierにサインアップしたとしても、「自動化ソフトウェア」やその他の関連用語をターゲットにすることはこれまでにないほどです。
それで、なぜ彼らがたくさんのリスティクルにそんなに投資するのか分かりますか？ 良い！
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リスティクルはもっと多くのことができます
数十万のキーワードでのランキングとコンバージョンの促進だけが、これらのリスティクルがZapierにもたらすメリットではありません。
Zapierは、これらのユニークなコンテンツを次の目的で使用できます。
- 将来の統合の意欲をテストします。
- 新しいキーワードの早期の足がかりを取得します。
- 自動化プラットフォームに参加するように新しいアプリを誘います。
最適と思われる最高のSEOキーワード調査ツールをカバーする最新のリストの1つを見てみましょう。
Zapierのチームは、2021年6月にこのリストを公開しましたが、すでに約4,000のキーワードでランク付けされており、月に1.6kのセッションを推進しています。 私がこれを書いているとき、それは9月中旬なので、このリスティクルはほんの数週間で多くのことを成し遂げました！
現在、次のランクになっています。
- キーワード検索ツール
- キーワード調査ツール
- SEOキーワード調査ツール
- 最高のキーワード調査ツール
これらの例はすべて、キーワードの難易度が95を超えているため、簡単なことではありません。 Zapierはすでに注目のスニペットも取得しています。
この記事でこれまでに達成したことがあれば、Zapierが基本的に自由にリスティクルをランク付けできることをすでにご存知でしょう。
それは興味深い部分ではありません。 このリスティクルと他のいくつかのリスティクルとの主な違いは、統合またはサインアップランディングページへのリンクがないことです。
他のリストでは、価格設定セクションのすぐ上に統合のリストがありますが、この記事全体にはありません。
電子書籍をダウンロードするための召喚状がありますが、それだけです。
では、なぜ彼らはコンバージョンを促進しないリスティクルを出すのでしょうか？ それは彼らの戦略全体に反するのではないでしょうか？
いいえ！ むしろ、このリスティクルは、Zapierがこれらのアプリを構築する前に、これらのアプリとの統合に対する欲求をテストするための非常に簡単な方法を提供します。
Zapierは、MozやSEMRushなどとの統合を構築する前に、人々がSEOキーワード調査ツールのリストを読んでいるかどうかを判断できます。
彼らがこのリスティクルに大量のトラフィックを送り込む場合、Zapierは、リストされているアプリごとに新しい統合を構築することをおそらく進めるべきであることを知っています。 そうでなければ、彼らは不必要な開発時間を大幅に節約しました。
これは、製品の機能を実際に構築しなくても、製品の機能をテストするための非常に安価で効果的な方法です。
そして、彼らがそれらの異なるアプリの統合を構築することを決定した場合、listicleはすでにトップキーワードにランク付けされています。
それらの統合をリスティクルに直接挿入して、すぐにコンバージョンを促進することができます。 それがこの作戦全体の中で最も素晴らしい部分だと思います。
Zapierは、ランク付けされるのを待ってからコンバージョンを促進するのではなく、大量のキーワードに関するリストのランキングをすでに持っています。
コンテンツが公開されてからランク付けされるまでの通常の遅延を効果的に回避しました。 天才です！
そして最後に、拡張チームは実際のメトリックを使用して、Zapierプラットフォームに追加したいブランドに連絡することもできます。
単にRankIQのようなブランドに参加を依頼する代わりに、「昨年、13万2千人がこのリスティクルを閲覧した」などの指標で企業にアプローチすることができます。 それはかなり説得力のあるケースです。
ご覧のとおり、これらのリスティクルはZapierの戦略にとって非常に重要であり、将来の製品決定の指針にもなります。
要約
Zapierは、シンプルなリスティクルを使用して、信じられないほどのコンテンツ堀を構築しました。
リスティクルは、ほとんどのマーケターの目には悪い評判があります。 それらは誰でも作成できる怠惰なコンテンツと見なされますが、Zapierはその「最高の」リスティクルでその傾向に逆らいました。
それらを使用して、ほぼすべてのアプリのニッチまたはカテゴリをターゲットにするだけでなく、将来の統合を推進するためにも使用できます。
そういうわけで私はこれらがすぐになくなることはないと思います。 彼らはあまりにも強力です。
良いニュースは、彼らの戦略をコピーして、コンテンツでまったく新しい市場やチャネルを開くことができるということです！ あなたはただ仕事をして、あなたのビジネスに最適なものを見つける必要があります。
だから仕事に取り掛かる！
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