Penguin Update 4.0 –影響分析

Googleはチェーンを緩めています。Penguin4.0のおかげで、以前はWebスパムまたはそのバックリンク構造のフィルターの対象となっていた多くのWebサイトで、SEOの可視性が大幅に向上しました。 バックリンク監査、ネガティブSEO、リンクレビュー–これらは、現在Googleのコアアルゴリズムに統合されているペンギンが長期的な影響を与えると予想される領域です。

2012年に最初に導入されたペンギンのアップデートは、常にウェブマスターの注目を集めてきました。 過去には、リンクスパムでペンギンによって罰せられたウェブサイトは、回復するのに長い時間がかかることがありました。 リンク構造を変更してすぐに通常の状態に戻すことができたドメインもありましたが、最新のペンギンの更新まで待たされたドメインもありました。つまり、場合によっては、罰が3年以上続いたことを意味します。 …

ペンギン4.0とは何ですか？

新しいバージョンは、そのような遅れた反応を過去のものにします。 グーグルによれば、ペンギン4.0は現在、検索エンジンのコアアルゴリズムの一部です。 これは、ウェブサイトをクロールするときにGoogleボットが特定のリンクに対して識別するペンギンデータがリアルタイムで更新されることを意味します。 Googleは、クローラーが拾う「スパム信号」について説明しています。リンクに加えて、これらはキーワードの乱用やクローキングにも関連している可能性があります。 これは、Googleがパンダなどの他の更新パラダイムからの信号を照合するようになったことを意味します。

柔軟性の向上とリアルタイムの影響

Penguin 4.0では、Googleはメジャーアップデートを発表するという慣行に最後の別れを告げているようです。 Googleがウェブサイトを評価するために使用する最も重要なコンポーネントがすべてコアアルゴリズムに組み込まれたので、それらはすべてリアルタイムで計算されます。 HummingbirdとRankBrainを使用すると、アルゴリズムはすでにユーザーの意図のリアルタイムの理解を検索結果に反映することができました。 パンダもそれに続き、ペンギンもデータ駆動型の機械学習に基づくGoogleのコアアルゴリズムの一部になりました。 この開発は、Googleの研究の最も重要な分野の1つに沿って行われています。 最も関連性の高い検索結果を特定するための完璧さを追求する中で、Googleは人工知能（AI）の分野で進歩を続けています。

URLベースの効果は、ドメイン全体のペナルティに取って代わります

もう1つの重要な開発は、Penguin 4.0がURLベースになり、以前の反復ではドメインを単一のエンティティとしてターゲットにしていたことです。 以前の反復以降に整理されたこれらのWebサイトは、ペンギンのグリップから解放され、この最新の更新によって後押しされています。 ただし、一部のWebサイトは、バックリンクの構造が改善されていない場合でも、ドメインの可視性が向上しています。 これは、Penguin 4.0がドメイン全体ではなく、個々のURLのランキングにのみペナルティを課すようになった結果です。 したがって、これらのWebサイトはドメイン全体のフィルターの対象ではなくなったため、明確な敗者は少なくなりました。

ペンギン4.0の影響の分析

Searchmetricsの顧客は、最新のアップデートの影響についてすでに連絡を取り合っています。 一例として、ベルリンを拠点とするエージェンシー、PeakAceのSEO責任者であるAndorPalauが、Searchmetricsのソフトウェアを利用しています。 彼はペンギン関連の問題でピークエースに近づいた1人のクライアントについて私たちに話しました。 ウェブサイトのリンク構造をクリーンアップしてから数か月後、改善は見られず、ペンギン4.0の展開により、サイトのSEOの可視性が大幅に向上しました。

2016年10月16日のデータでは、Penguin4.0の展開の影響も観察できます。 この投稿では、今週の最大の勝者と敗者の従来のリストを投稿することを差し控えています。 これは、私たちの側で広範囲にクロールしているにもかかわらず、どのリンクがWebサイトによって否認されているかを確実に知ることができないためです。 この情報は、SEOまたはウェブマスターとGoogleのみが利用できます。 上位の受賞者の中には、ペンギンの更新に関連して可視性が向上した可能性のあるドメインが多数ありますが、これは明確な確実性ではなく、知識に基づいた推測のままです。

過去のペンギンの敗者は回復しました

したがって、勝者と敗者のリストの代わりに、いくつかのサンプルドメインを選択し、それらが最新のペンギンアップデートによってどのように影響を受けたかを示しました。 ペンギンへの接続は、ドメインの可視性に対する以前のペンギンの更新の影響を分析することによって確立できます。

ペンギン3.0に続く可視性の大幅な低下、アップデート4.0以降の増加

ペンギン2.0以降の視認性の低下、ペンギン4.0以降の改善

ペンギン（2.0、2.1）に関連する可視性のさまざまな低下、アップデート4.0後の大幅な回復

Google Botのクロールの増加は、今後のアップデートを示しています

リアルタイム更新が有効になる前に、Googleはウェブ全体の既存のリンクとページ構造の徹底的な分析を行っていたようです。 Google Botは、アップデートが公式に発表される直前の期間に、クロールではるかに活発になっているように見えました。

私たちの評価では、Googleはインターネット上のリンクとページ構造の現状を定義したいと考えていました。 これは、次のアップデートの有効な基盤を提供し、その後、ペンギンをリアルタイムで解き放つことができました。

Google Botは、以前のペンギンの更新からのペナルティ付き信号をクロールします

最初に驚くべきことは、クロールされたページの数が多いにもかかわらず、ダウンロード時間が比較的短いことです。これは、上の画像の右側の例で特に明らかです。 これは、「古い」URLのクロールの増加によって説明できます。 アップデートを開始する前に、Google Botは、過去にペンギンのペナルティにつながっていたペナルティ付きのシグナルまたは特定のURLをクロールしました。

スクリーンショットは、クロールアクティビティの増加と404エラー数の増加の関係を示しています。 存在しないページは、明らかに非常に短い時間でクロールできます。

ペンギン4.0以降：被リンク監査はより困難になりますが、それほど重要ではありません

Penguin 4.0は、少なくとも理論的には、Google Botが特定のURLへの不正なリンクを、発見されるとすぐに否定的なシグナルでマークすることを意味します。 ただし、否定的な評価は、以前のペンギンの更新の場合のように、ドメイン全体ではなく、個々のURLにのみ影響します。

今後、これにより、バックリンクを視界の低下の根本的な原因として特定することがより困難になります。 特定のURLでランキングの低下が見られる場合は、コンテンツ、ユーザーの意図、構造の観点からページを最適化することをお勧めします。 これらの最適化対策にもかかわらず、改善が検出されない場合、ドロップは特定のURLをプルダウンしたバックリンクプロファイルの結果である可能性があります。これは一見しただけではわかりません。 考えられる原因は、URLのリンクが少し鋭敏に構築されている、競合他社が悪いリンクを広めている、または影響を受けたURLをテストのターゲットとして選んだ若い「SEO」である可能性があります。 したがって、今後、GoogleがWebサイトのリンクをどのように評価しているかを正確に判断することはより困難になります。 明らかなことは、「敵の」ウェブサイトへの悪いリンクを作成することによってドメインを「撃墜」することができなくなったため、「ネガティブSEO」は今や一般的ではなくなるはずだということです。

Penguin 4.0は、バックリンクまたは個々のキーワードをスクラップヒープに構築するという初期のSEO戦術を委託しています。 長期的な対策の重要性はますます高まっています。 さらに、ページのバックリンクの定期的な監査は、これらの否定的なシグナルに対する適切な保護を確実にするために、ドメインの年間SEO活動計画の固定点になるはずです。

同様に、コンテンツ戦略の確立と、ユーザーの意図に完全に応える、関連性のある高品質でユニークなコンテンツの制作に焦点を当てる必要があります。 これは、ウェブサイトが実際にユーザーによって消費され、リンクされ、高く評価され、共有されることを保証する唯一の方法です。これらすべてが、Googleのアルゴリズムを説得して、長期的に上位の地位を獲得します。

この投稿は2016年10月27日に更新されました。